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| 編輯推薦： |
推荐1：一站式短视频创富指南。本书作为短视频领域的全面实战宝典，从起号到运营，再到直播带货，为每一位梦想通过短视频平台实现财富增长的读者提供了详尽且系统的路径图。
推荐2：实战派经验分享。深度挖掘短视频行业趋势，结合大量成功案例与实战经验，让读者不仅能够学到理论知识，更能直接复制成功模式，少走弯路，快速见效。
推荐3：精准引流与涨粉秘籍。揭秘短视频账号快速成长的秘密，从内容策划到发布技巧，再到互动策略，全方位指导读者如何高效吸引目标受众，实现粉丝量的爆发式增长。
推荐4：直播带货实战攻略。针对直播带货这一热门变现方式，本书提供了从选品策略、直播话术到售后服务的全方位指导，帮助读者轻松掌握直播带货的核心技巧，提升转化率，实现盈利最大化。
推荐5：理论结合实践，易学易用。本书不仅注重理论知识的阐述，更注重实操性的指导，通过图文并茂、步骤清晰的方式，让读者能够轻松上手，即学即用，快速融入短视频创富的浪潮中。
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| 內容簡介： |
互联网时代，短视频已成为个人和企业的重要营销工具和营销途径。
具体来说，本书主要分享了短视频账号的搭建策略、短视频高效运营的技巧以及直播带货的实战攻略。同时，本书将短视频领域的行业趋势实战经验和理论知识巧妙地融合进来，以帮助有志于通过短视频平台创富的个人和企业，快速掌握短视频时代的盈利新模式，从而精准引流涨粉，开启数字化营销，变现创富。
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| 關於作者： |
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头号玩家：畅销书作者，著有《零基础玩转短视频》等。经常活跃在自媒体平台，其创作的短视频引发了口碑效应，现已和多家媒体、企业签约，成功地帮助个体商家和中小企业迅速收获了大量人气，实现了流量的高效率转化。
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| 目錄：
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第1章 从0开始打造短视频账号
选对平台，开辟自己的主战场 002
找准赛道定位，赢在起跑点 007
优秀短视频运营者都懂的运营流程 012
第2章 助推营销变革的蓝V号运营攻略
蓝V号认证：企业营销的新阵地 018
注册蓝V号需要注意什么 023
吸金账号是怎样养成的 031
蓝V号有几种玩法 036
吸粉爆单的蓝V号营销策略 043
第3章? 精准策划、生产爆款短视频内容
盘点市场上的热门题材 050
如何找到爆款选题 055
这样起标题才有流量 060
没有好脚本，哪来好内容 066
你也能把短视频拍出高级感 071
层层突出效果的爆款文案 078
第4章 日常短视频运营技巧与危机处理指南
搞懂短视频平台的算法逻辑 084
让用户经常搜到你的标签管理小窍门 088
定时更新内容，保持流量黏度 092
主动规避六个运营雷区 096
如何有效处理常见运营危机 101
第5章? |? 吸粉引流，打造稳定增长的流量池
搭建高效涨粉的账号矩阵 110
用私域流量实现长效经营 115
构建私域流量池的方法 120
粉丝社群的创建和维护 125
短视频的实用引流技巧 129
搭建高效涨粉的账号矩阵 110
用私域流量实现长效经营 115
构建私域流量池的方法 120
粉丝社群的创建和维护 125
短视频的实用引流技巧 129
第6章? |? 短视频营销的多元策略
吸睛人设，吸引目标粉丝 134
企业家在线演讲视频 139
实体店的线上获客营销方法 143
让KOC拍摄体验视频 147
第7章? |? 站在直播风口，让品牌火爆出圈
直播带货三要素——人、货、场 152
搭建品牌专属的直播间 156
主播的素养 161
让直播间火爆的控场术 165
把精彩瞬间做成直播切片 170
第8章? |? 用数据看清流量增长迷局
通过数据让流量可视化 176
获取流量的根本是视频质量 181
根据粉丝画像实现精准定位 186
平台投流，获取精准流量 190
用ROI优化流量付费 195
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| 內容試閱：
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在数字化时代，短视频已成为信息传播、品牌推广的重要载体。无论是个人，还是企业，在使用短视频这个营销工具时，需要了解的短视频平台的运营策略，包括用户分析、互动营销等实用技巧，基本都是相通的。
那么，对于个人和企业来说，如何在这个竞争激烈的领域中脱颖而出，成功打造具有影响力的短视频号呢？本章将讲述短视频账号的打造技巧，探索短视频运营的基本逻辑。
?选对平台，开辟自己的主战场
热点案例观察：《2023年短视频行业研究报告》
2023年，Mob研究院发布的《2023年短视频行业研究报告》显示，短视频在网络视听行业市场规模达2928.3亿元，占比40.3%；用户规模达10.12亿，占整体网民规模的94.8%。抖音、快手构成了短视频行业的第一梯队；快手极速版、抖音极速版、西瓜视频、抖音火山版构成了第二梯队；好看视频、微视、优喱视频、皮皮虾构成了第三梯队。换言之，短视频行业的第一、第二梯队几乎已经被字节系或快手系产品包揽。
短视频平台的蓬勃发展，为企业短视频营销提供了巨大的便利。我们应该选择哪个平台作为营销的主战场呢？无数企业进驻抖音、快手等平台，注册官方账号，发布短视频宣传片，但效果良莠不齐。
下面我们对常见的各大短视频平台进行简单的介绍。
1．抖音
抖音是国内最大的短视频平台，以15～60秒的短视频为主，其特点是流行时尚文化，宣传口号是“记录美好生活”。抖音用户以一、二线城市的中等收入群体为主，其价值变现模式有广告、电商、流量分成、平台活动等。由于抖音的用户量和后端服务都有显著的优势，平台对内容的要求较高，约束规则也比较多。这个平台的竞争最为激烈。如果企业拥有较好的创作能力和运营团队，那么抖音就是首选的平台。如果企业创作能力不强，运营团队素质不佳，那么发布的内容就很容易石沉大海，难以吸引流量。
2．快手
快手是与抖音齐名的国内短视频平台双巨头之一。几乎在抖音平台开设账号的企业或网红，都会在快手平台也开辟一个宣传阵地。快手平台的用户量比抖音平台少一些，在价值变现模式上二者大同小异。不过，快手用户定位更多是三、四线城市下沉市场，宣传口号是“拥抱每一种生活”，所以其内容更加贴近生活、接地气。博主把粉丝用户称为“家人”“老铁”的风气，就是从快手发展起来的，现在已经传播到了所有的短视频平台，连抖音用户也深受“老铁文化”影响。如果你的目标用户分布在三、四线城市，那么选择快手平台比较有利。
3．微信视频号
微信视频号是腾讯公司推出的内容记录与创作平台。与抖音、快手平台不同，微信视频号不是独立的短视频App。它依托于日活跃用户超过10亿的微信App，视频号的入口在微信发现页的朋友圈下方。微信视频号更强调“社交推荐”，即你看过的短视频会被朋友圈的朋友看到。如果朋友给你发布或点赞的短视频点赞，那么他们的朋友也会看到。
由此可见，微信视频号主要是在熟人社交圈进行逐层传播，在引流变现上跟以陌生人相互传播为主流的其他短视频平台大不相同。相较于抖音、快手平台丰富多样的内容，微信视频号对内容质量的要求较低，以微信生态圈为主要营销阵地的人可以尝试用这种方式。
4．小红书
小红书平台最初以图文笔记为主，后来推出了“视频笔记”。该平台用户喜欢分享自己的个人经验和生活方式，如美妆、购物、运动、旅行、探店、美食等生活化信息。这使得小红书进化成了一个高度生活化的天然“种草”社区。比如，2023年火爆全网的“特种兵式旅游”，就是从小红书平台刮起来的风潮。
2024年1月7日，小红书发布了《2023年度旅行趋势报告》。报告显示，2023年小红书旅游笔记发布同比上涨 273%，小红书“citywalk”笔记发布同步增长676%；2023年小红书用户已经“Walk”出了“200万 ”千米，相当于绕地球 16 圈。无数小红书用户在平台上记录旅途见闻，分享自制的旅游路线和旅游攻略，从而让“特种兵式旅游”引爆全网，成为广大用户纷纷效仿的新旅行方式。
小红书平台的内容具有门槛低、大众化、生活化的特征。人人都可参与其中，分享自己的体验。和抖音、快手平台更偏好60秒以内的短视频相比，小红书平台更青睐1分钟以上、15分钟以内的视频内容。这个平台非常适合“种草”类内容的推广。
5．哔哩哔哩网（B站）
哔哩哔哩网的英文名是bilibili，一般被网友简称为“B站”。B站是一个涵盖了动画、漫画、游戏、影视等多元化娱乐内容的网站，现在连非常小众的乐器教学、量子物理等内容也能在该平台上找到。毫不夸张地说，你在B站可以找到各种有趣的内容，并能以弹幕讨论的方式参与广泛的互动。
B站的用户主要集中在一、二线城市的“Z世代”，堪称中国年轻人最集中的文化社区，特别是二次元文化的舞台，用户的粉丝黏性更强。B站跨年晚会更是云集了老、中、青三代各领域的优秀创作者，生产了各种奇妙的组合原创内容，广受网友的喜爱。如果你有很强的原创能力和独特的个性，而且以“Z世代”为目标用户，你就可以把B站作为主要的营销阵地。
6．西瓜视频
西瓜视频和抖音都是字节跳动公司旗下的视频平台。不同的是，抖音平台主要是跟快手平台争夺短视频竖屏市场，西瓜视频平台则是在中视频横屏市场与B站较量。B站主打的是精致有趣的小众文化。西瓜视频的内容更加大众化、接地气，以三、四线城市用户居多，整体年龄段比B站用户大一些。此外，B站的用户非常热衷于互动和分享，粉丝黏性很强。而西瓜视频的用户不那么重视互动，更重视视频内容质量本身，粉丝黏性没那么强。
总之，短视频运营者不应该只一味地看平台火不火，用户多不多。只有根据自身需求和目标用户来选择适合自己的平台，才能更好地发挥短视频营销的威力。
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