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內容簡介： 本书的具体内容主要包括五个部分： 1.以绿色品牌故事真实性为研究对象，通过文献计量分析法对国内外品牌故事和品牌真实性领域的研究成果进行系统归纳梳理，奠定本书的理论基础； 2.对国内外40个绿色品牌的品牌故事文本和一手访谈资料进行扎根理论研究，提炼绿色品牌故事真实性的构成维度，并检验绿色品牌故事真实性构成维度测量指标体系的合理性； 3.对504份抽样调查样本数据进行实证分析，检验了绿色品牌故事真实性对绿色信任的影响，同时考察了消费者自我建构类型的调节效应； 4.通过眼动追踪实验检验了在不同类型绿色品牌故事（品牌自身故事VS品牌产品故事VS消费者故事）下消费者品牌真实性感知的差异化，归纳了消费者对绿色品牌故事内容的兴趣点； 提出将叙事修辞手法用于建构绿色品牌故事真实性，并采用结构方程模型进行有效性检验；最后对本研究的结论进行了总结，并对研究局限和未来研究方向做了简要说明。 關於作者： 黄钞华，管理学博士，武汉纺织大学传媒学院讲师，硕士生导师。主要从事绿色品牌营销可持续消费行为等领域的相关研究，主持省部级科研项目2项，在Journal of Brand Management，Journal of Consumer Behaviour等发表与本书相关的学术论文6篇。 目錄： 1　绪　论 1.1　研究背景 1.2　研究问题的提出 1.3　研究目的与意义 1.4　研究思路与技术路线 1.5　研究内容与研究方法 1.6　研究贡献 1.7　本章小结 2　文献综述及相关理论基础 2.1　文献综述 2.2　相关理论基础 2.3　本章小结 3　基于扎根理论的绿色品牌故事真实性构成维度研究 3.1　扎根理论编码分析介绍 3.2　资料收集 3.3　资料编码与提炼 3.4　理论模型建立与饱和度检验 3.5　本章小结 4　绿色品牌故事真实性构成维度量表开发及验证 4.1　量表开发 4.2　量表数据收集与整理 4.3　量表数据分析 4.4　本章小结 5　绿色品牌故事真实性对绿色信任的影响研究 5.1　结构方程模型方法概述 5.2　潜变量间关系假设 5.3　问卷设计与变量测量 5.4　数据收集及样本情况 5.5　正式调研数据的信度和效度分析 5.6　预设结构方程模型参数估计和适配度评价 5.7　结构方程模型分析与假设检验 5.8　本章小结 6　不同类型绿色品牌故事对品牌真实性感知的影响研究 6.1　理论推导与研究假设 6.2　眼动追踪方法原理介绍 6.3　实验设计 6.4　实验过程 6.5　数据分析及结果 6.6　本章小结 7　绿色品牌故事真实性的建构策略：叙事修辞理论视角 7.1　理论推导与研究假设 7.2　研究方法与实验设计 7.3　数据收集与分析 7.4　假设检验 7.5　本章小结 8　研究结论与未来展望 8.1　研究结论 8.2　未来展望 8.3　管理启示 附录1：访谈提纲 附录2：基于BP神经网络的绿色信任模型仿真分析结果 参考文献

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