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| 編輯推薦： |
行为经济学入门最佳读本。塑造孩子面对各种情境的决策能力。
主题活泼，观念落地，即刻应用。2位行为经济学诺贝尔奖得主，2个行为经济学核心理论，深入浅出介绍12个思维习惯中的偏差，52个循循善诱的问题，52个结构清晰的答案，讲透行为经济学。
篇幅短小精悍，轻松阅读无负担。
湛庐文化出品。
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| 內容簡介： |
行为经济学=经济学 心理学。
行为经济学是通过观察人类的心理和行为，试图阐明人类为什么会做出错误行为的学问。
本书是明治学院大学经济学系教授写给孩子的行为经济学入门读本，通过分析生活中孩子关心的事，引入行为经济学的核心理论“前景理论”与“助推理论”，循序渐进，深入浅出。书中举例讲述了人思考习惯中的11种偏差，揭开了人类容易犯错的本质。52堂入门课，配套52幅活泼明快的漫画，让孩子在阅读时，获得看漫画一般轻松愉悦的快感。希望读过本书后，孩子能清除思考迷雾，建立正确得失观念，也能在种种选项中做出更好的选择。
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| 關於作者： |
犬饲佳吾
明治学院大学经济学系教授、北海道大学文学博士。
专攻行为经济学、 实验经济学、 神经经济学，擅长运用社会科学的实验方法探究人类社会性的起源。
曾任北海道大学经济研究院研究员、 大阪大学社会研究所副教授、 巴黎综合理工大学客座研究员等。
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| 目錄：
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前言 学会做选择，人生更快乐！
第1章 这个时候你会选哪一个？为什么？001
1 很长时间没穿的衣服，扔还是不扔？002
2 你会选择“高、中、低”哪个档位呢？004
3 如果等得越久就能得到更多的钱，等还是不等？006
4 同样“能省50元”，感觉却不一样？008
5 有名的“囚徒困境”，一起想一想 010
未来实验室：在未来，数字化会改变事物的“价值”012
第2章 为什么人总会做出不可思议的事？013
1 中彩票的概率约等于0，还要买吗？014
2 放到现在根本不会买的衣服，为什么舍不得扔呢？016
3 无聊的漫画有必要看到最后吗？018
4 免费的东西，值得排队好几个小时吗？020
5 送到手边的钱，有理由拒绝吗？022
6 如果可以全拿，人们真的会全都拿走吗？024
未来实验室：元宇宙将开启超越时空的时代？026
第3章 行为经济学和经济学有什么区别？027
1 人类也许并不是合乎逻辑与理性的动物！028
2 行为经济学和经济学有什么区别呢？030
3 人心很复杂，并不是只想要得到好处？032
4 因行为经济学获得诺贝尔奖的人 034
5 行为经济学的基础——前景理论036
6 了解“期望值”，不做亏本事（上）038
7 了解“期望值”，不做亏本事（下）040
8 人类喜欢确定的事情，这是“确定性效应”042
9 追求确定性的人有时又不追求确定性？044
10 损失的悲伤那么大！人的“损失厌恶”046
11 让我们试着回想一下，自己是如何思考的 048
12 “启发式”思考模式也会出错！050
未来实验室：“实验” “经济学”的实验经济学是什么？052
第4章 思考过程中不可避免的“偏差”053
1 使人丧失理性的“偏差”，到底是什么？054
2 让人囿于眼下、推迟长远目标的“当下偏差”056
3 让人乐于保持原样的“现状偏差”058
4 只相信自己乐于相信之事的“主观验证”060
5 喜欢与大家保持一致的“从众效应”062
6 越是得不到就越想要的“少即是好效应”064
7 过于乐观的“规划谬误”066
8 被先前见到的数字影响的“锚定效应”068
9 选择中间选项的“保守倾向”070
10 想放弃又舍不得？“沉没成本谬误”072
11 同样的事实，不一样的反应“框架效应”074
12 认为自己拥有的东西价值更高的“禀赋效应”076
未来实验室：社会是经济实验的场所？078
第5章 引导人心的“助推”理论 079
1 获得诺贝尔奖的“助推理论”是什么？080
2 助推理论的要素“EAST”082
3 看一看助推理论“E”要素的例子 084
4 看一看助推理论“A”要素的例子 086
5 看一看助推理论“S”要素的例子 088
6 看一看助推理论“T”要素的例子 090
7 不好的助推，可能变“淤泥” 092
8 用“促进”达成比“助推”更好的效果 094
未来实验室：与脑科学结合的“神经经济学”是什么？096
第6章 在日常生活中运用行为经济学 097
1 学会向家人要礼物的小妙招 098
2 打磨战术，多要点零花钱 100
3 不要落入商家的消费陷阱 102
4 攒钱的诀窍是让自己没钱花 104
5 打破害怕失败的心理106
未来实验室：各种学问是彼此相关的！108
第7章 调整心态，善用行为经济学 109
1 顺从内心的想法最重要！110
2 交朋友也要算计得失吗？112
3 别忘了“吃亏就是占便宜”114
4 凡事追求理性，生活也会很无聊！116
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| 內容試閱：
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学会做选择，人生更快乐！
明治学院大学经济学部 犬饲佳吾教授
我们每天都要做很多选择。有一些选择无关紧要，比如选择穿什么样的衣服、吃什么样的食物、玩游戏还是学习等，
有时我们也会面临一些事关重大的选择。一个又一个的选择，不管是大是小，一点点积累起来以后，就塑造了你这样的一个人。
行为经济学主要调查和研究两个问题：一是人们会做出怎样的选择，二是人们在做选择的时候思考了什么内容。那么，对于选择的研究具体指什么呢？行为经济学主要基于以下两个思路开展针对选择的研究。
一是思考什么是正确的选择。人人都想做出正确无误的选择。行为经济学以传统经济学为基准，分析做事全凭逻辑的人做出的选择，探讨什么才是正确的选择。
二是通过观察与实验，调查人们实际上做出了什么样的选择。没有人能保证一直做出正确的选择，抵挡不住诱惑或者马马虎虎随便做出选择的现象时有发生。调查人类做出的这种不明智的选择的特征，也是行为经济学研究的课题。
那么，学习行为经济学有什么用呢？通过深入学习行为经济学，我们能离“做选择的专家”更进一步。人人都想做出正确的选择，做出重大决定前，我们会向父母、朋友或老师征求意见，还会在互联网上收集信息。可是，收集的意见和信息越多，选择反而越不好做。这时，如果我们能利用行为经济学的知识整理混杂的信息，就能够找到头绪。人生需要不断选择，通过学习行为经济学，成为做选择的专家，就能收获更加丰富多彩的人生。
了解了行为经济学，我们就能利用相关知识为朋友和周围的人提供帮助与建议。这是因为行为经济学也研究如何对他人的选择和行为进行指导，也就是思考社会进步的课题，它虽然难，但却十分有意义。
如今，我们生活的社会正在以惊人的速度发生变化。在这样的变化中，思考对自己和社会来说什么才是最佳选择，既关乎个人生活，又能为社会不断发展提供助力。衷心希望本书能成为各位读者的正确选择，让大家的人生更加美好的同时，还能让大家更加关注社会的进步。
第3章 行为经济学和经济学有什么区别？
1 人类也许并不是合乎逻辑与理性的动物！
★“我在做什么呀？”——人类总是做出令人费解的行为
明明知道吃多了会变胖，还是吃下了面前的蛋糕；明明知道必须得学习，还是选择了刷短视频。
我们对这些行为会导致“体重增加”“成绩变差”等不好的结果心知肚明，可还是选择了背离本心的行为。这是因为人类容易被当下的轻松与愉快所吸引。
此外，人类有时还会做出连自己都难以理解的、不符合初衷的行为。比如明明想好好对待喜欢的人，却不自觉地恶作剧；明明想要道歉，却总也说不出口。
我们在观察动物时发现，动物偶尔会做出匪夷所思的行为。“那只狗在干什么呀！”被小狗逗得哈哈大笑的你，也许同样正在做着别人不理解的行为。人类是最高级的智慧生物，但依然经常犯错，做出一些匪夷所思的行为，并没有想象中的那么厉害。
在第1章与第2章中，我们讨论了人类那些不可思议的行为。在本章中，我们将介绍“行为经济学”，挖掘人类做出奇怪行为的本质。
想一想
?你有多怕麻烦呢？?你有没有过以“太麻烦了”为借口，做出与真实期望相悖的行为呢？
2 行为经济学和经济学有什么区别呢？
★ 行为经济学作为实用科学备受瞩目
面对“经济学是什么”这个问题，恐怕谁也不能立刻给出答案。本书不详细解释经济学的内涵，大家只要记住，它是以“高度自律、自我管理完美的人”为前提研究的学问就可以了。简单来说，“高度自律、自我管理完美的人”，就是能够按照计划完成暑假作业、不乱花钱、减肥一定能成功的人。恐怕大家都不符合这个定义。每个人多多少少都会有花钱大手大脚或是没能按照计划完成作业的时候。
经济学并没有考虑到人会犯这样那样的小错误，所以应用时出现了很多实际问题。因为不只是一个或两个人，而是大多数人都不符合经济学“高度自律”的要求。在这种情况下，行为经济学应运而生。
行为经济学是通过观察人类的心理和行为，试图阐释人类为什么会做出错误行为的学问。我们不是机器，是有血有肉的人，偶尔做出不够理性的行为也是可以理解的。而“行为经济学”正是以这样的普通人为对象，它是与现实人类社会关系紧密的学问，得到了广泛关注。
想一想
你认为自己能够一直做出完美无误的行为吗？找一找，看看周围有没有行为一直保持完美的人。
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