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| 內容簡介： |
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为了更好的把握数码产品行业的发展态势，塑造数码产品的良好形象，本书从如何制定策略提升数码产品形象，增强企业的核心竞争力等角度出发进行写作。内容包括绪论篇、环境篇、产品篇、形象篇和策略篇5大篇，从中可以了解和掌握数码产品的设计、技术、工艺知识和技能，数码产品形象塑造方法，以及制定与实施数码产品的产品策略、广告策略与营销策略相关方法，并辅以国内外成功的数码产品策划实例。 本书涵盖数码产品的产品设计、结构工艺、策略策划、形象管理等多学科知识，系统全面、理论与实际结合、可读性强，对数码产品的造型与结构设计、工艺处理、品牌管理、营销策划等相关方面有较高的指导意义。
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| 關於作者： |
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南京理工大学教师；兼任正泰集团南京设计中心总监，正泰集团市场部经理兼任国资委下属单位，上海城开集团品牌发展顾问兼任美的集团营销策划顾问兼任西宁信邦小额贷款公司副总经理
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| 目錄：
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目 录 第一篇 产品认识重建——了解数码产品第1章 产品规划31.1 数码产品的相关概念41.1.1 数码产品的定义41.1.2 消费类数码产品的界定51.1.3 电子信息产品的官方分类91.1.4 基于功能组合的数码产品分类91.2 消费需求影响下的数码产品特征111.2.1 消费者的需求分析111.2.2 数码产品的特征151.3 数码产品的产生及发展趋势221.3.1 数码产品的产生221.3.2 数码产品的发展趋势23第二篇 产品认识深入——数码产品环境与市场分析第2章 环境分析292.1 宏观环境分析292.1.1 人文环境292.1.2 经济环境322.1.3 技术环境392.1.4 政策环境402.2 微观环境分析412.2.1 数码产业发展现状412.2.2 数码产品市场分析552.2.3 数码产品在中国662.3 消费行为及市场定位分析692.3.1 消费者行为分析692.3.2 数码产品市场定位752.3.3 数码产品市场细分83第三篇 产品开发基础素质必修——产品、工艺、技术技巧的掌握，为产品设计提供帮助第3章 数码产品的设计分析933.1 数码产品的外观分析933.1.1 数码产品的物感933.1.2 数码产品的行为感963.1.3 品牌数码产品的外观比较983.1.4 数码产品外观趋势走向1103.2 数码产品的结构设计分析1243.2.1 数码产品结构设计要求1243.2.2 数码产品的结构设计案例1263.3 数码产品的色彩应用分析1313.3.1 数码相机的色彩应用1313.3.2 音乐播放器的色彩应用1333.3.3 笔记本电脑的色彩应用1343.3.4 数码产品色彩流行趋势1353.4 数码产品的材料应用分析1373.4.1 好的外壳应具备的因素1373.4.2 外壳使用材料1393.5 概念数码产品设计赏析144第4章 数码产品的工艺处理与应用1524.1 塑胶产品表面处理1524.1.1 印刷1524.1.2 涂料1644.1.3 表面硬化1684.2 金属效果处理1694.2.1 金属光泽处理1694.2.2 金属表面处理177第5章 数码产品的应用技术1865.1 信息化技术1865.2 数字化技术1875.3 智能化技术1895.4 网络化技术193第四篇 产品开发基础素质提升——数码产品形象塑造，为产品规划管理提供指导第6章 数码产品形象设计2016.1 产品形象设计2016.1.1 优秀数码产品形象设计欣赏2016.1.2 数码产品形象特点总结2036.2 数码产品的人机界面设计2096.2.1 人机界面概述2096.2.2 数码产品的人机操作界面设计2106.2.3 数码产品的操作界面设计原则总结2126.3 数码与时尚2146.3.1 认知时尚社会心理现象2146.3.2 时尚现象在数码产品设计中的渗透2156.4 数码产品可持续设计221第五篇 产品开发能力深层修炼——策略运用得心应手，为产品营销管理提供借鉴第7章 产品策略2277.1 新产品开发策略2277.1.1 新产品开发的基本策略2277.1.2 数码新产品开发的方向2297.1.3 数码相机的新产品开发策略2307.2 产品定位策略2347.2.1 产品定位策略的概述2347.2.2 尼康数码相机的产品定位策略2357.2.3 手机的产品定位策略2387.3 定价策略2447.3.1 数码产品的经济特征2447.3.2 数码产品的定价策略245第8章 广告策略2488.1 广告定位策略2488.2 广告市场策略2518.3 广告诉求策略2578.4 广告表现策略2598.5 广告媒介策略261第9章 营销策略2719.1 促销策略及案例分析2719.1.1 促销策略的类型2719.1.2 佳能IXUS系列相机促销策略2729.2 渠道策略2749.2.1 渠道策略概述2749.2.2 佳能公司的渠道设置2799.2.3 各品牌手机产品渠道策略2819.3 网络营销策略2849.3.1 网络营销的方法2879.3.2 网络营销战略分析2929.3.3 网络营销的发展策略2999.4 数码产品网络营销案例分析3019.4.1 奥林巴斯9000相机网迈广告推广策略3049.4.2 索尼CX61660单反机“巧妆达人秒杀快手赢炫机”活动3069.4.3 三星手机网络新营销《色女郎》互动网剧3079.4.4 联想笔记本ideapad：彪悍的小y不只是传说309
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