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內容簡介： 全书共分九章，每一章先设置一个小案例引发学生思考，并导入教学内容；每章后 再设置一个案例，既是对前面重点知识的回顾，又能引导学生进行拓展性思考、分析。同 时，在每章的教学内容安排上，除较为系统的理论阐述外，还穿插了大量的实例和图片， 使学生读来不觉枯燥，既能培养学生的逻辑思维能力，也增加了学生阅读和学习的趣味 性。与前一版相比，第３版更新了大部分案例，并增加了大量的微课资源、图片和人物介 绍以及思考题，同时也建立了教材的素材库，使本教材更加符合当前新形态教材建设的需要。 關於作者： 章金萍，浙江金融职业学院教授，学术委员会、教学委员会副主任，浙江省高职高专专业带头人、浙江省新世纪“151”人才。主持国家精品资源共享课程“营销策划技术”；主编“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销实务》《营销策划实务与实训》与“十三五”职业教育国家规划教材《营销策划》《中国金融文化》。 目錄： 目 录 章 道德冲突与道德选择 节 “经济人”与“道德人” 第二节 商业道德冲突 第三节 商业道德选择与评价 第四节 商业行为的伦理规范 第二章 中国传统文化与商业伦理 节 中国传统文化及其特征 第二节 中国古代商业伦理思想 第三节 中国近代商业伦理思想 第四节 中国当代商业伦理思想 第五节 中国的商帮文化 第三章 西方商业文化与伦理 节 西方伦理思想的形成和发展 第二节 西方商业伦理思想的形成与发展 第三节 资本主义市场经济理论与商业伦理思想 第四章 乔致庸与晋商文化 节 晋商的发展历史 第二节 晋商代表乔致庸 第三节 晋商的精神特征与文化观 第四节 晋商的经营管理特色 第五章 胡雪岩与徽商文化 徽商的发展历史 第二节 徽商代表胡雪岩 第三节 徽商文化的内容与特征 第六章 张弼士与粤商文化 节 粤商的发展历史 第二节 粤商代表张弼士 第三节 粤商文化特征 第七章 浙商文化 节 浙商的发展历史 第二节 浙商文化的含义、渊源与特征 第三节 浙江各地商帮 第四节 新时代浙商精神的历史传承和与时俱进 第八章 商业企业的营销伦理 节 商业企业与商品生产者之间的伦理 第二节 商业企业与消费者之间的伦理 第三节 商业企业与竞争者之间的伦理 第九章 企业管理中的伦理 节 认识企业管理中的伦理 第二节 企业管理中的决策伦理 第三节 企业管理中的组织伦理 第四节 企业管理中的控制伦理 参考文献 內容試閱： 商业伦理提倡在肯定个人价值、个人利益的基础上，引导人们为集体、为社会谋福利，推动社会发展。在市场经济条件下，我们虽然不强调人人都要“公而忘私”，但也不能“损公肥私”。“君子爱财，取之有道”是我们的祖先留给我们的宝贵遗产和忠告，它告诫后人取财必须靠自己的辛勤劳动和汗水，要遵纪守法，符合道德伦理纲常。

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