新書推薦：
《
鸣沙丛书·鼎革：南北议和与清帝退位
》
售價：NT$
551.0
《
从康德到黑格尔的发展：兼论宗教哲学（英国观念论名著译丛）
》
售價：NT$
275.0
《
突破不可能：用特工思维提升领导力
》
售價：NT$
352.0
《
王阳明大传：知行合一的心学智慧（精装典藏版）
》
售價：NT$
1010.0
《
失衡与重塑——百年变局下的中国与世界经济
》
售價：NT$
602.0
《
不被定义的年龄：积极年龄观让我们更快乐、健康、长寿
》
售價：NT$
352.0
《
南方谈话：邓小平在1992
》
售價：NT$
367.0
《
纷纭万端 ： 近代中国的思想与社会
》
售價：NT$
500.0
|
| 編輯推薦： |
《牛角包一样的会计》系列一共五本，在原有版本基础上，进行了*修订。作者马津的强大财务专业背景不容忽视，他的文学功底也同样让人称道。在这套书里，马津化身为“小熊”，给自己开面包店的妈妈上了一堂又一堂生动有趣容易理解的财务课，让退休在家从未接触过财务知识的熊妈妈也能理解那些枯燥难懂的财务知识，从而把面包店经营得红红火火，并开了数家分店。
马津用浅显的文字告诉大家，会计到底是一门什么样的学科，它又是如何影响人们的日常生活，非常适合初入会计行业的人士阅读。
|
| 內容簡介： |
本书主要讲熊妈妈扩大业务之后，对供应商进行并购，扩大业务规模。为了对供应商经营能力、盈利能力进行考察分析，小熊主要讲了如何查看财务报表，以及编制财务报表的一些技巧。财务报表对内可以起到查找经营漏洞、调整经营方向、预测财务风险、保持企业稳健发展的作用。如果作为投资人，可以通过分析财务报表判断企业的盈利能力和发展前途，避开企业设下的财务陷阱。
在本书中，作者马津化身“小熊”，以熊妈妈的小面包店为载体，用通俗易懂、轻松幽默的语言，把企业扩大规模时必须掌握的会计知识娓娓道来，让退休在家从未接触过财务知识的熊妈妈也能理解那些枯燥难懂的财务知识，非常适合初入会计行业的人士阅读。
|
| 關於作者： |
马 津
资深英国特许公认会计师，资深加拿大注册会计师，拥有管理学及英美文学学位。
翰华勤业管理咨询联合创始人，高级合伙人。拥有近20年的财务咨询行业专业服务经验，技术专长为财务精细管理、并购交易下的财务咨询、内部控制及风险管理等。已经为超过100家跨国公司、大型央企、民营企业提供了各类专业服务。
曾供职于德勤会计师事务所、摩托罗拉北亚中心及毕马威会计师事务所多年，是批从事萨班斯法案遵循及风险管理服务的专业人士。
北京大学教育学院特聘讲师，天津市作家协会会员，福布斯中国专栏作家，中华诗词学会会员，中国硬笔书法协会会员。
作者邮箱：mark.ma@brookpartner.com
|
| 目錄：
|
PART 1 / 买蛋还是买鸡
PART 2 / 起手式
谁需要分析财务报表 >021
气宗与剑宗 >030
PART 3 / 资产的奥秘
流水不腐，户枢不蠹——流动资产 >035
现金的力量 >041
宇宙花式银行存款法——银行存款 >053
利润表造假的重灾区——应收账款 >060
也是利润表造假的重灾区——预付账款 >071
为你欢喜为你忧——其他应收款 >081
应收票据怎么撒谎 >092
暗藏玄机的固定资产 >097
无形资产真的无形吗 >109
微言大义的存货 >116
PART 4 / 拿什么拯救你，我的负债……
运用之妙——其他应付款 >121
To be or not to be——应交税金 >125
PART 5 / 比率的博弈
一心所悟 >133
获利性比率 >138
撬得动报表的杠杆比率 >143
流动的才是健康的——流动性比率 >149
Business is business——运营资本比率 >155
投进去的都要还给我——股东投资比率 >164
PART 6 / 矛与盾——利润表的针锋相对
引蛇出洞 >181
你的样子——利润表 >185
种猪的故事 >191
成本和费用的底牌 >209
写给妈妈的一封信 >220
|
| 內容試閱：
|
作为又一个庚子年的 2020 年注定不平凡，除了举国上下共战天灾外，还有不少新闻刷新了我们的认知底线，比如连巴菲特老爷子都表示活久见的美国股市的四次熔断，比如时隔十年的中概股再次接连被美国做空机构狙击。
十年的时间说长不算长，可能很多朋友都会平静地说，十年很快，只是一眨眼的工夫。但这其实是人生之于众生开的大玩笑，请你再想想，十年前你正在做什么？五年前呢？三年前呢？如何？十年还是很快的刹那芳华吗？是不是感受到了时间之刃的冷气森森？
这套书差不多开始于十年前，彼时小熊刚创业不久，流年不利，命运多舛，接连遇上了 2009 年的全球经济危机和2011 年的中概股群体做空事件，生意惨淡，心情郁郁之余，利用专业帮老娘开了个面包店，同时完成了本书的创作，收获了批读者。十年后，当小熊写完本系列书的第五册《寻羊奇遇记》时，瑞幸咖啡的股价已经跌去了 83%，只留下硝烟后的一地鸡毛。
瑞幸咖啡的事情还未平息，做空机构又接连瞄准了爱奇艺、好未来和跟谁学。好未来这家公司小熊比较熟悉，此前是教育市场的宠儿，一路长虹的明星企业，结果做空报告一出，股价马上反应激烈。除去做空机构出于追逐利益的煞费苦心，好像亦有不少引人深思之处。
《牛角包一样的会计》系列的写作缘起，在于给小熊的潜在客户群——广大的民营企业家提供一本快速入门、搭建起初级财务观的扫盲读物。如果能够引起他们的兴趣，可以对财务多一点了解和尊重，则更是意外的功德。小熊曾接触过的很多民营企业家，一方面雄才大略，意气风发；另一方面却不知道有所为有所不为，君子不立于危墙之下的朴素道理。产生这种现象的原因之一就是，他们对于财务缺少敬畏，并且缺少端正的对待财务的态度，认为财务可以欺之以方。
这套书从册的写作到第五册的出版跨越了大约十二年的光阴，在这十二年间，小熊亲身经历了很多企业的起高楼宴宾客和楼塌了，感慨之余，对财务表现出来的 inner power（内力）也更加敬畏。小熊在这套书中不止一次布道说，财务是有智慧的合作者，你了解它、善待它，真诚地面对它，它也会以其所有回报你。但如果你轻视它、欺骗它、扭曲它，它也会平静接受，但一定会找机会让你付出惨重代价。
很多企业家信心满满地认为资本市场是他们展现风采的舞台，这是个误会，资本市场更像一个血腥残酷的角斗场，资企双方均为角斗士，而正确的财务观和一定的财务知识，则是企业家手中的盾和剑。如果不知学习、无所敬畏，那它也可以变成对方手中的利器。
是为序。
熊妈妈到家的时候，外面已经是暮色苍茫了。小熊一下午都在看小朋友们做的工作底稿，心里不由得想，现在的小朋友身上真正体现了信息时代的特点，他们接受知识快，信息量大，头脑灵活，但是沉不下心，不愿意思考，只接受平铺直叙的信息，不愿意服 从，不愿意做枯燥的工作。
熊妈妈推门进来的时候，小熊正趴在桌子上做眼保健操。“哟，儿子在这儿健身哪？”小熊扑哧一声笑了，就势揉了揉脸。娘儿俩坐在床边唠了一会儿家常，熊妈妈说：“上次给你打完电话后，我自己又琢磨了一下，觉得还是得请你给妈妈讲讲财务报表。之前咱们店的生意简单，品种也比较单一。现在摊子越铺越大，虽然说也有了不错的财务团队，但是我总觉得，我还是得自己多懂一些财务知识。你看刚开店的时候你给我讲过一次成本，以后不管遇到多繁难的成本问题，我起码有了一个思路；后来你给我讲过上市，对我的启发也挺大，虽然我们到现在还全部靠自己，没有上市，也没找谁融过资，但是至少我不会再被谁忽悠了。所以我觉得啊，这个财务还真是得持续学习。妈知道你平时工作忙，本来不该那么麻烦你的，其实我自己还是买了一些书的，但是自学的效果很差。我也不知道是我脑子不清楚了，还是写书的人脑子不清楚，反正是越看越乱。所以还是把你请来，给我讲一讲财务报表的分析。”
小熊静静地听妈妈说完话，赞许地说：“您能坚持学习，我应该多支持。不过您也知道，咱俩都忙，我也不可能讲得太细，尽量帮您搭建一个体系，但是知识内容的填充，还是得靠您自己慢慢地积累。咱们吃了晚饭就开讲吧。”
“那个，晚饭张阿姨帮咱们做，这么早吃晚饭也显得很没格调，要不然咱们先讲一小会儿？”熊妈妈用期待的眼神看着小熊说。
小熊爽快地说：“妈，我今天忙了一天，不介意做个没格调的人。那就先讲五分钟！
“财务报表分析可称得上是一门细分的专业学科。咱们先来讲三个问题：，为什么要对财务报表进行分析；第二，谁是财务报表真正的使用者；第三，财务报表分析的内容是什么。”
小熊顿了一下，看了熊妈妈一眼，继续说：“先回答个问题，财务报表分析的需求大概来源于两个方向，即内向和外向。就内向而言，企业的管理者需要对公司的财务状况有一个了解。如果这家企业很小，比如几年前的酥园，那么所谓的财务报表分析其实就是现金流量表的分析。我们当时说过，很多小企业的企业主不需要做资产负债表和利润表，只需要记录一个完整明晰的现金银行流水就够了，因为他关心的无非是两个方面：一个是赚了多少钱，另外一个是手里的钱是否足够支持未来的运营。那么现金银行流水账就可以满足这个需求了。如果企业规模很大了，那么企业管理者应该更加关心资本和负债的结构、利润的构成、成本对利润的影响、资本的回报，当然也包括运营资本的健康情况，这些信息需要来自于一整套的财务报表。这是内向的需求。”
“我一直都没太明白，资产负债表有什么好分析的啊？资产多少，负债多少，不是都明明白白地写着？”
“您这个问题问得不错。对于很多不是太懂财务的管理者而言，资产负债表为什么如此重要，可能是一个令人困惑的问题。”
熊妈妈瞟了小熊一眼：“你是在含蓄地批评我吗？”
小熊哈哈笑道：“当然不是啦，我是很直白地批评您啊。开玩笑哈，我解释一下，为什么资产负债表那么重要。您还记得我曾经和您说过资产负债表的结构吗？
“就结构而言，资产负债表就像是一个柜子，左边是挂衣服的柜子，右边是上下两个隔断。左边的大柜子是资产，右边的两个隔断各有好几个抽屉，上面的隔断是负债，下面的隔断是所有者权益。
“这个柜子构成的逻辑是，公司的资产来源有两个：一个是负债，即欠别人的钱；一个是所有者权益，即欠股东的钱。不管是从别人还是从股东那里获取的资金，一部分变成了实物，比如固定资产、无形资产、存货和在建工程；一部分还在手里，如现金和银行存款；还有一部分，不是实物，也不是现金，是由于和别人做买卖而形成的权利，一种可以向对方收钱的权利，如预付账款、应收账款和其他应收款。企业的管理者为什么要对资产负债表进行分析呢？主要的目的有两个：一个是表面上的，就是了解从别人那里借来的钱和从股东那里融来的钱的使用状况是怎样的，是否都用在了恰当的地方；另外一个要深刻一些，就是对资产、负债和所有者权益这三大块内容之间的平衡关系有一个了解。后面我们会讲到财务报表分析中的一种重要方法论——财务比率分析，这个题目主要讲的就是资产负债表各个科目之间的平衡关系。这么解释，您清楚些了吗？”
“有点明白了，但是看起来还得听完比率分析才能更清楚。”
“好吧，接下来咱们说说财务报表分析的外向需求。总的说来，只有上市公司的财务报表才有对外披露的要求，因为上市公司是公众公司，股东构成比较复杂，机构投资人要关注企业的成长性，小股东要看有没有利好和合适的题材，基金和投行的分析师要做研究报告，监管机构要关注企业是否有重大问题，审计师要对财务报表的准确性发表意见。以上这些外部力量，都是推动财务报表分析的外向需求。除了上市公司，对于很多已经完成一轮或者几轮融资的民营企业，投资人也需要定期看看报表，了解一下企业的经营状况：一方面对自己的资金使用能有手的了解；另一方面，很多投资人都和企业签订了对赌协议，也需要随时关注企业的生意做得如何。”
“这些我都能理解，上市公司不容易，那么多人盯着。不过我们之前一起练太极的姐妹们也买股票啊，她们哪里懂什么财务报表分析啊？我看说起来也是一套一套的。”
“是啊，您那个海之鹰的姐妹们简直是‘韭菜别动队’，没有她们这些分母，机构投资者也赚不到钱嘛。关键是，她们缺做财务的儿子。”
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
