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『簡體書』今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利

書城自編碼: 3521437
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作 者: 向上
國際書號(ISBN): 9787115542656
出版社: 人民邮电出版社
出版日期: 2020-07-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 358

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編輯推薦:
图文结合,说明详细:有大量的图表,方便读者边学习边练习,提高学习效率,详解今日头条运营和推广的相关内容。 案例丰富,实战性强:有大量成功案例,读者可以循序渐进地学习,完成从菜鸟到高手、从高手到大咖的转变。 特色鲜明,性价比高:不仅涵盖了各个领域的今日头条内容打造方法和粉丝运营技巧,还介绍了头条运营和推广的成功案例,帮助、指导读者全面认识、玩转头条运营和推广。
內容簡介:
随着内容产品的强势崛起,今日头条在竞争激烈的流量大战中突出重围,成为继微博、微信之后的另一大内容型流量池。越来越多的人都想利用这个平台来获取流量,以扩大影响力、提升知名度或实现变现,于是不少企业、媒体、个人都相继开通了头条账号。在这个过程中,有人成功了,有人失败了,成功的原因各不相同,失败的原因却大同小异,那就是不懂如何运营头条号。 为了解决这一问题,本书以理论、定位、入门、算法、标题、内容、视频、问答、直播、吸引粉丝、变现为切入点,向用户展示了详细的、可实操的今日头条运营方法。 《今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利》适合各类头条号运营者以及想进入该领域的新手阅读和使用。
關於作者:
向上 网络营销专家讲师,向上创意直播电商CEO,中国优秀与杰出人才委员委员,速倍提升品牌价值网络营销导师,河北美术学院传媒学院外聘教授,电子科技大学中山学院客座导师,广东省中山开放大学客座导师,移动互联网3R营销标准创导者,移动互联网FT传播标准创导者,拥有15年互联网营销实战经验和7年短视频运营经验。
目錄
目 录
第 1章今日头条为何成为流量风口001
1.1弯道超车的今日头条,你加入了吗001
以算法满足用户的个性化内容需求001
鼓励原创获得蓬勃生机002
帮助用户获得成功002
1.2企业、商家、个人变现的新途径003
1.3都是内容产品,今日头条有何不同005
个性化信息推荐006
丰富的信息资源种类007
高社交属性007
1.4那些成功的头条号都长什么样008
李子柒008
一个人穷游中国009
橘子娱乐010
第 2章定位:打造一个风格明确的运营体系0132.1运营最怕用户不知道你是谁013
确定目标用户014
打造个人品牌015
持续互动015
2.2你擅长什么就做什么016
剖析自己017
深钻细研018
2.3用户的痛点在哪儿,你的定位就在哪儿019
分析目标用户019
根据形成要素来找痛点021
用代入法找痛点021
2.4找准板块,集中发力022
文章023
视频023
直播024
问答025
2.5通过竞品报告确定自己的风格026
竞品基础信息026
内容呈现028
用户画像029
用户运营030
2.6寻找市场稀缺方向031
锁定小众市场032
行业细分033
第3章入门:从零开始玩头条,从新手进阶到高手0353.1类型:个人号、机构号035
个人号035
机构号038
3.2设置:完善个人基础信息040
个人基础信息设置步骤040
名称042
头像043
介绍044
3.3认证:获得更多功能权限044
实名认证044
职业认证047
兴趣认证048
3.4维护:3个操作保护原创权益051
授权签约051
原创保护快速维权051
白名单053
3.5菜单:巧妙设置,轻松引导用户054
头条号菜单设置原则054
头条号自定义菜单设置步骤055
3.6其他:掌握更多账号基础功能设置056
评论管理056
内容管理057
功能实验室058
第4章算法:头条号的成与败在于你会不会用它0614.1掌握了头条算法就掌握了账号命运061
今日头条推荐算法的三个维度062
今日头条推荐机制063
4.2四类特征:相关、环境、热度、协同063
特征一:相关064
特征二:环境065
特征三:热度065
特征四:协同066
4.3内容分析:文本、视频、图片066
文本066
视频、图片067
44用户标签:爱好、身份、行为068
标签一:爱好069
标签二:身份070
标签三:行为071
第5章标题:0阅读量与10万+阅读量的差别就在这儿10735.1让标题成为高阅读量的最强辅助073
作用一:激发用户好奇心074
作用二:给予用户代入感075
作用三:制造用户预期076
作用四:标榜权威,提升知名度077
5.2符合这些原则的标题最有吸引力078
原则一:有价值079
原则二:简单080
原则三:意外081
原则四:有槽点082
5.3痛点+关键词+热词=吸睛083
秘籍一:痛点084
秘籍二:关键词085
秘籍三:热词085
5.4起一个有技巧的标题086
技巧一:善用修辞手法087
技巧二:制造悬念088
技巧三:绝对式语气089
5.5三个方法让标题变得惊艳089
方法一:列数字090
方法二:蹭热度091
方法三:强化代入感092
5.6起好标题的两个路数093
路数一:趣味性093
路数二:组合拳094
第6章内容:写作是运营头条号必须具备的底层能力095
6.1基点:头条号写作要有注意力争夺思维095
思维一:用户思维095
思维二:场景思维096
思维三:销售思维097
思维四:意外思维098
6.2风格:选择一种用户喜欢的文风099
风格一:学院派099
风格二:实战派100
风格三:清新派101
风格四:潮流派102
6.3收集:素材丰富,内容才能有料102
收集素材的原则103
收集素材的步骤103
追踪当下热点104
各类论坛、评论、书籍108
6.4结构:写作中的框架大于勤奋108
范畴结构109
比较结构109
时间结构109
因果结构110
评价结构110
线性结构111
6.5成稿:开头、正文、结尾,每一步都不能错111
开头111
正文112
结尾113
6.6创意:有差异化才有吸睛点114
转换视角114
新奇的叙述方式115
善用网红体116
6.7加持:用种草文案的写法写出爆款文章117
感官占领118
恐惧诉求119
认知对比119
使用场景119
6.8排版:没有颜值的文章第 一眼就会被拒绝119
强化封面吸引力120
字号和字体要恰当121
第7章视频:打造一个刷屏级短片12
7.1好框架:写好拍摄视频的脚本123
确定视频选题123
搭建故事框架125
充盈细节126
7.2高画质:利用光线提升视频分辨率127
主光127
辅助光128
背光128
侧光129
反光板129
7.3巧构图:直接决定画面的美观度130
对称构图法131
三分构图法131
引导线构图法132
中心构图法133
框架式构图133
7.4多视角:不同拍摄角度,不同视觉呈现134
摄像高度134
摄像方向137
7.5强运镜:让小视频拍出大片的效果138
推镜头的拍摄方法138
拉镜头的拍摄方法139
摇镜头的拍摄方法139
移镜头的拍摄方法139
76会转场:不用剪辑也能呈现好视频139
淡入淡出140
叠化转场140
划像转场140
无技巧转场141
相同主体转换141
声音转场141
遮挡镜头转场141
7.7精剪辑:做一个能让视频变爆款的剪刀手142
剪辑方案策划六要点142
过渡143
7.8特效:黑科技让视频效果加倍144
选择平台自带的视频和滤镜特效144
巧用视频特效App145
使用AR视频特效146
第8章问答:今日头条的重要引流地147
8.1只要回答对问题,引流赚钱就不是问题147
选对问题147
避开大坑148
8.2内容:有要点、有案例,才有人气149
有要点149
有案例150
8.3选择垂直领域才有高推荐151
步骤一:搜索垂直关键词151
步骤二:选择高收藏垂直领域问题152
步骤三:提供专业优质答案153
8.4选择自己擅长的领域进行答题154
选择擅长的类型154
回答问题三大要点155
8.5互动、点赞、评论,排名迅速提升156
互动156
点赞157
评论158
8.6答题重要,提问也同样重要158
高品质问题的三大原则159
提出问题的两个步骤159
第9章直播:更火更有效的今日头条运营渠道161
9.1成功注册,做好直播的第 一步161
步骤一:认证161
步骤二:注册163
9.2明确定位:市场有多大,直播舞台就有多大163
定主线164
定风格165
定内容166
9.3推广预热:让所有人都知道你要直播了166
9.4满足用户:把你捧红的永远是用户167
满足用户的人性需求167
满足用户的功能需求168
直播什么由用户说了算169
9.5内容充实:直播不是说说话就可以了170
生活直播171
垂直细分173
展示才艺174
小节目175
9.6维持热度:一场过后还有无数场176
制订直播计划176
充分做好准备176
第 10章吸引粉丝:用户为王永不过时177
10.1筛选:挑出能带来裂变的初始用户177
裂变力强大的初始用户178
为初始用户画像179
明确种子用户出没地180
选择最合适的沟通方法180
10.2诱饵:用户不会无缘无故地帮你181
10.3留存:引来用户却留不下就是做无用功182
提升粉丝的存在感183
以参与感强化情感连接183
以归属感留住粉丝184
10.4促活:没有活力的用户都是僵尸粉186
保持高强度互动187
利用活动提升用户活性188
物质刺激190
10.5内推:不要浪费今日头条给予的推广资源190
微头条191
悟空问答191
视频192
10.6外推:互联网这么大,不要放弃任何一个好渠道193
微信193
微博193
抖音194
第 11章变现:找到让头条号能赚钱的方式195
11.1品牌带货:卖得越多赚得越多195
带货技巧一:选择爆品196
带货技巧二:透彻阐述核心卖点196
带货技巧三:性情演绎197
11.2广告变现:最传统、最直接、最有效198
形式一:软文广告198
形式二:视频广告199
11.3内部变现:别错过今日头条给你的变现渠道202
渠道一:签约202
渠道二:分成203
::
渠道三:补贴204
渠道四:打赏205
11.4头条小店:把你的粉丝变成客户206
野食小哥:头条小店先行者206
头条小店入驻指南207
推广好,小店生意才会好208
11.5付费专栏:好内容不是免费的午餐208
今日头条付费专栏特色208
抓住目标用户实际需求209
11.6开设课程:讲一讲课,收一收费210
创建报名群、听课群和交流群211
制订课程计划213
11.7扶持计划:大政策支持,多元化变现215
计划一:千人万元215
计划二:礼遇计划216

 

 

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