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| 編輯推薦： |
本书重点讲述依托主流短视频平台生产爆款短视频内容的实战方法，通过红人塑造、数据运营、商业变现等方面的讲解及实例分析，帮助读者开拓新思路、发现新机会。本书特色如下：
1.内容丰富实用。短视频内容定位、拍摄及后期技巧、平台及内容分发、营销涨粉、规模化变现、品牌打造、实际案例一应俱全。
2.双色印刷，阅读体验更佳。书稿在编写时就注重图片和版式的突出，通过双色图解的形式达到更好的阅读效果。
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| 內容簡介： |
近两年，继微博、微信、直播之后，短视频已成为新的流行趋势。抖音、快手等App在短时间里迅速成为许多人手机中的热门应用，用户数量及活跃度猛增，也造就了一批网络红人，实现了很多普通人的明星梦。
本书依托目前主流的短视频平台，通过不同领域的大量具有代表性的案例，介绍了短视频的内容定位、拍摄＋后期技巧、内容分发、数据驱动、粉丝运营、规模化变现、品牌营销等知识。内容丰富实用，语言通俗易懂，双色图解的形式更加直观、便于理解。
本书非常适合新媒体运营人员、短视频爱好者以及想要利用短视频来进行营销推广活动的商家阅读使用。希望本书可以为读者带去一些新的思路，帮助大家及时抓住短视频的风口和红利。
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| 目錄：
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CHAPTER 1
短视频爆红背后的技术及心理学基础
1.1 如火如荼发展中的短视频 2
1.1.1 已成互联网时间黑洞的短视频 2
1.1.2 单个时间越短的短视频对内容爆点密度要求越高 5
1.2 短视频爆红背后的心理学基础 8
1.2.1 爱刷短视频行为背后的生动性偏见心理 8
1.2.2 利用积极反馈机制实现短视频上瘾实战策略 11
1.3 顺应趋势做好短视频营销的两大基本原则 14
1.3.1 内容原生化＋数据驱动运营 14
1.3.2 主动触达用户并让用户更主动 17
CHAPTER 2 短视频内容定位：蓝海创业更易成功
2.1 内容方向定位：提供让更多用户喜欢的标签 24
2.1.1 利用数据分析找到更受用户欢迎内容方向的实战方法 24
2.1.2 当下更受用户欢迎的7类短视频内容标签 29
2.1.3 短视频博主人设定位选定技巧 33
2.2 展现形式定位：巧妙利用视觉记忆力 38
2.2.1 短视频展现形式的3种常见类型 38
2.2.2 如何策划出更受大众欢迎的短视频展现形式 40
2.3 持续产出能力：打造稳定的内容产出机制 43
2.3.1 短视频运营团队常见分工方式 43
2.3.2 实现短视频创作流程机制化实用办法 46
2.4 短视频内容创意策划案落地实操 50
2.4.1 短视频内容创意脚本撰写中的关键点 50
2.4.2 做好短视频情感融入与把握展现节奏的黄金法则 53
CHAPTER 3 拍摄＋后期：低成本拍出合格短视频内容实战攻略
3.1 经费与拍摄器材间的取舍 56
3.1.1 多少经费预算才可以开始短视频创业之旅 56
3.1.2 拍摄装备选择与简单影棚搭建实战要点 58
3.2 短视频内容拍摄实战技巧 61
3.2.1 手机拍出更好画质的4点设置技巧 61
3.2.2 8种更具美感构图方式间的选择 63
3.2.3 拍摄过程如何利用分镜头使内容更加流畅 66
3.3 短视频后期制作实战干货 68
3.3.1 手机端简单视频后期处理工具推荐 68
3.3.2 PC端视频后期处理软件使用要点 70
3.3.3 短视频配乐及背景声选择技巧 72
3.3.4 短视频logo及片头片尾设计实战方法 73
CHAPTER 4 内容分发：各短视频渠道高播放量分发技巧
4.1 两大短视频平台类型在内容分发上的特点 78
4.1.1 订阅导向短视频分发平台特性 78
4.1.2 推荐算法导向短视频分发平台特性 80
4.2 如何选择适合自身内容的短视频分发渠道 82
4.2.1 短视频内容定位与平台特性间的契合度分析 82
4.2.2 不贪多，各分发渠道取舍原则 85
CHAPTER 5 数据驱动内容运营：短视频成为爆款的关键
5.1 搞懂推荐算法：短视频数据运营要点 90
5.1.1 平台进行算法推荐的基本流程 90
5.1.2 短视频内容获得更高推荐量的8个数据维度 92
5.1.3 短视频内容如何成为编辑精选 94
5.1.4 各大短视频平台推荐机制间的不同点 96
5.2 利用平台数据持续优化短视频内容实战攻略 99
5.2.1 标题：长度20～30字标题更易获得高推荐量 99
5.2.2 关键词设置：关键词越明晰系统越易推荐 101
5.2.3 高频词：5类最能吸引浏览者注意力的高频词 103
5.2.4 封面：高点击率短视频封面具备的3大特点 105
5.2.5 发布时间：平台大数据下的最佳发布时间段 107
5.2.6 完成度数据：依据用户特点优化视频时长及剪辑节奏 109
5.2.7 分析模型搭建：模式化分析流程全团队掌握快速迭代 111
CHAPTER 6 短视频粉丝运营：具备众多拥趸才有无限可能
6.1 短视频涨粉：让更多用户订阅的实战技巧 116
6.1.1 短视频博主实现快速涨粉的3个黄金法则 116
6.1.2 【案例】乡野丽江一条短视频涨粉5000背后的诀窍 119
6.2 推广涨粉：多维推广加速自然涨粉过程 122
6.2.1 进行短视频内容推广的4个目的 122
6.2.2 短视频账号推广3大实用技巧 124
6.3 粉丝运营：如何不断增强粉丝黏性 127
6.3.1 线上短视频粉丝运营的常见形式 127
6.3.2 线下粉丝活动运营实战策略 130
CHAPTER 7 规模化变现：短视频赚取不菲收益实战攻略
7.1 短视频常规流量变现方式 134
7.1.1 平台广告分成＋打赏变现 134
7.1.2 广告分成收益更高的独家签约模式 137
7.2 短视频博主可扩展变现方式实战策略 140
7.2.1 短视频账号内容付费变现实战技巧 140
7.2.2 如何做好收益不菲的品牌定制广告 143
7.2.3 短视频内容电商实现更高卖货转化率实战要领 149
7.3 打造MCN体系进行规模化变现 152
7.3.1 什么是MCN体系 152
7.3.2 短视频同体系账号相互引流，打造营销矩阵实战攻略155
7.3.3 建立流程化账号打造体系，规模化变现实战方法 158
CHAPTER 8 品牌短视频营销：企业如何搭上短视频营销快车
8.1 品牌短视频营销获取高关注度3步走 164
8.1.1 基于社交话题引爆用户群的短视频内容 164
8.1.2 做好品牌短视频内容传递场景故事化实用技巧 166
8.1.3 品牌如何利用KOL资源搭建情感纽带 168
8.2 品牌短视频营销保持日常热度的4个常用话题方向 171
8.2.1 产品话题：不断变换样式宣传产品仍是营销重点 171
8.2.2 传播话题：产品＋当下热点借势营销 173
8.2.3 日常话题：保持品牌话题热度的6个常用营销点 175
8.2.4 深度互动：感动用户促进下单、提升品牌影响力实用方法 178
8.3 品牌创意短视频营销经典案例解析 181
8.3.1 【案例】优衣库轻薄羽绒服创意短视频营销案例分析 181
8.3.2 【案例】淘宝二楼：从植入式营销到定制短视频营销的转变 184
CHAPTER 9 不同领域打造爆款短视频账号实操策略
9.1 美食领域短视频3大类型爆款案例分析 188
9.1.1 生活美食：日食记诗意生活短视频案例分析 188
9.1.2 美食探店：吃货请闭眼的探店爆红之路 192
9.1.3 非寻常路美食：主打创意化美食的办公室小野案例分析 195
9.2 充满流量红利的三农领域如何打造爆款账号 199
9.2.1 渠道下沉带来流量红利的三农短视频 199
9.2.2 【案例】年入上百万我是张大勇我是小熙爆款案例分析 201
9.3 影视剧解说短视频爆款IP打造策略 204
9.3.1 吐槽恶搞＋经典诠释＝爆款 204
9.3.2 【案例】阅后即瞎成为粉丝观影重要参考背后的创作套路 206
9.4 拆箱短视频爆款打造要领 210
9.4.1 新产品与不常见产品开箱评测最有传播度 210
9.4.2 【案例】ZEALER科技产品开箱评测短视频生产流程
213
CHAPTER 10 短视频营销的未来发展趋势
10.1 短视频红人电商仍有巨大机会 218
10.1.1 当下短视频平台纷纷上线店铺功能 218
10.1.2 实战短视频电商：不止于展示、试用的引导形式 222
10.2 KOL创意众包背后的掘金机会 226
10.2.1 短视频大号借由创意分发平台获得订单运作流程 226
10.2.2 垂直领域大号更有获得品牌营销订单机会 228
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| 內容試閱：
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随着新媒体行业的高速发展，短视频一骑绝尘火爆新媒体市场，并且在不断升温，短视频营销生态也愈加完善。在这种发展趋势之下，短视频成为广告主非常喜爱的营销方式之一，短视频的运营也因此朝着越来越专业化的方向发展。
抖音、快手等短视频平台迅速崛起，其中的内容深受广大用户喜爱。刷抖音已成为很多用户每日必备的消遣活动之一。与此同时，天猫、唯品会等电商凭借短视频进行营销，销售额急速增长。短视频营销的成功正是由于巧妙地运用了其强传播特性，进而刺激用户的消费需求。一条优质的短视频能够在最短时间内最大化发挥作用，迅速吸引大量用户的关注。但是短视频内容如果未能准确把握用户痛点，营销恐怕也难以取得预期效果。
短视频发展的时间较短，还没有形成一个成熟的操作体系，因此在实际运用过程中，不少营销活动由于经验不足、缺乏创意、受众不精准等原因导致效果不理想。比如由于对短视频平台的特点了解不足，选择了与内容契合程度较低的平台进行内容分发，导致最后推出的短视频播放量远比预期要低，极大地影响了营销效果；又或者由于对目标受众的选取不够准确，导致在内容营销路线制订上出现偏差，营销内容无法精准到达目标受众手里。
针对这些痛点，本书从心理学分析、内容创意、内容制作、内容分发、粉丝运营、品牌合作等多个维度提供了一些建议。本书在编写时遵循了以下3点原则，以便让读者了解得更为透彻。
1. 内容全面，详略得当
本书主要从短视频生产制作和具体运营两大方面进行系统的讲解，内容层层递进，对短视频营销中的各个方面进行了具体分析，舍弃了无实际应用意义的内容，详略得当，更具实用性。
2. 易理解，案例多
本书通过分析大量的案例样本，让读者全面了解短视频营销的精髓以及变现的渠道。为了使内容更容易理解，本书中运用大量的图表来呈现内容的逻辑关系。同时，对一些专业术语、行业名词，书中也进行了具体的解释。
3. 实用性强，对短视频团队和广告主有借鉴意义
本书运用了大量实际案例来讲述如何生产内容和定制广告，让营销更加符合受众需求，使短视频广告营销更生动有效。除此之外，本书还为短视频工作人员提供了大量的原因分析、具体做法等，以使短视频团队花费较少的精力掌握短视频内容制作的技巧。
本书希望能够通过讲述短视频营销所需要的内容生产、运营、变现等问题来解决营销效果不佳、无法实现预期目标的困惑，期望读者在阅读本书之后能够获得实际性的指导，为短视频营销工作带去帮助。
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