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| 編輯推薦： |
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系统讲解新媒体运营与营销，内容涵盖爆款文章的策划与写作、粉丝过百万的运营策略、新媒体盈利策略、超级网红的打造与推广、团队运营的手法、多平台运营策略等。
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| 內容簡介： |
新媒体是近几年基于互联网迅速发展起来的各种传播方式，通过用户画像，精准定位目标群体，以文字和短视频等呈现方式提供内容，吸引用户眼球，达到传播、推广、营销等目的。
书稿主要介绍了什么是新媒体，新媒体的运营及盈利模式，新媒体的内容运营、营销推广、运营矩阵库、运营工具及运营软件，图文结合，全面、细致地介绍了新媒体的运营与营销，具有较强的实用性和实效性。读者可以边读边学边练，不断提高自己的新媒体认知和使用，和时代保持同步发展。
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| 關於作者： |
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向登付，短视频整体运营实践者，全网霸屏营销推广发起人，打造个人品牌深度IP发起人，知名自媒体作者，知名互联网资讯博主，微博粉丝超过百万。《短视频：内容设计 营销推广 流量变现》作者，营销咨询顾问导师，口才沟通培训讲师。全网自媒体号：向登付。
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| 目錄：
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第一章 三分钟带你认清新媒体 001
1.1 认识新媒体 002
1.2 新媒体运营的基本思路 006
1.3 企业新媒体的运营流程和策略 010
1.4 十个重量级新媒体运营平台 014
第二章 新媒体的盈利模式 023
2.1 常见模式，吃透新媒体盈利途径 024
2.2 规避误区，助力新媒体盈利 027
2.3 新媒体营销时代下的六大黄金法则 030
第三章 用户画像，精准定位目标群体 033
3.1 什么是用户画像 034
3.2 如何构建用户画像 038
第四章 打造爆款文章 043
4.1 九种常见的新媒体文章类型 044
4.2 打造爆款文章的五个套路 055
4.3 加点干货，文章不火都难 062
第五章 阅读量超10万的标题的写作思路 069
5.1 四大注意事项，让拟写标题事半功倍 070
5.2 五个标题要点，轻松抓住用户眼球 073
5.3 五种标题设置，让用户想一探究竟 077
5.4 巧用图片，颜值高的标题更吸引人 087
第六章 配图与排版攻略 091
6.1 排版的四个原则 092
6.2 如何搭配色彩 098
6.3 图文和谐很关键 106
6.4 长文如何排版 111
第七章 获取第一批种子粉丝 117
7.1 想要精准吸引粉丝，先了解用户心理和传播法则 118
7.2 搞定这两点，精准定位种子用户 121
7.3 学会五大诀窍，成功吸引第一批粉丝 125
7.4 用对方法，线下活动也能引流 127
第八章 粉丝运营生态营销 137
8.1 懂你的粉丝 138
8.2 新号粉丝何来 145
8.3 吸引粉丝前的准备工作 154
第九章 KOL营销攻略 159
9.1 什么是KOL 160
9.2 什么是KOL营销 166
9.3 如何找到优质的KOL 171
9.4 如何实现KOL营销效果最大化 176
第十章 打造10万粉丝的微信公众号 183
10.1 微信公众号的类型及优势 184
10.2 微信公众号如何运营 192
10.3 微信公众号运营需要把握的六大核心能力 208
第十一章 异军突起，玩转直播营销 217
11.1 直播营销的发展现状及优势 218
11.2 如何玩转直播营销 224
11.3 直播营销的未来趋势 228
第十二章 微博大号养成攻略 235
12.1 微博的诞生及发展 236
12.2 微博运营内容策划 240
12.3 如何增加微博粉丝量 249
12.4 如何提升微博活跃度 254
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| 內容試閱：
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在本书的开头，我想请大家先思考这样一个问题：究竟何为新媒体？
简单来说，所谓的新媒体，其实就是互联网和互联网技术支持体系中的一种新形态媒体。相对于广播、电视、报刊和户外媒体等传统媒体来说，新媒体也被称为第五媒体。
事实上，互联网的发展在不断带动着新媒体承载形式的变化。在最开始，对于报纸、杂志来说，数字报纸、数字广播、数字杂志、移动电视、手机短信等都是新媒体。在互联网普及后，相对于上面提到的媒体形式，桌面视窗、数字电视、网络门户网站、触摸媒体以及电影等又成为了新媒体。如今，基于互联网的发展，各种媒体平台也应运而生，很多自媒体在腾讯微信、新浪微博、网易新闻客户端、今日头条等自媒体平台中都有了一席之地。
毋庸置疑的是，新媒体的出现打破了过去只能由固定的传统媒体机构生产和传播资讯的格局，赋予了普通人发布和传播信息的权利，消除了传统媒体之间的壁垒，使得信息的发布者与接受者之间的关系趋于平等，同时也淡化了社群与产业之间的界限。
毫不夸张地说，在如今的新媒体时代，人人都可以成为内容的运营者; 并且，这种运营不仅仅是出于一种爱好，还可以成为一项工作。
不过，尽管如今新媒体运营已不再是一个新鲜的概念，踏进这个行业的门槛也很低，但这并不意味着，新媒体运营就是一件轻而易举的事情。说到这里，大家不妨认真地回忆一下，在运营新媒体的过程中，你是否也曾遇到过这样的问题：
总是感觉账号起名困难，不知道简介该如何撰写，对内容发布毫无头绪；
羡慕别人唯美的内容排版，却不知道该如何操作；
似乎别人捕捉热点事件都很准，而自己却总是把握不住；
特别想写出10万以上阅读量的文章，却感觉无能为力；
感觉吸引粉丝特别困难，发起活动也总是鲜有人参加，流量变现更是无从谈起
那么，面对这一系列问题，作为新媒体运营者的你，究竟应该怎么办呢？到底有没有一种客观、有效的方式，可以指导你更好地运营新媒体呢？
阅读完本书，或许你会找到答案。
本书是一本以新媒体为核心，以新媒体运营为根本出发点的论著，以图文结合的方式深度剖析新媒体运营的特点、技巧、策略、模式和作用，并分门别类地介绍了目前最常见、最风靡的新媒体载体的特点和运营方式。阅读完本书内容，你可以从一位新媒体营销门外汉，迅速成长为新媒体营销高手。
归纳起来，本书主要具有以下特色：
实操性强。书中重点讲述了新媒体工作中的实操问题，让读者能够将这些方法运用于实际工作之中，以便于快速上手新媒体营销。
共鸣感强。书中总结了各种实际操作的经验，并且分析了运营新手面临的难点，能够帮助阅读者解决实际工作中的难题。
可借鉴性强。书中的经验是根据真实案例总结而来的，深度剖析了新媒体运营者工作中的常见问题。
易学易用。本书语言平实，便于读者理解，与传统的营销书籍相比更易应用于实际操作之中。
迎合时代需求。如今新媒体营销已经进入白热化的阶段，这时新媒体从业者就需要新型的营销工具以及互动引流的方法来提升竞争力。笔者根据多年的工作经验，总结出了能够极大提高工作效率的运营及营销策略。
立言不易，希望本书所讲述的新媒体运营策略能够帮助更多新媒体运营者洞悉10万以上阅读量文章的奥秘，总结新媒体引流互动方法，真正做到快速吸引阅读者、永葆新媒体账户的活跃度，成为深受领导器重、客户追捧、同事爱戴的新媒体玩家。
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