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『簡體書』圈层效应

書城自編碼: 3292518
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作 者: 托马斯?科洛波洛斯
國際書號(ISBN): 9787508698045
出版社: 中信出版社
出版日期: 2019-01-1


書度/開本: 32开 釘裝: 平装

售價:NT$ 325

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編輯推薦:
备受彼得德鲁克和汤姆彼得斯推崇的作者,潜心20年研究成果!95后已经成为了娱乐和消费主力,当下的热点和成功的商业,无不以讨好年轻人为己任。网上不断发布关于95后的研究报告,但是看了报告就能吸引到95后?实际上,表层化的95后的消费行为分析,根本无法指导工作,我们需要的是《圈层效应》中的95后圈层的6大特点。
內容簡介:
95后,既Z世代,是移动互联网世界的原住民,在其成长过程中形成了各种不同的种类的圈层。因为不能进入圈层,越来越多商业巨头正在丧失讨好年轻人的能力,面临流量变现难、转化率降低等窘境。实际上,高GDP、低出生率的生活环境,使95后生而享有远高于其他人的可支配资源。
通过20年持续研究,作者总结出了95后圈层的6大特点:年龄包容性、在线化、低技术门槛、财富影响力下降、文化跨界和创意思维。无论是开发产品、制造话题,还是吸引用户、创造市场,只有读懂圈层,才能找到了符合95后市场的商业逻辑。
關於作者:
创立了德尔菲群( Delphi Group),在商业和技术的交叉点,为全球组织提供思想指导长达二十年。《信息周刊》(InformationWeek )称他为最有影响力的信息管理顾问,在这方面的作品是公认的,经常出现在国内外刊物和电台上,包括:《商业周刊》(BusinessWeek)、《华尔街日报》( Wall Street Journal)、《福布斯》(Forbes)、《经济学人》(The Economist)、CNBC、 CNN和NPR。科洛波洛斯以前写过八部书,包括: 《云上冲浪CLOUD SURFING ,Bibliomotion, 2012、THE INNOVATION ZONE 和SMARTSOURCING。已故的彼得?德鲁克说:“汤姆的著作不仅让你质疑经营商务的方式,而且让你怀疑经营自己的方式。”过去二十年来,他的著作介绍核心产业概念、框架结构和地方性表达,例如: SINGLE POINT OF ACCESS、TOUCH POINTS、DIGITAL CONTROL ROOMS、CORPORATE IQ、CLOUD SURFING和SMARTSOURCING。这些在今天都有广泛的用途。
目錄
前 言
第一章 遭遇Z世代95后的崛起
哪些人属于Z世代?
世代界限终结的开端
Z世代是一种选择,而非生来就有的权利
第二章 年龄包容性
金字塔形人口分布特征即将改变
建造摩天楼
避免代沟
代沟和其他迷思
凯悦酒店的品牌故事:倾听世代之外的声音
缩小差异
第三章 在线化:从我到我们
你的大脑没有变,只是处理方式变了
连接线上和线下世界
可穿戴计算设备的机会
逆向导师制:向年轻人学习
思科公司逆向导师制案例
重新定义世界
第四章 低技术门槛
我们一直做错了
反弹力作用的促进因素:有用性和可用性
心流
游戏化
向零难度的最终结果前进
第五章 财富影响力下降
影响力是一门科学
影响力分析和自动化营销
免费媒体的崛起
免费影响力
即时反馈机制
大群体意味着大数据
劳氏模式:行为周期
个人行为分析
第六章 文化跨界
走出教室的新教育模式
走近慕课
短视频教育
谷歌的故事:在职学习
Eventbrite 的故事:员工主持的培训
《摇滚史密斯》的故事:动态学习音乐
第七章 创意思维:通向Z 世代圈层的战术手册
黑客行动光明的一面
三大最具颠覆性的创意
筹资方式的变革
IBM 的故事:企业内部的众筹
叠层实体制造
开源运动
结 语 走进95 后的圈层
附 录 逆向导师制简要指南

 

 

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