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| 編輯推薦： |
这是一本有关跨界、融合和赋能的图书案例，作者通过自己的亲身经历来见微知著，以小见大地叙述了个人与中国企业的发展、跨界与互联网化，没有高深的理论，都是娓娓道来的案例，更增强了真实感，读来犹如一本中国企业的发展史。
如果说跨界是过去十多年来中国企业成功的一部分，那么赋能则将再一次给企业和从事企业的人以个性发展的强大力量，从而完成自己的编年史。
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| 內容簡介： |
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1．本书是国内*本有关跨界实践的*人称记载亲身体验实践的书，作者担任腾讯公司腾讯云副总裁，对行业观察高屋建瓴，对全部实践为亲身经历，领导了许多行业内开创性的跨界营销案例2．本书共6章，第1章介绍了跨界理念的变革；第2章介绍了跨界营销的实践；第3章介绍了跨界管理的思考；第4章介绍了跨界带来的趋势和新领域；第5章介绍了跨界带来的产业革命和产业融合；第6章介绍了一些跨界工作中的随感和心声。3．本书适合所有对科技、营销、管理、大数据、云计算感兴趣的读者。也适合在传统行业考虑进军互联网行业的管理者。
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| 關於作者： |
曾佳欣女士现任腾讯云计算公司副总裁，主管腾讯云计算业务的商业运营、品牌推广及生态建设等工作，是腾讯云 计划的总策划、总负责人。
曾佳欣女士于2007年加入腾讯，曾负责过QQ会员、QQ空间、QQ秀等公司核心产品的内容管理及品牌建设，主导策划的小米手机与QQ空间首发等项目，被收录为哈佛商学院经典案例，策划及推广的多个营销推广项目获得行业大奖。被誉为最具跨界思维的互联网营销专家。
在加入腾讯前，曾在知名媒体担任主编多年并出版多部作品。
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| 目錄：
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自序 从连接到跨界赋能 I
第 1 章 赋能与跨界思维变革 001
互联网催生系统性的跨界 002
跨界的内涵改变 002
系统性跨界的由来 003
跨界成为一种新生态 004
观念跨界是一切跨界的起点 005
让互联网像时尚一样流行 005
跨界思维是推动变革的原动力 007
互联网从技术到平台的演变 007
互联网加速系统性创新 008
连接赋能与跨界融合 010
十年回顾之思维变革 012
需求导向：时尚定位让 QQ 秀峰回路转 012
速度为先 ： 从精益求精到快速试错 025
灵活应对：从接受挑战到自我颠覆 028
开放协作 ： 创造传播奇迹 034
生态进化：逆向思维引爆关系 043
复制创新 ： 引领传统产业变革 045
产品再造 ： QZONE 开启营销新纪元 047
全球最大社交社区 QQ 空间的英雄之路 054
第 2 章 跨界营销的本质 061
跨界营销的过去与关键点 062
跨界品牌内涵的传递 062
跨界服务能力的延伸 064
跨界数字传播时代的必然选择 065
跨界营销成功的关键点 067
小米手机，如何实现跨界营销的边际效应最大化 070
选对伙伴，产生品牌共振 070
择对工具，赢得蝴蝶效应 072
《小王子》，多重挖掘优质 IP 潜力 074
利用名人效应，扩大 IP 内容的影响力 075
制造热点、搞怪话题，引发病毒式传播 076
强强联手，与品牌展开跨界合作 077
《小时代》，资源协同发挥整合优势 080
找高活跃用户开展有效沟通 081
去中心化尝试多平台联动 082
整合资源实现价值共享 084
《琅琊榜》，打造复合传播效应 087
借位出击 088
社交平台精准触达 088
主抓年轻观众平台建立认同感 088
利用互联网平台的花絮传播 089
优质内容细节挖掘 090
《欢乐颂》，系统经营 延续 IP 价值 092
社交媒体话题引爆 092
植入广告实现广告和剧情的无界融合 093
实现 IP 价值的持续积累 094
第 3 章 连接重构与认知革命 095
颠覆一切边界的连接力 096
内容重构带来媒体革命 098
技术进步与内容迁移 098
优质内容黄金期的到来 100
内容创业的商业模式探讨 101
社群连接服务模式 102
MORE 104
付费模式重构颠覆产业格局 105
白吃的娱乐餐开始收费了 105
你会为优质内容买单吗 107
IP 的价值延伸 109
贯穿产业 成就万亿市场 109
明星转型 深挖粉丝经济 110
跨界打劫 释放明星势能 111
Pokemon Go 引爆的五个秘诀 113
打破虚拟和现实边界 113
抓住需求热点 114
经典 IP 借助新技术满血复活 115
新技术创造新体验，IP 成为关键入口 116
韩寒的 ONE 如何让三千万粉丝效应落地 118
消费韩寒，他是网红也是IP 118
文艺，永远不会错 119
孵化新人作家，ONE 也是天使投资人 120
圈完用户后，怎么保持用户活跃度呢？ 120
从 Papi 酱的走红看营销的单点突破战略 122
美貌与才华于一身的女子很多，为什么是 Papi 酱 122
Papi 酱，打造泛 IP 时代的网红标杆 123
边界消失了，孤岛依然存在 125
互联网的互联互通不是真命题 125
语言的边界是互联网难以跨越的鸿沟 125
为什么中国互联网可以出海？ 126
语言边界的互联网何时能打破？ 126
互联网跨越的生活方式 127
如何看待生活方式的边界？ 127
第 4 章 技术重构催生行业裂变 129
互联网要连接一切 130
次元墙壁被打破的日子，可能就在明天 130
连接赋予每个人超能力 131
分享是原始驱动力 134
技术引领未来的奇幻漂流 136
科技，如同一团篝火，WE 簇拥而蹈 136
WOW INC 制作人、技术总监浅井宣通 138
深圳光启高等理工研究院院长刘若鹏 138
麻省理工学院媒体实验室研究助理欧冀飞 140
LinkedIn（领英）联合创始人 Reid Hoffmam 140
麻省理工学院媒体实验室总监 Joi Ito（伊藤穰一） 142
谢菲尔德机器人研究所主任 Tony Prescott 教授 142
格灵深瞳联合创始人、首席执行官何搏飞 143
高规格圆桌对话 激发思维碰撞 144
跨界中的地理思考 145
边界阻碍交流 145
由国外到国内的众创空间 146
WeWork 带你深度解析众创空间 146
众创空间的国内现状 147
第 5 章 红利重构与跨界打劫 149
二胎是怎么影响互联网格局的？ 150
二胎影响产业红利的重组 150
红利重构后的危机 151
二胎前时代 152
二胎后时代 153
人才跨界实现资源整合 155
腾讯云与滴滴打车的跨界联动 156
滴滴打车的云计算基因 156
跨界滴滴，让云更接地气 157
案例感知强化品牌传递 158
择时选位定策略 159
饿了么的跨界秘诀 161
精准营销 锁定目标客户 161
跨界深化 延伸服务场景 163
轻模式 大数据 制胜未来 163
第 6 章 全新连接方式下的管理重构 165
管理赋能：去中心化 166
为什么我们在企业中鼓励 PK 文化 167
PK 文化就是推平管理层级 167
PK 文化就是跨界沟通 168
PK 文化就是跨层级连接 170
微信之父张小龙的高调价值观 172
一切以用户价值为归依 172
让创造发挥价值 171
好的产品应该是用完即走的 173
让商业化存在于无形之中 173
腾讯大师兄张志东：在不断迭代的世界中不断创新 176
相信好产品会自己说话 176
要独立思考，避免人云亦云 177
执着与包容并存 177
好团队要为成员创造更灵活的工作方式 178
世界总是在迭代，要心平气和接受 179
新闻门户行业需要有革命自己的勇气 179
腾讯市场族专家分享：从高两级的上司角度思考工作（节选） 181
拥抱变化 181
拓展视野 182
腾讯产品总监：如何和你的产品一起成功跨界 183
建造产品素质模型的核心 183
如何跨行业跳槽 185
颠覆力来自洞察 186
第 7 章 在跨界转行中重构职场竞争力 187
跨界转行：如何适应边界工作？ 188
什么是边界工作？ 188
加强协同创新 188
提升专业性 190
提高反应速度 190
适应狼性文化竞争 191
跨界转行：如何在新领域快速上手 192
换工作只有一个理由 192
如何判断机会成本 192
目标：为五年后的自己做准备 193
如何适应跨界落差 193
坦然接受短处，并自我调适 193
懂得总结，发现自我价值 195
职场上实现雷厉风行的 5 个妙招 196
保持节奏，避免谨慎无为 196
对团队年轻人更多的信任和引导 196
身先士卒，让职业级差扁平化 197
开放务实，引导良性 PK 198
精简环节，在舍得中实现变革 198
互联网人退役了能干什么 199
投资！投资！还是投资！ 199
界资源整合，大佬们才玩得转 200
重新出发，再次创业，是转会不是退役 202
如何克服职场中的跨界沟通障碍 204
职位边界 204
企业边界 205
行业边界 205
文化跨界如何突破边界 206
第 8 章 佳欣访谈：创业，我们同行 207
【佳欣访谈】 PK 罗永浩后，霸道总裁王自如吐露心声 208
最核心的是文化输出能力 208
传播文化唯有深耕 209
云提高了战斗力 210
【佳欣访谈】富途证券，何以成为互联网新贵 212
富途的目标是什么 212
富途的云上经历 213
只有 BAT 才有能力构建 IDC 213
CTO 眼中的富途是个啥 214
【佳欣访谈】电影撞上大数据 215
发展太快如履薄冰 216
用大数据连接影院、用户和内容 216
云技术让资源充分利用 217
创业者需要升维思考和降维执行 217
【佳欣访谈】百合网，风花雪月的云中漫步 219
好恋爱是 1 1 ＞ 1 219
以云计算为基石 打造婚恋生态圈 220
大数据让找对象更容易 221
【佳欣访谈】小红书，让你发现美好生活 222
数据让生活更美好 222
技术保障弹性， 发挥云平台规模效应 224
精准需求匹配， 运营有大数据支持 224
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| 內容試閱：
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跨界，对于我而言似乎有点与生俱来的缘分，从几个看似完全不相关的行业一路走来，却在每一份职业中感恩不相关行业的积累带来的价值和收益。十年前，因为我的好奇加入腾讯，从此踏入了一条未知却充满未来的行业，成为一名互联网人。今天，我已经是互联网行业从业十年、经历了这行最兴旺发展阶段的互联网老兵。我想通过这本书告诉大家，改变带来机遇，如何更有技巧的抓住改变的内核，从而更好地抓住改变带来的红利。
互联网，是一个神奇而充满机遇和挑战的行当，它不但让更多普通人有了平等竞争的机会，也让更多看似理所当然的规则发生了翻天覆地的改变，将很多看似不相关的行业整合到了一起。互联网从开始商用到现在，尽管只有短短的二十多年，但无论是工作和生活，还是对企业的经营和管理，都以前所未有的力量影响了人们的思维方式，最终使我们人类社会在各个层面产生更多不可思议的改变。
从连接到跨界赋能
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一次参加孙振耀先生的专题分享课，他提到了职业人士的三个力
信念是一个人根据自己从出生到现在累积的一种对事物的固有看法和思维，并" 身体力行 " 的心理态度和精神状态。
现在，让我们从互联网引起变革的脉络看起，整个场景就会更加清晰。
第一个十年，互联网带给人们的是疾风骤雨式的改变。
它实现了信息革命，通过改变人们信息获取的方式，使社会产生了很多新的信息连接方式，实现了对传统媒体的改造和替代。
互联网对人们来说，已经不再是工具，而是赋能。因为是互联网使得许多旧有的边界变得模糊乃至消失，壁垒不再存在，技术可以为所有人方便使用，于是跨界变得轻而易举，与那些没有参与互联网变革的人相比，由互联网带来的新能力，会成为互联网人强大的赋能。
界限是逐渐消失的。这一时期的变革，也许并不显山露水，但带来的改变是巨大而深刻的。
跨界的过程，是每个人都必须要参与的，在下一个阶段，互联网就像不可或缺的水和电一样，连接各行各业，成为再造这些行业的力量。得不到互联网的赋能，就无法拥有创新的核心能力，也将在行业再造中失去机遇。
如果说刚刚过去的前二十年，互联网的关键词是连接 改造，我认为下一个二十年，互联网的关键词将是跨界赋能。
如果说之前互联网对人类工作方式、生活方式的改变更多地是形式和媒介上的，那么今后，它将给人们带来深刻的观念上的变革。
第二个十年，互联网带给人们的是和风细雨式的改变。
它逐步渗透到传统产业，成为它们的工具，为传统产业服务，从改变商业消费习惯开始，由此渗透到商业相关的各领域，使传统产业发生春风化雨式的变革。
跨界V1112.indd 2-3 20161116 22：57：471
目录
IV
如何跨界？如何赋能？从理论到实践，我将用我十年来在腾讯的实践经验和职业跨界转变，来跟大家分享。而分享的过程本身，也是互联网思维带给我们的一个重要改变。
要是十年前有人跟我说，十年后我会做云计算，每天和客户宣讲大数据、云安全等，我自己都会被自己惊吓到，现在回头想来，这真是互联网给我的赋能，让我从和时尚沾一点边的一个 QQ 秀产品，切换到现在可以用互联网思维，贯穿到看起来差距非常大的互联网产品。总结这一点的时候我发现，其实我的经历就是互联网带来影响的增值。互联网诞生了二十年，很多公司的产品和业务也都发生了巨大的变化，校园宣讲的时候让我印象特别深刻的一点是，我们现在面对的大学生们，充满活力，加上很多知识的武装，可以说从职业生涯的起点开始，就能更自由地选择跨度很大的职业与生活，因为，他们从接受教育开始，就是被互联网赋能的一代人！
所以，如果你把这些都归结为互联网催生的变革，那么大家可以和我一起，对互联网在未来二十年要催生哪些系统性的变革做一个思考。从互联网的连接、跨界、赋能的能力发展和演变来看，然后找到应对办法，具体到我们自己，思考我们应该做好哪些准备从而适应和改变未来！
曾佳欣
2016 年 10 月
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