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『簡體書』软传播:低成本打造强品牌(2012修订版)

書城自編碼: 1957887
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 石章强
國際書號(ISBN): 9787513616201
出版社: 中国经济出版社
出版日期: 2012-08-01
版次: 2 印次: 1
頁數/字數: 282/238000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 361

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編輯推薦:
资讯泛滥,媒体分化,消费者日益细分,老品牌遭遇新问题,新品牌面临硬挑战,品牌传播的破解之道在哪儿?《软传播》将会告诉你,如何用软性方式,传递坚实内容,如何练就传播里的上乘功夫。
內容簡介:
时代在变,新的商业形势、新的品牌传播环境下,硬广告、大投入的时代一去不复返了。在这种背景下,如何让你的品牌有传必播?如何让你的品牌低成本高绩效地实现大传播?如何让奢侈的品牌大战不再奢侈?如何避免并解决硬性的、强制性的硬宣传、硬广告的弊端?本书在分析研究大量真实案例的基础上,提出了“软三非”“软三式”“软三化”的
“三软法则”,针对各种类型的品牌分析了多种软传播的实现载体和形式,以案例为载体,用事实说话,为品牌打造品牌传播力的最高境界。
關於作者:
石章强工商(公共)管理领域的品牌研究、传播和营销咨询实践者;锦坤文化发展集团创始人、锦坤品牌研究院执行副院长;数十年营销、管理及咨询经历,服务了上百个国内外知名品牌、组织和机构,多家集团和城市首席营销顾问、上市公司独立董事。
先后首创“对标”“混合”“热产品”“软传播”“新坐商”“易模式”等战略、管理、营销思想与方法,著有《对标》《混合理论》《企业过冬》《企业下乡》《热产品》《软传播》《新坐商》《易模式》等畅销专著。
目錄
序一(唐骏)
序二(刘旗辉)
序三(赵曙明)
再版序言(石章强)
第一章 为什么是软传播
第二章 如何传播才算软
第三章 让你的品牌软起来
第四章 软传播的实现载体和形式
第五章 锦坤软传播成功经典案例
参考文献

 

 

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