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內容簡介： 《影视广告制作基础》（第二版）不仅是一本教材，更是一把钥匙，它将为相关专业的学生们开启一个充满挑战与机遇的新世界，为他们未来的学术深造和职业生涯打下坚实的基础。 本书简要阐述了影视广告制作的基础理论，系统讲解了广告从接单、创意、摄制到后期加工制作的完整过程，强调锻炼学生的动手能力，关注当前影视拍摄制作工具的发展和应用，以培养学生的影视广告意识、商业服务意识、统筹意识、影视广告创意与制作能力。我们期待每一位读者都能通过这本书，激发出自己内心深处的创造力，让每一次创作都成为一次自我超越的旅程。 關於作者： 金水 北京服装学院广告学系教授，研究生导师，曾任北京服装学院广告学系主任；中国广告协会学术委员会委员，中国电影剪辑学会短片短视频艺术委员会理事，北京广告协会理事。研究方向：影视广告、短视频内容营销、广告创意与策划。著有《广告策划创意与案例分析》一书；荣获“北京国际创意奖2021年度领军人物”；曾担任虎啸奖、金犊奖、剪映大创、剪辑的力量、ECI艾奇奖、大广赛、北京国际公益广告大赛等赛事评委。 于术 英国视觉艺术家协会(VAA)会员、法国CFA艺术基金会艺术家会员。 影视行业从业20余年，执导的公益电视广告作品《背影》荣获2017年第24届中国国际广告节“黄河奖”。 荣获2019年美国艺术大奖赛Masterpiece奖，这是该大奖赛举办15年来首次有华人获此殊荣，大奖赛参赛艺术家来自世界63个国家和地区。2022年，拍摄制作的创意短片Asamsara on the Road入围苏格兰艺术家协会(SSA)成立130周年在爱丁堡SummerHall电影院的展映。2024年荣获来自世界五大洲20家博物馆和画廊联合评选出的世界艺术奖(WAA)最高奖项Masterpiece奖。 目錄： 第一章　影视广告与数字视频 第一节　影视广告的分类与制作特点 第二节　影视广告的表现方式 第三节　网络视频广告的特点与形式 第四节　影视广告中的数字视频 第二章　影视广告的创意与构思 第一节　影视广告创意技巧 第二节　影视广告的表现类型 第三节　影视广告创意分类 第四节　影视广告创意表达 第三章　影视广告的镜头语言 第一节　影视广告中涉及的基本概念 第二节　影视艺术语言的基本单位 第三节　景别镜头与运动镜头 第四节　常见的构图方法 第五节　影视广告的动态语言 第四章　影视广告的蒙太奇语言 第一节　蒙太奇的定义与功能 第二节　蒙太奇的镜头组接 第三节　蒙太奇的分类与形式 第四节　蒙太奇对导演和剪辑师的要求 第五章　影视广告的常规操作模式 第一节　影视广告制作的基本流程 第二节　PPM会议 第三节　影视广告分镜头脚本 第四节　如何提案 第六章　影视广告的拍摄方式及技巧 第一节　如何拍摄出精彩的广告画面 第二节　如何制造不同凡响的画面效果 第三节　特殊摄影的表现形式 第七章　影视广告拍摄制作团队各部门的职能及运作方式 第一节　前期拍摄 第二节　后期制作 第八章　摄影器材的选择 第一节　摄影机基本知识 第二节　广告拍摄如何选择摄影机 第三节　摄影机附件及常用辅助设备 第九章　照明器材与布光法则 第一节　照明器材 第二节　光的种类、属性与布光加减法 第三节　特殊材质布光 第四节　人物布光及规律 第十章　影视广告的后期制作 第一节　影视广告剪辑理念和方式 第二节　后期合成 第三节　3D动画制作流程及动态捕捉 第四节　音频制作 第五节　AI在影视广告制作中的应用

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