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內容簡介： 数字贸易和电子商务已成为全球商业的主要推动力，本书将理论与实践相结合，通过案例分析、实地考察和项目实践，探讨了数字化时代下的商业转型，分析了数字贸易的发展趋势，以及企业如何利用现代技术提升业务效率和市场竞争力，有助于读者深入了解数字贸易和电子商务的核心概念、未来趋势，以及数字贸易与电子商务的实际运作。 關於作者： 陈晔婷，云南师范大学经济学院数字经济系主任，副教授，硕士研究生导师。主要从事数字经济研究。主持国家社科基金青年项目一项，参与多项国家级和省部级人文社科项目的研究工作。在《世界经济研究》《现代财经》等期刊发表学术论文多篇。罗丹，云南师范大学经济学院副院长，副教授，硕士研究生导师。主要从事政治经济学研究。主持并完成国家社科基金青年项目一项，参与多项国家级和省部级人文社科项目的研究工作。在《马克思主义研究》等期刊发表学术论文多篇。 目錄： 第一章　数字贸易规则／1　　第一节　数字贸易概念／1　　第二节　国际贸易框架及规则／8　　第三节　主要国家数字贸易规则／15　　第四节　未来发展趋势／29第二章　数字贸易的崛起／35　　第一节　传统企业的电子商务转型／35　　第二节　短视频 直播平台的电子商务营销／41　　第三节　新零售／49　　第四节　数字贸易技术／62　　第五节　跨境电商未来的发展趋势／73　　本章小结／77第三章　数字技术驱动下的网络营销模式／78　　第一节　“互联网 ”时代的传统营销与网络营销／78　　第二节　微博营销／82　　第三节　微信营销／90　　第四节　社群营销／94　　第五节　短视频营销／100　　第六节　直播营销／105　　第七节　网络营销的发展趋势／115　　本章小结／121第四章　跨境电商新业态／122　　第一节　跨境电商概述／122　　第二节　跨境电商支付／130　　第三节　跨境电商物流／140　　第四节　跨境电商的数据安全问题／160　　本章小结／163第五章　数字贸易中的物流与供应链／165　　第一节　数字贸易供应链／165　　第二节　数字贸易物流配送中心／186　　第三节　智慧物流／200　　第四节　数字贸易物流与供应链的发展趋势／207　　本章小结／211第六章　数据安全及个人隐私保护／212　　第一节　数据安全／212　　第二节　个人隐私保护／224　　第三节　跨境电商中个人信息保护存在的问题及保护措施／229　　第四节　区块链技术的数据安全与隐私保护／235　　本章小结／239第七章　网络用户客户服务／240　　第一节　网络客户服务方式／240　　第二节　网络客户服务要求与技巧／245　　第三节　网络客户关系管理／256　　第四节　跨境电商用户安全管理与客户服务的发展趋势／270　　本章小结／273第八章　跨境电子商务平台与实践／275　　第一节　电商可视化平台／275　　第二节　常见的跨境电商平台／285　　第三节　亚马逊运营及数据分析／303　　本章小结／310参考文献／312

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