新書推薦：
《
我不能在鸟兽身旁只是悲伤
》
售價：NT$
449.0
《
你可以有情绪，但别往心里去
》
售價：NT$
214.0
《
汴京客
》
售價：NT$
305.0
《
好望角·滑向战争：决定历史的交涉与日本的失败
》
售價：NT$
500.0
《
八千里路云和月（白先勇新作！记述我的父亲母亲并及那个忧患重重的时代）
》
售價：NT$
316.0
《
教师助手：巧用AI高效教学（给教师的66个DeepSeek实战技巧，AI助力备课、教学、练习、考试及测评）
》
售價：NT$
352.0
《
伊壁鸠鲁主义的政治哲学 ： 卢克莱修的《物性论》
》
售價：NT$
316.0
《
低空经济：新质生产力的一种新经济结构
》
售價：NT$
709.0
|
| 編輯推薦： |
推荐1：营销利器在手，通往营销巅峰：每位营销人的案头宝典，教你如何用精炼语言直击顾客心声，瞬间提升广告转化率，让销售业绩节节高升！
推荐2：秒杀平庸，打造爆款文案：告别冗长无趣，用一句话抓住用户的眼球，让你的产品或服务在众多竞争中脱颖而出，成为爆款。
推荐3：省时高效，ROI最大化：时间就是金钱，在快节奏的市场环境中，本书教你快速构思、撰写高效文案，确保每一分营销投入都能带来最大化的回报。
推荐4：策略思维，创意无限：不只是技巧，更是策略。丰富的实例分析，启发你的创意灵感，教你根据不同市场情境，灵活调整文案策略，让每一次营销都精准有效。
推荐5：数字化时代，文案也要与时俱进：结合社交媒体、短视频等新兴渠道特点，教你如何适应数字营销趋势，创作适合不同平台的一句话文案，让品牌声音无处不在，持续引领潮流。
|
| 內容簡介： |
《一句话文案高手》通过对文案创作的深度解析，梳理了一句话文案创作的核心技巧、原则和策略。
具体来说，本书主要从强化语言震撼力、读懂大众情感、引发读者思考、讲透卖点、借势玩梗、创新思路等方面入手，通过真实有效的案例，分享了一句话文案的创作技巧。为了帮助读者熟练掌握和应用这些文案编写技巧，作者还贴心设计了练习板块，读者可以边学边练，提升文案创作水平，实现自己的职业跃迁和商业目标。
|
| 關於作者： |
|
曾杰：创意产业资深策划，一句话文案写作高手。他巧妙融合心理学智慧与创意策略，将复杂信息凝练为直击心灵的表达。爱好写作，经常学习和整理国内外专家的写作理论，已出版图书《高效对话》等。
|
| 目錄：
|
第一章??认清文案的本质，避开“伪文案”的坑
什么是“伪文案” 002
文案三问：说什么，对谁说，怎么说 007
写文案要注意哪些元素 012
文案中隐藏的消费心理学 016
第二章??强化语言震撼力，告别平淡无奇
提炼关键词，重要的信息反复说 024
具体的数字能帮你说明一切 028
字越少，力越强 033
长句有时候比短句更好用 037
没有比较，就没有“更好” 041
正话反着说，更有震撼力 045
借助权威的光环效应 049
第三章??读懂大众情感，用诚意创作走心金句
精准锁定文案的服务对象 056
站在“你”的角度说感同身受的话 061
指出痛点：“哪壶不开提哪壶” 066
用好友对话的形式来写文案 071
替大家说出隐藏在心底的大实话 076
点燃读者的斗志，以文字传递希望 081
调动五感，营造富于想象的画面 085
第四章??引发读者思考，提升广告立意的高度
制造新话题，颠覆固有观念 090
提出看似矛盾却有些道理的“悖论” 094
用猜谜的方式给读者出题 098
激发大众的好奇心，你就赢了 102
反转，反转，还是反转 106
强调稀缺性，制造紧张感 110
不是贩卖焦虑，而是引起警醒 115
如果广告文案写得像新闻标题 120
第五章??钻进用户脑海里，把卖点说个通透
突出产品的好处和功效 126
降低门槛，打消目标用户顾虑 131
有故事感的文案，更能打动人心 136
代入使用场景，让用户身临其境 141
加上“限时限量”，效果大不一样 146
帮用户算账，引导他自愿下单 151
请使用者背书，让用户说服用户 156
第六章??学会“玩梗”借势，借助热门的力量火出圈
传统节日“玩梗”：从习俗中寻找共鸣的力量 162
热门话题“玩梗”：为全民狂欢提供情绪价值 166
历史人物典故“玩梗”：来一场超时空对话 170
影视小说文学“玩梗”：致敬经典，巧构联系 174
二次元文化“玩梗”：动漫游戏唤醒青春情怀 179
方言地域文化“玩梗”：一网打尽乡土风情 184
第七章??找不到灵感时，试试这些文案创新思路
一语双关的谐音永不过时 190
想不出好词好句，就看看诗词、谚语 194
拟人法：万物都可以“说人话” 199
创造新词语，可能没你想的那么难 203
创意不设限，多打二次创作组合拳 208
附??录
练习板块答案 212
|
| 內容試閱：
|
每一位从事文案相关工作的人，如广告人、产品经理、电视文案编辑、新媒体编辑等，无不饱尝如下的困扰。
没思路，不知道文案写作应该从哪里下手。
没创意，写出的文案平平无奇，自己看了都提不起兴趣。
反复改，老板否定了一个又一个方案，改了十几遍，还是不满意。
最可怕的是，你绞尽脑汁想出来的文案，迎来的却是销售数据惨不忍睹的下场。
…………
为什么你辛辛苦苦想的文案没有半点效果？因为你没有真正掌握写文案的方法，甚至连文案的本质都没搞清楚。
相较于其他类型的文字工作，写文案可以说是用最少的字往往能赚到更多的钱。这导致有些人误以为文案很简单，就是写一些吸引眼球的段子。其实不然。段子是段子，文案是文案。有些段子虽然看起来“神”，但它终究不是广告文案。当分清了文案和“伪文案”时，你就已经顺利踏入了文案写作的大门。
文案写作最忌讳平庸、傲慢、不接地气，而是要从营销卖点出发，从目标用户的痛点、痒点、难点出发。你要通过文案为产品与目标用户建立一座沟通的桥梁，让他们心甘情愿地下单，否则注定是劳而无功的。
精彩的文案虽然有长有短，但无论长短，文案的写作技巧万变不离其宗。本书重点讨论的是“一句话文案”，也就是简短的文案。一句话文案写得好，不仅可以降低你与合作对象的沟通成本，还可以扩大你的品牌影响力，提升产品的销售额。
一句话文案不只专业广告文案工作者要写，任何领域的职场人士其实都可能用得上。文案写作正逐渐成为营销人员的基本技能。本书的目的就是降低它的门槛。
在本书中，第一章主要介绍关于文案的基础知识。从第二章至第七章，主要内容则是一条条具体的文案写作经验，教你如何写出有震撼力的语言，如何写出打动人心的文字，如何写出引发读者思考的文案，如何在文案中把产品的卖点讲透，以及如何拓宽思路找到写文案的灵感。
本书每个小节都会阐述文案写作理论，分析经典广告文案案例，梳理文案写作经验，并设有根据实例改编的文案练习（答案在本书的附录部分）。希望读者能掌握文案的这些写作技巧，从而写出有趣、有用、有格调的好文案。
第一次写广告文案的人，一般都会上网搜索“文案”这个关键词。然后网上排列靠前的词条往往是“容易让人点赞的文案，唯美走心，直抵心灵！”“会被秒赞的朋友圈走心文案，句句精致，挑一句送给自己”“抖音爆火的文案短句”等。点进去一看，大部分是类似下面这样的话语。
在真正关心你的人那里，没有什么情绪能隐藏得住。近年来获得的成功主要分为三类：登录成功、下载成功、付款成功。闯红灯的一般有两种后果，要么比别人快一分钟，要么比别人快一辈子。
这些话语都很有意思，有的幽默滑稽，有的见解独到。但严格来说，它们只是网络段子，不属于真正意义上的广告文案。你如果模仿这些网络段子造句，就只能写出一堆“伪文案”。甲方觉得没有用，老板看了很着急，你只能从头再来，在一遍又一遍的修改中身心俱疲。
那么，该如何判断一句或一段文字是真文案还是“伪文案”呢？
办法很简单，那就是看看这些文字内容是否包含了商业目的。伪文案的文字也许很巧妙、有趣，但它本身没有任何商业目的。而真正的广告文案可能是想让大众认识我们（如我们的品牌、业务等），也可能是想让大众信任和支持我们，还可能是让消费者购买我们的产品、参加活动等。
由此可见，广告文案的核心就是同目标用户沟通，改变他们的认知，联络与他们的情感，达成我们的销售目标。
文案来了
各种品牌的元宵节借势文案
元宵节是一个重要的中国传统节日，这个节日的主题是一家人团聚。按照习俗，人们会在这一天吃汤圆、看花灯、猜灯谜、逛庙会。丰富多彩的元宵节文化为各种品牌的借势营销提供了不少创意。
此类广告借势文案通常会用到汤圆、灯谜、烟花等元宵节元素，巧妙地将产品特点和品牌价值融入节日氛围中，拉近与大众的心理距离。
下面是两个以“团圆”为关键词的元宵节一句话广告文案：
途牛旅游网：跨越千山万水，才懂团圆滋味。
意尔康：愿所有的迈步，走向的都是团圆。
文案解读
途牛旅游网的元宵广告文案“跨越千山万水，才懂团圆滋味”，把元宵节元素和自身业务巧妙地融合在一起。“跨越千山万水”既是在说途牛的旅游业务，又暗示了在外游子远离家乡的处境。“才懂团圆滋味”点明了元宵节的“团圆”主题，并且与前一句相呼应，突出了在外游子返乡时归心似箭的心情。
意尔康的广告文案“愿所有的迈步，走向的都是团圆”，也有异曲同工之妙。“愿所有的迈步”暗合了意尔康的主打产品皮鞋的用途，“走向的都是团圆”这句表达了元宵节的主题，并为目标用户送上了祝福。
文案技巧
由上述案例可见，广告文案会借助一切社会文化元素来实现自己的商业目的。根据商业目的的差异，我们可以把广告文案分为两个基本类型：品牌文案和销售文案。
1．品牌文案
品牌文案的目的是让用户了解我方品牌，或者让用户对我方品牌产生情感联系。上述案例中的文案就属于品牌文案。你在电梯里、地铁站、火车站看到的灯箱广告，以及在电视上看到的公益广告，基本上都属于这类文案。我们在后面几章讲的文案写作技巧，大多是针对品牌文案的。
品牌文案写作的重点在于展示品牌形象及特点。简单来说，就是用文案告诉目标用户这个品牌是什么，有什么特点，有什么用途，为谁服务，等等。此外，有很多品牌广告的文案把宣传品牌精神价值观作为侧重点。比如，上述案例中的广告文案，传达的是以家庭团圆为主题的人文关怀。
一个好的品牌文案会带动目标用户的口碑传播，扩大品牌影响力，形成自己比较稳定的消费群体市场。要想写好此类文案，不仅要熟悉品牌文化，还要读懂人情世故。否则，文案无法起到塑造品牌的作用。
2．销售文案
销售文案的目的是让用户购买我方产品，或者参加我方组织的活动。与品牌文案相比，此类文案的商业色彩更浓，对产品价值的表述更直白。电商平台的海报文案、产品详情文案、节假日营销活动文案大多属于销售文案。
销售文案能够明确地展示产品的卖点，从多个方面论证产品的价值和独特性，给目标用户一个充分的、立刻购买的理由。所以，我们经常看到此类文案中出现“立即下单”“立即购买”或其他类似意思的表述，目的就是引导你迅速抢购。
创作销售文案不是卖弄文笔，能引起消费者购买欲望才是王道。销售文案提到的卖点越多，越贴近目标用户的痛点，销售效果越好。
总之，如果你写的广告文案既不能传递品牌价值，又不能促进销售，就是无法实现商业目的的“伪文案”。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
