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內容簡介: |
抖音是当下热门的短视频平台之一,聚集了庞大的用户群体。越来越多的内容创作者、品牌方、商家等选择入驻抖音。那么,如何才能在用户规模庞大的抖音上站稳脚跟?创作短视频有什么技巧?如何有效地开展粉丝运营?如何选择合适的方式完成变现呢?本书将为读者提供答案。 本书分为10 章,系统地阐述了抖音及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作方法及注意事项、聚拢流量的思路及方法、粉丝运营、数据思维、账号矩阵、IP 打造、蓝V 账号、变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助内容创作者、品牌方、商家等掌握抖音内容创作及账号运营的实用方法,快速有效地完成变现。
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目錄:
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章 观察平台:做与抖音目标相符的事情
1.1 现实价值:抖音已经成为品牌方和商家的 争之地 // 002
1.2 竞争格局:深入了解抖音的发展目标 // 007
1.3 基本策略:顺势而为才能实现互利共赢 // 009
1.4 用户画像:哪些人群爱刷抖音 // 011
1.5 算法特征:抖音 算法的基本逻辑 // 013
【案例】 2023 年多份数据报告反映的抖音发展新趋势 // 016
第2章 明确定位:找准方向,做容易且正确的事情
2.1 基本规律:爆款内容与马太效应 // 022
2.2 内容偏好:容易火起来的是什么人、什么内容 // 026
2.3 寻找蓝海:定方向、定人群、定标签 // 029
2.4 类型差异:个人号与企业号有什么不同 // 033
2.5 记忆:同质化的内容,差异化的记忆点 // 037
【案例】 抖音“沸腾火锅节”为商家助力 // 040
第3章 内容创作:兼顾内容质量与发布频率
3.1 基础设置:账号的昵称、头像、简介等 // 044
3.2 面向市场:账号气质与内容呈现 // 048
3.3 脚本构思:灵感与标准化创作之间的平衡 // 050
3.4 拍摄剪辑:节奏是关键中的关键 // 056
3.5 理解成本:以ROI 为导向 // 060
【案例】 影视解说类账号面对的机会与挑战 // 062
第4章 聚拢流量:触达、吸引、留存、转化
4.1 基本意识:抖音的 页才是“ ” // 070
4.2 流量转化:用户关注账号的一般过程 // 073
4.3 情绪价值:同频、共鸣、通感 // 075
4.4 流量倾斜:抓住算法的阶段性侧重点 // 080
4.5 付费流量:如何投放DOU 更有 // 082
【案例】 “1000 个铁杆粉丝理论”同样适用于抖音 // 086
第5章 快速 :信任感比数量更重要
5.1 向内寻求:回想一下你如何成了别人的粉丝 // 090
5.2 行业通则:粉丝运营的基本逻辑 // 092
5.3 自然 :抖音短视频的吸引力法则 // 096
5.4 推广 :抖音短视频的影响力法则 // 099
5.5 积 互动:是账号在互动,而非你在互动 // 102
【案例】 短期 数百万背后的运营技巧 // 106
第6章 数据思维:追踪数据、发现趋势、紧跟潮流
6.1 热点数据:用户的注意力集中在哪里 // 110
6.2 领域数据:赛道头部账号的新动向 // 114
6.3 单条数据:重点指标与优化方法 // 118
6.4 推广数据:追加投放或放弃投放 // 122
6.5 灰度测试:通过先期测试提升出“爆款”的概率 // 125
【工具】 实用抖音数据监测、分析工具 // 129
第7章 发展矩阵:批量打造、主次相辅、分散风险
7.1 质疑矩阵:矩阵一定贴近劣质流量吗 // 132
7.2 理解矩阵:打造账号矩阵的好处 // 134
7.3 成为矩阵:建立账号矩阵的基本玩法 // 137
7.4 养号教程:要协同账号,不要“僵尸账号” // 140
7.5 私域转化:矩阵运营的 秘密 // 146
【案例】 小米公司的抖音账号矩阵 // 148
第8章 IP:人格化的魅力就是账号的生命力
8.1 何为IP:理解IP 的内涵 // 152
8.2 塑造魅力:人格化的魅力就是内容本身 // 154
8.3 IP 类型:抖音上 受欢迎的四类IP // 156
8.4 基本要素:热门IP 的七个 备属性 // 159
8.5 成长周期:IP 成长的三个阶段及其重点运营工作 // 162
【案例】 能否创造“热梗”已经成为评价IP 影响力的重要指标 // 167
第9章 蓝V 账号:抖音企业号的运营
9.1 平台态度:抖音对蓝V 账号的期望 // 170
9.2 多元功能:企业号拥有更多特权 // 173
9.3 内容制作:3H 3S // 176
9.4 运营方法:如何将品牌人格化 // 180
9.5 转化意识:品宣广告、效果广告与品效协同 // 183
【案例】 新能源汽车品牌如何运营抖音账号 // 186
0章 多元变现:抖音账号的经济效益 大化
10.1 流量变现:中视频伙伴计划 // 190
10.2 打赏变现:抖音直播打赏的分成机制 // 191
10.3 广告变现:达人进行广告变现的四种方法 // 194
10.4 课程变现:哪些课程在抖音上更好卖 // 197
10.5 电商变现:做好选品,带货效果才会好 // 200
【案例】 酒店的抖音电商生意经 // 203
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