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| 編輯推薦： |
热门短视频：制作 拍摄与剪辑 发布与推广 带货盈利。
直播高手：直播间设计 直播团队组建 带货主播话术 可以直接借鉴的直播运营实战.
本书系统讲解短视频与直播运营的关键要素，帮助读者掌握短视频与直播运营的方法与技巧，从而打造出一个能够盈利的账号。
短视频直播如何抓住风口
平台账号运营与内容定位
制作热门短视频的方法
短视频的拍摄与剪辑
短视频的发布与推广
短视频带货盈利之道
直播间设计与直播团队组建
带货主播话术实战
完整的直播运营实战过程
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| 內容簡介： |
《短视频与直播运营》作为短视频与直播运营的权威教学指南，从实战应用出发，系统而又深入地剖析短视频与直播运营的核心技术。《短视频与直播运营》循序渐进地讲解短视频与直播运营的基础知识以及高级技巧，帮助读者系统地掌握短视频与直播运营的关键要素，并配套PPT课件、教学视频、习题与答案、全书的彩色配图文件。
全书共分9章，内容包括短视频直播的基本概念和运营原理、平台账号的运营策略、如何打造热门短视频、短视频的拍摄与剪辑技巧、短视频的发布与推广策略、短视频带货盈利的奥秘、直播间的搭建与直播团队的管理、带货主播的话术技巧、直播运营的实战经验。
《短视频与直播运营》由具备丰富实战经验和教学经验的一线知名教师倾力编写，内容翔实、案例鲜活、操作性强。无论是短视频与直播从业者，还是中、高职院校相关专业的师生，或是培训机构的教学人员，都能从中获益。《短视频与直播运营》将助你在短视频与直播运营领域取得卓越成果，实现个人和事业的双重突破。
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| 關於作者： |
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陆焰，广州科技贸易职业学院副教授，担任本学院电商专业负责人。曾指导学生获得国家级、省级12余项技能大赛和创新创业奖项，校企开发课题13余项等，主持并承办广东省国培师资和省培师资项目4项（数字经济赋能乡村振兴方向等）。校企合作编写《新媒体运营与平台实战》《短视频直播运营》《农村电商运营技能》等校内校外教材3本；校企联合开发新媒体、电商新学徒制班、新媒体运营“1 3”顶岗实践课程包；校企联合开发专利8项。
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| 目錄：
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第1章 短视频直播如何抓住风口 1
1.1 认识短视频直播 2
1.1.1 短视频直播的趋势 2
1.1.2 认识短视频直播平台 4
1.1.3 短视频直播赛道选择 11
1.2 搭建闭环生态系统 12
1.2.1 短视频直播打造营销闭环 12
1.2.2 主流短视频平台短视频直播小店闭环盈利 13
第2章 平台账号运营与内容定位 15
2.1 确定账号的盈利模式 15
2.1.1 直播的盈利模式 15
2.1.2 短视频的盈利模式 17
2.1.3 引流线下或微信盈利 18
2.1.4 买卖账号的盈利模式 19
2.2 产品与目标人群定位 21
2.2.1 产品定位 21
2.2.2 目标人群定位 21
2.3 确定账号的类型 23
2.3.1 人设类型 23
2.3.2 产品展示类型 25
2.3.3 剧情宣传类型 27
2.3.4 记录生活类型 29
2.3.5 短视频内容定位的万能公式 32
2.4 确定账号的运营模式 33
2.4.1 短视频和直播的关系 33
2.4.2 短视频和直播运营策略 33
2.4.3 利用短视频为直播间引流 35
2.5 分析对标账号 37
2.5.1 利用工具精准定位对标账号 37
2.5.2 对标账号的深入剖析 38
第3章 制作热门短视频 40
3.1 短视频制作前期的准备工作 40
3.1.1 组建短视频团队 41
3.1.2 搭建拍摄场地 41
3.2 热门短视频内容创作方法 43
3.2.1 通过创作灵感提供高热度的话题 43
3.2.2 利用节假日活动提供热门创作思路 44
3.2.3 使用热点宝工具助力短视频内容创作 46
3.2.4 使用九宫格碰撞选题法持续性输出内容 46
3.3 短视频拍摄脚本撰写思路 48
3.3.1 纯产品展示类视频的制作思路 48
3.3.2 干货解说分享类视频的制作思路 49
3.3.3 剧情搞笑类视频的制作思路 51
3.3.4 企业宣传类视频的制作思路 52
3.4 短视频脚本类型与检测工具 53
3.5 收集热门短视频脚本素材 54
3.6 优化内容不断突破层级流量池 56
3.6.1 了解视频推荐流量池机制 56
3.6.2 优化视频开头让观众留下 56
3.6.3 优化视频中间让观众看完 60
3.6.4 优化视频结尾让观众行动 63
第4章 短视频的拍摄与剪辑 65
4.1 选择拍摄器材 65
4.1.1 拍摄设备 66
4.1.2 稳定工具 69
4.1.3 补光工具 71
4.1.4 录音工具 73
4.2 拍摄参数与设置 74
4.2.1 拍摄参数 74
4.2.2 参数设置 76
4.3 短视频拍摄常用技巧 79
4.3.1 拍摄景别 80
4.3.2 构图技法 83
4.3.3 运镜技法 88
4.4 使用剪映剪辑短视频 90
4.4.1 认识剪映剪辑工具 90
4.4.2 剪映的常用操作 94
第5章 短视频的发布与推广 107
5.1 短视频作品发布方法 107
5.1.1 手机端发布短视频作品 108
5.1.2 计算机端发布短视频作品 109
5.1.3 手机端作品如何传输到电脑 112
5.2 短视频作品发布技巧 115
5.2.1 撰写高价值且互动性强的文案描述 115
5.2.2 精准添加高搜索量话题关键词 117
5.2.3 利用定位功能强化吸引同城流量 121
5.2.4 利用合集功能实现高效系列化管理 121
5.2.5 作品发布的时间与频率 122
5.3 如何引爆作品的自然推荐流量 123
5.3.1 提升账号权重的策略 123
5.3.2 如何提升内容权重 125
5.4 短视频推广：利用DOU 拉升流量 130
5.4.1 DOU 的投放流程 130
5.4.2 投放DOU 的注意事项 134
5.4.3 DOU 投放后的数据分析 137
5.4.4 DOU 投放后的追投原则 138
5.5 提升账号涨粉技巧 139
5.5.1 发布高质量、有吸引力的内容，以吸引更多用户关注 139
5.5.2 积极互动，回应粉丝评论和私信，增强粉丝黏性 140
5.5.3 巧妙借势，善用他人佳作引热议，强化粉丝互动黏性 141
5.5.4 借势直播间，提升互动黏性 141
第6章 短视频带货盈利之道 143
6.1 短视频带货盈利的准备工作 143
6.1.1 选择账号类型 144
6.1.2 商品橱窗的开通方式 146
6.1.3 产品供货来源 148
6.2 完善商品橱窗资料与商品上架 149
6.2.1 商品橱窗保证金 149
6.2.2 开通商品橱窗支付方式 153
6.2.3 在商品橱窗上架产品 154
6.3 在视频上挂载商品 157
6.3.1 在手机端发布作品时挂载商品 157
6.3.2 在电脑端发布作品时挂载商品 159
6.4 利用“小店随心推”打造高ROI的视频 161
6.4.1 “小店随心推”投放方法 161
6.4.2 “小店随心推”投放注意事项 163
6.4.3 “小店随心推”投放数据分析 164
6.5 达人商品橱窗账号佣金提现方法 165
6.6 商品橱窗账号信用分 167
第7章 直播间设计与直播团队组建 171
7.1 直播设备的专业配置 172
7.1.1 室内直播的设备选择 172
7.1.2 户外直播的设备选择 173
7.1.3 直播间的布置 174
7.1.4 直播间灯光布置 176
7.2 直播团队组建 180
7.2.1 个人直播 181
7.2.2 品牌直播团队 182
7.2.3 MCN机构直播团队 183
7.3 直播各岗位的职责 183
7.3.1 运营岗位的职责及考核 183
7.3.2 场控岗位的职责及考核 184
7.3.3 主播岗位的职责及考核 186
7.3.4 其他岗位的职责 186
第8章 带货主播话术实战 188
8.1 带货主播的基本素质 188
8.1.1 主播人设IP打造 189
8.1.2 主播心理素质训练 190
8.1.3 培养主播的表达力 193
8.1.4 培养主播的表现力 194
8.2 培养主播的带货转化力 197
8.2.1 直播带货的FABE法则 197
8.2.2 直播间五步销售法 199
8.2.3 直播带货话术的要点与参考范例 203
8.3 培养带货主播拉人气的能力 212
8.3.1 互动氛围拉人气 213
8.3.2 活动话术拉人气 215
8.3.3 转粉话术拉人气 216
8.3.4 卡点拉人气三部曲 217
第9章 直播运营实战 222
9.1 解读电商直播 222
9.1.1 认识电商直播平台 223
9.1.2 电商直播面临的发展环境 225
9.1.3 达人直播和店铺直播的区别 227
9.2 直播前的策划 228
9.2.1 直播流量盈利路径 228
9.2.2 直播人货场链接 230
9.2.3 直播间的货品规划 231
9.2.4 直播脚本的策划 235
9.2.5 直播封面图设计 236
9.2.6 直播标题撰写 239
9.3 直播运营玩法 240
9.3.1 直播算法与成长阶段 241
9.3.2 直播营销活动 249
9.3.3 递进式直播策略 251
9.3.4 直播平播策略 253
9.3.5 短视频直播玩法策略 254
9.4 直播复盘与优化 257
9.4.1 直播复盘的基本思路 257
9.4.2 直播复盘数据分析指标 258
9.4.3 直播复盘调整优化 265
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| 內容試閱：
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随着数字技术的飞速发展和互联网的普及，短视频与直播已经成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。在这个时代，掌握短视频与直播运营的核心技能，无疑将成为个人与事业发展的重要助力。本书应运而生，旨在为广大读者提供一本权威、实用的短视频与直播运营教学指南。
我们衷心希望，通过本书的学习，读者能够全面掌握短视频与直播运营的核心技术，提升个人在短视频与直播领域的竞争力，实现个人和事业的双重突破。同时，我们也期待与广大读者共同探讨、交流，推动短视频与直播运营领域的发展与创新。
关于本书
本书从实战应用出发，系统而深入地剖析短视频与直播运营的核心技术。我们深知，理论知识是基础，但实战经验同样不可或缺。因此，在编写过程中，我们注重理论与实践的结合，通过循序渐进的讲解方式，从基础知识到高级技巧，帮助读者全面、系统地掌握短视频与直播运营的关键要素。
本书共分为9章，每一章都针对短视频与直播运营的一个关键领域进行深入探讨。第1章引领读者走进短视频直播的世界，了解其基本概念和运营原理；第2章深入剖析平台账号的运营策略，指导读者进行精准的内容定位；第3~9章分别就热门短视频的打造、短视频的拍摄与剪辑、发布与推广、带货盈利、直播间搭建与团队管理、带货主播话术技巧以及直播运营实战等方面进行详细解读。
配套资源下载
本书配套PPT课件、教学视频、习题与答案、全书的彩色配图文件，请读者用微信扫描下面的二维码获取。如果下载有问题，请联系booksaga@163.com，邮件主题为“短视频与直播运营”。
本书作者与适合的读者
本书的编写团队由广州科技贸易职业学院和广州美迪教育科技有限公司具备丰富实战经验和教学经验的一线知名教师组成。他们不仅拥有深厚的理论功底，更在实践中积累了丰富的经验。因此，本书内容翔实、案例鲜活、操作性强，无论是短视频与直播从业者，还是中高职院校相关专业的师生，或是培训机构的教学人员，都能从中获益。
鸣 谢
感谢所有为本书的出版付出辛勤努力的团队成员，感谢广州科技贸易职业学院和广州美迪教育科技有限公司对本书写作的大力支持，也感谢广大读者对本书的信任与支持。
愿本书成为你在短视频与直播运营之路上的良师益友，助你走向成功！
编 者
2024年5月
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