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| 編輯推薦： |
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120 个技巧，大量实例分析，全程图解，零基础起步，真正做到学会、学懂、学透。
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| 內容簡介： |
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为什么你的直播很卖力，但就是没人看？为什么你拍的视频很好，却总是没粉丝？抖音电商的运营，付出的成本是真金白银，那么如何在收回成本的同时赚取利润呢？ 这是一门很深的学问，而关键的一环就是用数据说话，用数据进行理性的分析，以破解运营者感官上的盲目自信、失败时的迷茫无助，运用数据分析工具进行客观评测，可以促使我们成为真正的直播与视频运营高手。 书中内容紧扣抖音电商，从数据分析的角度讲解了数据工具、账号定位、捕捉热点、内容分析、用户画像、需求分析、精准引流、直播分析、销量分析等内容，帮助读者从入门到精通运营抖音电商。 本书适合所有抖音电商的从业人员，如直播、短视频的运营人员、创业人员，特别是想在数据分析、视觉营销上有突破的运营者。
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| 關於作者： |
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赵厚池，淘宝大学认证讲师，山东直播电商基地负责人之一，阿里巴巴聚商盟城市发起人之一，科技部火炬中心国家级创业导师，MCN视频、直播机构投资人，新媒体商学院主要负责人，熟悉抖音号、快手号、视频号、B站等视频平台的运营规则，对抖店运营、橱窗推广、购物车转化等，有着丰富的实战经验。
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| 目錄：
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第1章 工具：借助数据工具挖掘账号潜力 001
11 互联网数据分析工具 002
111 百度指数002
112 360 趋势006
113 神策数据009
12 第三方数据分析平台 011
121 蝉妈妈数据平台011
122 新榜数据平台012
123 抖查查数据平台014
124 抖怪兽数据平台016
13 抖音平台的运营工具 019
131 投后数据报告工具019
132 达人经营助手工具019
133 视频附加组件工具021
第2章 账号：打造过亿播放量的特色名片 022
21 分析账号数据 023
211 基础数据分析023
212 粉丝趋势分析024
213 互动数据分析025
214 榜单数据分析026
215 账号对比分析027
22 找准账号定位 028
221 制定合适标签028
222 定位垂直内容029
223 打造优质人设030
224 确定精准人群031
225 满足用户需求034
23 优化账号运营035
231 在抖音上开通带货权限035
232 抖音商家权益激励政策039
233 优化短视频选题和文案041
234 做好互动运营和矩阵化042
235 发布优质电商视频内容043
236 提高抖音账号的带货口碑044
237 规避抖音电商运营误区046
第3章 热点：分析热点数据获取更大流量 048
31 利用数据捕捉热点049
311 热门素材分析049
312 热点事件分析051
313 热门话题分析052
314 热门达人分析053
315 热销商品分析055
32 洞悉算法提升流量056
321 解读抖音平台算法机制056
322 掌握抖音算法标签原理058
323 利用抖音算法提升流量064
第4章 用户：获取粉丝特质锁定目标群体 074
41 分析抖音电商用户数据075
411 用户数量趋势分析075
412 用户特征变量分析076
413 用户购买意向分析077
414 用户消费行为分析078
42 找到精准电商用户人群083
421 了解不同阶段的用户特点083
422 掌握电商用户的行为路径084
423 倒推抖音电商的用户人群086
43 提高抖音电商用户留存087
431 掌握涨粉技巧087
432 提高停留时长089
433 增强用户黏性091
434 用户私域运营093
435 维护直播气氛095
第5章 产品：解决用户痛点才能让其信服 096
51 利用数据打造爆品097
511 爆品数据分析097
512 榜单数据分析102
513 竞品数据分析103
514 商品数据大盘106
52 精准占领目标市场108
521 满足需求直击痛点108
522 根据需求定位产品110
523 及早入场抢占先机110
524 展现令人惊叫特质112
525 设计产品营销体系113
526 牢牢抓住长尾市场113
527 赋予价值和生命力114
53 借助营销引爆销量115
531 活动营销：快速吸引用户目光115
532 饥饿营销：限量提供引发抢购116
533 事件营销：结合热点推销商品117
534 口碑营销：以好评率引导消费118
535 品牌营销：实现名气销量齐飞121
536 借力营销：借外力为推广增益122
第6章 视频：用数据指导爆款视频的制作 124
61 解读内容推荐机制125
611 了解内容推荐机制125
612 提升内容推荐权重136
62 解析视频带货数据140
621 基础数据分析140
622 商品数据分析142
623 评论数据分析143
624 观众数据分析144
625 视频诊断分析145
626 数据对比分析145
63 打造爆款带货视频147
631 快速提升视频转化率147
632 把握带货视频关键点148
633 获取更多有效点击量150
634 有效提升用户下单率151
635 提升用户的购物体验152
636 深挖用户的潜在需求154
第7章 直播：用数据提升直播效果与收益 155
71 玩赚抖音电商直播156
711 认识抖音直播156
712 掌握带货技巧161
713 警惕直播雷区167
72 关注实时直播数据170
721 实时大盘数据170
722 实时大屏数据173
73 复盘历史直播数据175
731 历史数据趋势分析175
732 直播流量数据分析176
733 直播商品数据分析179
734 直播观众特征分析180
74 优化数据提升销量182
741 优化直播间的点击率182
742 优化用户停留与互动184
743 优化带货产品转化率185
744 优化直播间的复购率188
第8章 电商：通过抖音带货赚取大额佣金 190
81 商品橱窗191
811 商品橱窗的基本管理191
812 商品橱窗的数据查阅197
82 抖音小店198
821 抖音小店的入驻操作199
822 抖音小店的运营操作200
823 抖音小店的结算分析204
83 抖音盒子206
831 抖音盒子的平台入驻206
832 抖音盒子的界面介绍208
第9章 引流：获取更多的粉丝与变现收入 214
91 抢占平台的搜索流量215
911 搜索流量的精准导引215
912 视频搜索与电商业务216
913 搜索流量的排名规则217
914 搜索流量的构成模型220
915 搜索关键词布局优化223
92 掌控站内外流量渠道225
921 种草短视频引流225
922 商品广告引流226
923 DOU＋上热门227
924 合拍和互推引流228
925 社交平台引流229
926 自媒体渠道引流233
927 直播预告引流234
第10章 推广：筛选优质品牌带动商品销量238
101 通过数据筛选品牌239
1011 数据概览分析239
1012 短视频声量分析240
1013 推广商品分析242
1014 带货数据分析243
102 借助品牌营销推广245
1021 品牌带货内容策划246
1022 品牌营销推广技巧250
1023 品牌电商运营法则254
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| 內容試閱：
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互联网时代，哪里拥有流量，哪里就有商机。抖音平台庞大的流量使其成为最具潜力的电商平台，通过短视频和直播等内容带货的电商模式呈现极速上升的趋势。美好的前景和网络的热捧，吸引着许多人加入抖音电商平台，开启短视频和直播带货。但是，盲目地跟风只能被茫茫人海淹没，要想从中脱颖而出，运营者还需要学会数据分析和运
营技巧。
首先，通过数据分析，可以帮助运营者总结数据规律、找到发展趋势、了解用户需求、发现并解决问题等，进而利用数据指导电商平台的运营，调整并优化运营策略，驱动电商业务不断增长。
本书以数据分析和平台运营为核心，主要包含以下3 个优势。
内容全面：本书囊括了数据分析基础理论知识、平台运营的方法和技巧两个方面的内容，兼具营销推广、数据和运营工具操作、吸粉引流等10 余种技巧。读者遇到的各种抖音电商问题都能在本书找到答案。
操作具体：关于账号的运营、工具的使用和平台的操作，清楚有序，并配以全程图解，让读者一眼就能心领神会。即使是初次接触的读者，也能按“步”就“搬”地把各种操作步骤和使用技巧学会、学懂、学透。
案例丰富：书中所用到的抖音电商平台的大量分析和运营实例素材，都基于电商运营多年实战的经验，并且做了系统的完善。以这些实例为模板稍做修改，即可实现现学现用。
特别提示：本书在编写时，是基于当前各平台相关的软件和后台界面截取的实际操作图片，但书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件的界面与功能会有所调整与变化，比如，有的内容删除了，有的内容增加了，这是平台做的更新，请在根据书中的思路学习时学会举一反三。
本书由赵厚池编著，参与编写的人员还有雷平、王萍、陈进等，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编 者
2022 年8 月
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