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| 編輯推薦： |
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从跨境电子商务网店美工的视角出发，在详细介绍美工设计知识的基础上，提供了大量网店美工的实训案例及练习，理论与实践并重。
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| 內容簡介： |
《跨境电子商务视觉设计》从跨境电子商务网店美工的视角出发，在详细介绍美工设计知识的基础上，提供了大量有关网店美工的实训案例及练习，理论与实践并重。全书共 8 章，分别为跨境电子商务网店美工认知，跨境电子商务网店的图片拍摄，跨境电子商务网店的图片处理，跨境电子商务网店首页装修，跨境电子商务网店详情页设计，跨境电子商务网店主图与推广图设计，跨境电子商务网店视频的拍摄、编辑与制作、跨境电子商务平台视觉营销的应用。每章既包含基础知识，也包含拓展实训，有助于读者掌握有关跨境电子商务视觉设计的基础技能，达到跨境电子商务 B2B 店铺设计助理岗位的技能要求。
《跨境电子商务视觉设计》适合作为中高等职业院校电子商务相关专业核心课程的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。
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| 目錄：
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第 1 章 跨境电子商务网店美工认知 1
1.1 初识跨境电子商务网店美工 1
1.1.1 网店美工的定义 1
1.1.2 网店美工的工作范畴 2
1.1.3 网店美工的技能要求 5
1.2 跨境电子商务网店美工三大要点 5
1.2.1 风格定位 5
1.2.2 色彩运用 6
1.2.3 视觉构图与页面布局 14
1.3 跨境电子商务网店文案三大要点17
1.3.1 文案的策划17
1.3.2 文案的前期准备工作18
1.3.3 文案的写作要点18
第 2 章 跨境电子商务网店的图片拍摄 20
2.1 拍摄器材20
2.1.1 相机20
2.1.2 辅助配件与器材 21
2.2 拍摄场景、光线与布光 24
2.2.1 拍摄场景24
2.2.2 光线26
2.2.3 布光28
2.3 拍摄技巧与构图 29
2.3.1 商品摆放技巧29
2.3.2 图片拍摄角度30
2.3.3 图片拍摄构图32
2.4 图片的拍摄35
2.4.1 服装的拍摄.35
2.4.2 箱包的拍摄.37
2.4.3 珠宝首饰的拍摄 39
2.4.4 日用百货的拍摄 40
2.4.5 美食的拍摄42
第 3 章 跨境电子商务网店的图片处理 48
3.1 调整图片尺寸48
3.1.1 网店图片的常见尺寸 48
3.1.2 调整图片大小49
3.1.3 裁剪图片50
3.2 校正图片颜色51
3.2.1 调整曝光不足的图片51
3.2.2 调整曝光过度的图片54
3.2.3 调整模糊的图片 57
3.2.4 调整偏色的图片 59
3.3 美化图片 62
3.3.1 清除图片瑕疵62
3.3.2 虚化背景 63
3.3.3 美化模特 65
3.4 合成图像 68
3.4.1 纯色背景抠图合成 68
3.4.2 多色背景抠图合成 70
3.4.3 精细抠图合成71
3.4.4 毛发毛绒类物品的抠图合成72
第 4 章 跨境电子商务网店首页装修 77
4.1 首页店标装修 77
4.1.1 店标的定义与分类 77
4.1.2 店标制作的准备工作79
4.1.3 店标的制作方法79
4.2 首页店招装修.82
4.2.1 店招的制作原则82
4.2.2 店招的制作要求 82
4.2.3 店招的制作方法 83
4.3 首页轮播海报装修87
4.3.1 轮播海报的定义与构成 87
4.3.2 轮播海报的设计要点88
4.3.3 轮播海报的制作方法88
4.4 首页优惠券装修 91
4.4.1 优惠券的设计要点 91
4.4.2 优惠券的制作方法 92
第 5 章 跨境电子商务网店详情页设计 96
5.1 商品详情页认知 96
5.1.1 详情页的模块构成 96
5.1.2 详情页的设计要点 99
5.2 制作商品详情页焦点图 100
5.2.1 详情页焦点图的定义与构成100
5.2.2 详情页焦点图的制作方法 100
5.3 制作详情页商品信息图 105
5.3.1 商品信息图认知105
5.3.2 商品信息图的制作方法 107
5.4 制作详情页商品细节图 111
5.4.1 商品细节图认知111
5.4.2 商品细节图的制作方法 112
第 6 章 跨境电子商务网店主图与推广图设计 115
6.1 主图设计 115
6.1.1 主图的设计要点116
6.1.2 主图的制作方法 116
6.2 直通车推广图设计119
6.2.1 直通车推广图的定义与分类119
6.2.2 直通车推广图的设计要点 119
6.2.3 直通车推广图的制作方法 120
第 7 章 跨境电子商务网店视频的拍摄、编辑与制作 127
7.1 视频拍摄 127
7.1.1 视频拍摄的基础知识 127
7.1.2 视频拍摄的硬件设备129
7.1.3 视频拍摄的总体要求与构图原则 130
7.1.4 视频拍摄的流程133
7.2 视频的编辑与制作134
7.2.1 常用的视频编辑软件134
7.2.2 视频编辑与制作的方法 137
第 8 章 跨境电子商务平台视觉营销的应用 146
8.1 亚马逊平台的视觉营销 146
8.1.1 亚马逊视觉营销简介146
8.1.2 亚马逊“A ”页面148
8.2 全球速卖通平台的视觉营销 153
8.2.1 全球速卖通简介153
8.2.2 全球速卖通的店铺装修设计153
8.3 其他主流跨境电子商务平台的视觉营销156
8.3.1 eBay 平台的视觉营销156
8.3.2 Wish 平台的视觉营销159
8.3.3 Lazada 平台的视觉营销160
参考文献 163
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| 內容試閱：
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随着跨境电子商务的飞速发展，用户的个性化需求越来越突出，电子商务平台前端页面的视觉效果和用户体验直接影响消费者的决策。视觉营销具有争夺稀缺流量、增强产品的感染力、激发消费者的购买欲望、建立品牌识别度的重要作用。它是一项系统工程，包括用户、产品、活动等主体。视觉营销通过信息架构设计，对信息进行分类、分层，使信息逻辑清晰，并将信息系统化地传递给客户；通过视觉设计，有效地传递企业营销意图；通过精心的交互体验设计，使用户快捷、舒适地完成购物，并提高复购率。对跨境电子商务而言，“无处不视觉，无处不营销”。
本书基于跨境电子商务网店美工岗位的工作技能需要，用实际案例与拓展训练进行教学，体现了“做中学”“理实一体化”的教学理念，可为培养技能精湛又兼具设计理念的新时代产业人才提供支撑。
本书具有以下特色。
第一，设计新颖，实用性强。本书以实际应用为出发点进行设计，其内容均是读者在将来的生活和工作中会经常使用的，能够激发读者的兴趣并让读者全身心地投入，完成学习任务。本书中的所有实操都是经过层层筛选、去粗取精之后保留下来的，极具实用性、代表性。
第二，全过程讲解，避免艰涩的技术用语。多做才能会做，本书为每个章节设置任务实训，并配备图文并茂的讲解，使读者可以通过跟练逐渐熟悉所学技能。同时，本书语言描述尽量避免使用艰涩的技术用语，以提高读者的阅读效率和兴趣。
第三，本书不仅提供相关案例的素材和源文件，还配备了教学的教案、教学大纲、课程标准、期末试卷及答案，方便学生学习与老师的教学。
本书的参考学时为 64 学时，其中实训环节为 32 学时，各章的参考学时参见下面的学时分配表。
本书由陈继莹、于才晟任主编，由杨竣茹、李红岩任副主编，具体为：陈继莹负责第 1 ～ 3 章的编写，于才晟负责第 4 ～ 7 章的编写，杨竣茹负责第 8 章的编写，李红岩负责前言的撰写以及参考文献和全书素材的收集整理。
由于编者水平有限，书中疏漏和不足之处在所难免，恳请广大读者及专家不吝赐教。
编者
2024 年 2 月
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