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1.每个知识点由浅入深排序，相应知识点结合对应的练习拓展。2、根据新形态需求，教材配置电子资源（二维码）。3.为读者提供讲授课件。4.为了达到以德树人的教学目的，融入“工匠精神”的课程思政内容。
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| 內容簡介： |
《广告创意与设计》共分六章，分别为广告设计概述、广告的分类及媒介形式、广告设计的基本要素、广告设计的思维规律、广告设计的流程、专题研究课题训练。前两章主要介绍了广告设计的基本内容，对广告进行整体的讲解；第三章从设计的角度将广告进行分解，即从图形、色彩、文字、版式四个方面出发，使读者在广告设计的学习过程中充分了解具体的设计语言，掌握设计的技巧和方法；第四章重点介绍了广告设计中的创意、创意训练的方法以及广告创意的表现方式，通过这一部分的学习，读者将了解到广告创意的内涵和外延，掌握创意思维的方法和技巧，激发自己的创意思维能力；第五章介绍了广告设计的流程，对读者在实际的设计过程中进行了整体的规划；第六章则为真实实践案例，本章所有设计案例全部为作者教学过程中学生真实的设计方案，而且绝大多数都为获奖作品，这其中除了传统的静态广告外，还包含了当下极为流行的动态广告，通过这一部分的学习，读者将了解到广告创意与设计的实际应用情况，掌握如何将理论应用于实践的方法和技巧。
本书内容集作者多年的教学经验所得，并配以大量的优秀参考案例和实践案例，力求内容全面、深入浅出、实用性强。《广告创意与设计》突出实用性，重视实践技能的提升，重视审美能力、创作能力以及艺术表现能力的培养，既可作为高校广告学、艺术设计等专业的教材，又可作为广告设计从业人士的参考用书。
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| 關於作者： |
曹广，设计师。致力于视觉传达设计专业的教学研究与实践，主要讲授广告设计、招贴设计、包装设计、插画设计等课程。多件广告作品入选乌克兰哈尔科夫国际海报三年展、台湾全球防疫国际平面设计公益展等国内外知名设计展览，广告作品入选《中国创意设计年鉴2020-2021》。多次指导学生参加学科竞赛，获得国家级奖项五十余项、省级奖一百余项。
崔建成，青岛科技大学艺术学院副教授、硕士生导师，全国信息化计算机应用高级交互师；主要从事视觉传达、数字艺术等方面设计；主持并完成省部级及其他教学、科研项目10余项；出版专著及教材30余部。
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| 目錄：
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第1章 广告设计概述 1
1.1 广告的定义 2
1.2广告的历史与发展 3
1.3广告的属性 8
1.4广告的特征 15
1.5 广告设计的任务 18
第2章 广告的分类及媒体形式 27
2.1广告的分类 28
2.2 不同媒介的广告 37
第3章 广告设计的基本要素
3.1广告图形设计 50
3.2广告文字设计 65
3.3 广告色彩设计 77
3.4 广告版面设计 90
第4章 广告设计的思维规律 103
4.1 创意的来源 104
4.2 好创意的评价标准 107
4.3 创意思维的训练方法 111
4.4 创意的艺术表现 116
第5章 广告设计的流程 123
5.1 调查与分析 124
5.2 设计定位 125
5.3 创意构思 127
5.4 完善与发布 130
第6章 专题研究课题训练 133
6.1 课题1：庆祝中国共产党成立100周年 134
6.2 课题2：庆祝中国共青团成立100周年 140
6.3 课题3：联合国可持续发展目标
参考文献 158
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| 內容試閱：
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在这个信息纷繁的时代，从商业宣传到公共服务，从品牌推广到产品推销，广告无处不在。它们以各种形式和手段渗透到我们的日常生活中，影响着我们的思考方式和生活方式。广告是现代商业的重要组成部分，也是连接品牌与受众的重要桥梁。优秀的广告可以吸引受众的注意，提升品牌的影响力，因此，广告在商业或公益活动中占有至关重要的地位。编著本书的目的就是帮助读者了解广告的运作机制，掌握广告创意与设计的核心理念和创作方法，提升广告的效果和影响力。
本书共分为六章，分别是广告设计概述、广告的分类及媒介形式、广告设计的基本要素、广告设计的思维规律、广告设计的流程、专题研究课题训练。前两章主要介绍了广告设计的基本内容，对广告进行整体的讲解；第三章从设计的角度将广告进行分解，即从图形、色彩、文字、版式四个方面出发，使读者在学习广告设计的过程中充分了解具体的设计语言，掌握设计的技巧和方法；第四章重点介绍了广告设计中的创意、创意训练的方法以及广告创意的表现方式，通过这一部分的学习，读者将了解广告创意的内涵和外延，掌握创意思维的方法和技巧，激发自己的创意思维能力；第五章介绍了广告设计的流程，为读者在实际的设计过程中提供了整体的规划；第六章是实践案例，所有设计案例都是作者教学过程中，学生提交的真实的设计方案，而且绝大多数都是获奖作品，其中除了传统的静态广告，还包括当前极为流行的动态广告，通过这一部分的学习，读者将了解广告创意与设计的实际应用情况，掌握将理论应用于实践的方法和技巧。
本书内容汇集作者多年的教学经验，并配以大量的优秀参考案例和实践案例，力求内容全面、深入浅出、突出实用性。本书重视实践技能的提升，重视审美能力、创作能力以及艺术表现能力的培养，既可作为高校广告学、艺术设计等专业的教材，又可作为广告设计从业人士的参考用书。
本书由山东青年政治学院曹广和青岛科技大学崔建成老师编著，在编著过程中得到了众多专家、学者的支持和帮助。由于作者水平有限，书中难免存在疏漏与不足之处，恳请各位同人和读者指正。
最后，希望本书能为读者在广告领域的学习和探索中提供有益的帮助。无论你是广告专业的学生，还是已经在广告行业工作的专业人士，我们都希望这本书能成为你学习和成长的伙伴。
特别声明：书中引用的有关作品和图片仅供教学分析使用，版权归原作者所有，在此对他们表示衷心的感谢！
编 者
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