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| 編輯推薦： |
《新媒体运营：账号定位 文案创作 广告设计 数据分析》具有以下三个特色。
（1）人无我有，人有我优：市场上同类书，紧扣本书一两个知识点的书比较多，但同时紧扣新媒体账号定位、文案创作、广告设计和数据分析这四大核心的书却很少，但这四个却是运营者非常关心的痛点。
（2）一人全才，公司需求：现在的创业者，有时一个人当一个团队在用，而公司老板也希望员工是个全能型人才，所以本书的特色，就是集四大硬核技能于一书，帮助新媒体运营者成为一个多面手。
（3）实用性强，实操为主：无论是对于账号运营、文案写作，还是对于广告设计、数据分析，本书均采用计算机软件类图书的步骤实操式讲解，减少理论空谈，注重实用与实操。
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| 內容簡介： |
如何进行新媒体的精准定位、引流涨粉、文案编写、广告设计？如何展开新媒体的视觉营销、数据分析、用户存留、商业盈利？
《新媒体运营：账号定位 文案创作 广告设计 数据分析》通过“账号定位” “文案创作” “广告设计” “数据分析”四个部分，分两条线来介绍：一条是技巧线，通过介绍新媒体的账号运营、人设打造、定位引流、涨粉留存、文案编写、图文排版、广告设计和数据分析等内容，帮助新媒体的运营者快速从入门到精通；另一条是平台线，结合目前火爆的抖音、快手、视频号等视频平台，以及公众号等传统平台的推文导粉、运营推广等案例，帮助读者掌握新媒体运营的众多干货技巧。
《新媒体运营：账号定位 文案创作 广告设计 数据分析》结构清晰，适合新媒体行业从业者、新媒体领域创业者、各公司负责新媒体营销的工作人员、新媒体公司的管理者、专业的网络推手使用，也可作为培训教材。
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| 關於作者： |
周玉姣
拥有11年的电视新媒体行业经验。她从电视台的专业摄影工作起步，逐渐积累了丰富的短视频、中视频、长视频拍摄与后期制作经验，尤其在这些领域表现出了较强的能力。多年的行业历练使她成为了新媒体领域的多面手，不仅能够撰写脚本和文案，还能胜任广告美工设计，而且在镜头运用和拍摄方面尤为出色，后期剪辑对她来说更是日常的工作。她不仅与多家传统媒体，如永州电视台、湘潭电视台、郴州电视台、湖南芒果台等建立了合作关系，同时也经常参与各大新媒体平台的运营，包括抖音、快手、小红书、视频号、B站等，她对这些平台的运营机制非常熟悉。
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| 目錄：
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账?号?定?位
第1章?精准定位：打造有记忆点的账号 3
1.1?账号定位：把握账号运营方向 4
1.1.1?账号定位的关键点 4
1.1.2?账号定位的理由 5
1.1.3?给账号打标签 5
1.1.4?账号定位的步骤 6
1.1.5?账号定位的技巧 7
1.2?内容定位：确定内容打造方案 12
1.2.1?挖掘用户的痛点 13
1.2.2?找用户的关注点 13
1.2.3?找到内容输出方法 14
1.2.4?内容定位的标准 15
1.2.5?内容定位规则 15
1.3?定位技巧：为后续指明方向 17
1.3.1?找到自身专长 17
1.3.2?了解用户需求 19
1.3.3?打造品牌特色 20
第2章?引流增粉：实现流量和粉丝暴涨 21
2.1?获取流量：了解平台的引流机制 22
2.1.1?什么是算法机制 22
2.1.2?平台的算法逻辑 22
2.1.3?流量的赛马机制 23
2.1.4?把握住平台的流量池 24
2.1.5?获得流量的叠加推荐 25
2.2?引流技巧：轻松获得百万粉丝 26
2.2.1?硬广引流 26
2.2.2?合拍引流 26
2.2.3?直播引流 29
2.2.4?评论引流 29
2.2.5?互推引流 30
2.2.6?SEO引流 31
2.2.7?矩阵引流 33
2.2.8?分享引流 33
2.2.9?私信引流 36
2.2.10?跨平台引流 37
文?案?创?作
第3章?标题文案：掌握万能的写作公式 43
3.1?标题写作：写出爆款标题技巧 44
3.1.1?了解撰写的原则 44
3.1.2?多用吸睛的词汇 45
3.1.3?突出文案的重点 45
3.1.4?体现文案的主题 47
3.1.5?借助词根增加曝光 48
3.2?标题模板：10种常见标题套路 48
3.2.1?福利式标题 48
3.2.2?趣味性标题 49
3.2.3?速成型标题 50
3.2.4?悬念式标题 52
3.2.5?警告式标题 53
3.2.6?专业性标题 55
3.2.7?急迫体标题 56
3.2.8?借势型标题 56
3.2.9?独家型标题 58
3.2.10?励志型标题 59
3.3?标题优化：打造爆款标题的方法 60
3.3.1?控制字数 61
3.3.2?用语简短 62
3.3.3?表达通俗 62
3.3.4?形式新颖 63
3.3.5?展示亮点 64
3.3.6?体现实用性 64
第4章?文案撰写：打造吸睛的优质内容 67
4.1?确定主题：掌握文案选题思路 68
4.1.1?九宫格选题法 68
4.1.2?热点选题法 71
4.1.3?爆文策划法 72
4.2?封面设计：第一眼就吸引住用户 73
4.2.1?通过修图制作封面 73
4.2.2?使用模板制作封面 78
4.2.3?掌握封面设置技巧 78
4.2.4?形成独特的风格 78
4.2.5?匹配文案的内容 79
4.2.6?遵守平台的规则 80
4.3?内容打磨：文案的多种写作技巧 80
4.3.1?点出核心用户 81
4.3.2?制造出稀缺性 81
4.3.3?给出优惠低价 83
4.3.4?激发用户的好奇 84
4.3.5?引起用户的共鸣 85
4.3.6?将人设和商品做结合 87
第5章?文案排版：应用专业新媒体排版器 89
5.1?排版技巧：提升版式视觉效果的技巧 90
5.1.1?排版风格要选好 90
5.1.2?色彩搭配要适宜 90
5.1.3?文字间距要适宜 93
5.1.4?分割线的妙用 95
5.1.5?图文结合要谨慎 96
5.1.6?版式简洁更舒适 97
5.2?特殊引流：开头、结尾版式的作用 98
5.2.1?开头增加关注 98
5.2.2?结尾增加点击量 98
5.3?排版工具：3种常用的编辑器介绍 99
5.3.1?秀米排版编辑器 100
5.3.2?135编辑器 106
5.3.3?i排版编辑器 107
广?告?设?计
第6章?广告入门：新媒体广告设计的基础 111
6.1?设计入门：了解新媒体广告设计 112
6.1.1?什么是新媒体广告 112
6.1.2?新媒体广告设计的原则 113
6.1.3?新媒体广告的岗位要求 113
6.2?配色常识：色彩让内容更有吸引力 115
6.2.1?了解色调 115
6.2.2?调和配色 118
6.2.3?色彩的使用 121
6.3?文字应用：准确传递重要的信息 121
6.3.1?要易于识别 121
6.3.2?层次感要强 122
6.3.3?间距要合理 123
6.3.4?色彩要合适 124
6.4?布局版式：新媒体广告版式设计 125
6.4.1?版式布局 126
6.4.2?布局处理 131
第7章?设计工具：新媒体广告的设计工具 133
7.1?广告内容：新媒体文案小工具 134
7.1.1?话题寻找工具 134
7.1.2?文案策划工具 135
7.1.3?活动策划工具 136
7.2?广告设计：新媒体设计小工具 137
7.7.1?图片处理工具 137
7.2.2?视频音频工具 140
7.2.3?H5制作工具 141
7.2.4?动画制作工具 143
7.2.5?二维码生成工具 143
第8章?视觉优化：做到美与卖点两者兼得 147
8.1?视觉营销：通过细节抓住用户的心理 148
8.1.1?重点显眼 148
8.1.2?场景代入 149
8.1.3?简单易懂 149
8.1.4?运用通感 150
8.2?形式美感：营造出良好的视觉效果 151
8.2.1?字体选择 151
8.2.2?按钮和箭头 151
8.2.3?气氛的营造 152
8.3?广告视觉：通过视觉设计提升转化率 153
8.3.1?设计钻展广告 153
8.3.2?制作商品内页 154
8.3.3?打造一连串的卖点 156
8.3.4?将主题视觉化 156
8.4?创意营销：用视觉效果触动用户情感 157
8.4.1?心理营销 157
8.4.2?口碑营销 159
8.4.3?品牌营销 161
8.4.4?借力营销 161
数?据?分?析
第9章?分析思路：了解新媒体数据分析方法 165
9.1?为何要做：明白做数据分析的好处 166
9.1.1?提升用户黏性 166
9.1.2?生产爆款内容 166
9.1.3?找准运营方向 170
9.1.4?增加商业盈利 171
9.2?哪些数据：了解要分析的重点内容 171
9.2.1?账号的整体数据 171
9.2.2?单条内容的数据 172
9.2.3?用户画像的数据 173
9.2.4?账号收益的数据 174
9.3?哪里查看：找到数据的查找渠道 174
9.3.1?账号的主页 174
9.3.2?官方平台 175
9.3.3?第三方数据分析平台 175
9.4?理顺流程：清楚数据分析的具体步骤 176
9.4.1?明确目的 176
9.4.2?数据采集 176
9.4.3?数据整合 177
9.4.4?分析评估 178
9.4.5?归纳总结 178
9.5?分析技巧：掌握常见的数据分析方法 179
9.5.1?直接评判法 179
9.5.2?分组分析法 180
9.5.3?对比分析法 180
9.5.4?结构分析法 181
9.5.5?矩阵分析法 182
9.5.6?平均分析法 184
9.5.7?漏斗分析法 184
9.5.8?雷达分析法 185
第10章?分析工具：获取账号粉丝的标签 187
10.1?常见工具：第三方数据分析平台 188
10.1.1?飞瓜数据 188
10.1.2?新榜 191
10.1.3?灰豚数据 195
10.1.4?抖查查 198
10.1.5?蝉妈妈 202
10.2?数据分析：了解账号粉丝的标签 206
10.2.1?粉丝性别比例 206
10.2.2?粉丝年龄分布 207
10.2.3?粉丝地域分布 208
10.2.4?粉丝兴趣分布 209
10.2.5?粉丝活跃趋势 210
10.2.6?视频观众数据 211
10.2.7?直播观众数据 212
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| 內容試閱：
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近年来，新媒体平台获得了飞速发展，无论是图文、音频，还是视频、直播，都拥有着一大批受众。许多人借助新媒体平台获得了发展机遇。例如，有的人通过账号运营，从籍籍无名变成了拥有百万粉丝的达人；有的人通过账号带货，轻松实现了年赚百万。
看到新媒体带来的发展机会后，越来越多的运营者开始入局新媒体，开通抖音号、快手号、微信公众号和视频号等各种新媒体账号，力求通过新媒体运营赚取属于自己的一桶金。随着入局新媒体平台的运营者越来越多，很多人发现，要想从众多运营者中脱颖而出越来越难了。
为了帮助大家更好地运营新媒体，笔者结合个人实战经验写了这本书。本书具有以下三个特色。
（1）人无我有，人有我优：市场上同类书，紧扣本书一两个知识点的书比较多，但同时紧扣新媒体账号定位、文案创作、广告设计和数据分析这四大核心的书却很少，但这四个却是运营者最关心的痛点。
（2）一人全才，公司需求：现在的创业者，有时一个人当一个团队在用，而公司老板也希望员工是个全能型人才，所以本书的特色，就是集四大硬核技能于一书，帮助新媒体运营者成为一个多面手。
（3）实用性强，实操为主：无论是对于账号运营、文案写作，还是对于广告设计、数据分析，本书均采用计算机软件类图书的步骤实操式讲解，减少理论空谈，注重实用与实操。
需要提醒的是，在编写本书时，笔者是基于当前各平台和软件截取的实际操作图片，但书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有调整与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商做的更新，请读者在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。
本书由周玉姣编著，参与编写的人员还有高彪等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编 者
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