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『簡體書』瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密

書城自編碼: 3532094
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作 者: 吴文芳 著
國際書號(ISBN): 9787569937527
出版社: 北京时代华文书局
出版日期: 2020-09-01

頁數/字數: /
書度/開本: 32开 釘裝: 平装

售價:NT$ 248

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編輯推薦:
1.智威汤逊大中华区首位华人创意总监,多次摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖的广告大师吴文芳,启发创意灵感,颠覆思维模式,共建直击人心的产品广告和创意。
2.立足中国市场的广告圣经,案例翔实,读懂神创意背后的理念和逻辑。
3.视觉、听觉全方面立体呈现。本书图文结合,扫码即可观看经典广告视频。从概念原理,到拿来即用的工具,干货满满易上手。
4.香港特别行政区前行政长官曾荫权、W广告创始人李三水、飞常准CEO郑洪峰、奥美前首席文案总监林桂枝作序推荐。刘卓辉、张北北、陈洁丽等联名寄语推荐。
5.市场营销、广告策划、产品经理、文字编辑、店主都用得上的实用创意技巧,让你在*短的时间内吸引并留住你的客户。
內容簡介:
注意力碎片化的时代,怎样才能在*短的时间内抓住客户?
广告业是制造理所当然的行业,小到一次购买行为,大到一个购物季,甚至某种节日性市场,都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响,在潜移默化中被引导,最终完成一次消费。事实上,无论是品牌、产品还是概念,广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。
本书中,智威汤逊首位华人创意总监吴文芳,凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得,分
享自己在智威汤逊的经验与方法,深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。
从广告的概念原理,到影响现代广告行业的经典案例,再到拿来即可用的创意工具箱,本书呈现了行业*创意人的工作思维与方式,解读流行背后的规律和设计原理。
關於作者:
吴文芳
知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。
他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。
吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监,任职期间为该公司旗下的国际品牌,包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。
目錄
001序一
002序二
003序三
005序四
010前言思索的酵母
1 吴文芳是什么人?
002我是很重要的人
007我是知道知道的力量的人
012我做广告的一些重要年份
039我给创意人的一些意见
2 向广告英雄偷师
046威廉伯恩巴克
050李奥贝纳
055大卫奥格威
057我心中21条不可忘怀的经典广告
3 我的两个工具箱
099工具箱A
099工具1:为什么指南针
105工具2:2.5个创意制式
109工具3:团团转计划圈
118工具4:角色价值心电图
124工具5:T 式肯定器
126工具6:A4白纸
129工具7:ABCDEFG
141工具8:思索列车时间表
146工具9:247酵母GPS
148工具箱B
148战斗力1:人生总是先书后赢
156战斗力2:接受七只猴子训练
159战斗力3:挥洒自如前的一万个小时
162战斗力4:从航空公司看 CEO
168战斗力5:从保险业看CEO
171战斗力6:从购物中心看 CEO
175战斗力7:从穿什么看CEO
177战斗力8:从耳朵听到的看 CEO
4 给大家几乎免费的午餐
185世上几乎免费的午餐
191免费午餐派发了
194一块钱午餐1:公路上竖立的图腾酒店
196一块钱午餐2:穿在身上的名画
198一块钱午餐3:一间为你准备好思想的酒店
201一块钱午餐4:会走动的行李箱
203一块钱午餐5:广州该很艺术吗?
205一块钱午餐6:未来的航空公司吃什么?
5 未来的广告
208苹果与宗教谁更广告?
213寻找未来的酵母
215策划未来的广告
217塑造未来的我
222结语我很幸运
內容試閱
前言:思索的酵母
我希望这本书可以成为诸位思索的酵母。
酵母这一概念发源于埃及。酵母是有机体,它可以生长,也可以改变一种状态。世界上有许多种酵母,有用来烘焙面包的,有用来酿酒的。人类体内其实也存在酵母菌,如果身体酵母菌缺失,就会出现发炎的情况。所以我们要去找寻不同的方式,来控制我们肉体上、精神上的酵母。
在我对生命的思索中,我认为人类并非温驯的小羊。发酵的人生观,饥饿的学习态度,勇敢的好奇心就是发酵的过程。
十七岁那年,我第一次独自离家,在一个陌生的世界,孤零零地回味十七年来在父母的保护下无忧无虑地成长的时光。你也许会说,世界上很多年轻人跟你没两样,长大后都要面对离开父母羽翼的不安啊!说得很对。那我问你,即使今天的我们面对的是一样的不安,明天的我们,会踏上同样的路吗?不,因为我们遇到的 酵母不一样。
当我在多伦多咬下第一口彼时还未传入香港的比萨,当我第一次看到满树的红叶,第一次看到满天飞舞的白雪,人在异乡的孤独和寂寞成为我的酵母。发酵后的人生,让我们变得不一样。当自卑成为我新的酵母,随之而来的摇滚音乐、莎士比亚、汽车文化、电影文化、美式足球、NBA等新事物,统统成为我人生中的酵母。我的世界越来越宽,越来越大,而我也越来越饥饿。正如乔布斯所说,虚心若愚,求知若渴(Stay Foolish, Stay Hungry)。我的愚蠢是天生的,我的饥饿是因为好奇心被填满后的兴奋驱使我不断探索。求知的习惯,是我生命中很重要的酵母。
我们每个人的每一天,都是这个世界的酵母。在同一个世界,我们都有责任去协助其他人继续成长,继续好奇。我希望这本书可以成为大家生活中的好酵母,所以我要尽我所能去激发大家的好奇心,让知道给我们带来更多会心的微笑。
知道可以只是知道,也可以是分析的知道,这是科学的。有人提出了两个英语单词 Invention 和 Innovation,Invention 指的是发明,而 Innovation 有创造、革新的意思。这两个词有什么不一样呢?英语词典上是这样说的:发明, 是一种新事物或技术的首度出现,可分为物件的发明及方法的发明。
香港的一位知名人士是这样分析的:有人在一支铅笔上加上一块橡皮擦,他既没有发明铅笔也没有发明橡皮擦,但他发明了一支可以擦掉错字的铅笔。
至于 Innovation,词典的解释如下:一种新的办法,主意,产品,概念。
人类懂得制造概念,利用已存在的原理,先制造了弓箭,后来又制造了枪炮子弹代替弓箭。我们该说淘宝、华为是 Invention 还是 Innovation呢?
我希望这本书可以让更多人生出天马行空的想法,激发更多的好奇,制造更多的点子,引起更多的为什么不可以?的发问。值得一试的 Innovation,能够萌生更多的原创。市场上,广告上,都该是这样子。
吴文芳
2020年7月

 

 

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