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| 編輯推薦： |
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《广告设计技术与应用案例解析》紧密围绕“素养、知识、技能”三位一体的教学目标，从“爱国情怀、社会责任、法治思维、职业素养”等维度落实课程思政；提高学生的创新意识、合作意识和效率意识，培养学生精益求精的工匠精神，弘扬社会主义核心价值观。
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| 內容簡介： |
《广告设计技术与应用案例解析》内容以广告设计实操为主，软件理论介绍为辅，全面系统地讲解了广告设计的方法与技巧。书中用通俗易懂的语言、图文并茂的形式对Photoshop、Illustrator和InDesign三大设计软件的综合应用进行了全面细致的剖析。
全书共9章，遵循由浅入深，从基础知识到案例进阶的学习原则，逐一对广告设计、图形设计软件、图像处理软件等知识进行讲解，同时还对广告设计中的宣传页广告、海报广告、广告展架、户外广告、宣传画册，以及包装广告的设计要点与方法进行讲解。
全书结构合理、内容丰富、易学易懂，既有鲜明的基础性，也有很强的实用性。《广告设计技术与应用案例解析》既可作为高等院校相关专业学生的教学用书，又可作为培训机构及图形设计爱好者的参考用书。
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| 關於作者： |
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作者从事本行业教学研究十余年，多次带领学生参加各类比赛并取得优异成绩，并参加过大型项目的制作等。
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| 目錄：
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第１章
广告设计知识概述
1.1?广告相关知识 2 1.1.1?广告的基本概念 2 1.1.2?广告的构成要素 2 1.1.3?广告的传播特点 3 1.1.4?广告的宣传载体 3 1.2?了解广告设计 3 1.2.1?广告设计的形式与类别 4 1.2.2?广告设计的视觉元素 5 1.2.3?广告设计的基本原则 6 1.2.4?广告设计的基本流程 7 1.3?常见的设计术语 8 1.3.1?位图和矢量图 8 1.3.2?像素和分辨率 9 1.3.3?图像的色彩模式 10 1.3.4?图像的文件格式 11 1.4?广告设计应用软件 12 1.4.1?图像处理—Photoshop 12 1.4.2?图形设计—Illustrator 12 1.4.3?矢量绘图—CorelDRAW 12 1.4.4?版式设计—InDesign 13 1.5?广告的后期输出 13 1.5.1?分辨率设置 13 1.5.2?色彩格式 13 1.5.3?存储格式 14 1.5.4?输出注意事项 14 课后练习 收集身边的广告 15 拓展赏析 古代广告的表现形式 16
第2章
广告设计之图像元素的处理
2.1?基础知识详解 18 2.1.1?案例解析：制作相框效果 18 2.1.2?认识工作界面 20 2.1.3?文档的创建与导出 21 2.1.4?图像的调整显示 22 2.1.5?图像的裁切变换 24 2.1.6?图像的修饰与修复 27 2.2?图形的绘制与填充 31 2.2.1?案例解析：创建彩虹渐变 31 2.2.2?画笔工具组 33 2.2.3?钢笔工具组 34 2.2.4?形状工具组 35 2.2.5?取样、填充颜色 37 2.2.6?渐变工具 38 2.3?文本的创建与编辑 39 2.3.1?案例解析：制作手写文稿 39 2.3.2?认识文本工具 40 2.3.3?创建文本 40 2.3.4?编辑文本 41 2.4?图像的抠取与合成 42 2.4.1?案例解析：抠取毛绒宠物 42 2.4.2?使用工具抠取图像 44 2.4.3?执行命令抠取图像 47 2.4.4?使用通道抠取复杂图像 49 2.4.5?使用蒙版合成图像 49 2.5?图像的色彩调整 50 2.5.1?案例解析：制作泛黄老照片效果 50 2.5.2?色阶 51 2.5.3?曲线 51 2.5.4?色相/饱和度 52 2.5.5?色彩平衡 53 2.5.6?去色 53 2.6?图像的特效应用 54 2.6.1?案例解析：制作镂空叠加文字效果 54 2.6.2?图层样式 55 2.6.3?独立滤镜组 56 2.6.4?特效滤镜组 58 课后练习 制作网站首页 61 拓展赏析 我国的第一条电视广告 62
第3章
广告设计之图形元素的设计
3.1?基础知识详解 64 3.1.1?案例解析：新建并保存图形文件 64 3.1.2?认识工作界面 65 3.1.3?文档的创建与导出 67 3.1.4?画板的尺寸调整 69 3.2?基础图形的绘制与填充 69 3.2.1?案例解析：绘制卡通中巴车图形 69 3.2.2?绘制线段和网格 72 3.2.3?绘制几何形状 73 3.2.4?构建新的形状 76 3.2.5?设置填充与描边 77 3.3?路径的绘制与编辑 80 3.3.1?案例解析：绘制蘑菇简笔画 80 3.3.2?绘制路径 82 3.3.3?调整路径 83 3.3.4?编辑路径 84 3.4?对象的选择与变换 85 3.4.1?案例解析：制作立体空间网格效果 85 3.4.2?对象的选择 88 3.4.3?对象的对齐和分布 89 3.4.4 对象的排列 90 3.4.5 对象的变换 90 3.4.6 对象的高级编辑 92 3.5?文本的创建与编辑 94 3.5.1?案例解析：制作粒子文字效果 94 3.5.2?创建文本 97 3.5.3?编辑文本 99 3.6?特效与样式的添加 100 3.6.1?案例解析：制作几何立体文字 100 3.6.2?Illustrator效果 103 3.6.3?Photoshop效果 104 3.6.4?外观与图层样式 104 课后练习 制作网站Banner 106 拓展赏析 中国广告博物馆 107
第4章
宣传页广告设计——“喵喵窝”宠物店活动宣传页
4.1?宣传页基础知识准备 110 4.1.1?宣传页的特点 110 4.1.2?宣传页的类别 110 4.1.3?宣传页的表现形式 111 4.1.4?宣传页的注意事项 112 4.2?课堂实战：“喵喵窝”宠物店活动宣传页 112 4.2.1?诉求解析 112 4.2.2?设计理念 113 4.2.3?设计详解 113 课后练习 制作台历内页 129 拓展赏析 经典的广告语集锦 130
第5章
海报广告设计——禁毒主题公益海报
5.1?海报基础知识准备 132 5.1.1?海报的特点 132 5.1.2?海报的表现形式 133 5.1.3?海报的构图技巧 135 5.1.4?海报的注意事项 139 5.2?课堂实战：禁毒主题公益海报 139 5.2.1?诉求解析 139 5.2.2?设计理念 140 5.2.3?设计详解 140 课后练习 卡丁车赛事海报 155 拓展赏析 文化和自然遗产日 156
第6章
广告展架设计——瑜伽店女神季活动易拉宝
6.1?广告展架基础知识准备 158 6.1.1?广告展架的特点 158 6.1.2?广告展架的种类 158 6.1.3?广告展架的注意事项 161 6.2?课堂实战：瑜伽店女神季活动易拉宝 162 6.2.1?诉求解析 162 6.2.2?设计理念 163 6.2.3?设计详解 163 课后练习 活动促销X展架 175 拓展赏析 中国文化遗产标志赏析 176
第7章
户外广告设计——家居软装灯箱广告
7.1?户外广告基础知识准备 178 7.1.1?户外广告的优势、劣势 178 7.1.2?户外广告的形式 179 7.1.3?户外广告的传播载体 180 7.1.4?户外广告的设计要点 182 7.2?课堂实战：家居软装灯箱广告 183 7.2.1?诉求解析 183 7.2.2?设计理念 183 7.3.3?设计详解 184 课后练习 茶韵户外路牌广告 189 拓展赏析 中国传统手工艺 190
第8章
宣传画册设计——烘焙类宣传画册
8.1?宣传画册基础知识准备 192 8.1.1?宣传画册的特点 192 8.1.2?宣传画册的页面构成 193 8.1.3?宣传画册的设计类型 193 8.1.4?宣传画册的制作工艺 195 8.2?课堂实战：烘焙类宣传画册 198 8.2.1?诉求解析 198 8.2.2?设计理念 198 8.2.3?设计详解 198 课后练习 制作二十四节气宣传画册目录 216 拓展赏析 非遗之宣纸传统制作技艺 217
第9章
包装广告设计——茶叶罐包装设计
9.1?包装广告基础知识准备 220 9.1.1?包装广告的优势 220 9.1.2?包装广告的构成要素 220 9.1.3?包装广告的材料选择 222 9.1.4?包装广告的印后工艺 223 9.2?课堂实战：茶叶罐包装设计 224 9.2.1?诉求解析 224 9.2.2?设计理念 225 9.2.3?设计详解 225 课后练习 制作口罩包装盒 234 拓展赏析 非遗之二十四节气 235 参考文献 236
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广告设计是按照广告创意、策划要求及宣传主题，将表现广告内容的画面、色彩、文字等以合适的风格组合起来。其中，Illustrator软件主要负责图形元素的设计，精细的矢量图形可以无限放大，且不变色。Photoshop软件负责图像元素的处理，可以使画面的色彩更加丰富、逼真。InDesign软件则主要用于版式设计，在具体的应用中可以充分发挥每个软件的优点，各取所长。根据设计需求，用户可在Illustrator软件中设计矢量图形，然后调入Photoshop、InDesign等设计软件作进一步的完善和加工。同时，也可将AI、JPG等文件导入至Photoshop软件中进行编辑，从而节省了用户制图的时间，提高了设计效率。随着软件版本的不断升级，目前Photoshop、Illustrator等软件技术已逐步向智能化、人性化、实用化方向发展，旨在让设计师将更多的精力和时间都用在创新上，以便给大家呈现出更完美的广告设计作品。在党的二十大精神的指引下，本书贯穿“素养、知识、技能”三位一体的教学目标，从“爱国情怀、社会责任、法治思维、职业素养”等维度落实课程思政；提高学生的创新意识、合作意识和效率意识，培养读者精益求精的工匠精神，弘扬社会主义核心价值观。 内容概要全书共分9章，各章的内容如下。 章?节 内容导读 难点指数第1章 主要介绍广告相关的知识、广告设计、常见的设计术语、广告设计应用软件以及广告的后期输出等 ★★☆第2章 主要介绍广告设计中图像元素的处理，包括基础知识、图形的绘制与填充、文本的创建与编辑、图像的抠取与合成、图像的色彩调整、图像的特效应用等 ★★★第3章 主要介绍广告设计中图形元素的设计，包括基础知识、基础图形的绘制与填充、路径的绘制与编辑、对象的选择与变换、文本的创建与编辑，以及特效与样式的添加等 ★★★第4章 主要介绍宣传页广告设计，包括宣传页基础知识和宠物店活动宣传页案例的设计解析 ★★☆第5章 主要介绍海报广告设计，包括海报基础知识和禁毒主题海报案例的设计解析 ★★☆第6章 主要介绍广告展架设计，包括广告展架基础知识和瑜伽垫活动易拉宝案例的设计解析 ★★☆第7章 主要介绍户外广告设计，包括户外广告基础知识和家居软装灯箱广告案例的设计解析 ★★☆第8章 主要介绍宣传画册设计，包括宣传画册基础知识和烘焙类宣传画册案例的设计解析 ★★★第9章 主要介绍包装广告设计，包括包装广告基础知识和茶叶罐包装案例的设计解析 ★★★ 选择本书的理由 本书采用“案例解析 理论讲解 实战演练 课后练习 拓展赏析”的结构进行编写，其内容由浅入深，循序渐进。让读者带着疑问去学习，并从实践应用中激发学生的学习兴趣。1）专业性强，知识覆盖面广本书主要围绕广告设计行业的相关知识点展开讲解，并对不同类型的案例制作进行解析，让读者了解并掌握该行业的一些基础知识与设计要点。2）带着疑问学习，提升学习效率本书先对案例进行解析，再针对案例中的重点工具进行深入讲解。让读者带着问题去学习相关的理论知识，从而有效地提升学习效率。此外，本书所有的案例都经过了精心设计，读者可将这些案例应用到实际工作中。3）行业拓展，以更高的视角看行业发展本书在每章结尾安排了“拓展赏析”版块，旨在让读者掌握了本章相关技能后，还可了解到行业中一些有趣的设计方案与设计技巧，从而开拓思路。4）多软件协同，呈现完美作品一个优秀的设计方案，通常是由多个软件共同协作完成的，广告设计也不例外。在本书编写时，添加了Photoshop软件、Illustrator软件，即图形设计和图像处理软件的介绍，让读者可以根据需要选择最合适的软件进行操作。 本书的读者对象从事广告设计的工作人员。高等院校相关专业的师生。培训班中学习广告设计的学员。对平面设计有着浓厚兴趣的爱好者。想通过知识改变命运的有志青年。掌握更多技能的办公室人员。 本书由张琳编写，在编写过程中作者力求严谨细致，但由于时间与精力有限，疏漏之处在所难免，望广大读者批评指正。 编?者 索取课件与教案
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