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| 編輯推薦： |
首先，本书既延续了课程的传统基本构架，又融合了新时代背景下的研究成果，在内容上进行了整合、提炼与创新。
其次，本书在编写体系上进行了改良，既方便学生阅读理解，也方便教师教学使用。
最后，本书既适合对市场营销学感兴趣的读者研读，也适合作为本科院校教材供学生使用。
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| 內容簡介： |
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《市场营销学》围绕企业如何开展市场营销活动这一主题，按照企业市场营销策划过程依次展开论述，从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制定、市场营销组合的实施进行了全面系统的剖析。这种该体系结构便于读者循序渐进、系统地掌握市场营销理论和策略。《市场营销学》吸收顾客价值理论、竞争战略理论、整合营销传播理论的最新成果，按照市场营销策划的思路编排教材，确保内容的结构性和连续性，并在最后一章专门介绍了市场营销学的创新领域，包括绿色营销、关系营销、网络营销、整合营销传播、全球营销等理论。
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| 關於作者： |
杨佳利
博士，副教授，英国北安普顿大学访问学者，韶关市重大行政决策咨询论证专家，市场营销学课程负责人；主要从事农业经济管理研究，主持广东省自然科学基金、广东省哲学社会科学规划项目等各类课题多项，参与国家自然科学基金和省级课题多项；出版学术专著《农地流转对农业全要素生产率的影响研究》；主编教材《市场营销学》《管理学》；在《湖南农业大学学报（社会科学版）》《经济学家》等刊物上发表论文20余篇。
肖华茂
管理学教授、管理学博士、经济学博士后，广东省第十二届人大代表、广东省扬帆计划“紧缺拔尖人才”、广东省“千百十”人才工程人选、韶关市首届享受政府津贴专家，韶关市拔尖人才、管理科学与工程优秀学科带头人、企业管理重点学科带头人。近年来，主持完成国家社科基金等各级各类课题40余项，在《光明日报（理论版）》等报刊上发表论文约70篇；出版专著和教材3部；获得省级哲学成果奖等省级以上奖励10多项。
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| 目錄：
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第一章 市场营销概述
第一节 市场营销与市场营销学
第二节 市场营销哲学
第三节 市场营销管理（哲学）演变
第二章 企业战略规划与市场营销环境
第一节 企业战略与战略规划
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销环境
第三章 消费者市场与购买行为
第一节 市场概述
第二节 消费者购买行为分析
第三节 影响消费者购买行为的主要因素
第四章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研的过程
第三节 市场调研的方法
第四节 市场预测的概述
第五章 企业竞争战略选择
第一节 竞争与竞争者识别
第二节 制定竞争战略
第三节 企业市场地位与战略选择
第六章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 产品策略
第一节 产品的整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 包装与包装策略
第五节 品牌策略
第八章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 产品价格的调整策略
第九章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的作用与类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计
第四节 分销渠道的管理
第十章 促销策略
第一节 促销概念
第二节 广告策略
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 人员推销策略
第六节 网络促销策略
第十一章 市场营销学的创新领域
第一节 绿色营销
第二节 网络营销
第三节 服务营销
第四节 整合营销传播
第五节 关系营销
第六节 全球营销
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| 內容試閱：
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随着我国社会主义市场经济的不断深化，现代科技的进步特别是数字技术的快速发展，导致企业间的竞争日益加剧。为了获得持久的利润增长，企业必须以顾客
为导向，提高自身的营销意识和服务水平。
市场营销学作为一门应用性和实践性很强的学科，其运用的领域和作用的空间正在不断扩大，得到越来越多组织的重视和运用。加强教材建设是新文科背景下高等教育发展的需要，对提高市场营销学教学水平和新商科人才培养具有重大意义。本书既适合对市场营销学感兴趣的读者研读，也适合作为本科院校教材供学生使用。
本书既延续了课程的传统基本构架，又融合了新时代背景下的研究成果，在内容上进行了整合、提炼与创新；既突出了市场营销学的广泛实用性，又体现它的持续发展性；既有丰富的理论支撑，又有大量的案例分析和现实解读。本书在编写体系上进行了改良，有教学目标、知识结构图、引例、正文、本章小结、思考与练习、案例分析、实训任务八个模块，既方便学生阅读理解，也方便教师教学使用。
本书具有以下特点。
第一，层次清晰，内容丰富。
本书围绕企业如何开展市场营销活动这一主题，按照企业市场营销策划过程依次展开论述，从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制定、市场营销策略实施等方面进行了系统剖析。这种体系结构便于学生循序渐进、系统地掌握市场营销理论与策略。
第二，理论联系实际。
首先，在理论上，兼顾知识的系统性、前瞻性和实用性。不仅系统剖析了市场营销学的经典理论，还吸收学术界前沿成果，尝试保持教材体系的完整新颖性，突出内容的丰富实用性，让学生感受到市场营销学理论的经典价值与创新魅力。其次，在实践上，突出教材的现实性、可操作性和应用性，注重案例及相关材料的新颖性、国际性和本土化。最后，强调理论联系实际，根据各章具体内容，有针对性地穿插既有质量又有数量的典型案例和小资料，力求理论与实践的完美融合与相得益彰。
第三，注重能力培养，可读性强。
本书轮廓清晰、内容简洁，语言表达简明易懂，每章都以引例开篇，在内容中穿插资料或案例。每章安排了案例分析、实训任务和课后练习，突出了知识应用能力的培养：在学习方法上，为学生添加了学习目标和学习索引，方便学生将章节的内容按照体系整合起来；在学习新内容前先导入案例，以便引起学生对本章内容的兴趣和关注，各章中穿插的案例和材料增加了内容的可读性。
本书编者都是从事教学科研多年的高校教师。从计划修订到最后交稿历时两年，本书经多次修改、反复打磨，汇聚了整个团队的智慧和心血，反映了编者对课程的理解和教学的体会。在编写过程中，我们直接或间接参阅了国内外大量的相关著作、教材和案例资料，并引用了其中的一部分内容。部分案例和阅读资料来自互联网，书中没有完整标注出处，编者也未能与作者取得联系，冒昧地将资料收录，敬请谅解。在此谨向这些作者、译者和网站工作人员表示由衷的感谢。
在本书的编写过程中，我们的团队做出了不懈努力，但由于时间和水平的限制，书中难免存在不尽如人意之处，恳请广大读者给予批评和指正。
杨佳利
2023年5月10日
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