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| 編輯推薦： |
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《北京国际形象与对外文化传播》包含多位国际传播领域专家学者的深入思考；多个对外文化传播品牌案例的深度解析；多类北京国际形象前沿问题的深刻启迪。
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| 內容簡介： |
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《北京国际形象与对外文化传播》以短视频传播、冬奥会和北京城市形象为切入点，展开案例研究。主要围绕连续三届的“爱上北京的100个理由”，从国际传播、跨文化传播等视角，阐述北京在国际形象塑造、对外传播方面取得的成绩和存在的不足。书中既有在华外国友人的他者之见，又有国内学者的反思和比较，对提升北京乃至我国国际形象具有理论和现实意义。既可为北京城市形象传播、国际传播、对外文化传播领域的研究者提供参考，也适合政府、企事业单位从事国际传播、对外文化传播工作的从业者借鉴学习，同时，对于聚焦北京国际形象与对外文化传播现象的观察者也有启发。
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| 關於作者： |
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北京第二外国语学院首都对外文化传播研究院院长、北京对外文化传播研究基地主任、教授。北京市宣传文化系统“四个一批”人才，北京市宣传文化系统“百人工程”学者，长期从事新闻传播教学和学术研究工作。中宣部国际传播局专家库成员，习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员，国家社科基金、人文社科基金、北京哲社基金项目评审专家，北京市委宣传部对外推广处、国际传北京市委宣传部对外推广播处顾问，北京市委宣传部引导基金项目评审专家，中央电视总台节目评估专家。主持全国教育规划项目、中特理论专项、北京市哲学社会科学规划重大项目等20余项。在《光明日报》（理论版）、《经济日报》（理论版）、《现代传播》《中国电视》等核心期刊发表学术论文60多篇。
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| 目錄：
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上编?北京国际形象与短视频传播??1
2020“爱上北京的100个理由”主题短视频大赛：
??以精准传播提升北京国际传播效能??2
2021“爱上北京的100个理由”主题短视频大赛：
??特色外宣活动提升北京城市形象传播??9
中话西说借嘴发声，跨文化讲述中国故事
——关于城市形象国际传播的若干思考??16
短视频国际传播对北京城市形象的建构分析??24
讲好北京故事与高校文化传承创新的交融互洽??35
中编?北京冬奥会与国际传播??47
大道至简与寻求共鸣
——北京冬奥会讲述中国故事新理念??48
奥运与团结：后北京冬奥的中国体育国际传播??62
符号学视域下国际传播的话语建构与价值表达
——以北京冬奥会开幕式为例??77
以路为媒与空间转向：北京城市形象传播的新理路
——基于“双奥之城·看典”系列活动的考察??87
下编?北京城市形象与对外文化传播 101
发挥“双奥之城”优势，以城市品牌国际传播促进
??北京城市国际美誉度和吸引力建构??102
国际传播语境下北京城市形象建构的叙事策略??119
北京国际交往中心城市品牌战略研究??131
大数据视野下北京城市形象的他塑与自塑??140
超越政治化符号
——影视剧在非洲如何传播北京的城市形象??155
编后记??171
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| 內容試閱：
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序：借力短视频国际传播，构建新时代北京形象
北京是全国政治中心、文化中心、国际交往中心和科技创新中心。这是首都城市功能定位赋予北京国际传播能力建设的巨大优势，也是巨大挑战。深刻认识国际传播的重要责任、巨大优势和严峻挑战是北京外宣工作需要长期研究探索、不断创新、不断发展的重大课题。北京外宣就是首都外宣，要树立全球视野、国家站位、首都定位、首善标准，着眼北京发展新阶段、新方位、新要求，以大国首都大外宣、全面立体大样子为定位和目标，主动服务国家外交外宣战略，努力构建与北京四个中心定位和国际影响力相匹配的大外宣格局，营造于我有利的国际舆论环境，对外传播最新、最美、最好的北京形象，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。
媒体是国际传播塑造城市形象的主阵地，而社交媒体是国际传播的新赛道，移动传播、视频传播、社交传播是传播新趋势，融媒体传播、新媒体传播、视频直播更是国际传播新业态。我们应深刻认识到，传统主流媒体话语权仍然被以欧美为代表的西方国家所掌握，我们不选择放弃外国主流媒体这块阵地，但应重视作为国际传播新赛道的境外社交媒体，不断拓展和扩大社交媒体与短视频传播这个增长点，用好境外社交媒体，用好互联网这个最大变量，以移动优先为战略，实现国际传播弯道超车。
具体而言，我们应突出北京作为大国首都的特点，厘清和坚定工作思路，着力坚持做强主流传播、主场传播、主力传播、主心传播。
1.坚持做强主流传播。主流传播核心是价值传播。以习近平同志为核心的党中央，以巨大的政治勇气和责任担当提出构建“人类命运共同体”的重大愿景。做强主流传播，就是要围绕对外宣介习近平新时代中国特色社会主义思想、构建“人类命运共同体”这个首要任务，将之贯穿国际传播工作始终，自觉落实到国际传播全过程，把党中央要求、北京政策转化为受众语言、国际话语、品牌活动来弘扬传播。
2.坚持做强主场传播。充分发挥北京作为首都的主场优势，做强国际传播。全力以赴服务国家主场外交，精益求精地开展北京主场外宣，充分利用在京举办的主场外交活动、主场国际赛事、主场国际活动、主场重大政治活动、主场重大庆典等平台，全方位、多角度地展示全面、立体、真实的北京，以首都风范、古都风韵、时代风貌展示国家形象，传播中华文化，服务民族复兴。主场传播是北京结合四个中心城市定位和首都特殊的重要地位开展新时代首都外宣的主战场。
3.坚持做强主力传播。影响有影响力的主力人群，选择有国际影响力的主力渠道，是国际传播构建国家形象的首选。抓住送上门来的国际传播契机，牢牢锁定来京出席主场活动的国家政要、使馆官员、高端智库、媒体高层、国际组织与国际赛事负责人等主流人群，精准开展国际传播，巧妙地吸引来华来京的各国主流人群，使他们成为北京城市形象的关注者、热爱者、传播者，发挥来京外国主流人群数量多、层级高、影响大的优势，塑造北京城市国际形象。
4.坚持做强主心传播。主心外宣，就是传播人类社会最大公约数，融通情感、增进了解、传播文化、建立互信，促进各国民心相通、心心相印，推动各国文明互鉴、各美其美、美美与共、天下大同。以文载道、以文传声、以文化人，深入开展各种形式的人文交流活动，向世界阐释、推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，通过多种途径推动我国同各国的人文交流和民心相通。
用心、用情做好每一次国际传播、每一场形象塑造，构建与北京四个中心定位和国际影响力相匹配、与大国首都相匹配的良好国际形象，是一项任重而道远的工作，需要学界、业界各方力量激荡思想、凝聚智慧。《北京国际形象与对外文化传播》一书既有多位国际传播领域的专家学者对北京国际形象与对外文化传播研究相关议题的深入思考，也有针对对外文化传播品牌案例的深度解析，以及对北京国际形象前沿问题的探索性研究，为进行北京城市形象传播、国际传播、对外文化传播的研究者和政府及企事业单位进行国际传播、对外文化传播工作的从业者提供了研究思路与实践经验。是为序。
徐和建
2022年9月
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