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編輯推薦：
（1）理论适中、突出实务。（2）案例丰富，书中穿插了丰富、新颖的广告实例，趣味性和实用性并存。（3）教辅资源丰富。本书将为授课教师提供授课课件、教学大纲、教学计划、章节导学、题库、案例库、期末试卷、经典广告视频等教学资源，并定期更新。
內容簡介：
本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，以学以致用为原则，注重案例和实训教学。本书系统介绍广告学的基础理论与实务，共4 篇10 个项目。本书主要内容包括广告概述、广告媒体策略、广告调查、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告效果、广告模特、网络广告和广告监管等。本书应用型特色鲜明，内容丰富，书中设置了项目情境导入、项目分析、项目学习任务书、任务引入、相关知识、任务实训、微课堂、课堂讨论、知识链接、延伸学习、思考题、案例讨论等模块。本书注重技能训练，强调对学生解决实际问题能力的培养。本书既可作为应用型本科院校及各类职业院校广告学课程的教材，也可作为相关从业人员的学习参考书。
關於作者：
李东进，南开大学商学院教授、博士生导师、延边大学高端人才讲座教授。曾任南开大学市场营销系系主任，中国高校市场学研究会副会长兼博士生工作委员会主任，《营销科学学报》专业主编，《心理学报》编委。主要研究领域为消费者行为，广告学等。在International Business Review、Journal of Consumer Affairs、《管理世界》《心理学报》等国内外重要学术期刊上发表160多篇论文，出版多部专著；主持国家自然科学基金项目4项；主持的中国科协项目获得中央领导的重要批示。主编的《网络营销：理论、工具与方法》教材获评2021年天津市高校课程思政优秀教材。
目錄
第 一篇 基础篇项目一 形成广告印象任务一 了解广告的含义与构成要素任务引入相关知识一、广告的含义二、广告的构成要素任务实训任务二 熟悉广告的分类与作用任务引入相关知识一、广告的分类二、广告的作用任务实训任务三 了解广告组织系统任务引入相关知识一、广告组织系统的构成二、广告主三、广告公司四、媒体广告组织五、广告团体任务实训任务四 了解我国广告的发展历程任务引入相关知识一、我国古代广告二、我国近代广告三、我国现代广告任务实训思考题案例讨论第二篇 媒体篇项目二 实施广告媒体策略任务一 了解主要的广告媒体类别任务引入相关知识一、大众广告媒体二、小众广告媒体任务实训任务二 掌握广告媒体的选择策略任务引入相关知识一、广告媒体的评价指标二、影响广告媒体选择的因素任务实训任务三 熟悉广告媒体的组合与发布策略任务引入相关知识一、广告媒体的组合策略二、广告媒体的发布策略任务实训思考题案例讨论第三篇 运作篇项目三 实施广告调查任务一 认识广告调查任务引入相关知识一、广告调查的含义二、广告调查的内容三、广告调查的程序任务实训任务二 掌握广告调查的方法任务引入相关知识一、二手资料调查法二、一手资料调查法任务实训任务三 学会撰写广告调查报告任务引入相关知识一、广告调查报告的内容二、广告调查报告的文体结构三、撰写广告调查报告应注意的问题任务实训思考题案例讨论项目四 探究广告创意任务一 认识广告创意任务引入相关知识一、广告创意的概念二、广告创意活动的过程任务实训任务二 掌握广告创意的策略任务引入相关知识一、信息型广告创意策略二、迁移型广告创意策略任务实训任务三 熟悉广告创意的表现方式与技巧任务引入相关知识一、广告创意的表现方式二、广告创意的表现技巧任务实训思考题案例讨论项目五 创作高水平的广告文案任务一 认识广告文案任务引入相关知识一、广告文案的含义二、广告文案的特征三、广告文案的构成要素任务实训任务二 熟悉广告标题的创作任务引入相关知识一、广告标题的概念二、广告标题的作用三、广告标题的类型四、广告标题的创作形式与原则任务实训任务三 精通广告正文的创作任务引入相关知识一、广告正文的概念二、广告正文的构成三、广告正文的类型四、广告正文的创作原则任务实训任务四 了解广告标语与广告附文任务引入相关知识一、广告标语二、广告附文任务实训思考题案例讨论项目六 设计与制作广告任务一 熟悉印刷媒体广告的设计与制作任务引入相关知识一、报纸广告的设计与制作二、杂志广告的设计与制作任务实训任务二 熟悉电子媒体广告的设计与制作任务引入相关知识一、广播广告的设计与制作二、电视广告的设计与制作三、网络广告的设计与制作任务实训思考题案例讨论项目七 评估广告活动的效果任务一 认识广告效果任务引入相关知识一、广告效果的含义二、广告效果的分类三、广告效果的特征四、广告效果评估的意义任务实训任务二 熟悉广告效果评估的原则与程序任务引入相关知识一、广告效果评估的原则二、广告效果评估的程序任务实训任务三 熟悉广告效果评估的内容任务引入相关知识一、广告信息评估二、广告媒体评估三、广告活动效果评估任务实训思考题案例讨论第四篇 专题篇项目八 解读广告模特任务一 认识广告模特任务引入相关知识一、广告模特的含义二、广告模特的类型任务实训任务二 掌握广告模特的选择策略任务引入相关知识一、考察广告模特的可信性二、考察广告模特与产品之间的相关性三、考察名人模特是否存在多家代言情况任务实训思考题案例讨论项目九 开展网络广告活动任务一 了解网络广告的概念与特点任务引入相关知识一、网络广告的概念二、网络广告的特点任务实训任务二 熟悉网络广告的类型与发布方式任务引入相关知识一、传统的网络广告类型二、创新的网络广告类型三、网络广告的发布方式任务实训任务三 掌握网络广告的策划流程任务引入相关知识一、确定网络广告目标二、确定网络广告的目标受众三、选择网络广告的发布渠道四、打造网络广告创意五、选择网络广告发布平台任务实训任务四 了解网络广告预算与效果评估任务引入相关知识一、网络广告预算二、网络广告效果评估任务实训思考题案例讨论项目十 遵守政府、行业及社会对广告的监管任务一 熟悉政府对广告的监管任务引入相关知识一、广告监管体系二、政府对广告实施监管的手段三、广告法规四、广告监管的行政部门任务实训任务二 了解我国《广告法》的主要规定任务引入相关知识一、《广告法》对商品、服务类广告的法律规定二、《广告法》对特殊商品广告的法律规定三、《广告法》对广告主、广告经营者与发布者的法律规定四、《广告法》对广告代言人的法律规定任务实训任务三 了解广告行业自律及社会对广告的监督任务引入相关知识一、我国广告行业自律二、社会对广告的监督任务实训思考题案例讨论参考文献
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