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| 內容簡介： |
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本教材从旅游市场新形势出发，围绕旅游行业对职业院校及应用技术型大学层次毕业生的岗位需求，以旅游产品为主线，从旅游工作岗位职业素养培养的自身规律和规范要求出发，将策划和营销两方面内容有机衔接，设计了旅游市场问卷调查和调研报告撰写、主题旅游产品的设计策划、旅游产品营销文案撰写以及微信、微博、抖音等新媒体营销实践等工作情景式项目任务，力求多方位、多样化、多角度的对产品策划和营销技术技能进行学习，培养学生广阔的行业视野、创造性思维及创新创业能力。通过真实案例、视频、微课等教学载体，融入中华文化传统元素、中国梦和工匠精神，培育学生的爱国主义情怀和脚踏实地、精益求精的精神，提高学生实际工作能力，开拓创新创业思维。
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| 目錄：
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目 录
第一章 旅游产品和旅游产品策划认知１
单元一 旅游产品的概念和分类１
单元二 旅游产品策划的理论基础１１
单元三 旅游产品策划的理念２４
第二章 旅游产品策划的流程３６
单元一 旅游市场调研和分析３６
单元二 旅游产品的策划设计５１
单元三 旅游产品的定价６３
第三章 主题旅游产品策划７８
单元一 红色旅游产品策划７８
单元二 亲子旅游产品策划９０
单元三 乡村旅游产品策划１０２
单元四 研学游产品策划１１４
单元五 工业旅游产品策划１２７
单元六 云旅游产品策划１３９
第四章 旅游产品营销认知１５１
单元一 旅游产品营销的概念和流程１５１
单元二 旅游产品营销的战略和策略１６４
单元三 旅游产品营销的专项类别１８０
第五章 旅游产品新媒体营销１９８
单元一 微博营销１９８
单元二 微信营销２１０
单元三 抖音短视频营销２２３
单元四 小红书营销２３６
单元五 大数据旅游产品营销２４７
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