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『簡體書』旅游营销实战研究

書城自編碼: 3841765
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 何小鹏
國際書號(ISBN): 9787522807256
出版社: 社会科学文献出版社
出版日期: 2023-03-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 454

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內容簡介:
本书运用市场营销理论,对旅游这一特殊产品进行了全方位的分析与解读。作者结合其多年从事旅游管理的经验,分别从旅游产品定位、旅游产品特色、产品规划与策划、旅游产品目的地营销(包括城市和乡村)、旅游产品主题定位、风貌设计、服务策划、旅游产品品牌打造、旅游演艺产品打造、旅游美食产品打造、旅游酒店产品(包括民宿等)打造、旅游零售业运作设计、旅游产品“讲故事”宣传模式,以及旅游行业人才培养、乡村旅游、旅游与传统文化等方面进行了别具特色的分析与阐述。另外,书中还附有作者在不同时期、不同产业环境中亲自参与的案例,具有一定的实践参考价值。
關於作者:
何小鹏,字沐之,艺术类设计专业毕业,工商管理硕士、高级管理人员工商管理硕士。较长时间从事旅游市场营销、旅游项目建设、景区运营、投融资等具体工作和宏观管理,得以积累实战经验,后调政府任职,2017年去职。曾兼任桂林理工大学旅游学院MTA硕士生导师,以及多家企业顾问。
目錄
壹旅游之“我是谁”/001
悠久但不辉煌的历程/003
风起云涌的时代/004
未来趋势/010
贰营销VS旅游营销/019
关于市场营销/021
旅游营销/029
营销的“道”与“术”/033
叁旅游营销之“道”/039
产业找定位/041
产品找不同/045
策划与规划/048
肆目的地在竞争/055
区域目的地营造/057
城市目的地营造/074
项目目的地营造/083
伍季风中的传统景区/093
主题定位/098
风貌设计/105
服务策划/109
景区产品品牌的CIS设计/113
陆旅游演艺正热闹/119
演艺的演绎/121
“印象”之现象/123
旅游演艺的“活法”/125
柒味觉的旅行/139
“管吃饱,不管吃好”/141
寻味而动/142
那些关于美食的匠心/146
捌不仅是歇脚的那张床/155
传统酒店/158
特色概念酒店/161
民宿/170
玖旅行之“行” /177
政府之“行”/179
市场之“行”/187
拾旅行中的买、买、买/191
旅游纪念品/193
旅游零售业/194
机会/201
拾壹宣传的策略/205
卖点定位——说什么/209
怎么说,和谁说/217
坏消息怎么说/229
旅游目的地之宣传/234
拾贰一些相关的思考/241
旅游之“互联网 ”/243
关于旅游人才/250
关于乡村旅游/259
后记/273

 

 

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