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| 內容簡介： |
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本书由校企合作开发，根据中等职业学校电子商务专业培养目标和人才培养模式的要求，围绕适应社会需要的职业岗位群建设，应用\项目引领”下的模块化教学，充分体现了新形势下中等职业教育的性质和特点。教材紧跟电子商务行业发展的新形势和业务需要，增加了新内容，设计了6个项目：走进电子商务、探究电子商务模式、认识电子商务产业支撑、认识网络营销、防范电子商务风险、遵守电子商务法律法规。每个项目中融入大量来自电子商务企业岗位实践教学案例、拓展知识和技能训练素材，使其适应当前中职学生的学情和需要。 本书可用于中职电子商务类专业课程教学，也可作为营销类、商品经营类专业相关课程的教学用书，还可作为电商运营人员自学和培训教材使用。
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| 關於作者： |
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郭明，济南章丘中等职业学校老师，电子商务高级技师、阿里巴巴电子商务国内贸易专员，浙江省中职专业教学指导委员会委员（经贸专业），参与成果获首届和第二届国家职业教育成果二等奖
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| 目錄：
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项目1 走进电子商务1模块1.1 电子商务认知31.1.1 电子商务的定义及组成要素31.1.2 电子商务的特征81.1.3 电子商务与传统商务的区别101.1.4 电子商务的类型12模块1.2 电子商务的发展及影响201.2.1 电子商务的发展201.2.2 电子商务的影响26项目检测33项目2 探究电子商务模式37模块2.1 传统电子商务模式382.1.1 BtoB电子商务模式382.1.2 BtoC电子商务模式422.1.3 CtoC电子商务模式472.1.4 OtoO电子商务模式52模块2.2 新型电子商务模式562.2.1 移动电子商务562.2.2 直播电子商务602.2.3 跨境电子商务662.2.4 社交电子商务71项目检测77项目3 认识电子商务产业支撑技术80模块3.1 电子商务网络知识823.1.1 了解互联网技术823.1.2 EDI技术893.1.3 大数据及云计算技术92模块3.2 电子商务支付963.2.1 电子支付概述963.2.2 第三方支付993.2.3 移动支付101模块3.3 电子商务物流1033.3.1 电子商务物流的含义1033.3.2 电子商务物流技术1083.3.3 电子商务物流配送112项目检测114项目4 认识网络营销117模块4.1 网络营销概述1194.1.1 网络营销的概念1194.1.2 网络营销的职能124模块4.2 认识网络消费者1274.2.1 网络消费者分析1274.2.2 网络消费新趋势131模块4.3 探究网络营销策略1344.3.1 影响网络消费者购买行为的因素1344.3.2 网络营销策略136模块4.4 网络营销方式1434.4.1 按使用营销工具不同划分的网络营销方式1434.4.2 网络营销的类型148项目检测152项目5 防范电子商务风险156模块5.1 电子商务安全1575.1.1 电子商务安全概述1575.1.2 电子商务的安全需求163模块5.2 构建安全的电子商务环境1655.2.1 了解电子商务安全技术1655.2.2 构建网络交易安全系统172项目检测177项目6 遵守电子商务法律法规181模块6.1 了解电子商务政策1836.1.1 电子商务相关政策1836.1.2 电子商务政策对电子商务发展的影响192模块6.2 遵守电子商务法律法规1946.2.1 电子商务法1946.2.2 电子认证法律法规1986.2.3 电子商务合同法律法规1996.2.4 电子支付法律法规2036.2.5 电子商务知识产权法律法规204项目检测212参考文献
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