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| 編輯推薦： |
如果目前和未来您契合以下六大场景之一！那么建议您一定要阅读本书！
场景一：您作为一家上市公司的董事长，以往的快速扩张，造成资金紧 张；如今行业面临转型，急需创新；公司业绩变脸；股价大幅下跌，股票质 押面临爆仓！
场景二：您是一家科技创新型企业的创始人，一心扑在产品研发与专利 获取上，但是企业抢占竞争激烈的赛道需要融资；企业尚未有收入，您的企 业如何通过知识产权来估值，吸引 VC、PE 投资人，令您焦虑！
场景三：您是一家上市超过十年的公司董秘，公司虽为细分行业龙头， 十年内收入增长10倍，可是公司的资本市场PE估值从上市初的7080倍，前言 Preface 下跌到目前的 3040 倍，已颁布的员工持股计划形同废纸！
场景四：您是一家新登陆资本市场的上市公司投资关系管理（以下简称 投关）总监，新股开盘飙升，表现不凡，好不容易盼到战略股东解禁， 员工股权激励行权，股价却跌破发行价，交易量萎缩，一片套牢谩骂声！
场景五：您是一家上市公司的品牌公关总监，媒体负面引发交易所问询函，股价大跌，公司被迫停牌。董事长、董秘要求您立刻删除媒体负面报道， 否则视您无能！
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| 內容簡介： |
本书的市值管理方 法论和实践案例意在帮助您公司的业绩市值和潜力市值得到资本市场的认可并反映在您公司的股价、估值及市值中。有了合理的估值，上市公司才能用 好股票这类资本市场赋予的特有货币，发挥股票的杠杆作用，增发再 融资，或直接用来收购资产，有效实施股权激励；这样上市公司才不枉 费上市，双引擎发展，持续为股东创造价值。
投关从业人员不仅需要具备对上市公司信息披露、交易所的股票上市指 引及交易规则、公司法、证券法、会计准则、上市公司章程指引等法律法规， 股票市场投融资、会计、传媒、管理咨询等专业知识，还需要有相当的人脉 与实操经验，较高的职业操守，才能有效地开展投关工作。
本书共分五章：*章上市公司价值创造之逻辑，市值管理与投关的价 值体现和方法论；第二章资本市场的各类沟通对象，发展趋势及沟通技巧； 第三章投关应用场景，实践与案例分享；第四章：创业路上的投资者关 系管理；第五章海外成熟资本市场投关价值体现与 A 股投关行业展望。
书中囊括了美国、中国香港、新加坡及 A 股上市公司的 40 个经典实践与案例，意在帮助上市公司董事长、实际控制人、董秘、投关从业者、品牌公关从业者、 资本市场从业者、投资人、创业者、企业家对资本市场价值发掘与传播有一个系统性的逻辑方法与实践技巧认知，及实操指南。本书的市值管理方 法论和实践案例意在帮助您公司的业绩市值和潜力市值得到资本市场的认可并反映在您公司的股价、估值及市值中。有了合理的估值，上市公司才能用 好股票这类资本市场赋予的特有货币，发挥股票的杠杆作用，增发再 融资，或直接用来收购资产，有效实施股权激励；这样上市公司才不枉 费上市，双引擎发展，持续为股东创造价值。
投关从业人员不仅需要具备对上市公司信息披露、交易所的股票上市指 引及交易规则、公司法、证券法、会计准则、上市公司章程指引等法律法规， 股票市场投融资、会计、传媒、管理咨询等专业知识，还需要有相当的人脉 与实操经验，较高的职业操守，才能有效地开展投关工作。
本书共分五章：*章上市公司价值创造之逻辑，市值管理与投关的价 值体现和方法论；第二章资本市场的各类沟通对象，发展趋势及沟通技巧； 第三章投关应用场景，实践与案例分享；第四章：创业路上的投资者关 系管理；第五章海外成熟资本市场投关价值体现与 A 股投关行业展望。
书中囊括了美国、中国香港、新加坡及 A 股上市公司的 40 个经典实践与案例，意在帮助上市公司董事长、实际控制人、董秘、投关从业者、品牌公关从业者、 资本市场从业者、投资人、创业者、企业家对资本市场价值发掘与传播有一个系统性的逻辑方法与实践技巧认知，及实操指南。
本书除了助力企业成就 千亿市值之梦想，助力相关从业人员及投资人提升投入产出比；同时，本书 意在推动投关行业专业立身，广纳人才，有序发展。
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| 關於作者： |
章诚爽
美国金门大学EMBA学位，斯坦福大学商学院证书
金融公关集团 FPR董事长兼CEO
专业：研究出资本市场价值发掘与传播，Performance Investor Relations 市值管理方法论
有效实践：每年为超过250家上市公司提供专业服务：包括IPO、并购重组、常年品牌公关与危机公关
声誉：大陆财经公关行业第一家挂牌企业、亚太区域具有跨境服务能力的投关机构
赵立新
金融学博士、工商管理硕士、民法学硕士章诚爽
美国金门大学EMBA学位，斯坦福大学商学院证书
金融公关集团 FPR董事长兼CEO
专业：研究出资本市场价值发掘与传播，Performance Investor Relations 市值管理方法论
有效实践：每年为超过250家上市公司提供专业服务：包括IPO、并购重组、常年品牌公关与危机公关
声誉：大陆财经公关行业第一家挂牌企业、亚太区域具有跨境服务能力的投关机构
赵立新
金融学博士、工商管理硕士、民法学硕士
历任主要学术职务：
深圳证券交易所研究所博士后工作站博士后指导教师
英国加地夫大学商学院中国会计金融与商业研究中心国际研究员
OECD-中国公司治理联合评估项目中方工作小组负责人
中山大学管理学院兼职教授
清华大学公司治理研究中心研究员
清华大学五道口金融学院兼职教授
出版专著
《走出困境：独立董事的角色定位、职责与责任》
《上市公司内部控制实务》
《上市公司内部控制评价实务》
《上市公司并购重组企业价值评估和定价研究》
《上市公司并购重组市场法评估研究》
《构建以投资者需求导向的上市公司信息披露体系》
出版译著
《无功受禄：审视美国高管薪酬制度》
《竞争中立》
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| 目錄：
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第 一 章 市 值 管 理 与 投 关 方 法 论
第 一 节 上 市 公 司 价 值 创 造 之 逻 辑 002
商 业 模 式 成 长 性 是 企 业 价 值 的 驱 动 力 002
[ 案 例 一 ] 亚 马 逊 15 年 华 尔 街 冷 板 凳 顶 级 公 司 商 业 模 式 破 局 分 析 004
企 业 成 就 千 亿 市 值 的 成 长 路 径 009
[ 案 例 二 ] 需 求 破 局 ： 宁 德 时 代 ， 动 力 锂 电 的 隐 形 冠 军 011
[ 案 例 三 ] 整 合 破 局 ： 小 米 永 远 坚 持 硬 件 综 合 净 利 率 不 超 过 5% 021
斯 坦 福 大 学 商 学 院 进 修 心 得 ： 领 导 力 与 创 新 026
财 务 模 型 展 示 企 业 投 资 价 值 035
[ 案 例 四 ] 商 业 模 式 拓 展 中 的 蓝 色 光 标 用 财 务 模 型 引 导 突 破 市 值 天 花 板036
估 值 模 型 反 映 资 本 市 场 对 企 业 价 值 的 认 知 038
[ 案 例 五 ] 亚 马 逊 是 如 何 被 华 尔 街 价 值 发 现 ： 华 尔 街 全 新 估 值 法 则 038
[ 案 例 六 ] 美 团 与 小 米 的 估 值 冰 火 两 重 天 剖 析 049
资 本 市 场 参 与 者 的 行 为 与 情 绪 影 响 上 市 公 司 价 值 053
第 二 节 投 关 的 价 值 体 现 及 FPR 狮 华 方 法 论 058
投 关 的 价 值 体 现 058
FPR 狮 华 的 投 关 方 法 论 062
市 值 管 理 与 投 关 的 关 系 064
进 取 型 市 值 管 理 066
[ 案 例 七 ] 头 等 舱 芝 华 仕 沙 发 敏 华 控 股 的 业 绩 市 值 管 理 074
[ 案 例 八 ] 新 上 市 企 业 砂 之 船 通 过 业 绩 市 值 管 理 ， 缩 短 资 本 市 场 认 可 时 间 078
[ 案 例 九 ] 华 尔 街 新 宠 Nvidia 潜 力 市 值 成 就 千 亿 市 值 解 析 085
[ 案 例 十 ] 并 购 即 整 合 商 业 模 式 助 力 爱 尔 眼 科 成 就 千 亿 市 值 090
[ 案 例 十 一 ] 工 业 富 联 打 造 全 球 智 能 制 造 领 军 企 业 ， 成 就 千 亿 市 值 095
[ 案 例 十 二 ] 智 慧 能 源 商 业 模 式 拓 展 ， 潜 力 市 值 管 理 助 力 估 值 提 升096 防 御 型 市 值 管 理099
[ 案 例 十 三 ] 腾 讯 一 周 市 值 蒸 发 3500 亿 ， 投 资 者 关 系 管 理 是 替 罪 羊 否100
资 本 市 场 品 牌 美 誉 度 管 理 4D 方 法 论109
投 关 机 构 的 市 值 管 理 服 务 价 值 118
[ 案 例 十 四 ] 投 关 服 务 增 值 ， 助 力 永 科 控 股 市 值 突 破 10 亿 新 加 坡 元 120
第 二 章 资 本 市 场 沟 通 对 象 及 技 巧
第 一 节 卖 方 分 析 师 ： 资 本 市 场 的 专 家 评 委 124
卖方分析师及其上市公司研究报告的基本情况，投关沟通技巧124
A 股 卖 方 研 究 机 构 与 成 熟 资 本 市 场 对 比 及 发 展 趋 势 124
第 二 节 财 经 媒 体 ： 资 本 市 场 的 公 众 裁 判 137
A 股 媒 体 生 态 与 运 作 逻 辑 137
人 人 皆 媒 体 的 自 媒 体 时 代 ， 上 市 公 司 如 何 善 用 自 媒 体 142
[ 案 例 十 五 ] 参 股 公 司 考 拉 征 信 遭 媒 体 爆 料 ， 董 事 长 善 用
微 信 朋 友 圈 有 效 化 解 142
新《 证 券 法 》 完 善 媒 体 责 任 ， 维 护 上 市 公 司 合 法 权 利 151
第 三 节 机 构 投 资 者 ： 资 本 市 场 的 大 咖 154
机 构 投 资 者 的 类 别 及 吸 引 机 构 投 资 者 的 投 关 技 巧 154
[ 案 例 十 六 ] 远 大 医 药 恒 生 综 合 指 数 保 卫 战158
投 关 需 要 掌 握 的 机 构 投 资 先 决 条 件 及 基 金 行 业 发 展 趋 势 160
第 三 章 投 关 最 佳 实 践 与 案 例 分 享
第 一 节 I PO 投 关 172
新《 证 券 法 》 实 施 后 ， IPO 投 关 的 价 值 与 工 作 172
媒 体 舆 论 对 科 创 板 IPO 企 业 的 监 督 爆 料 逻 辑 178
从 科 创 板 IPO 终 止 案 例 分 析 看 投 关 工 作 181
[ 案 例 十 七 ] 证 监 会 的 首 张 科 创 板 红 牌 ， 恒 安 嘉 新
粉 饰 业 绩 的 背 后 182
[ 案 例 十 八 ] 上 交 所 终 止 审 核 ， 企 业 硬 伤 暴 露 于
科 创 板 注 册 制 下 185
投 关 价 值 体 现 ： 引 导 舆 论 为 IPO 企 业 临 危 解 围 187
[ 案 例 十 九 ] 天 马 科 技 IPO 申 购 前 遭 媒 体 质 疑 ， 投 关 临 危 参 与 解 围187
第 二 节 日 常 投 关 190
业 绩 公 告 及 年 报 投 关 192
[ 案 例 二 十 ] 迈 瑞 医 疗 2018 年 业 绩 及 年 报 投 关 主 动 引 导 提 升 估 值 192
[ 案 例 二 十 一 ] 小 米 市 值 管 理 的 那 点 事 儿 2019 年 半 年 报 投 关 点 评 196
[ 案 例 二 十 二 ] 年 报 披 露 是 市 值 管 理 之 利 器 阿 里 巴 巴 2015 年 年 报 探 究 201
业 绩 预 期 管 理 207
公 司 治 理 的 传 播 214
[ 案 例 二 十 三 ] 辉 瑞 与 恒 瑞 医 药 2018 年 年 报 公 司 治 理 披 露 对 照 215
可 持 续 发 展 报 告 219
[ 案 例 二 十 四 ] 长 成 控 股 2019 年 财 年 可 持 续 发 展 报 告 编 制 221
第 三 节 事 件 性 投 关 228
再 融 资 228
[ 案 例 二 十 五 ] 投 关 助 力 新 交 所 上 市 公 司 河 北 立 中 集 团 发 行 可 转 债 229
并 购 重 组 231
[ 案 例 二 十 六 ] 如 何 挽 救 董 小 姐 那 片 失 火 的 草 原 ，
并 购 重 组 中 的 投 关 价 值 231
重 大 资 产 重 组 （ 上 市 ） 235
[ 案 例 二 十 七 ] 昆 百 大 A 66 亿 迎 娶 我 爱 我 家 ， 投 关 参 与 解 围236
股 票 回 购 241
[ 案 例 二 十 八 ] 苹 果 公 司 持 续 股 票 回 购 ， 五 年 净 利 润 无 增 长 ，估 值 却 翻 番 242
[ 案 例 二 十 九 ] 上 市 公 司 股 票 回 购 提 升 股 价 与 估 值 ？ 小 米 回 购 剖 析 244
股 权 激 励 247
[ 案 例 三 十 ] 从 伊 利 股 份 股 权 激 励 遭 非 议 看 股 权 激 励 投 关 工 作 重 要 性248
股 票 分 拆 与 红 股 250
[ 案 例 三 十 一 ] 特 斯 拉 特 定 时 点 股 票 分 拆 ， 提 升 股 价 与 估 值 251
第 四 节 危 机 公 关 253
上 市 公 司 高 管 危 机 及 管 理 253
[ 案 例 三 十 二 ] 迈 瑞 医 疗 遭 小 股 东 在 雪 球 上 泄 愤 危 机 管 理 254
[ 案 例 三 十 三 ] 实 际 控 制 人 被 政 府 部 门 带 走 协 助 调 查 ：
扬 子 江 造 船 危 机 管 理 257
[ 案 例 三 十 四 ] 广 药 白 云 山 面 对 小 股 东 康 业 元 三 次 举 报 ，
终 以 公 关 策 略 制 胜 260
沽 空 危 机 ： 上 市 公 司 市 值 杀 手 263
沽 空 机 构 的 十 二 角 魔 镜 264
应 对 沽 空 的 七 步 法 则 272
沽 空 案 例 分 析 275
[ 案 例 三 十 五 ] 地 产 业 ： 中 国 恒 大 成 为 第 一 家 粉 碎 沽 空 危 机 的 港 股 275
[ 案 例 三 十 六 ] 恒 安 国 际 遭 沽 空 证 伪 ， 过 去 三 年 半 现 金 派 息 超 过 81 亿 港 元 281
[ 案 例 三 十 七 ] 制 造 业 ： 从 信 义 玻 璃 遭 沽 空 ， 看 投 关 工 作 做 在 前 面 的 价 值 286
[ 案 例 三 十 八 ] 零 售 业 ： 安 踏 体 育 13 个 月 内 连 遭 三 家 沽 空 袭 击 ，市 场 支 持 犹 在288
[ 案 例 三 十 九 ] 生 物 医 药 板 块 ： 从 白 马 股 百 济 神 州 遭 沽 空 看 投 关 水 平292
沽 空 机 构 已 经 悄 然 涉 猎 A 股 297
第 四 章 创 业 路 上 的 投 资 者 关 系 管 理
第 一 节 寻 找 合 适 的 投 资 人 300
第 二 节 融 资 项 目 管 理 ： 融 资 规 模 及 估 值 302
[ 案 例 四 十 ] AI 新 药 研 发 企 业 晶 泰 科 技 C 轮 融 资 3.188 亿 美 元 探 究302
第 三 节 知 识 产 权 管 理 304
第 四 节 持 续 融 资 306
第 五 章 投 关 行 业 现 状 与 展 望
第 一 节 海 外 成 熟 资 本 市 场 投 关 价 值 的 体 现
投 关 行 业 规 模 及 核 心 专 业 机 构 310
上 市 公 司 内 部 投 关 312
外 部 专 业 投 关 机 构 316
第 二 节 投 关 从 业 人 员 的 素 质 与 知 识 技 能 319
投 关 从 业 人 员 的 基 本 素 质 319
投 关 从 业 人 员 需 要 具 备 的 性 格320
投 关 从 业 人 员 的 知 识 及 技 能 培 训 大 纲 320
第 三 节 数 字 经 济 时 代 的 投 关 工 具 324
网 络 直 播 （ Webcast ） 324
虚 拟 游 戏 化 （ Virtual Gamification ） 325
视 频 圆 桌 （ Virtual Roundtable ） 325
网 络 营 销 （ Social Marketing ） 326
投 关 资 料 箱 （ Messaging Toolkits ） 326
信 息 图 表 调 查 （ Infographics Survey ）327
播 客 （ Podcast ） 327
虚 拟 增 强 现 实 （ Augmented Reality ） 327
第 四 节 A 股 投 关 现 状 ： 清 洁 工 、 传 话 筒 还 是 策 略 官328
第 五 节 注 册 制 下 A 股 投 关 行 业 的 展 望 336
注 册 制 下 投 关 服 务 的 定 位 336
A 股 上 市 公 司 内 部 投 关 运 作 模 式 的 创 新 探 讨 339
A 股 投 关 行 业 组 织 迫 在 眉 睫 341
后 记345
鸣 谢349
参考文献350
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| 內容試閱：
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全 球 经 济 增 长 放 缓 ， 中 美 贸 易 战 极 有 可 能 升 级 成 为 东 西 方 冷 战 ， 气 候 变 化 、 民 粹 主 义 、 地 缘 政 治 、 新 冠 肺 炎 疫 情 等 造 成 全 球 局 势 剑 拔 弩 张 ， 此 消 彼 长 ， 中 国 经 济 转 型 ， 股 市 动 荡 加 剧 。 在 这 样 的 大 环 境 下 ， 中 国 推 出 了 第 十 四 个 五 年 规 划 ， 强 调 双 循 环 发 展 ， 即 以 内 需 和 开 放 并 举 的 发 展 方 针 ， 在 5G 、 芯 片 、 生 物 医 药 、 新 能 源 等 战 略 产 业 上 做 到 技 术 自 给 自 足 ； 同 时 发 展 高 质 量 可 持 续 经 济 ， 降 低 对 环 境 的 损 害 。 科 技 创 新 受 到 资 本 市 场 的 追 捧 。
场 景 一 ： 您 作 为 一 家 上 市 公 司 的 董 事 长 ， 以 往 的 快 速 扩 张 ， 造 成 资 金 紧 张 ； 如 今 行 业 面 临 转 型 ， 急 需 创 新 ； 公 司 业 绩 变 脸 ； 股 价 大 幅 下 跌 ， 股 票 质 押 面 临 爆 仓 ！
场 景 二 ： 您 是 一 家 科 技 创 新 型 企 业 的 创 始 人 ， 一 心 扑 在 产 品 研 发 与 专 利 获 取 上 ， 但 是 企 业 抢 占 竞 争 激 烈 的 赛 道 需 要 融 资 ； 企 业 尚 未 有 收 入 ， 您 的 企 业 如 何 通 过 知 识 产 权 来 估 值 ， 吸 引 VC 、PE 投 资 人 ， 令 您 焦 虑 ！
场 景 三 ： 您 是 一 家 上 市 超 过 十 年 的 公 司 董 秘 ， 公 司 虽 为 细 分 行 业 龙 头 ， 十 年 内 收 入 增 长 10 倍 ， 可 是 公 司 的 资 本 市 场 PE 估 值 从 上 市 初 的 70 80 倍 ，
下 跌 到 目 前 的 30 40 倍 ， 已 颁 布 的 员 工 持 股 计 划 形 同 废 纸 ！
场 景 四 ： 您 是 一 家 新 登 陆 资 本 市 场 的 上 市 公 司 投 资 关 系 管 理 （ 以 下 简 称 投 关 ） 总 监 ， 新 股 开 盘 飙 升 ， 表 现 不 凡 ， 好 不 容 易 盼 到 战 略 股 东 解 禁 ， 员 工 股 权 激 励 行 权 ， 股 价 却 跌 破 发 行 价 ， 交 易 量 萎 缩 ， 一 片 套 牢 谩 骂 声 ！
场 景 五 ： 您 是 一 家 上 市 公 司 的 品 牌 公 关 总 监 ， 媒 体 负 面 引 发 交 易 所 问 询 函 ， 股 价 大 跌 ， 公 司 被 迫 停 牌 。 董 事 长 、 董 秘 要 求 您 立 刻 删 除 媒 体 负 面 报 道 ， 否 则 视 您 无 能 ！
场 景 六 ： 您 是 一 位 对 股 票 投 资 感 兴 趣 的 年 轻 人 。 美 团 与 小 米 ， 两 家 你 我 日 常 生 活 都 离 不 开 的 公 司 ， 几 乎 同 时 上 市 ， 却 面 临 迥 然 不 同 的 命 运 。 按 照 发 行 价 ， 美 团 与 小 米 的 市 值 大 体 一 致 ， 都 在 4050 亿 港 元 上 下 。 因 为 没 有 利 润 ， 美 团 的 PE 估 值 为 无 穷 大 ； 而 小 米 按 照 发 行 价 时 的 PE 估 值 为 2018 年 的 40 倍 。 从 2018 年 开 始 盈 利 的 小 米 ， 股 价 好 不 容 易 才 超 越 发 行 价 ， 而 2019 年 二 季 度 才 盈 利 的 美 团 ， 自 上 市 后 ， 股 价 上 涨 超 过 6 倍 ， 市 值 攀 升 过 2 万 亿 元 。 投 资 人 为 什 么 对 小 米 的 估 值 如 此 吝 啬 （ 平 均 PE 值 45 50 倍 ） ， 却 对 美 团 的 估 值 如 此 慷 慨 （ 平 均 PE 值 500 700 倍 ） ？ 其 中 的 奥 妙 是 什 么 ？
A 股 上 市 公 司 已 经 超 过 4100 家 （ 这 还 不 包 括 9000 多 家 在 新 三 板 挂 牌 的 企 业 ） ， 港 股 上 市 公 司 超 过 2500 家 。 大 众 创 业 ， 万 众 创 新 ， 据 《 创 业 报 告 2020 》 ， 中 国 内 地 2019 年 新 增 创 业 型 企 业 超 过 1500 万 家 ， 每 家 有 外 部 投 资 人 的 企 业 都 需 要 投 资 者 关 系 管 理 。 与 此 同 时 ， A 股 正 悄 然 从 卖 方 市 场 （ 上 市 公 司 的 市 场 ） 变 成 买 方 市 场 （ 投 资 人 的 市 场 ） ， 开 始 两 级 分 化 。 据 券 商 中 国 2017 年 12 月 13 日 统 计 ， 当 日 沪 深 两 市 全 天 有 33 只 股 票 成 交 额 不 足 500 万 ， 336 只 股 票 成 交 额 不 足 1000 万 ， 978 只 股 票 成 交 额 不 足 2000 万 ， 占 2017 年 A 股 存 续 交 易 记 录 3467 只 股 的 28% ！ 进 入 三 年 后 的 2020 年 12 月 ， A 股 两 极 分 化 延 续 。 上 证 50 、 沪 深 300 指 数 突 破 2015 年 牛 市 高 点 的 同 时 ， 市 值 低 于 百 亿 元 的 上 市 公 司 中 ， 股 价 下 跌 的 占 八 成 ， 其 中 约 半 数 个 股 被 腰 斩 ！ A 股 正 在 与 海 外 成 熟 资 本 市 场 接 轨 ， 两 极 分 化 ， 酒 香 也 怕 巷 子 深 ！
2020 年 10 月 9 日 ， 国 务 院 印 发 的 《 关 于 进 一 步 提 高 上 市 公 司 质 量 的 意 见 》 （ 国 发 〔 2020 〕14 号 ） 强 调 ， 提 高 上 市 公 司 质 量 势 在 必 行 。 提 升 上 市 公 司 质 量 需 从 提 升 上 市 公 司 信 息 披 露 的 质 量 着 手 ， 而 信 息 披 露 是 投 关 的 重 要 环 节 ！
以 上 种 种 属 于 市 值 管 理 与 投 关 的 范 畴 。
资 本 市 场 咨 询 、 投 资 者 及 媒 体 关 系 管 理 （ Equity Market Consulting ，Investor and Media Relations ， 简 称 投 关 ） ， 在 A 股 是 一 个 相 对 新 兴 的 领 域 ， 在 海 外 成 熟 资 本 市 场 是 一 个 咨 询 领 域 ， 上 市 公 司 价 值 发 掘 传 播 与 实 现 是 目 标 ， 投 资 者 和 媒 体 关 系 管 理 是 手 段 。 因 此 投 关 是 一 门 交 叉 且 跨 界 非 常 广 的 实践 性 学 科 。
投 关 的 道 是 深 入 理 解 企 业 如 何 创 造 股 东 价 值 ， 企 业 价 值 与 资 本 市 场 市 值 及 估 值 的 逻 辑 关 系 ， 影 响 企 业 资 本 市 场 估 值 的 各 类 因 素 人 为 的 和 非 人 为 的 、 相 对 可 控 的 和 不 可 控 的 。 企 业 的 价 值 是 内 在 价 值 （ Intrinsic Value ） 和 外 在 价 值 （Market Value ， 包 含 资 本 市 场 不 同 类 型 参 与 者 的 行 为 ， 人 工 智 能 算 法 及 市 场 情 绪 ） 的 动 态 集 合 。 而 上 市 公 司 的 资 本 市 场 价 值 ， 即 市 值 ， 是 企 业 外 在 价 值 的 一 种 体 现 。 上 市 公 司 的 市 值 直 接 影 响 企 业 持 续 创 造 股 东 价 值 的 能 力 。 因 此 ， 投 关 作 为 上 市 公 司 的 战 略 职 能 之 一 ， 举 足 轻 重 ！ 站 在 投 关 的 视 角 ， 上 市 公 司 的 市 值 包 括 业 绩 市 值 和 潜 力 市 值 。 本 书 的 市 值 管 理 方 法 论 和 实 践 案 例 意 在 帮 助 您 公 司 的 业 绩 市 值 和 潜 力 市 值 得 到 资 本 市 场 的 认 可 并 反 映 在 您 公 司 的 股 价 、 估 值 及 市 值 中 。 有 了 合 理 的 估 值 ， 上 市 公 司 才 能 用 好 股 票 这 类 资 本 市 场 赋 予 的 特 有 货 币 ， 发 挥 股 票 的 杠 杆 作 用 ， 增 发 再 融 资 ， 或 直 接 用 来 收 购 资 产 ， 有 效 实 施 股 权 激 励 ； 这 样 上 市 公 司 才 不 枉 费 上 市 ， 双 引 擎 发 展 ， 持 续 为 股 东 创 造 价 值 。
投 关 从 业 人 员 不 仅 需 要 具 备 对 上 市 公 司 信 息 披 露 、 交 易 所 的 股 票 上 市 指 引 及 交 易 规 则 、 公 司 法 、 证 券 法 、 会 计 准 则 、 上 市 公 司 章 程 指 引 等 法 律 法 规 ， 股 票 市 场 投 融 资 、 会 计 、 传 媒 、 管 理 咨 询 等 专 业 知 识 ， 还 需 要 有 相 当 的 人 脉 与 实 操 经 验 ， 较 高 的 职 业 操 守 ， 才 能 有 效 地 开 展 投 关 工 作 。
本 书 共 分 五 章 ： 第 一 章 上 市 公 司 价 值 创 造 之 逻 辑 ， 市 值 管 理 与 投 关 的 价 值 体 现 和 方 法 论 ； 第 二 章 资 本 市 场 的 各 类 沟 通 对 象 ， 发 展 趋 势 及 沟 通 技 巧 ； 第 三 章 投 关 应 用 场 景 ， 最 佳 实 践 与 案 例 分 享 ； 第 四 章 ： 创 业 路 上 的 投 资 者 关 系 管 理 ； 第 五 章 海 外 成 熟 资 本 市 场 投 关 价 值 体 现 与 A 股 投 关 行 业 展 望 。 书 中 囊 括 了 美 国 、 中 国 香 港 、 新 加 坡 及 A 股 上 市 公 司 的 40 个 最 佳 实 践 与 案 例 ，
意 在 帮 助 上 市 公 司 董 事 长 、 实 际 控 制 人 、 董 秘 、 投 关 从 业 者 、 品 牌 公 关 从 业 者 、 资 本 市 场 从 业 者 、 投 资 人 、 创 业 者 、 企 业 家 对 资 本 市 场 价 值 发 掘 与 传 播 有 一 个 系 统 性 的 逻 辑 方 法 与 实 践 技 巧 认 知 ， 及 实 操 指 南 。 本 书 除 了 助 力 企 业 成 就 千 亿 市 值 之 梦 想 ， 助 力 相 关 从 业 人 员 及 投 资 人 提 升 投 入 产 出 比 ； 同 时 ， 本 书 意 在 推 动 投 关 行 业 专 业 立 身 ， 广 纳 人 才 ， 有 序 发 展 。
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