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宅族从开始指代那些沉溺于动画、 漫画以及电子游戏的人，
发展到现在成为对某种文化或知识有深入了解的人的代名词，这
种社会群体的扩大和延展，是文化的融合。这种融合和蔓延，也
是必然会发生的，因为在互联网时代，宅族总是充当着文化潮流
引领者的角色。与此同时，这也凸现出大众消费需求的转变趋
势。由相同的兴趣爱好、 知识、 文化而聚集起来的宅族，从商
业角度来看，带来的将是稳定且持续的消费力。宅族逐渐成为消
费的主角。
说到宅文化，自然离不开日本这一发源地，从 1983 年，社
会评论分析者中森明夫初次正式使用おたく来称呼这个族群，到
今天，日本的宅族已经发生了很大的变化，不仅人数越来越多，
几乎是宅族一亿人的壮观景象，而且购买力与日俱增，消
费规模不断刷新历史纪录。在日本，从 2015 年开始，就经常看
到御宅族颠覆经济的新闻，据估计，日本御宅族的实际市场规模
有 3 万亿日元左右。本书不仅指出了现在日本宅族的特点，还对日本市场针对宅族的商业服务模式进行了描述和总结，这对中国
读者来说，不仅新鲜有趣，对中国的商业人士来说也会有一些
启发。
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| 內容簡介： |
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20世纪70年代，日本诞生了一个新型消费市场御宅市场。经过半个世纪的发展，虽然御宅族的人均消费金额逐渐减少，但这个市场的整体规模现在已经扩大到3万亿日元。御宅族成为这一新兴消费市场的主体，随着时代的发展，御宅族也由*初的小众亚文化群体向主流文化市场靠近；在大众心目中，他们的形象也由*初的忧郁、不善言辞、封闭逐渐转变为更接近现实充的现代御宅族，本书的目的正是要反映当代年轻御宅族的真实状态，并解开宅族经济变化的谜题。
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| 關於作者： |
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1977年生于东京，庆应义塾大学毕业后，进入博报堂工作。先后在博报堂的生活综合研究所、研究开发局部门工作，后担任博报堂品牌设计年轻人研究所的负责人。多摩大学讲师。2003年获得JAAA广告奖新人部门奖。专长领域为：年轻人相关研究，日本及亚洲各国的市场营销和商品研发等。
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| 目錄：
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目录
前言 御宅族市场正在扩大
序章 现充宅的诞生
御宅族的最新型现充宅与伪宅
御宅族的随意化与普遍化
温和的叛逆青年与轻宅
御宅族是文化体系中的潮流引领者
第一章 社交工具化的御宅族
停留在电车男的大众媒体印象中的御宅族形象
不买东西的御宅族
也有时尚的御宅族
乐于表现的能动型御宅族
御宅族知识被当作社交话题
随意化的御宅族活动
御宅族的消费支出十年间减少为四分之一
普遍化的御宅族领域与御宅族市场规模
第二章 从知识到态度~日本御宅族变迁史
第一代御宅族----教养主义下的选民意识高涨
第二代御宅族-----对御宅族文化感到自豪并忧郁
第三代御宅族-----对网络的活用及所有欲的减退
第四代御宅族-----随意化及现充化
脱离了学校等级制度最底层的第四代
爱的表达与可视化----无限回收
从知识到态度的典范转移
第三章 现代御宅族的类别形态
社交型-----非社交型与御宅族的公布----隐瞒纵横轴
随着SNS的流行出现的三种御宅族形态
逐渐靠近御宅族的普通人
现充宅真--混合型年轻人
现充宅伪--以御宅族为目标的年轻人
伪宅大有人在？偶像宅与腐女
隐宅
痛宅
宅圈公主与团队粉碎机
侍奉宅圈公主的两个年轻人
粉丝化的御宅族
面临灭绝危机的残存顽固宅
信息差距缩小后的地方御宅族
地方御宅族的能量大吗？
第四章 当今需要的商品和服务
面向御宅族的特化SNS
在御宅族的相席屋和APP里认识异性
适合现充宅的主题咖啡店
作为场所的卡拉OK包厢
GPS连动型活动信息APP
使cosplay更容易
真正时尚的御宅族服装
御宅族专用网店跳蚤市场APP
满足御宅族的小任性
满足伪宅们的需求
第五章现代御宅族大座谈会
我们的御宅族生活
我是这样变成御宅族的
不喜欢伪宅
男朋友被偶像大师（手机游戏名）抢走了！
生活满意度低是高理想的反面?
是什么触碰了现代御宅族的心弦
后记
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