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| 編輯推薦： |
头条号流量大，大鱼号利润高，如何双管齐下，两者兼得？
从建号到运营，从引流到变现，如何轻松玩赚，日进斗金？
《头条号 大鱼号运营从入门到精通》助您一次性完全精通头条号 大鱼号的运营与变现技巧！
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| 內容簡介： |
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《头条号 大鱼号运营从入门到精通》分为头条号和大鱼号两篇，详细介绍了这两个热门自媒体平台的整体运营思路和操作方法，具体内容包括平台入驻、内容创作、运营推广、数据运营、商业变现5个专题模块，共10章，总计170多个干货技巧，帮你清晰、透彻、完整地认识自媒体运营。本书会一步步介绍如何操作头条号和大鱼号，帮助读者有效提升头条号和大鱼号的运营能力，实现快速变现。 《头条号 大鱼号运营从入门到精通》结构清晰、内容精练、图表丰富、实用性强，适合准备做新媒体自媒体的用户，做自媒体遇到瓶颈的用户，想在头条号和大鱼号等平台发展的企业老板、个体创业者、网络达人、微商销售人员等，以及从事文案写作、视频创作的人群阅读，同时还可作为相关专业的培训机构和大专院校的辅导教材。
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| 關於作者： |
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王明良，金融学专业，法律硕士学位。现为淄博职业学院专业教师，任教以来，积极参与教学研究活动，不断提高学术水平，已发表学术论文10余篇，主持、参与课题3项。是新媒体、内容电商领域的践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。
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| 目錄：
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第1章 平台入驻：注册开通 3
1.1 做好准备，赢在起点 4
1.1.1 做好定位，决定方向 4
1.1.2 了解条件，拥有权限 5
1.1.3 准备资料，提高效率 6
1.2 不同类型，注册有方 6
1.2.1 个人账号，快速注册 7
1.2.2 机构账号，类型更多 8
1.2.3 手机注册，随时随地 10
1.3 基本信息，设置技巧 11
1.3.1 设置名称，言简意赅 11
1.3.2 设置头像，真实为上 12
1.3.3 设置简介，深入人心 14
1.3.4 扫码关注，加强联系 14
1.3.5 更改密码，提升安全 16
1.4 账号认证，增强权威 17
1.4.1 作者认证，独家标识 17
1.4.2 职业认证，展现优势 19
1.4.3 兴趣认证，体现价值 20
1.4.4 黄V认证，彰显身份 21
1.4.5 企业认证，增加曝光 22
1.5 后台设置，管理技巧 24
1.5.1 信息设置，完善账号 24
1.5.2 权益管理，保障收益 27
1.5.3 菜单设置，实现跳转 29
第2章 内容创作：持续输出 31
2.1 10种形式，创作内容 32
2.1.1 发布文章，注意规范 32
2.1.2 发微头条，分享动态 33
2.1.3 创作图集，简单快捷 34
2.1.4 发小视频，精练创意 37
2.1.5 创作问答，观点独到 38
2.1.6 创建音频，声音表达 40
2.1.7 上传视频，形式多样 41
2.1.8 发布合集，主题明确 43
2.1.9 创建直播，OBS推流 44
2.1.10 创建专栏，内容多元 46
2.2 图文创作，提高阅读 48
2.2.1 把握心理，增加点击 48
2.2.2 重视标题，吸引用户 49
2.2.3 图片亮丽，吸引点击 50
2.2.4 内容要点，创造黏性 51
2.2.5 运营思路，打造创意 52
2.2.6 把握时机，发布内容 52
2.3 内容审核，符合规范 53
2.3.1 审核规范，了解细则 53
2.3.2 文章修改，不可频繁 54
2.3.3 注意规范，快速通过 55
2.4 内容管理，掌握技巧 55
2.4.1 爆文管理，分享炫耀 56
2.4.2 视频管理，扩展链接 57
2.4.3 专栏管理，关联圈子 58
2.4.4 素材管理，收藏好图 59
2.4.5 图片素材，免费使用 59
2.5 原创权益，及时开通 60
2.5.1 图文原创，独家发布 60
2.5.2 视频原创，注意规则 62
2.5.3 原创保护，维权有方 62
第3章 运营推广：获得关注 65
3.1 实用功能，不可错过 66
3.1.1 热词分析，捕捉热点 66
3.1.2 绑小程序，裂变传播 67
3.1.3 大纲编辑，搞定文档 68
3.2 评论管理，增加互动 69
3.2.1 图文评论，积极回复 69
3.2.2 关闭评论，慎重选择 70
3.2.3 视频评论，有效引流 70
3.3 内容推广，增加推荐 71
3.3.1 标题封面，双重推广 72
3.3.2 外图封面，有利推广 73
3.3.3 粉丝必达，加权推荐 74
3.4 专栏营销，提升流量 75
3.4.1 章节推荐，获取客流 75
3.4.2 限时优惠，稳抓用户 76
3.4.3 用优惠券，刺激用户 78
3.4.4 试听试看，引发好奇 79
3.4.5 专栏精华，推荐抓手 80
3.4.6 专栏推广，提升转化 82
3.4.7 主页菜单，增加曝光 83
3.4.8 主页置顶，内容秀场 84
3.5 积累粉丝，完美引流 85
3.5.1 视频内容，快速爆粉 85
3.5.2 头条动态，稳定涨粉 86
3.5.3 互动话题，内容涨粉 87
3.5.4 飞聊平台，抢先吸粉 87
3.5.5 私信功能，轻松吸粉 89
3.5.6 转发抽奖，游戏吸粉 89
3.5.7 站外渠道，平台吸粉 90
3.5.8 互粉互推，合作吸粉 91
第4章 数据运营：打造爆款 93
4.1 内容数据，精准运营 94
4.1.1 数据概况，整体把握 94
4.1.2 图文分析，优化内容 95
4.1.3 头条分析，精准推荐 98
4.1.4 问答分析，取长补短 98
4.1.5 音频分析，增加推荐 100
4.1.6 视频分析，找准方向 101
4.1.7 直播分析，因需直播 104
4.1.8 专栏分析，作品总结 106
4.2 粉丝数据，有效指导 106
4.2.1 推荐算法，深度解析 107
4.2.2 粉丝概况，判断内容 108
4.2.3 粉丝画像，提升黏性 110
4.2.4 粉丝列表，沟通交流 114
第5章 商业变现：赚钱之路 117
5.1 6个渠道，实现收益 118
5.1.1 头条广告，智能匹配 118
5.1.2 用户赞赏，每天5次 119
5.1.3 自营广告，开放自由 120
5.1.4 头条圈子，付费社区 121
5.1.5 商品推广，获得佣金 122
5.1.6 悟空问答，红包分成 123
5.2 8大方式，变现无忧 124
5.2.1 签约作者，固定收益 124
5.2.2 头条小店，内容带货 125
5.2.3 创作活动，有奖征文 126
5.2.4 视频收益，内容变现 127
5.2.5 直播带货，推荐商品 128
5.2.6 抖音小店，视频带货 129
5.2.7 即合平台，广告变现 130
5.2.8 养号卖号，转让获利 130
5.3 5大计划，增加收入 131
5.3.1 千人万元，保底收入 132
5.3.2 青云计划，内容奖励 132
5.3.3 月薪万元，新人扶持 134
5.3.4 闪光时刻，3倍分成 135
5.3.5 伯乐计划，任务奖励 135
5.4 收益管理，完成提现 136
5.4.1 查看收益，趋势分析 136
5.4.2 收益设置，管理收入 137
5.4.3 结算提现，落袋为安 138
下 篇 大 鱼 号
第6章 平台入驻：开始运营 141
6.1 账号入驻，实名认证 142
6.1.1 入驻规范，遵守要求 142
6.1.2 注册账号，一步到位 143
6.1.3 登录方式，更为灵活 144
6.1.4 个人类型，实名认证 146
6.1.5 非个人号，实名认证 148
6.2 转正晋升，获得扶持 149
6.2.1 晋升转正，3大好处 149
6.2.2 账号转正，基本要求 150
6.2.3 查看进度，弥补不足 150
6.3 账号信息，完善修改 151
6.3.1 擅长领域，专业聚集 151
6.3.2 修改名称，好用好记 152
6.3.3 收款信息，保持一致 154
6.3.4 修改密码，保护账号 155
6.3.5 主体信息，不可乱改 156
6.3.6 联系信息，正确填写 157
第7章 内容创作：保持灵感 159
7.1 大鱼原创，保护权益 160
7.1.1 原创维权，保护作者 160
7.1.2 图文原创，申请技巧 161
7.1.3 原创维权，杜绝抄袭 163
7.1.4 视频原创，汰换方式 167
7.1.5 全网维权，全面保护 168
7.1.6 原创权益，评估技巧 169
7.2 内容创作，5种形式 170
7.2.1 创作图文，提高质量 170
7.2.2 发短视频，获得推荐 172
7.2.3 发小视频，抢占流量 175
7.2.4 创作图集，吸引眼球 176
7.2.5 商品推广，创作技巧 178
7.3 内容运营，提升能力 179
7.3.1 主页内容，配置技巧 179
7.3.2 插入内链，发表连载 180
7.3.3 内容有误，及时下线 181
7.3.4 平台规范，切记遵守 182
7.3.5 找关键词，设定标签 184
7.3.6 细分领域，锚定风格 185
7.3.7 素材管理，提高效率 186
7.3.8 能量标识，具有特权 187
第8章 运营推广：抢占流量 189
8.1 MCN运营，更为专业 190
8.1.1 初步了解，大鱼MCN 190
8.1.2 自助入驻，构建矩阵 191
8.1.3 与MCN签约的技巧 192
8.2 优酷创作中心，管理功能 193
8.2.1 视频管理，调整建议 193
8.2.2 节目管理，基本操作 196
8.2.3 播单管理，持续吸粉 196
8.2.4 做自频道，链接粉丝 199
8.3 活动推广，把握热点 202
8.3.1 紧跟活动，提升热度 203
8.3.2 关注时事，盯住热点 204
8.4 粉丝增长，提升数量 205
8.4.1 站内吸粉，平台推广 205
8.4.2 站外吸粉，线上推广 206
8.4.3 线下引流，更多渠道 206
8.5 运营粉丝，提升黏性 207
8.5.1 内容策略，提供价值 207
8.5.2 维护粉丝，增加互动 208
第9章 数据运营：做大做强 211
9.1 运营数据，分析方法 212
9.1.1 图文数据，调整依据 212
9.1.2 视频数据，分析有道 214
9.1.3 图集数据，优化改善 215
9.1.4 粉丝数据，找出问题 216
9.2 成长体系，快速晋升 217
9.2.1 大鱼指数，下线升级 217
9.2.2 质量指数，时刻关注 217
9.2.3 成长等级，升级账号 219
9.3 信用分数，合规提升 219
9.3.1 查看账号，信用分数 220
9.3.2 扣分规则，牢记于心 220
9.3.3 修正违规，恢复信用 222
第10章 商业变现：收益爆棚 223
10.1 10个渠道，获得收益 224
10.1.1 U＋任务，推广收益 224
10.1.2 U＋任务，营销收益 227
10.1.3 UC分润，广告收益 228
10.1.4 优酷粉丝，激励收益 230
10.1.5 优酷流量，分成收益 232
10.1.6 视频认领，权益收入 233
10.1.7 U创激励，奖金收益 234
10.1.8 商品推广，交易佣金 237
10.1.9 有奖征文，活动收益 238
10.1.10 积分商城，兑换 礼品 239
10.2 收益提现，注意事项 242
10.2.1 收益结算，注意事项 242
10.2.2 账号提现，注意事项 243
10.2.3 发票信息，注意事项 243
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| 內容試閱：
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基础差、年龄大，我适合进入自媒体行业吗？
新人该如何选择平台和注册，如何选择领域？
账号空有粉丝，却没转化，没收益，怎么办？
为什么辛苦创作的内容，得不到平台的推荐？
尝试操作自媒体，但几个月都没有开通收益？
实体店客户拉新成本暴涨，效果差，怎么办？
微商营销号被人大量屏蔽，新的出路在哪里？
传统电商难以获得流量，新流量洼地在哪里？
很多人在做自媒体或者其他行业时，可能都会碰到上面这些问题，那么你翻开这本书就对了。只要你愿意每天花1～2小时，用自己的闲暇时间换取额外收入，学习自媒体就是一个不错的选择。
如今，面对已经形成潮流的自媒体创业，以及今日头条、大鱼号、百家号、企鹅号、快手、抖音、微信公众号等各大新媒体平台的兴起，我们如何才能抓住机遇？
根据今日头条联合新榜发布的《2020年内容创作发展趋势报告》显示，自媒体的主力人群为年轻用户和新一线的创作者，同时60岁以上的创作者占比也有所提升，上升至7.3%，四线及四线以下城市的创作者占比提升至24.2%。
同时，各个领域的创作者层出不穷，职业背景呈现多元化发展趋势，在所有头条号内容创作者中，具有相关媒体从业经验的运营者占比仅为20.5%，而来自其他行业的运营者占比高达40.8%。
另外，在内容形式方面，图文体裁仍然是主流，采用这种内容形式的创作者占头条号总人数的83.7%；短视频内容体裁紧随其后，其创作者数量占头条号总人数的45.9%。
2020年，自媒体的发展重点仍然集中在创作者、内容、分发运营和内容变现4个方面。随着头条号和大鱼号平台的广告系统逐步完善，以及KOC全称为Key Opinion Consumer，关键意见消费者的商业价值被不断放大，这就要求创作者提升自身的知识内容，满足消费者日益增长的小众文化需求。
在自媒体内容的分发运营方面，流量渠道已经发生了翻天覆地的变化，过去头条号和大鱼号的推荐机制都是基于公域流量进行推荐的，如今这个比例会越来越趋向于私域流量。
例如，在头条号平台上，信息的匹配主要依据为用户、内容、感兴趣这3个要素，而私域流量则能够一次性满足这3个要素，让内容更快地获得平台的流量推荐。
最后，在内容变现方面，短视频和直播的强势发展，让自媒体人看到了更多的盈利机会，同时也有利于打造个人IP，增强账号的商业化能力。另外，头条号和大鱼号平台不仅提供了很多基础变现工具，如打赏、电商、内容付费、直播、现金激励、流量分成等，同时还推出了各种扶持计划和奖励政策，赋能创作者变现。
既然自媒体有这么好的发展机遇，我们还考虑什么？正如微信公众号的广告语再小的个体也有自己的品牌一样，每个普通人都可以在自媒体平台上打造属于自己的内容IP，实现自己的价值。
对于自媒体的IP打造，笔者认为其具体路径可以分为账号定位内容创作运营推广数据运营商业变现这5大步，而本书正是围绕这5个步骤来策划编写的，具体内容如下。
1账号定位：选择正确的垂直领域入驻，打造出高权重的账号。
2内容创作：高质内容输出是硬道理，帮助用户打造爆款内容。
3运营推广：内容不够运营来凑，会运营是自媒体成功的前提。
4数据运营：发现自己的优势和不足，提高引流、变现的效率。
5商业变现：完善商业化变现能力，和平台产生强关系的纽带。
本书不仅教会你如何做自媒体，还会告诉你如何在自媒体这个热门领域中分得一杯羹，让你少走弯路，直达目标。本书的主要特点如下。
12大平台：头条号＋大鱼号，一本书的内容，给你带来两个平台的讲解，非常超值，不用再去购买其他书籍学习。
25大模块：账号定位、内容创作、运营推广、数据运营、商业变现，一步到位，助你快速从零基础变成大神。
36大难题：轻松解决养号、定位、创作、工具、推广、变现等问题，帮你获得百万粉丝，实现账号的稳定盈利。
总之，学运营，做新媒体，一定要趁早。本书不仅是自媒体运营者的指导手册，同时还适合零基础的大学生、上班族、宝妈、创业者、办公室人员、企业老板、企业营销人员、微商以及想兼职增加收入的人群阅读。
本书由淄博职业学院王明良老师编著，因编写时间仓促，书中内容如有不妥之处，欢迎指正。
编 者
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