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『簡體書』走红思维:12条个人品牌突围法则,掌控人生的不二利器

書城自編碼: 3526258
分類: 簡體書→大陸圖書→成功/勵志成功/激励
作 者: [美]布伦达·本斯 著,张艳 译
國際書號(ISBN): 9787557679316
出版社: 天津科学技术出版社
出版日期: 2020-07-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 303

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編輯推薦:
※ 哈佛MBA、全球25强高管教练,定制专属走红路径图!
成功人士之所以成事,懂得:
明确塑造个人定位:我能做什么打破刻板印象!
精准传达自身优势:我还能做什么找到提升战略!
掌控个人影响力:我能一直做什么实现持续增值!
哈佛MBA、全球25强高管教练布伦达本斯描画出一套直击人心的走红思维路径图,带你定制专属个人品牌,让走红有捷径,让成功更精准!
※ 通用、微软、肯德基等超60家全球企业高管奉行的走红圣经!
Start 成功从个人品牌开始
Step 1 如何定位个人品牌
Step 2 如何营销个人品牌
Step 3 如何掌控个人品牌
《走红思维》以个人品牌为起点,从定位、营销、掌控三个步骤塑造走红思维,提炼出12条个人品牌突围法则,适合每一个人掌控人生的不二利器!保持走红思维,你可以:
就算履历不够说服力,也能在竞争者中脱颖而出!
就算工作多年无晋升,也能摆脱误解并掌控机会!
就算遭遇失业危机,也可以能力突围斩获新机遇!
※《金融时报》《洛杉矶时报》《华尔街日报》 鼎力支持,全球瞩目的卓越理念!
当你还困于止步不前、一成不变的无为状态之时,走红思维已成为
內容簡介:
履历不够有说服力,如何在竞争者中脱颖而出?
工作多年无晋升,如何摆脱误解并掌控机会?
遭遇失业危机,如何能力突围斩获新机遇?
布伦达本斯在对世界500强企业高管的培训过程中,描画出一张清晰的走红思维路径图,为你专属定制个人品牌。本书从定位、营销、掌控三个步骤塑造走红思维:确定6个基本定位要素,定义个人品牌;掌握5项日常活动,精准传达个人品牌;避免20个品牌克星,不断刷新个人品牌。
通过学习这张品牌路径图,你可以打破他人对你的刻板印象,解救你碌碌无为、盲目无序、一成不变的人生状态!
掌控走红思维,就是掌控人生主动权,定制出专属个人品牌,从而匹配各种角色和工作,让走红有捷径,让成功更精准!
關於作者:
布伦达本斯(Brenda Bence),毕业于哈佛商学院,获得MBA学位,被评选为世界25大高管教练之一,是一位和数十家世界500强公司的700多位名企领导共事过的高管教练。
曾任宝洁、百时美施贵宝等企业高管,拥有世界500强实战经验。
通用、微软、肯德基等高管专属教练,深受60多个全球企业信赖。
个人品牌领域顶尖作者,荣获30多个国家奖项。
目錄
Start成功从个人品牌开始
我们都一样:你是一个品牌003
我们不一样:你的品牌,与众不同011

Step1如何定位个人品牌
开始你的个人品牌定位声明025
品牌起跑线:定位你的受众030
品牌方向:探索市场需求044
品牌竞争力:提升可比性053
品牌技能:挖掘独特优势063
品牌信誉:塑造现在和未来077
品牌特质:精确个人特质084
完善你的个人品牌定位声明094

Step2如何营销个人品牌
开始你的个人品牌营销计划105
品牌信号:注意个人行为110
品牌习惯:调整下意识的反应117
品牌包装:打造深刻的第一印象126
品牌发声:发挥声音的力量138
品牌思维:描绘成功的蓝图146
完善你的个人品牌营销计划159

Step3如何掌控个人品牌
品牌陷阱:时刻保持警惕167
品牌克星清单:挖出并逐一击败169
品牌进展:不断刷新里程碑187

关于作者193
致谢195
內容試閱
我们都一样:你是一个品牌

我的足迹遍布全球80多个国家,在这些地方的生活、工作和游览经历是我人生中一笔宝贵的精神财富。在此期间,我遇到了成千上万来自世界各地、各行业的人。从中我得到了一个真相:在追求幸福的途中,我们所追求的其实在本质上都是一样的。我们都想要获得同样的东西:生活美好、工作快乐、身体健康、家庭和睦、隽永友情,并最终在某些方面有所作为。
假设我们都是一样的,那么,为什么我又要来写一本关于个人品牌的书呢?这是因为,虽然本质上相同,但众生皆有属于自己的独特天赋和才能,就如同DNA一样。我们是一样的,但我们又是独一无二的。这是一个悖论。我们每个人都应该要学会的是,如何利用自身天赋和才能,来改善我们的生活、促进我们的事业,并为我们希冀的世界做出改变。我也相信,在开始思考如何有效地领导他人之前,人人都应该学会自我领导。这就是个人品牌的作用所在。
你听说过连环杀手吗?好吧,还是把我想象成一个永动商标机吧,即我就是那种时刻想着品牌推广的人!作为一名企业营销人员,我曾在其商品遍布四大洲的宝洁(P&G)公司和百时美施贵宝(Bristol-MyersSquibb)公司工作过,有幸管理过许多知名品牌,如潘婷(Pantene)、海飞丝(Head&Shoulders)、沙宣(VidalSassoon)、碧浪(Ariel)、启尔(Cheer)和美赞臣(Enfamil)。我使用一套明确的流程和框架,数年间在世界各地定义、推广和建立品牌,这是一套企业营销人员专门为打造和传播品牌所用的流程和框架。
你也许并不知道会有这样一个过程的存在,不过,请相信我:一个伟大的品牌不会单单是因为偶然而变得伟大!品牌之所以能赚到数百万美元,是因其具有优秀的、战略性的营销人员来实施了这一过程。正是这个过程,成功的品牌才能生存下来,进而能在起起落落的经济环境中茁壮成长。

你不仅仅是一个品牌,而且是
几年前,我积极指导过一些人,帮助他们实现自身目标和发展自我品牌。于是,我开始尝试将同样的公司品牌原则应用到人们身上。我采用了企业营销人员所使用的元素和框架,并对它们进行了调整,使之适合个人品牌推广,这样,我们作为个人,就能像成功的品牌在市场上蓬勃发展一样,在我们的职业生涯中茁壮成长。随着时间的推移,我逐渐完善了这种方法,直到它演变成我在这本书中分享的独特的个人品牌系统这个系统将一步一步地引导你作为领导者建立自己的品牌。无论你是专注于领导自己还是领导他人。这就是你如何设计并有效传播你(YOU)没错你的品牌化。
多年来,企业营销人员使用这个系统建立了广泛成功的产品品牌,今天,你或你的个人品牌,也可以在你的工作生活中应用同样的系统,来构建你的品牌。就像企业营销人员使用这种经过验证的系统,来打造像潘婷、苹果(Apple)或依云(Evian)等大品牌一样。

为你的工作带来新活力
我们都想过上好日子,并且享受工作,但统计数据显示,我们中很少有人能做到这样。研究表明,如今约75%的员工都对自己的工作不满意。你能想象吗?我们醒着的时候有超过一半的时间是在工作,但75%的人在工作时并不快乐!
如果你对工作并不像你希望的那样感到满意,那么,定义你自己的领导品牌可以帮助你重新开始享受你的工作。一旦你定义并明确了你在工作中所扮演的角色,以及你想要达到的目标这就是个人品牌的全部意义,你的工作将有新的意义。知道你是谁,可以帮助你减轻早晨闹钟响起时的挣扎。是的,你可以在工作中得到快乐、满足和动力。
当你把工作视为自己打造品牌的机会时,你就会开始把职业生涯中的每一分钟都变得重要起来。这会给你的工作带来新的活力和目标。当人们问你做什么时,你就能满怀热情地回答这个问题。

抓住你职业生涯的方向盘
作家、励志演说家尼杜库比恩(NidoQubein)说过:生活不会给你想要的,它只会给你应得的。种瓜得瓜,种豆得豆。所以,如果你想要一个更好的职业和更令人满意的生活,那就取决于你自己。你在工作上的成功取决于你的自控,而这种控制的很大一部分来自于学习如何掌握你的个人品牌。
不过,定义你的品牌只是这一过程的第一步。弄清楚你想要的品牌,然后却把它束之高阁,这就毫无意义可言了。为了让你的品牌更好地服务于你,你需要一个路线图来帮助你向他人传播你想要它代表的东西。这是你实现目标的方式,是让你的工作生活变得更好的路径;在你的职业生涯中,你想要掌握自我领导能力并成为他人的领导者,这就是教你如何抓住职业生涯方向盘的说明书,指引你去想去的地方。

相信吗,你已经拥有个人品牌了
当我在大会和公司聚会上谈论个人品牌时,经常会有听众说:听起来很有趣,但布伦达,谢谢,不用了。我不喜欢自我推销,我也不是领导者。我没有,甚至不想要一个个人品牌。就在那时,我打断了这个发言,说:你已经有了一个。
这是真的。你不需要坐下来考虑你的品牌,仅凭你在工作中的表现,你就被品牌化了。无论你是否领导他人,你都在领导自己。问题是:你是否拥有你想要的个人品牌?
如果你不控制你的个人品牌,并有意识地决定你想要怎样被了解,你可能会给人留下不利于你成功的印象。如果你有意识地管理自己的个人品牌,而不是让它随波逐流,你能实现自己的潜力吗?

不喜欢你现在的品牌?改变它!
许多年前,一位著名人士发现了他的个人品牌并不是他想要的样子。阿尔弗雷德诺贝尔(AlfredNobel)是一位生活在19世纪的非常成功和富有的瑞典实业家,他的两项发明炸药和雷管(一种能使炸药从远处点燃的装置)使他得到世界的广泛认可,并从这两项发明中赚了数百万美元,过着富足的生活。
阿尔弗雷德的哥哥路德维希诺贝尔(LudwigNobel),是一个同样出名的富商,也有很多成功的发明。阿尔弗雷德和路德维希就像是他们那个时代的比尔盖茨(BillGates)和史蒂夫乔布斯(SteveJobs)。
1888年4月,路德维希诺贝尔去世。但是第二天在报纸上出现的讣告被弄反了,其刊载的是阿尔弗雷德的讣告,而不是路德维希的。因此,阿尔弗雷德诺贝尔有了一个匪夷所思的奇妙之旅:打开晨报,阅读自己的讣告。你能想象那有多震撼吗?
当阿尔弗雷德读到讣告的标题时,他一定吓了一跳。因为他所做的与炸药和雷管相关的工作,最终被贴上了已故商人的标签。那一刻,阿尔弗雷德意识到,他所做的一切都将永远把他的名字与死亡联系在一起除非他能掌控并做些什么。
就在那天,诺贝尔奖的种子已然埋下。阿尔弗雷德不希望诺贝尔这个名字被死亡和毁灭取代,所以他制订了一个计划,为那些给人类带来最大利益的人设立一系列奖项。他将数百万美元遗产的大部分用于奖项的设立,最终确定包括物理、化学、医学、文学和和平等五个诺贝尔奖项。
看看现在诺贝尔这个名字代表的意义这是授予人类最高成就的最负盛名的奖项。你肯定听说过诺贝尔奖,但你可能不知道阿尔弗雷德诺贝尔在他的一生中所做的其他工作。这是一个能够证明他成功地改变了自己的品牌的事实,最终使自己的名字能够代表他想要的东西。
同样的道理也适用于你。如果你对现在的个人品牌并不满意,那么你也可以改变它。正如作家卡尔巴德(CarlBard)所说:虽然没有人可
以重新开始,但任何人都可以从现在开始,创造一个全新的结局。本书便可以帮助你打开一个全新的开始。

用系统化的方式来掌控你的品牌
既然你知道你已经有了一个品牌,那么是时候学习如何管理、控制它了。自从个人品牌出现以来,已经有好几本关于这个主题的书出版了。我在这本书中尝试做的是为你提供一个完整的系统,它涵盖了为自己打造一个个人品牌的所有可能方面。这本书超越了个人品牌的理论,将为你的品牌在日常工作中带来切实的应用。这是一本自己动手的、务实的指南,指导你树立自己的品牌,在工作中获得更大的成功。它很简单,易于阅读,已经在全世界数千个地方起了作用。
这本书的设计目的是为了弄清你的品牌是什么,以及如何让它为你工作。通过这个经过验证的循序渐进的系统,你将:
基于世界上最成功的产品品牌所使用的六个核心定位要素,用个人品牌定位陈述的格式来定义你自己的品牌。
通过领导的个人品牌营销计划来传达你的个人品牌,这将帮助你管理每天做的五件最能提升你的品牌的事情。
从别人的错误中吸取教训,避免损害你的个人品牌。这是此系统中最独特、最有趣的部分我的个人品牌克星。这些将帮助你避开最常见的陷阱,建立你的品牌,这样你就能知道在你行进过程中需要注意什么。
使用第10页的个人品牌有效推广路径图,就像使用一张地图一样来理解这一个人品牌系统的每一步。如果你现在还不明白,不要担心。你会明白的,我保证。
我也会给你一些具体的工具来帮助你检查三个月后、六个月后,以及未来你的个人品牌的发展。你能找到一些方法来评估你的进步,这样你的品牌就会在你的事业前进的道路上形成助力。
当你读到这几页时,我希望你能体会到许多令你发出啊哈!的时刻源于将自己视为一个独特的个人品牌的力量。我希望你能看到利用个人品牌之后,是如何在你的职业生涯中帮助你做出切实的改变。这些变化可以给你带来你一直想要但却不知道如何实现的成功,进而增加收入,提高工作满意度,加快职业发展。

输入=输出
掌控你的个人品牌是一种以行动为导向的、互动的体验,但你的个人品牌不会轻易地被你确定并发展。我可以肯定地告诉你一件事:在定义和传播你的品牌时,你所投入的正是你将从中得到的。在这个过程中投入的时间和精力越多,你的结果就会越快越好。
做好准备,当你负责你的个人品牌并成为你自己的品牌经理时,你会感到被赋予了力量。

 

 

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