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| 內容簡介： |
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本书的宗旨就是系统地介绍市场调查和预测的科学方法，使读者通过本书获得有关市场调查和预测的知识与技能。这些知识和技能包括以下几个方面的内容：市场调查的基本理论；市场调查和预测的基本方法；市场调查的管理与实践。本书突出坚持实践性和可操作性强的特点，注重案例的时效性和典型性，尤其是强化了中国新型企业的案例内容。
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| 關於作者： |
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柴庆春，在外资跨国公司任职多年，具有市场营销和国际贸易实践经历。现任中央财经大学商学院市场营销系教授。曾独立编著《全面质量管理》教材。 陈宏威，副教授，现就职于辽宁经济管理干部学院，长期从事市场营销相关专业的教学和科研工作，曾经主编过教材《统计学原理》（中国商业出版社）、参编过教材《市场调查与预测》（东北财经大学出版社）等。
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| 目錄：
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第1章 概述
开篇案例 花王纸尿裤的逆袭
1.1 市场调查的概念和重要作用
1.2 市场调查的应用
1.3 市场调查方案的设计
1.4 市场调查的管理
第2章 定性调研与二手资料的获取
开篇案例 贝克啤酒：德国产的德国啤酒
2.1 资料来源的类别
2.2 定性调研
2.3 二手资料的获取
2.4 网络市场调查
第3章 量表设计
开篇案例 大学生网络购物满意度调查
3.1 态度测量
3.2 量表的形式
3.3 量表选项设计
第4章 调查问卷设计
开篇案例 郭世隆和他的创业团队
4.1 调查问卷概述
4.2 调查问卷的基本结构
4.3 问题设计
4.4 对调查问卷的评价
第5章 抽样调查
开篇案例 盖洛普的抽样调查
5.1 抽样调查概述
5.2 抽样技术的分类及选择
第6章 实地调查
开篇案例 商业密探———帕科·昂得希尔
6.1 观察法
6.2 小组访谈法
6.3 询问法
6.4 固定样本调查
6.5 实验法
第7章 调查人员的培训与管理
开篇案例 零点有数的工作团队
7.1 调查人员的招聘与培训
7.2 调查质量控制与管理
7.3 调查人员现场监管
第8章 国际市场调查
开篇案例 高露洁公司在德国：CAT指明道路
8.1 国际市场调查概述
8.2 国际市场调查的原始资料
8.3 国际市场调查的二手资料
第9章 数据处理和分析
开篇案例 江苏区域经济发展差异的实证分析
9.1 数据处理
9.2 数据分析
第10章 预测方法（上）
开篇案例 洗衣液市场发展趋势及分析
10.1 消费者意图预测法
10.2 专家意见预测法
10.3 马尔可夫分析预测法
第11章 预测方法（下）
开篇案例 世界经济展望
11.1 直线趋势预测法
11.2 指数平滑法
11.3 季节销售预测法
11.4 回归分析预测法
第12章 市场调查报告的撰写
开篇案例 一份不完整的调查报告
12.1 撰写市场调查报告的意义
12.2 市场调查报告的基本结构和格式
12.3 市场调查报告的撰写
第13章 市场调查实践
开篇案例 小米成功的背后
13.1 营销战略调查
13.2 新产品开发调查
13.3 消费行为调查
13.4 顾客满意度调查
13.5 初创企业的市场调查
参考文献
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| 內容試閱：
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5.1.1.2 样本和样本单位
样本是由一定数量的样本单位组成，能代表总体的子集。样本单位是按一定的抽样方法从总体中抽取出来的，是调查中基本的被调查对象。在对减肥人群的调查中，样本单位是个人;在调查钢铁企业对进入WTO后经营环境变动趋势的看法时，样本单位是钢铁企业。在抽取样本时，要注意样本的代表性，即样本应在分布特征、数值水平、结构状况等方面与总体“类似”。
5.1.1.3 样本架构
样本架构是包含所有样本单位的集合。例如，如果一个调查者需要考察某校大四学生的考研消费，他将需要该校所有大四学生的名单，从中抽样作为样本框架。样本架构的确定可以保证调查人员从中抽取自己所要的调查样本。
5.1.1.4 抽样和抽样调查
抽样调查是指从调查总体中抽选出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结构推断总体特征的一种专门性的调查活动。抽样是指在抽样调查时采用一定的方法，抽选具有代表性的样本，以及各种抽样操作技巧和工作程序等的总称。抽样调查是目前国际上公认和普遍采用的科学的调查手段。为使抽样具有代表性，必须借助于各种抽样技术，一般有随机抽样和非随机抽样两大类。
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