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『簡體書』我的营销人生:“现代营销学之父”菲利普·科特勒自述

書城自編碼: 3329320
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作 者: 菲利普·科特勒
國際書號(ISBN): 9787508699813
出版社: 中信出版社
出版日期: 2019-04-1


書度/開本: 32开 釘裝: 精装

售價:NT$ 374

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編輯推薦:
科特勒是他是当今世界公认的现代营销学的奠基人,被称为现代营销学之父。
欧盟管理中心称科特勒为世界上*重要的营销战略实践专家,他的《市场营销管理》被业界赞为营销圣经,《科特勒谈营销》被《时代》周刊评为现代*商业著作之一。
如同亚当斯密之于经济学,德鲁克之于管理学,对于营销学来说,科特勒是无法逾越的*。
从经济学到营销领域,科特勒重新定义了当代营销概念。
在我的《我的营销人生》一书中,菲利普科特勒写下49个故事,用轻松的风格、有趣的文字、丰富的内容,讲述了自己的个人生活、学术生涯,自己思想的演变、理念的精华,以及和其他大师们的交往,精彩异常。
內容簡介:
菲利普科特勒,这位诞生于1931年的老人,可能是中国企业界和普通大众*为熟知的外国管理学家之一。他重新定义了市场营销和客户需求。他开创的市场营销理论和体系,让市场营销从此成为企业经营和管理的重要工作。那么,科特勒是怎么进入这个领域的呢?他的开创性和创造性源自哪里?他又是如何看待自己这近90年的人生的呢?
在《我的营销人生》这本书里,菲利普科特勒用一个一个故事,把自己一生中值得记录的经历、思想、碰撞,讲述给了读者。他从童年的成长历程写起,讲述原本立志成为经济学家的自己,如何从经济学跨越到营销领域,重新定义当代营销概念。
《我的营销人生》可以说是市场上罕见的菲利普科特勒的自传,这对于我们了解和掌握这位营销学大师的思想,有着非常重要的帮助。此外,书中对社会公平、政府、市场、社会责任以及人生目标等哲理,也都有精彩的论述。
關於作者:
美国西北大学凯洛格商学院教授,拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。
著有《市场营销》《营销管理》等营销学领域畅销教科书,并在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文;荣获三次阿尔法卡帕普西奖,该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的出色年度论文作者;荣获美国营销协会设立的杰出营销学教育工作者奖;因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的保尔D.康弗斯奖;被国际销售和营销管理者组织命名为年度营销者。担任多家公司营销顾问,包括国际商用机器公司、通用电气、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等;担任美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。
目錄
前.言-VII
第1个故事回看我的人生-001
第2个故事我的家庭-005
第3个故事早期学校生活、经典阅读及芝加哥大学-011
第4个故事从芝加哥大学到麻省理工学院-015
第5个故事南希,我最好的朋友和爱人-019
第6个故事为写博士论文和南希一起去印度-025
第7个故事任教罗斯福大学,去哈佛学一年高数-031
第8个故事加入西北大学凯洛格商学院-035
第9个故事决定撰写《营销管理》-043
第10个故事观察市场营销的起源和进化-049
第11个故事市场营销范围的拓展-053
第12个故事社会营销领域的兴起-057
第13个故事对市场营销的批评以及市场营销的贡献-065
第14个故事如何进行地域营销-071
第15个故事政治营销及其进化-075
第16个故事博物馆的世界-079
第17个故事表演艺术的世界-085
第18个故事宗教的世界-089
第19个故事寻求改变-093
第20个故事拜访现代管理学之父彼得德鲁克-099
第21个故事我的咨询经历和董事会会议经历-105
第22个故事在增长乏力的年代实现企业成长-111
第23个故事管理非营利组织-117
第24个故事提升政府表现-123
第25个故事贿赂和腐败的灾难-129
第26个故事企业社会责任不可避免地凸显-133
第27个故事自觉资本主义运动-139
第28个故事贫穷的诅咒-145
第29个故事不平等和财富的诅咒-151
第30个故事应对国家幻灭-155
第31个故事欢迎来到逆营销时代-161
第32个故事建立和推出世界营销峰会-167
第33个故事20世纪80年代的日本-173
第34个故事在日本的精彩经历-179
第35个故事收集日本挂坠和刀镡-185
第36个故事当代玻璃艺术品的收藏与捐赠-191
第37个故事心中永远特别的瑞典-199
第38个故事美丽的印度尼西亚和营销3.0博物馆-205
第39个故事泰国:国王之土-213
第40个故事巴西崛起-219
第41个故事墨西哥与孩子邦帮助孩子成长为优秀公民-225
第42个故事意大利的痛与潜力-231
第43个故事国家建设的经济性与艺术性-235
第44个故事超级城市,经济发展的推动力量-239
第45个故事肖陶扩,纽约州的精彩之地-245
第46个故事名声的苦与乐-251
第47个故事新经济中的创新与颠覆-257
第48个故事营销的未来-265
第49个故事市场营销与经济的关系-269
尾.声-273
內容試閱
2013年,我接受《日本经济新闻》的邀请,撰写了30篇专栏文章,每篇文章有600~800个字。这些文章在2013年的12月以每天一篇的方式连续刊出。
我听说,多年来,每到年末,《日本经济新闻》都会邀请各界名人撰写专栏,这些人都曾做出杰出贡献,包括伟大的企业创始人松下幸之助、盛田昭夫等,还有托尼布莱尔(英国前首相)以及我所尊敬的彼得德鲁克(现代管理学之父)。
我写过不少书和学术文章,但从没想过写专栏。我认为专栏作家是像托马斯弗里德曼、大卫布鲁克斯和保罗克鲁格曼这样的人,他们为《纽约时报》一周写两篇专栏文章,他们这种每隔三四天就能产出一篇有趣文章的能力令我惊叹。
不用说,我对于这份邀请极感兴趣,毫不犹豫就答应了。激动之下,我完成了49篇文章,并交给《日本经济新闻》,由他们决定刊出其中的30篇作为专栏文章。但是,为了不让其他的文章湮没于历史中,我和《日本经济新闻》决定,在2013年12月专栏文章全部刊出之后,把所写的49篇文章结集成书在日本出版。经《日本经济新闻》同意,我拥有该书的英文出版权,并且有权将翻译版权卖给日本之外的任何国家。
回头看我写的文章,我发现这本书最好的书名是《以营销视角看世界和人生》(Seeing the World and Life Through
Marketing Eyes)。在这些文章中,我思考并分享了诸多方面的内容:我的个人经历、我的家庭、我的友谊、我的人生经验,以及贫穷、和平、宗教、国家、城市建筑、博物馆、表演艺术、创新、财富的产生、竞争、腐败、政府管制、经济理论、营销科学、企业社会责任、社会化营销、转型、分裂、非营利组织、收藏、品牌、经营宗旨和人生幸福。
每当灵感涌现,我觉得600~800个字的篇幅简直太束缚我了,不知不觉就写到了1 000~1 500个字,这时我又不得不删改。我不禁开始佩服起那些著名的专栏作家,技艺非凡的他们,每隔几天就能用有限的篇幅传递出令人兴奋的思想,并从读者那里获得极高的满意度。我也佩服那些严肃的博客作者,因为他们从事的也是频度极高的专栏写作事业。
亲爱的读者,希望你能觉得我的一些思考是有趣或者令人激动的。

 

 

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