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| 編輯推薦： |
《国家形象：一带一路与品牌中国》汇集了政府、学界和业界的领导们和专家们1新的研究和实践成果。作为清华大学国家形象传播研究中心的1新成果，聚焦一带一路和品牌战略，将国家形象的研究向更加系统化、更加国际化、更具实操性的方向纵深推进，以期为中国的国际战略规划和国家软实力建构献策。
本书在一带一路和国家形象之外，首次引入了品牌的概念，并且纳入了国外1新的研究成果，同时呈现大量案例和数据，对政府、企事业单位的宣传部门和品牌管理部门具有启发意义。
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| 內容簡介： |
《国家形象：一带一路与品牌中国》汇集了政府、学界和业界的领导们和专家们*的研究和实践成果。作为清华大学国家形象传播研究中心的*成果，聚焦一带一路和品牌战略，将国家形象的研究向更加系统化、更加国际化、更具实操性的方向纵深推进，以期为中国的国际战略规划和国家软实力建构献策。
本书在一带一路和国家形象之外，首次引入了品牌的概念，并且纳入了国外*的研究成果，同时呈现大量案例和数据，对政府、企事业单位的宣传部门和品牌管理部门具有启发意义。
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| 目錄：
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第一章主论坛发言1
2017年清华大学国家形象论坛开幕致辞杨斌2
中国主流媒体如何对外报道一带一路张首映4
打造新时代的中国丝路品牌柳斌杰8
围绕一带一路打造好、传播好国家形象赵艾16
以建筑空间构建国家形象关肇邺19
孔子学院与中国文化走出去马箭飞22
立陶宛的国家形象传播实践分享伊娜玛丘利奥尼婕24
走进新时代的中国企业海外传播毛一翔26
国家形象与博物馆使命白杰28
一带一路为公共关系提供新领域、新机遇赵大力30
第二章一带一路与国家形象32
基于LDA的一带一路国家品牌形象传播与主题模型计算的实证研究
段淳林吕笑33
跨文化传播视域下一带一路纪录片的理念创新与发展路径李智45
海外大型工程项目与中国国家形象的建构
肯尼亚舆论格局中的蒙内铁路田香凝53
浅议一带一路倡议的国际传播付晓静冯长春64
一带一路沿线国家来华留学生对中国形象的认知哈嘉莹尚晓燕70
一带一路话语的媒介生产与国家形象建构孙发友陈旭光81社交媒体视角下的一带一路沿线国家对中国形象的分析
基于社交网站VKONTAKTE的中国报道分析梁云张淼淼佟毅92
国家形象： 一带一路与品牌中国目录第三章国家品牌理论与实践研究105
韩国品牌国家机制评述金睿真许静106
国家品牌概念图谱： 从概念到应用冯丙奇李雪菲阿茹晗116
中华人民共和国本土品牌对外传播历程探析赵新利项星宇宫效喆128
国家形象建构中的自主品牌顶层传播战略研究
以国家领导人为载体的品牌传播模型与机制吕艳丹张亚萍135
国家品牌与国家形象片的重构想象鲁晓笑148
国家品牌化： 走向一种批判研究的议程纳迪亚卡涅瓦157
第四章国家形象与文化品牌180
国家形象与文化自信的互动关系研究冯海燕范红181
国家旅游推广实践中的策略选择
基于20052015年央视海外广告主体的投放数据分析文春英刘小晔吴莹莹张婉馨189
软实力视角下日本动漫与国家形象的实证研究刘健千叶万希子197
中国电影跨文化传播对国家形象建设的作用
以拉丁美洲市场为例栾昀204
文化符号在中国国家形象建构中的有效运用蒙象飞213
试论博物馆使命的实现途径
基于尼尔森古德曼关于博物馆理论的分析曹盛盛220
视觉传播理论下的中国台湾文创产业与品牌传播研究付淑峦230
展览： 连接国家形象和个体认同的桥梁
以2017年阿斯塔纳世博会为例程雪松关雅颂240
第五章国家形象与区域品牌252
新公共外交需要整合思维
以成都城市品牌化建设为例中共成都市委外宣办课题组253
场景理论视角下老工业基地区域品牌识别系统构建眭谦毛万熙259
基于OTS坐标系的城市形象传播内容体系构建毛万熙269
上海推进旅游特色小镇建设的短板问题分析李守石280
体育小镇建设与中国乡村形象重塑的思考万晓红292
韩国文化城市与国家形象战略研究
以光州塑造亚洲文化交流城市为例王雪莹302
第六章国家形象与央企品牌313
央企海外形象建设的经验与思考胡钰卢俊314
央企全球品牌塑造的问题与对策
以中国交通建设集团为例查长苗任明朝322
以人文精神打造适应海外传播的央企宣传片
以《2016中国建筑形象片》为例陈莹李智330
全球化视野下央企故事的新表达郝文闫永刘海草贺程341
战略沟通视域下央企海外传播与国家品牌形象构建
以中国建筑为例中国建筑海外传播力实践研究课题组354
对央企B2B品牌国际化的路径思考李敏364
中国企业在塔吉克斯坦的内部沟通的研究赵云范红370
大数据中的国家形象
20162017国家形象社交媒体报告381
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| 內容試閱：
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习近平总书记说，中国日益走向世界舞台中央，面临百年未有之大变局。从后发国家到大国崛起，如何塑造、传播中国的国家形象，其重要性和迫切性已经达到了一个新的高度。只有将国家形象务实性地推进到中国问题前沿,才能为中国的全球战略和国际构想提供有利的舆论环境和话语基础；只有将国家形象作为全球化问题的前哨，才能让中国在全球语境中的文化输出和多元对话成为可能。
一带一路倡议是中国政府面向丝路沿线60多个国家和40多亿人口提出的国际构想。它以互联互通的宗旨打造国际合作新平台，是国家形象建构的重要机遇。反过来，由于一带一路沿线各国面临着巨大的文化差异和复杂的地缘环境，国家形象是构建沿线各国价值共同体、实现一带一路构想的必要前提。只有通过立体化的国家形象多维建构，才可能实现各国间的价值认同，从源头上为一带一路倡议的互联互通和合作共赢创造可能。
实施品牌战略是国家形象塑造的具体路径和落脚点。从国家品牌、区域品牌、企业品牌、博物馆品牌、产品品牌到文创品牌，都需要顶层设计和系统打造。要提升一带一路沿线各国对中国的好感和评价，中国不同层级的政府部门和市场主体都应该培养品牌意识。从国家的层面讲，品牌所代表的文化符号和蕴含的精神内涵，是国家、城市形象的精髓，也是国家形象竞争力的关键所在；从企业的层面讲，在一带一路建设的推进中，处于前线的企业和产品品牌具有破冰的作用，可以为后续的国家形象建构产生持续的影响力。
简而言之，一带一路、国家形象和品牌中国三者互为依托，不可分割： 一带一路倡议为国家形象的建构提供了难得的机遇；国家形象是实现一带一路构想的必要条件；品牌战略则不仅是提升国家形象的重要途径，也是推进一带一路系统工程的具体抓手。有鉴于此，清华大学国家形象传播研究中心于2017年11月在清华大学中央主楼举行2017清华国家形象论坛，聚焦一带一路与品牌中国的主题。论坛分为大会论坛及九个分论坛，分论坛主题分别为： 国家品牌理论与实践研究、一带一路与中国企业品牌、对外传播中的国家形象构建、国家形象与文创品牌、国家形象与特色小镇、国际人文交流与国家形象、大数据社交媒体与国家形象、博物馆传播与国家形象和京津冀战略与国家形象。
国家形象： 一带一路与品牌中国前言《国家形象： 一带一路与品牌中国》是此次论坛的成果结晶，汇集了政府、学界和业界的领导们和专家们最新的研究与实践成果。作为清华大学国家形象传播研究中心国家形象系列丛书的最新成果，本书承袭了国家形象立体化多维塑造的思路，并在此基础上聚焦一带一路和品牌战略，将国家形象的研究向更加系统化、更加国际化、更具实操性的方向纵深推进，以期为中国的国际战略规划和国家软实力建构献策。
本书主要分为四个部分。第一部分的主论坛发言从国家宏观构想的高度出发，系统勾勒了国家形象、一带一路和品牌战略相互关联的全景图，并指出城市、主流媒体、文化外交、企业等在其中扮演的重要角色。第二部分的一带一路与国家形象聚焦学界的前沿研究，主题涉及纪录片、大型工程、媒介话语等。第三部分聚焦品牌中国与国家形象，并分别从四个方面对该议题进行了系统化的阐释国家品牌的理论缘起、国家形象与文化品牌、国家形象与区域品牌以及国家形象与央企品牌。这部分创造性地集结了国内外学界的最新研究成果，同时还纳入了业界的前沿案例实践。尤其在国家形象与区域品牌和国家形象与央企品牌这两个章节，收录了大量新鲜案例，将国家形象的研究推到了实践的最前沿。第四部分转向大数据中的国家形象的研究成果，该报告对包括中国在内的10个世界主要国家和14个一带一路沿线国家进行了研究，并通过词频统计、主题模型等勾勒出社会化媒体中的国家形象，为国家形象的研究提供了新思路和新工具。
近年来，国内关于一带一路和国家形象的研究逐渐增多，但大部分研究囿于经验式、感想式、零散式的认识，这就直接导致了结论的单一化和固化，从而失去了对问题的全面思考。针对这些问题，本书有以下三个创新：第一，在一带一路和国家形象之外，首次引入了品牌的概念，为研究的推陈出新创造了可能；第二，纳入了国外最新的研究成果，真正将国际化思路和国际化视野落于纸上；第三，本书所收集的论文既有理论的观照，又有实践得出的真知，致力于勾勒一幅全景图，以期对读者有所启发。
清华大学国家形象传播研究中心是清华大学校级重点研究机构，核心目标是建构国家形象研究领域的世界一流智库。自成立起，中心便致力于国家形象系列丛书的编撰。目前已出版的图书包括《国家形象研究》（2015）、《国家形象多维塑造》（2016）和《国家形象： 创新与融合》（2017）。本书是该系列丛书的第四本书，对以往的著述既有继承也有创新，旨在为国家形象的研究构建更加系统的理论基础和切实可行的传播策略。
最后，本书得以成书和出版，要感谢清华大学校领导、清华大学出版社，以及政府、业界和学界各位同仁的大力支持和信任。国家形象的塑造是个立体化的系统工程，一带一路与品牌中国则是一个富含战略思想、理论内涵和现实意义的话题。本书以这三个基点为逻辑主线，描绘了如何以品牌之力打造国家形象以及互通互联的丝路精神的全景图。未来，清华大学国家形象传播研究中心将继续朝着建构国家形象研究领域世界一流智库的目标前进，为推动中国国家形象研究迈向世界前沿建言献策。
范红
2018年8月于清华园
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