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| 編輯推薦： |
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清华大学国家形象传播研究中心每年都会汇集这个领域里的领军人物的研究成果或实践收获,相继推出了《国家形象研究》《国家形象 多维塑造》《国家形象 创新与融合》。《国家形象 创新与融合》旨在探讨新的媒介环境下如何把握趋势在国家形象传播中取得*效果。
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| 內容簡介： |
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《国家形象 创新与融合》是清华大学国家形象研究中心推出的*研究成果，在领域融合、行业融合、媒介融合的大趋势下，集中探讨了新时期如何传播中国形象的主题。
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| 目錄：
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目录
第一章主论坛发言把握国际竞争态势传播良好国家形象邓卫3
努力实现四通 提升国家形象
在2016清华国家形象论坛上的致辞吕岩松5
创新、融合、开拓
在第三届国家形象论坛上的主旨演讲柳斌杰9
构建体系精准传播国家形象胡正荣15
中国形象传播的变与不变于运全18
依据自身的资源优势打造对外宣传体系赵大力21
公共关系是塑造和传播国家形象的重要途径王大平24
一带一路上的国家形象传播李希光26
应对互联网时代国家形象塑造与传播挑战陈煜波29
关注基层实践传播国家形象贺旺32
推动绿色产业发展传播国家形象叶大华35
用好游客声音塑造有感知的国家形象戴斌37
第二章创新篇
国家形象非线性传播模式建构
基于自组织隐喻的诠释与运用范红郑晨予43
国家形象传播需要接力赛
从北京奥运传播经验到G20杭州峰会对外传播的思考
董关鹏郭晓科53国家形象创新与融合目录用世界语言讲述中国故事
NITA展览环境设计中的分层逻辑演绎程雪松60
伊尼斯传播理论视域下的国家形象建构
基于孔子学院传播功能的分析汪帅东67
基于文献计量学的国家形象研究脉络探析柯春晓75
社会化媒体视阈下的跨文化传播与国家形象建构
基于欢乐春节的创新研究潘建新王薇88
国家形象的形而上学之维
从认识论角度对国家形象的思考张骐严100
国家形象建构中非虚构类视频的中国故事讲述王嘉婧106
来源国视野中的国家形象维度体系冯丙奇张语嫣田琳113
公共关系视角下大学品牌与国家形象研究
以世界大学排名为切入点黄清120
第三章融合篇
企业家是展示与传播国家形象的新名片张昆张宇129
一带一路国际传播能力建设：
问题与对策胡钰景嘉伊138
当前中国文化国际影响力面临的问题及其修复许正林145
民营美术馆发展中的政府角色研究
以北京为例胡钰张楚张铮152
国家视角下的目的地形象模型
基于国际访华游客的实证研究
张静儒
陈映臻曾祺吴必虎Alastair M.Morrison164
丝路文化产业带背景下的国际旅游岛特色文化传播
以海南省东方市为例宋明翰174
中国企业声誉与国家形象建构研究廖秉宜李海容182
国家形象与中英关系：
从习近平主席访英到脱欧公投再到一带一路国际合
作高峰论坛张莉190
传播学视阈下的文化外交研究王缅198一带一路背景下基于命运共同体理念
的对外传播策略研究
连少英李开欣209
文化遗产展示传播设计与国家形象张烈张雯215
建筑媒介与城市传播慕玲223
树立总体国家形象观打造战略传播新格局
关于国家形象战略传播的思考
郑贻丹陈琛马杰王亚耐侴雨青秦彦洋230
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| 內容試閱：
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前言
在移动媒体和互联网飞速发展的时代，国家形象的塑造与传播成为国家间软实
力博弈、话语权争夺的重要筹码，国家形象研究也成为全球化背景下各国面临
的日益紧迫而重要的共同课题。随着经济社会的快速发展和国际地位的迅速提
升，中国正在成为一个崛起的世界性大国，国家形象问题塑造与传播成为国家
发展战略的重要组成部分，国家形象问题研究成为学界和社会各界关注的焦点
。在清华大学举行的2016清华国家形象论坛吸引了来自政府、学界和社会
组织160余位相关领导、专家学者、媒体代表参加。本次论坛聚焦创新与融合
国家形象与战略传播的主题，从政治传播、文化传播、企业品牌、城市
品牌、艺术设计、空间环境、大学品牌、旅游管理八个维度进行了热烈的讨论
，与会人员发表的真知灼见和跨界分享为国家传播战略的顶层设计与实践创新
提供了重要的启示，如清华大学党委副书记、清华大学与人民日报共建新闻学
院主任邓卫强调指出，塑造中国国家形象已经成为打造我国软实力的重要部分
，清华大学应在国家形象塑造和传播方面将平台优势提升到新的高度。人民日
报社副总编辑，清华大学与人民日报共建新闻学院主任吕岩松则提出国家形象
塑造需要处理自塑与他塑的打通、理念与故事的贯通、陈情与说理的融通、主
场与客场的联通四对关系。清华大学新闻与传播学院院长、国家形象传播研究
中心理事长，全国人大教科文卫委员会主任柳斌杰则分析了当前国家形象传播
的态势与问题，提出以三个创新为支点构建国家形象的传播战略，即创新
理念、创新体制与创新叙事，加快传播主体、传播内容以及传播媒介的融合，
发掘中外文化的融合点与最大公约数，建立起中外文化与文明沟通的桥梁。中
国外文局、国家旅游局、北京世园局、清华大学、中国传媒大学、北京师范大
学、中国国际关系协会、中国公共关系协会等政界、学界、社会组织的专家代
表，结合自己的研究和实践经验，分别从不同的视角，阐述了国家形象建构与
传播过程的具体案例和相关理论思考，这些精辟的观点为全方位、多维度构建
国家形象和推动国家形象传播提供了重要的参考借鉴。2016年国家形象论坛突
出了两个关键词，一个是创新；另一个是融合。凸显了四个创新、四
个融合，即战略创新、理念创新、内容创新、方式创新；文化融合、领域融合
、学科融合、媒介融合。我们将论坛上专家学者发表的观点和论文汇集成书，
以便更好地保存和传播论坛的成果。本书第一章收录了本次国家形象论坛的主
论坛演讲内容。后面各章收录了政治传播、文化传播、企业品牌、城市品牌、
艺术设计、空间环境、大学品牌、旅游管理与国家形象相关的论文。在本书的
后两个章节收录论文分为创新篇与融合篇，其中创新篇收录十篇论文；融合篇
收录十三篇论文。
在创新篇中，有的文章论述了国家形象传播的创新模式，如
建构非线性传播模式，以此提升国家形象的传播效果和传播效率，多方面探讨
社会化媒体环境下跨文化传播的创新机制和融通模式。在融合篇中，收录了与
国家形象研究相关学科及跨学科的实践与研究论文，以一带一路、文化影
响力、企业等为切入点，用战略思维论述相关热点难点问题，同时以实证方式
论证国家形象多维塑造过程中所形成的相关理论与跨学科实践，基于传播学、
跨文化研究、企业传播、一带一路传播能力建设以及文化外交等理论探索
形成的对于国家形象研究的实践考察和维度体系分析。这些文章都是中国学界
、业界针对国家形象构建方式方法的重要思考，是中国国家形象研究领域的珍
贵财富，也是一段时期内诸多从业者针对国家形象传播的实践总结与宝贵经验
汇总。清华大学国家形象传播研究中心在短短的三年时间里初步完成了对国家
形象塑造和传播理论、理念和内容、方式的系统性梳理，形成了多维度、跨学
科塑造和传播国家形象的基本概念和知识体系构建，也汇聚了国家形象研究的
核心精髓。今后，国家形象传播研究中心将以一流高端智库的标准要求，一如
既往立足国家软实力建设的重大战略需要，聚焦国家形象塑造与传播的热点难
点问题，整合国内外新闻传播领域的精锐力量，推动国家形象塑造与传播的理
论创新和实践落地，助力国家形象构建和软实力的提升。未来的国家形象研究
将会体现出更强的包容性，期待越来越多的学界和业界人员参与进来，共同为
国家形象塑造与传播贡献自己的力量。
范
红胡 钰
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