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咖啡为什么会成为时尚之选？
互联网革命是如何从一只坏掉的激光笔开始的？
企业的基石是哪些？
商业领域为什么会存在垄断？
金融市场是如何发会作用的？
美联储是如何管理货币供给的？
我们的GDP是怎么核算出来的？
从经济环境到企业管理，从个人消费到国际金融，涵盖了经济的方方面面。在这本书中用简单的图表和丰富的案例帮助读者了解一个真实的经济世界。《认识经济》，让你做出更好商业和个人决策。
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| 內容簡介： |
本书深入浅出，可读性强
用简单的图表和丰富的案例展示深奥的经济逻辑，帮助我们理解背后的经济学意义及我们的经济行为和商业决策
系统全面，涵盖经济的方方面面
从个人收入、消费行为分析到个人决策
从企业成本、收益、利润等的生产经营决策到市场竞争、垄断分析，再到国际贸易环境和战略
从政府限价、*工资水平、税收、汽车补贴、农业补贴到利率、金融市场，再到财政政策和货币政策等政府市场干预背后的逻辑。
身处经济，这些广泛的问题，都会对我们产生很大影响。个人、企业、消费者、管理者、创业者，还是政策制定者，不论是谁，都可以通过本书认识经济。
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| 關於作者： |
迪恩卡尔兰（Dean Karlan）
2004~2017年任耶鲁大学经济学教授，2017年7月开始任西北大学经济与金融学教授。拥有芝加哥大学MPP和MBA学位以及麻省理工学院经济学博士学位，行为经济学家、社会企业家、扶贫创新行动（IPA）的主席和奠基人。曾执教于普林斯顿大学，以及世界银行、亚洲发展银行、麻省理工脱贫实验室举办的教育课程。研究领域：发展经济学、行为经济学、政治经济学、田野实验。在2007年被授予青年科学家与工程师总统奖。
乔纳森默多克（Jonathan Morduch）
纽约大学瓦格纳公共事业研究生院的公共政策和经济学教授。乔纳森在哈佛大学获得经济学博士学位，致力于研究扩展金融前沿的创新活动以及金融市场如何影响经济增长和不平等。乔纳森对金融市场的研究被收录在《小额信贷经济学》和《在全世界推行银行服务》两本书中，这两本书均由麻省理工学院出版社出版。
迪恩卡尔兰（Dean Karlan）
2004~2017年任耶鲁大学经济学教授，2017年7月开始任西北大学经济与金融学教授。拥有芝加哥大学MPP和MBA学位以及麻省理工学院经济学博士学位，行为经济学家、社会企业家、扶贫创新行动（IPA）的主席和奠基人。曾执教于普林斯顿大学，以及世界银行、亚洲发展银行、麻省理工脱贫实验室举办的教育课程。研究领域
：发展经济学、行为经济学、政治经济学、田野实验。在2007年被授予青年科学家与工程师总统奖。
乔纳森默多克（Jonathan Morduch）
纽约大学瓦格纳公共事业研究生院的公共政策和经济学教授。乔纳森在哈佛大学获得经济学博士学位，致力于研究扩展金融前沿的创新活动以及金融市场如何影响经济增长和不平等。乔纳森对金融市场的研究被收录在《小额信贷经济学》和《在全世界推行银行服务》两本书中，这两本书均由麻省理工学院出版社出版。
译者简介
贺京同
博士，南开大学英才教授，经济学院教授、博士生导师，中国特色社会主义经济建设协同创新中心研究员，南开行为经济学研究中心主任、研究员，美国明尼苏达大学访问学者，美国布朗大学高级访问学者。主要研究领域为行为经济学、行为金融学、宏观经济分析与预测，是国内较早从事行为经济学方面研究的学者之一，翻译和主持翻译了与行为经济学相关的著作十余部。曾在《经济研究》《新华文摘》《光明日报（理论版）》《数量经济技术经济研究》等学术刊物发表论文60余篇，主持国家社科基金重大项目、国家自然科学基金面上项目、教育部人文社会科学重点研究基地项目等研究课题十余项，主讲课程包括高级行为经济学高级宏观经济学和数理经济学等。
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| 目錄：
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简明目录
致中国读者
作者简介
译者简介
前言
简明导读
第一部分 经济学的力量
第1章经济学与生活 2
第2章专业化与交换 25
第二部分 市场供给与需求
第3章市场 42
第4章弹性 70
第5章效率 87
第6章政府干预 107
第三部分 个人决策
第7章消费者行为 135
第8章行为经济学：进一步了解决策 159
第四部分 企业决策
第9章 博弈论与策略思维 173
第10章 完全竞争与垄断 199
第11章 垄断竞争和寡头垄断 230
第12章 国际贸易 254
第五部分 公共经济学
第13章 外部性 279
第14章 公共物品与公共资源 298
第15章 税收与政府预算 317
第六部分 宏观经济的数据
第16章 国民财富的核算 343
第17章 生活成本 366
第七部分 失业与劳动力
第18章 失业与劳动需求 384
第八部分 处于短期和长期中的经济
第19章 总需求和总供给 404
第20章 财政政策 430
第九部分 金融体系和金融机构
第21章 金融学基础 456
第22章 货币和货币体系 487
第十部分 国际经济
第23章 开放市场下的宏观经济学 514
术语表 550
目录
致中国读者
作者简介
译者简介
前言
简明导读
第一部分 经济学的力量
第1章 经济学与生活┊2
认知目标┊2
引例 由小额贷款带来的影响┊3
经济学的基本观点┊4
经济学家解决问题的工具箱┊15
总结┊23
批判性思考┊24
第2章 专业化与交换┊25
认知目标┊25
引例 一件T恤的来历┊26
生产可能性┊27
绝对优势和比较优势┊30
为什么要进行贸易┊32
总结┊38
批判性思考┊39
第二部分 市场供给与需求
第3章 市场┊42
认知目标┊42
引例 手机的全球化┊43
市场┊44
需求┊46
供给┊54
市场均衡┊59
总结┊68
批判性思考┊69
第4章 弹性┊70
认知目标┊70
引例 咖啡成为时尚之选┊71
弹性是什么┊72
需求的价格弹性┊72
供给的价格弹性┊80
其他弹性┊82
总结┊85
批判性思考┊86
第5章 效率┊87
认知目标┊87
引例 从一支坏掉的激光笔开始的互联网革命┊88
支付意愿以及销售意愿┊89
计算剩余┊94
利用剩余比较其他选择┊100
总结┊105
批判性思考┊106
第6章 政府干预┊107
认知目标┊107
引例 养育世界：一次价格管制┊108
为何干预┊109
价格管制┊111
税收和补贴┊118
评价政府干预┊126
总结┊130
批判性思考┊132
第三部分 个人决策
第7章 消费者行为┊135认知目标┊135
引例 赠送礼物的原因┊136
效用的基本概念┊137
边际效用递减┊143
收入和价格变化的影响┊147
效用与社会┊150
总结┊157
批判性思考┊158
第8章 行为经济学：进一步了解决策┊159
认知目标┊159
引例 什么时候20美元不太像是20美元┊160
如何应对诱惑和拖延┊161
对成本的非理性思考┊166
忽略可替代性┊168
总结┊171
批判性思考┊172
第四部分 企业决策
第9章 博弈论与策略思维┊173
认知目标┊173
引例 请勿乱扔垃圾┊174
博弈与策略行为┊175
一次性博弈与囚徒困境┊176
囚徒困境中的重复博弈┊183
序贯博弈┊187
总结┊194
批判性思考┊195
第10章 完全竞争与垄断┊199
认知目标┊199
引例 这张处方中你的钱都花在哪儿了┊200
生产成本┊201
完全竞争┊210
垄断与公共政策┊218
总结┊227
批判性思考┊229
第11章 垄断竞争和寡头垄断┊230
认知目标┊230
引例 哪个人与其他人一样┊231
属于什么市场类型┊232
垄断竞争┊234
寡头垄断┊244
总结┊251
批判性思考┊253
第12章 国际贸易┊254
认知目标┊254
引例 莱索托制造┊255
为什么进行贸易┊256
从封闭经济到自由贸易┊260
贸易限制┊264
贸易协定┊267
总结┊274
批判性思考┊276
第五部分 公共经济学
第13章 外部性┊279
认知目标┊279
引例 汽车文化的代价┊280
什么是外部性┊281
应对外部性┊286
总结┊296
批判性思考┊297
第14章 公共物品与公共资源┊298
认知目标┊298
引例 新的公地悲剧┊299
物品的特征┊300
公共物品与公共资源问题┊302
解决公共物品与公共资源问题┊306
总结┊315
批判性思考┊316
第15章 税收与政府预算┊317
认知目标┊317
引例 乐于纳税┊318
为什么征税┊319
税收原理┊321
税收分类┊327
公共预算┊333
总结┊338
批判性思考┊339
第六部分 宏观经济的数据
第16章 国民财富的核算┊343
认知目标┊343
引例 这不仅仅是计算花生的数量┊344
衡量一个经济体┊345
GDP核算的方法┊348
利用GDP进行不同经济体间的比较┊353
GDP度量的局限性┊356
总结┊363
批判性思考┊365
第17章 生活成本┊366
认知目标┊366
引例 谢谢你不吸烟┊367
生活成本┊368
度量价格随时间的变化┊370
价格指数的应用┊373
不同地区价格差异的计算┊378
总结┊381
批判性思考┊382
第七部分 失业与劳动力
第18章 失业与劳动需求┊384
认知目标┊384
引例 失业意味着什么┊385
定义和衡量失业┊386
劳动市场的均衡┊388
失业的类型┊390
关于失业的公共政策和其他影响因素┊392
总结┊400
批判性思考┊402
第八部分 处于短期和长期中的经济
第19章 总需求和总供给┊404
认知目标┊404
引例 热门!造就泡沫┊405
把所有要素加在一起┊406
总需求┊407
总供给┊412
经济波动┊418
公共政策的作用┊425
总结┊427
批判性思考┊428
第20章 财政政策┊430
认知目标┊430
引例 从房产泡沫到大衰退┊431
财政政策┊432
乘数模型┊441
政府预算┊447
公债┊448
总结┊452
批判性思考┊453
第九部分 金融体系和金融
机构第21章 金融学基础┊456认知目标┊456
引例 亨利雷曼和他的兄弟们┊457
金融市场的作用┊458
借贷市场：一个简化的金融市场┊461
现代金融体系┊468
资产评估┊477金融的国民核算方法┊481
总结┊484
批判性思考┊486
第22章 货币和货币体系┊487
认知目标┊487
引例 香烟货币┊488
何为货币┊489
银行与货币创造过程┊491
管理货币供给：美联储┊499
货币政策的经济效应┊506
总结┊511
批判性思考┊512
第十部分 国际经济
第23章 开放市场下的宏观经济学┊514
认知目标┊514
引例 从工厂到数字┊515
商品与资本的国际流动┊516
国际资本流动┊522
汇率┊526
金融危机┊537
总结┊548
批判性思考┊549
术语表┊550
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| 內容試閱：
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无须成为一名经济学专家，我们便能看到中国经济不可思议的变化。借助新技术（如移动电话），中国成了世界上最大、最具活力的经济体之一。十多年来，中国经济创造了新的就业机会、新的企业和新的产品，这些产品被销往世界各地。全世界都在学习中国在经济发展方面取得的成就。
这是一本为那些有兴趣了解当前重要经济现象的读者所撰写的书。我们从美国以及包括中国、亚洲其他地区、拉丁美洲、欧洲和非洲在内的我们从事专业工作的地区的现状中列举案例，因此即使是从前不具备任何专业经济学知识的读者也能读懂这本《认识经济》。虽然经济学仍然要根植于重要的理论思想，但我们在此也分享经验证据和故事，使读者得以真切地理解这些理论如何影响我们的生活。
本书主要分为两大部分：微观经济学和宏观经济学。微观经济学部分考察了个人和企业是如何做出决策，以及市场是如何运作的。虽然人们经常把经济学看作是对金钱的研究，但微观经济学部分更重要的意义在于告诉人们，经济学有助于为我们解释人们是如何做出个人选择的，比如买什么，选择什么职业，甚至是吃什么、吃多少这样的问题。宏观经济学则研究整个经济是如何运作的，包括经济增长、通货膨胀和失业等经常出现在新闻中的话题。
本书的微观经济学部分在许多方面都是独一无二的。其中很重要的一点便是介绍了心理学如何帮助解释经济选择。这个通常被人们称为行为经济学的概念正在改变当今的学术研究状况，其主要研究者于2017年获得了诺贝尔经济学奖。虽然试图从经济学导论中理解行为经济学确实不太常见，但我们仍然认为就此止步不前绝非良策。这些概念非常容易理解，而且相当有力。我们发现，当读者看到这些心理学的概念如何与他们自己的生活联系在一起的时候，他们表现出了异常的兴奋。
IV读者会发现这本《认识经济》比以往的经济学读本更具实证性。第一个原因便是整个经济学领域在过去的20年里变得更加以实践经验为依据，我们希望能够尽可能地使读者对经济学有最新的理解。第二，实证案例为我们培养经济学思维提供了更好的途径。第三，这种方法还使我们能够探讨那些包括不平等、环境变化和金融危机等在内的，对理解当今世界至关重要的经济议题。
我们希望这本《认识经济》不仅能够帮助中国读者更好地理解当前的经济现象，同时能够激励一些读者为解决中国和世界正在面临的真正挑战做出自己的一份贡献。
欢迎大家同我们一起走进《认识经济》，让我们共同开启一段全新的旅程！
迪恩卡尔兰
于西北大学
乔纳森默多克
于纽约大学
2018年9月
◆ 前言 ◆
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