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| 編輯推薦： |
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★你可以白手起家，但不能手无寸铁，营销就是你在世界上安身立命的根本！
★没有哪一个品牌强大到不能被挑战，也没有哪一个企业弱小到不能去竞争！
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| 內容簡介： |
本书分为六章，分别从营销大思想、营销大智慧、营销大思维、营销大成果、互联网战略、战略大赢家六个方面阐述营销的理论和方法。阅读本书，你会明白：营销是我们普通人突破竞争、改变命运的战略性知识；你会坚信：没有哪一个品牌强大到不能被挑战，也没有哪一个企业弱小到不能去竞争；你会理解：战略就是大处要壮阔，小处要锋利！不做*，就做*。
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如果你：
★是想打造品牌的企业家，
★是想突破企业瓶颈的中高层管理者，
★是想获取财富的生意人，
★是想提升技能的营销人，
★是想取得事业成功的创业者，
那么，你可以好好阅读本书！相信你一定会有所收获。
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| 關於作者： |
路长全
切割营销理论创始人，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长。
工商管理硕士（MBA）、工学硕士。
清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校等多所中国著名大学客座教授或MBA总裁班客座教授。
北京大学民营经济营销课题组组长。
中央电视台广告部策略顾问等。
曾任伊利集团、远大集团、跨国公司等大中型企业集团高管。
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| 目錄：
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前言
第一章 营销大思想
营销改变世界
01 如果你不是这两种人，那么营销就是你终身从事的事业 002
02 战争是流血的经济，营销是不流血的战争
006
03 和平年代，营销不仅仅是企业的事，也是国家的事
011
04 讲好中国故事，传播好中国声音
016
05 唐纳德特朗普用五大营销策略颠覆了美国总统的从业标准 020
06 为什么营销是普通孩子改变命运的战略性知识
026
07 营销的信仰：坚信生命为营销而来
031
第二章 营销大智慧
战略是一把刀，你握住了刀背还是刀刃
01不要用战术上的勤奋掩盖战略上的失误 036
02 许多企业的营销是爬到了梯子顶端，才梯子发现靠错了墙 041
03 战略的宗旨：不做第一就做唯一
047
04 战略是一把刀，你握住了刀背还是刀刃？
050
05 营销的使命是解除用户的痛点
056
06 战略的误区：消灭所有对手 061
07 企业竞争突破的三元素 065
第三章 营销大思维
不做第一，就做唯一
01 是什么取代了SWOT 分析赞伯金钻3 1理论 074
02 行业混乱是最大的商业机会 082
03 顺大势，做大事 086
04 营销百变，不能忘本 091
05 本性也能移 094
06 企业的核心竞争力：一根草造就了一个世界独一无二的地方 098
07 家电世界里的猛虎和狼王 104
08 所谓成功，本质上争的就是一个身份
109
09 品牌世界没有真相，只有认知
114
10 营销大切割，12对立切割的法则 117
11 真理的背面还是真理 122
12不是你想跑多快，而是为了生存必须跑多快 128 13复杂的问题一定要用简单的方法处理 132
第四章 营销大成果
不管你拿到的牌多么糟糕，基于现实的解决方案一定存在
01 一个小油种如何做到50 亿元？136
02 为什么一个小接线板能卖到50 亿元？146
03 西游记能不能营销成中国的迪士尼？154
第五章 互联网 战略
互联网是人界和神界之间的第三界
01 互联网是人界和神界之间的第三界
158
02 互联网改变世界才刚刚开始 160
03 互联网时代健康产业成为刚需
163
04 互联网催生租赁业大发展
165
05 互联网让品牌更集中还是更分散？
168
第六章 战略大赢家
强者的游戏规则：你定规则你就赢
01不要用管理骆驼的方法来管理兔子
173
02资源整合的基本理念：使用权大于所有权 176
03强者的游戏规则：你定规则你就赢
180
04营销如赛马，你押骑手，押赛道，还是押马？ 183
05你是做一生一次的生意，还是做一生一世的生意？ 186
06获得荣耀易，获得耻辱难
190
07营销的名义：遏制营销中的六大腐败（上） 193
08营销的名义：遏制营销中的六大腐败（下） 198
09营销是一场争夺人心的较量
204
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| 內容試閱：
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我在北大、清华总裁班讲了20多年的营销课程，我的学生有企业家，也有白领、普通学生。几乎所有听过我课的学生都恍然大悟：哦，原来营销是这么回事！路老师，听了你的课才知道，原来营销对我们那么重要！
当然！如果一辈子只学知识，那就是营销很多人对营销有误解，或以为营销只是企业需要，其实营销是每个普通人改变命运、突破竞争的战略性知识！我们从小到大花了十几年时间学习书本知识，尽管很多知识以后都用不到，但对于竞争这门一生都要用到的学问，绝大多数人从没有研究过，甚至很多人一生都不知道还有一门专门研究竞争的学问，叫营销！很多人成功并非因为他们是天才，或比我们勤奋多少，只是因为他们更懂得营
销自己！而今天，我将为你打开一扇通向营销的大门！过去，我的课程主要在清华、北大的总裁班上讲授，幸好有了这本书，让更多的人可以接触营销这门智慧，既不需要专门到北京，也不需要花二三十万元，在本书中就可以听到这门课。
所以，在接下来的时间，我将以图书的形式用最简洁、最形象的语言告诉你营销的真相。
你可以白手起家，但不能手无寸铁，营销就是你在世界上安身立命的根本！
如果你是一个平凡的人，却想成就不平凡的命运，那么跟我一起学营销吧！
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