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| 內容簡介： |
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商业广告伦理构建是应用伦理学在广告领域中对具体的、现实的伦理问题之研究，围绕广告的经济利益和社会伦理责任的论证,在任何国家、任何时候都没有停止过。作为商业传播的一种重要形式,广告是展示人世百态的一个重要窗口。广告不但反映了整个社会的道德现状,同时也折射出一个行业、一些传播主体以及受众的道德现状。从形形色色的广告中,我们可以体悟到不同社会阶层、群体的人生观、价值观、幸福观等各种道德形态。广告传播中的道德冲突可以说是所有传播领域中*为严重的。广告伦理对社会产生的深远影响,特别是在广告实践中的伦理失范现象,越来越引起广告学者和伦理学者的关注。本书以伦理学为视角和理论基础,以商业广告为主要研究对象,阐述了广告的本质属性、社会功能及其伦理意义；从广告的经济利益和社会伦理责任入手,阐释了不同广告行为主体广告主、广告公司、广告媒体、广告代言人对广告伦理的影响,并深入解析了广告伦理缺失的种种表现形式以及分析了背后的深层次原因，在道义论的理论基础上对广告的伦理规范提出了若干个广告伦理原则。研究旨在探究和剖析商业广告伦理的学科价值与现实意义,广告职业道德、广告环境与广告伦理的关系,*后从社会整合的角度探讨了广告伦理的实现途径,为商业广告伦理学科体系构建提供了一些独特的视角分析和富有建设性的建议。本书在理论阐述的基础上结合了大量的实证案例,从实证分析的角度,理论结合实际,以事说理,深入浅出,基于伦理、法律、监管等层面的构建,勾画出商业广告伦理的体系,既有理论上的参考价值,也有实践意义上的可操作性。
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| 關於作者： |
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徐鸣副教授，先后获中南大学艺术学硕士和哲学博士学位。2008年12月以来，在中南大学建筑与艺术学院任教，主要研究方向：视觉传达设计、设计伦理学、文化创意设计等。目前任艺术设计学硕士生导师。获得湖南省青年骨干教师，中南大学531人才工程资助。主持国家课题《广告设计伦理学研究》，湖南省哲学社会科学艺术学重点课题《广告设计伦理研究》，教育部传统文化艺术传承基地项目，教育部专项经费青年教师助推重点项目，参与国家课题三项，省部级课题十余项。在《装饰》、《经济日报》理论版、《伦理学研究》等CSSCI期刊发表论文12篇，参编7本专著，其中人民出版社出版3本。
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| 目錄：
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第一章 绪论／1
一 问题缘起／1
二 相关概念／4
三 文献综述／12
四 学科概述／20
五 研究方法／39
六 创新之处／42
第二章 商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争／44
一 伦理理论之争端／44
二 伦理与传播／56
三 商业广告的道德性／66
第三章 商业广告的本质属性及伦理价值／72
一 商业广告伦理与广告环境／72
二 商业广告伦理与广告主／80
三 商业广告伦理与广告公司／90
四 商业广告伦理与广告媒体／101
五 商业广告伦理与社会整合／118
第四章 商业广告的伦理缺失及其危害／144
一 商业广告伦理缺失的表现／144
二 商业广告伦理缺失的本质／176
三 商业广告伦理缺失的界定／180
四 商业广告伦理缺失的危害／185
第五章 基于责任的商业广告伦理构建／191
一 基于伦理责任的商业广告伦理商业广告道德体系／192
二 基于法律责任的商业广告伦理商业广告法律体系／194
三 基于监管责任的商业广告伦理商业广告监管体制／198
四 基于职业责任的商业广告伦理商业广告行业自律／200
五 基于社会责任的商业广告伦理公众道德示范／203
六 基于公益责任的商业广告伦理公益型广告引导／206
参考文献／212
后 记／220
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| 內容試閱：
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序
在现代社会，如果说有什么东西对人的精神进行钳制的话，那就莫过于技术与商品了。这种钳制的结果就是人类精神的产业化与商品化，以至于出现了人类灵魂的殖民化。自20世纪以来，技术研发的不断进步在改造外部世界的同时，也侵入了人的内在领域，人的精神价值再度被商业化，这就是所谓的文化产业，用法国大思想家埃德加莫兰的话来讲，这叫大众文化（mass-culture）。大众文化就是根据工业大批量制造生产的，通过传播技术大规模散布的、以社会大众为对象的文化。可以说，没有传播技术和现代广告，大众文化是不可能形成的，而大众文化本身具有公益性与商业性的分界，广告道德（伦理）就有了出场的理由。
就文化的本性而言，它是一种深入个人内心世界，引导其情感的规范、象征、神话和形象的复合体，这种深入是通过投射和同化的精神交流活动实现的，其表现为文化向实践的生活提供想象的支点与向想象的生活提供实践的支点双重路途。正是因为文化传播想象与实践的双重属性，给广告带来了无限空间，因为广告既是想象的结果，也是实践的结果。但是，文化的商业化并不能逻辑地使商业文化化（人文化），其中商业广告的非人化罪责难逃。换言之，就是商业广告的想象空间侵占了人的实践空间，是商业感相对人的存在价值实相的侵犯与侮辱。可见，在商业化社会里，如果商业广告失之人伦、损其德性，则无异于是在杀人放火。徐鸣专攻广告（艺术）设计，后到我门下研习伦理学，在选定博士论文选题时，我毫不犹豫地鼓励他对商业广告伦理进行研究，几年修炼，终成正果，为师除了欣慰还是欣慰。
《商业广告伦理构建》一书在观念层面上分析广告主体道德个人主义盛行的原因，建构有针对性地解决广告伦理难题的规范，在行为层面上有利于在高校设计艺术教育中开展广告道德教育，在人格层面上能有效地消除广告主体道德人格的双重性。其一，能够引起社会对商......
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