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| 編輯推薦： |
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用视觉的力量解决尝、听、闻、摸的短板，透过看创造更多的生意专题详解网店视觉营销，包括配色、文字设计、图片优化、宣传视频制作、网店页面设计，全方位精讲全专门介绍柔性制品、金属制品、玻璃制品、塑料制品等宝贝图片的处理，轻松搞定宝贝图片处理六大视频构图与拍摄技巧，五大视频制作软件，结合详细的制作过程，现学现用，上手更快详解店招、导航条、Banner、产品陈列、主图、热卖产品、产品功能展示等位置的设计技巧。
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| 內容簡介： |
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在生活中，我们会发现，视觉感知会影响人们对物品的选择。而在网络上，这种影响力会进一步扩大，因此店铺页面的视觉呈现尤为重要。那么，什么样的视觉呈现才能打动买家呢？本书将带领大家一起打开网店视觉营销的神秘之门。本书主要内容包括视觉营销中的配色和文字设计、图片优化、视频制作、页面设计、店铺首页和详情页优化技巧等。由此可见，本书适合于新手卖家、公司性质网店、网店店长、淘宝美工、电商营销人员、淘宝装修工作人员以及想在电商领域工作的人员阅读和学习。
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| 目錄：
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第1章
视觉营销：所有营销的开始
1.1 认识让转化率惊人的视觉营销 2
1.1.1 视觉营销，一种可视化的视觉体验 2
1.1.2 网店玩视觉营销的3大原则 4
1.1.3 视觉营销的4个关键点 6
1.1.4 3个数据指标决定视觉营销成败 8
1.1.5 网店视觉设计有哪些法则 10
1.2 视觉营销的课前准备 14
1.2.1 寻找海量可用素材 14
1.2.2 轻松安全存储素材 16
1.2.3 规划网店装修风格 18
1.2.4 认识网店页面布局 20
1.3 手把手带你体验视觉营销 22
1.3.1 网店美观设计，你了解多少 22
1.3.2 如何拍出高质量的产品图 23
第2章
配色和文字：网店设计的开端
2.1 让网店视觉出彩的配色 26
2.1.1 了解配色的基本原则 26
2.1.2 色彩搭配的基本常识 28
2.1.3 营造对比效果的对比配色 30
2.1.4 用单色调营造简洁感 31
2.1.5 让色彩调和的配色方案 32
2.2 全面掌握网店配色技巧 32
2.2.1 寻找最合适的配色方案 33
2.2.2 确定网店配色主色调 35
2.2.3 庆典宣传活动首选色系 36
2.2.4 巧用产品自身配色 37
2.2.5 服装网店的理想配色 38
2.2.6 珠宝首饰店的主打色系 40
2.3 文字设计，新手变高手 41
2.3.1 网店美工常用设计字体 41
2.3.2 如何正确地选择字体 43
2.3.3 几种创意字体设计 44
2.3.4 在线生成好看的中西文字体 46
2.4 文字布局 48
2.4.1 文字排列有奥秘 49
2.4.2 文字与图形的合理搭配 51
2.4.3 文字排版如何营造韵律 53
第3章 Photoshop：图片优化利器
3.1 零基础自助处理产品图片 56
3.1.1 全解提高图片质量的方法 56
3.1.2 随心所欲裁剪图片 57
3.1.3 调色，你不知道的诀窍 59
3.2 柔性制品：让你的产品更柔软 61
3.2.1 分析柔软材质产品特性 61
3.2.2 柔软材质修这几点就够了 63
3.2.3 柔软制品如何打造 64
3.2.4 柔软材质修图案例解析 66
3.3 金属制品：让你的产品更闪亮 69
3.3.1 分析金属材质产品特性 69
3.3.2 金属制品修这里 70
3.3.3 金属制品修图案例解析 71
3.4 玻璃制品：让你的产品更通透 75
3.4.1 分析玻璃材质产品特性 75
3.4.2 玻璃制品修图修哪里 76
3.4.3 玻璃制品修图案例解析 78
3.5 塑料制品：让你的产品更有质感 83
3.5.1 分析塑料制品特性 83
3.5.2 塑料制品修图关键点 84
3.5.3 塑料制品修图案例解析 85
3.6 产品加分必修课 92
3.6.1 给产品加个炫酷背景 92
3.6.2 给产品加点装饰元素 93
3.6.3 给产品添加文字 95
第4章
视频制作：多感官体验产品
4.1 视频拍摄和图片拍摄一样简单 100
4.1.1 如何拍摄和制作产品视频 100
4.1.2 视频构图全知道 103
4.1.3 拍摄角度的秘密 104
4.2 视频制作软件总有一款适合你 106
4.2.1 美拍，玩出产品视频 106
4.2.2 会声会影，玩转视频编辑 108
4.2.3 爱剪辑，视频剪辑不费劲 110
4.2.4 其他常用的视频制作软件 111
4.3 手把手教你快速上传视频 112
4.3.1 宝贝主图视频上传 112
4.3.2 详情页视频上传 115
第5章
店铺首页：网店的精神集中地
5.1 设计店招和导航条，就是这么简单 118
5.1.1 10分钟设计店铺专属LOGO 118
5.1.2 店招与导航条的设计标准 120
5.1.3 店招设计的注意事项 122
5.1.4 简单搞定导航条 124
5.1.5 店铺导航条在线生成 125
5.2 店铺Banner和海报新手指南 126
5.2.1 Banner平面构成的奥秘 127
5.2.2 网店Banner设计手法 128
5.2.3 促销海报的排版样式 131
5.2.4 品牌型海报的排版样式 133
5.3 轻松掌握首页产品陈列 134
5.3.1 首页产品展示技巧大公开 134
5.3.2 如何让你的主推更醒目 136
5.3.3 把握陈列数量让店铺更整洁 139
5.3.4 留出清晰的陈列界限更专业 141
第6章
店铺详情页：提高网店转化率的入口
6.1 产品主图的设计秘密 146
6.1.1 主图背景类型全解 146
6.1.2 突出主图卖点的3种方式 148
6.1.3 放大主图卖点的创意 151
6.2 打造热卖产品搭配 154
6.2.1 产品搭配的4种表现方式 154
6.2.2 解析产品搭配技巧 156
6.3 大师级的产品细节表现 158
6.3.1 产品细节的3种表现方式 158
6.3.2 解析产品细节表现技巧 160
6.3.3 产品细节表现的禁忌有哪些 162
6.4 身临其境的产品功能展示 166
6.4.1 精准地表达产品功能 167
6.4.2 产品功能的表达形式 169
6.5 详情页优化小技巧 171
6.5.1 更显体贴的温馨提示 172
6.5.2 更显方便的尺寸对照 173
6.5.3 更显权威的品牌简介 174
6.5.4 更显诚信的售后承诺 175
第7章
付费推广：五星网店的视觉营销秘诀
7.1 详解直通车推广图，让你的图点击翻倍
178
7.1.1 单个产品如何创意推广 178
7.1.2 如何进行店铺整体推广 181
7.1.3 如何参与活动推广 183
7.2 钻展广告图里隐藏的秘密 185
7.2.1 钻展广告的特点和优势 185
7.2.2 钻展广告的展示位置 187
7.2.3 值回票价的钻展广告 188
7.2.4 主题明确的钻展广告 190
7.3 提升转化率的诀窍 192
7.3.1 钻展推广落地页的选择 192
7.3.2 首页提升转化率的小技巧 194
7.3.3 详情页提升转化率的小技巧 197
第8章
网店案例：不同类型网店视觉营销全体验
8.1 女装店视觉营销 202
8.1.1 时尚的首页风格设计 202
8.1.2 个性化的详情页展示 204
8.1.3 简约风格的产品陈列 205
8.1.4 画面唯美的宽屏海报 206
8.2 家居店视觉营销 207
8.2.1 温馨的首页风格设计 208
8.2.2 清爽的详情页展示 210
8.2.3 凸显整体和细节的产品陈列 211
8.2.4 构图讲究的宽屏海报 212
8.3 家用电器店视觉营销 214
8.3.1 高端的首页风格设计 215
8.3.2 大气的详情页展示 216
8.3.3 简单明了的产品陈列 219
8.3.4 有科技感的宽屏海报 221
8.4 鞋靴店视觉营销 222
8.4.1 雅致的首页风格设计 222
8.4.2 专业的详情页展示 225
8.4.3 统一化的产品陈列 226
8.4.4 色彩鲜艳的宽屏海报 227
第9章
网店手机端：你的另一个店铺
9.1 网店手机端构架的探索之路 230
9.1.1 了解你的手机店铺 230
9.1.2 手机网店首页的排列方式 232
9.1.3 你要了解的手机详情页规范 234
9.2 网店手机端制作步骤详解 236
9.2.1 小首页，大流量 236
9.2.2 用自定义模块设计分类标签 238
9.2.3 3种方式制作手机详情页 240
9.3 网店手机端的设计捷径 243
9.3.1 使用模板快速装修手机网店 243
9.3.2 用神笔模板打造手机详情页 244
第10章
高手过招：视觉营销的提升与进阶
10.1 Dreamweaver带你走进代码新世界
248
10.1.1 切片生成代码操作讲解 248
10.1.2 热点链接的使用方法 252
10.1.3 动态效果图片变换的制作 254
10.1.4 水平滚动图片效果的制作 256
10.1.5 轻松获取常见代码步骤一览 258
10.2 视觉营销涨知识 260
10.2.1 打造营销型网店的秘诀 260
10.2.2 测评视觉营销的效果 261
10.2.3 好品牌，要有读心的文案 264
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| 內容試閱：
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在实体店购物，我们会用看、尝、听、闻、摸去感知产品的品质。而在网上购物，由于摸不到、尝不到也闻不到，因此看就成为重中之重。而这里的看，看的并不是实物，而是图片或视频。那么如何让买家通过看就能产生购买的欲望呢？这需要我们使用一个武器视觉营销。
来看看下面的两张海报，你认为哪张海报更具有吸引力呢？相信大多数人都会选择第二张图，因为第二张图更能体现清爽，给人以清凉的感觉，更符合夏日饮品的主题。
这个例子很好地向我们诠释了视觉营销的重要性和魅力，也告诉我们什么是视觉营销。视觉营销就是利用色彩、图像和文字等来表达信息，通过制造冲击力来吸引买家，由此实现将潜在买家变为忠实买家的目的。
◆页面跳转率很高。
◆买家看了一眼就走了。
◆推广广告没有效果，白白浪费了很多资金。
以上问题是不少网店卖家正在面临的难题，为了有效解决这些难题，我们编写了本书。
◆作为新手，如果您不了解如何让买家在最短的时间内记住网店，不用担心，本书的第1～2章将带领你做好网店视觉营销的准备，从配色和文字上打造让人印象深刻的网店。
◆本书的第3～4章主要介绍了Photoshop图片处理和网店视频制作。Photoshop是网店视觉营销不可缺少的工具，产品修图、店招制作、宝贝详情页设计等都离不开它，而视频作为营销的重要工具，如何制作也是我们必须要掌握的。
◆店铺首页、详情页和推广广告是网店提升转化率的重要入口，本书的第5～7章就是从这三个入口出发，介绍了五星网店的视觉营销秘诀。
◆第8～10章可以说是视觉营销的提升部分，该部分介绍了丰富的网店案例，同时对能带来大量成交量和流量的移动端网店进行详解。为帮助卖家提升视觉营销的综合技能，本书的第10章介绍了视觉营销的进阶技能。
本书特别适合于新手卖家、公司性质网店、网店店长、淘宝美工、电商营销人员、淘宝装修工作人员以及想要在电商领域工作的人员阅读和学习。
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