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| 編輯推薦： |
带领读者一层一层地揭开直播的神秘面纱剖析了从直播到直播经济的方方面面
1直播，一路走来的新媒体2从直播间开始的互联网新锐3新自媒体？直播也有套路可循4网红主播靠脸吃饭不容易5游戏主播既需要技术，也需要段子6教育主播知识权威不摆架子7靠直播、成网红，然后你该干什么8产业链，从直播到直播经济
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| 內容簡介： |
本书第 1 章和第 2 章介绍网络的本质，然后以案例类比讲述直播的发展历程。第 3 章分
析直播有哪些特征，其发展方向究竟在哪里。第 4 到第 6 章，从网红主播、游戏主播、教育
主播三大主要的直播讲述各类直播玩法。第 7 章和第 8 章深入挖掘直播背后流量铺成的经济
链条。第 9 章从官方的支持和管理入手，分析直播的未来。
本书通过介绍不同直播平台的特色、玩法，告诉读者如何在各个平台进行直播。然后列
举从草根到网红主播成功逆袭的案例，讲述做主播，并不是只有表面的光鲜，主播之所以能
够出名，离不开其背后的努力。*后延伸到与直播相关的经济链，讲述主播在成名后，该如
何利用自身的名气赚钱。
本书的读者群体为想要自己开直播或是想要利用直播成为网红的直播爱好者。直播达人
也可以借鉴此书，用以挖掘直播背后的经济价值。
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| 目錄：
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第1章
直播，一路走来的新媒体
1.1 互动，社交性是第一属性 002
1.1.1 电视直播春晚时你集到了多少福
003
1.1.2 网络直播解说弹幕护体 005
1.1.3 移动直播王可可日常晒幸福 008
1.1.4 逆袭，观众不再是道具 009
1.2 速度，即时性保障体验感 010
1.2.1 用户感官看比赛只求不要卡成PPT
011
1.2.2 实时互动看这架势难道我穿越了？ 011
1.2.3 信任获取你这样真的不是录播？ 013
1.2.4 提速，4G与光纤齐飞 014
1.3 信息，上网最基本的诉求 016
1.3.1 新闻八卦网络媒体把报纸逼到墙角 016
1.3.2 影视剧集不用担心档期的私人院线 018
1.3.3 视频聊天比打电话要带感太多了 019
1.3.4 直播，超高速的信息交互 020
第2章
从直播间开始的互联网新锐
2.1 80后与网吧时代 024
2.1.1 聊天室不温不火的交友平台 025
2.1.2 腾讯QQ视频聊天蔚然成风
027
2.1.3 YY语音电子竞技游戏风行 030
2.2 90后与PC时代 031
2.2.1 微信手机上网必备APP 032
2.2.2 游戏视频解说悄然兴起的新职业 035
2.2.3 网红牵一发而动全身的产业链 036
2.3 00后与后PC时代 037
2.3.1 直播特立独行的娱乐方式 038
2.3.2 职业玩家游戏是福还是祸 040
2.3.3 网剧影视行业今后的明路？ 043
2.4 主播，到底怎么才能红？ 045
2.4.1 寻找市场定位粉丝需求 046
2.4.2 发挥特长培养独特技能 050
2.4.3 借助平台学会营销推广 051
2.4.4 营利能挣钱才是永恒动力 052
第3章
新自媒体？直播也有套路可循
3.1 自媒体运营职业化 056
3.1.1 微博大V团队力量保障创意
057
3.1.2 微信公众号职权明确，各司其职 059
3.1.3 直播推手平台培训统一包装 061
3.2 做到这些，你能良性循环 063
3.2.1 保持原创拿下内容竞争攻坚战 064
3.2.2 个性鲜明可以模仿但要有风格 065
3.2.3 设备过硬速度和体验必须保证 066
3.2.4 不忘初心有了人气也别骄傲 068
3.3 甩掉这些，才能不走下坡路 069
3.3.1 低俗文化新鲜过后还剩下什么 070
3.3.2 恶性竞争诋毁别人你也不好过 071
3.3.3 流量造假违反法规小心被查封 072
第4章
网红主播靠脸吃饭不容易
4.1 月薪20万～200万元，揭秘看脸的直播业
076
4.1.1 YY平台秀场主播的天堂 077
4.1.2 映客直播泛娱乐直播要颜值 080
4.1.3 战旗直播大千世界无奇不有 083
4.2 做网红，到底怎么玩 085
4.2.1 注册资格摸爬滚打第一步 086
4.2.2 自我化妆颜和空间一个都不能少
089
4.2.3 寻求打赏在互动中学会撩粉 095
4.2.4 签约平台接受分成享受推广 098
4.3 转型，颜值摇身变价值 099
4.3.1 提供内容化妆、唱歌都能成职业 100
4.3.2 学做生意微商、淘宝小店开起来 101
4.3.3 接洽广告变成直播界的流量主 103
第5章
游戏主播既需要技术，也需要段子
5.1 拿下千万级合同，游戏也能赚大钱 106
5.1.1 熊猫直播电竞大咖纷纷来投 108
5.1.2 Bilibili直播欢乐的游戏吐槽会
110
5.1.3 虎牙直播明星也来打游戏 112
5.2 玩电竞，底线得要守 114
5.2.1 拒绝代打一旦扒出就完了 114
5.2.2 轻松段子没人喜欢闷葫芦 116
5.2.3 广交好友业界之内皆兄弟 118
5.2.4 职业操守游戏也得练技术 119
5.3 升级，要延续职业生涯 123
5.3.1 组战队竞技比赛创出名头 124
5.3.2 工作室教学、活动一把抓 130
5.3.3 解说员手残以后就靠嘴 132
第6章
教育主播知识权威不摆架子
6.1 知识变现，当老师不止硬工资 137
6.1.1 腾讯课堂技术达人都能当老师 137
6.1.2 云课直播师资共享、突破地域 140
6.1.3 斗鱼带你与名师互动交流 141
6.2 搞教育，产权最重要 143
6.2.1 收费制度学知识先要尊重劳动 143
6.2.2 资格审核为师者要严谨再严谨 145
6.2.3 在线培训面对面答疑提高效率 146
6.2.4 知识讲座邀请大咖扩大影响力 148
6.3 包装，教育也需要营销 149
6.3.1 名师效应好老师人人都喜欢 149
6.3.2 金牌课程打造品牌，获取信任 151
6.3.3 优惠活动划得来自然有人来 153
第7章
靠直播、成网红，然后你该干什么
7.1 自力更生，微商做起来 158
7.1.1 直播，把粉丝统统变成客户 159
7.1.2 开店，定要结合自己的内容 162
7.1.3 运营，别逞能还得组建团队 166
7.1.4 售后，态度好才能留住粉丝 172
7.2 网络营销，还是那一套 174
7.2.1 情感营销拴住粉丝的心 174
7.2.2 体验营销消费体验至上 175
7.2.3 病毒营销影响持续扩散 176
7.2.4 自黑营销黑自己有道理 177
7.2.5 对话营销客服也是自己 178
7.2.6 选择营销精准把握客户 179
第8章
产业链，从直播到直播经济
8.1 单飞，依靠个人成名 184
8.1.1 制造话题个人创意自由度高 185
8.1.2 吸引估值有人投资才能做大 188
8.1.3 交叉营销各种媒体都要玩玩 190
8.2 抱团，利用公司成功 193
8.2.1 造梦工厂网红教程红利多多 193
8.2.2 软件开发直播平台花样翻新 197
8.2.3 经纪公司专人运营犹如明星 198
8.3 生态圈，网络没有单独分类 201
8.3.1 电商玩直播我为了推广产品而来 202
8.3.2 明星玩直播我真的没有偶像包袱 204
8.3.3 官方玩直播你见没见过弹幕庭审 208
8.3.4 他们也在玩直播局座召忠，科普还能这么做
209
第9章
未来，直播到底能够走多远
9.1 有些问题还要解决 212
9.1.1 门槛过低 213
9.1.2 监管困难 215
9.1.3 内容驳杂 216
9.2 希望依然还是有的 221
9.2.1 整改而不是封杀，政府保持宽容态度 222
9.2.2 还在向国外学习，直播形式日渐丰富 223
9.2.3 传统行业在行动，企业大佬也玩直播 227
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| 內容試閱：
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随着智能终端的多屏化发展，无论是电视、PC还是手
机，我们都能够接触到视频直播的内容。而随着PC和智能手
机的发展，直播的载体、形式和内容都有了较大的变化。由
于直播即时与互动属性，使中国社交视频的直播社
区的活跃用户正在不断发展壮大。2015年下半年以来，各类
型的直播APP已经超过200款，同时各类直播平台用户也增长
迅猛。直播俨然已经成为当下最热门的互联网新媒体。
随着直播这类新媒体的出现，产生了各类关于直播的光
鲜或晦暗的新闻，令直播产生很多的争议。很多人都是抱着
旁观者的心态去看待直播的，其实对于直播而言，并非全是
人们表面看到的那样，它其实是一个可以被各个领域运用的
即时性的信息传递工具，人们应当重新认识它，然后正确地
运用它。
本书内容的编排采用了我们看到的、我们听到的、我们
查到的这样一种层层深入的模式，带领读者一层一层地揭开
直播的神秘面纱，既增加了阅读体验感，也能够帮助读者更
好地从现象到本质去理解直播经济。另外本书选取了目前较为成熟的网红类、
电竞类和教育类直播进行重点分析，以真实存在的案例进行深入分析，此外还
加入了政府对直播的态度，力求增强行业信心。
本书是一本重过程的图书，解读直播，科普直播，这是本书的初级目的。
此外，一部分年轻的网络群体，希望能够通过直播完成逆袭甚至是创业。
那么究竟该怎么选择平台，如何进行操作、包装、推广，或者说究竟怎么直播
才能红？这些都是本书要具体和详细向读者展示的内容。
明星的概念是宽泛的，演艺界甚至商业，只要能够脱颖而出的都是明星。
近年来，随着自媒体的形式及手段不断地更新，直播，成为草根逆袭成名的神
器，只要肯玩，会玩，就能够在门槛相当低的直播界风生水起。
本书同时也能够被运用到电商领域。直播作为一种新媒体手段，几乎引领
了绝大部分的网络流量，当下的营销手段日新月异，营销内容竞争极为激烈，
直播的出现，无疑给电商们带来了缓解压力和突破销量瓶颈的风口。利用直播
做营销，目前的电商，也可以借此书作为参照。
本书由陈晶主笔，参加编写的还包括陈志民、陈运炳、申玉秀、李红萍、
李红艺、李红术、陈云香、陈文香、陈军云、彭斌全、林小群、刘清平、钟
睦、刘里锋、朱海涛、廖博、喻文明、易盛、陈晶、黄柯、黄华、杨少波、杨
芳、刘有良、刘珊、赵祖欣、齐慧明、胡莹君等。
作者
2017.10
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