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Johnson）创办的《乌木》（Ebony）展现了日趋崛起的黑人中产阶级的理想抱负；休海夫纳（Hugh Hefner）创办的《花花公子》和海伦格蕾布朗（HelenGurley Brown）创办的《时尚》（Cosmopolitan），从男性和女性的不同视角解读正在悄然改变的性道德观；简温纳（Jann Wenner）创办的《滚石》验证了摇滚是新生代的试金石；乔治贺瑞斯洛里默（George Horace Lorimer）创办的《星期六晚邮报》（Saturday Evening Post）在全国范围内最先兴起大众文化思潮；哈罗德罗斯（Harold Ross）创办的《纽约客》（The New Yorker）文质彬彬；亨利卢斯（Henry Luce）创办的《时代》（Time）是20世纪的缩影，一派生机勃勃的景象。外界常有传言杂志行业的兴衰荣辱都取决于公众对传媒的关注程度，以为人声鼎沸是杂志业繁荣的最重要的决定因素。其实不然，真正畅销的杂志需要发现或者制造出独一无二、前所未有的热议事件，巨大的社会影响力足以穿透传媒领域的边界限制，震撼人心。每一本堪称经典的杂志都自成一个文明圈，一种神奇独特的力量奇迹般地吸引着读者，这也难怪杂志的风靡总多了些偶然的味道。 杂志成功的背后也能找到异曲同工之处。有些杂志颇具商业头脑，一波又一波的广告营销扑面而来，直邮订阅拉赞助的活动此起彼伏；有些杂志则精通美学，呈现出美轮美奂的视觉效果。虽然杂志主要采用纪实的写作手法，但却将平淡无奇、乏善可陈、规矩和无聊的现实生活描绘得多姿多彩、羡煞旁人。杂志给予了世界第二次生命，无论是令人身临其境的图片还是引人入胜的文字都是编辑手中的魔法棒，为真实披上了似真似幻、妙趣横生的外衣。报纸和广播新闻是众人拾柴火焰高，杂志更凝聚了每一位编辑的匠心独运，就像一发而不可收的异花授粉，浇灌出最娇艳欲滴的花朵。翻阅杂志便能体会到编辑的蕙质兰心，有时还会收获意外的惊喜，或是为丰富多变而啧啧称赞。其实杂志有标准的装订格式：封面、信息丰富的前言、目录、内文（篇幅较长，一翻开就感到极具冲击力的视觉震撼）、蕴含文化气息的后记；内文的内容同样万变不离其宗：知名人物的简介、调研性质的报告、戏剧性生活的剪影、消费者群体的导引以及特立独行的杂感。 杂志编辑和写作风格常因为刻板俗套而予人口实。我至今都对迈克尔夏皮罗（Micheal Shapiro）的大作《汤姆乌尔夫的诅咒：杂志怎么不会讲故事了》念念不忘，夏皮罗与我一同在哥伦比亚新闻学院共事，他写道：试想一下如果《安娜卡列尼娜》出自杂志作家笔下，会是怎么样的一个故事？恐怕大家都想 知道。故事一定是这样开头的：这是一段鲜为人知的逸闻轶事。然后引出核心内容，就像这样：卡列尼娜厌倦了年迈的丈夫，抛夫弃子，勾搭帅气英俊的年轻小伙儿，当事态的发展变得越来越难以控制的时候，她无奈绝望地选择了卧轨自杀。卡列尼娜的悲惨遭遇反映了当时俄国妇女的真实生活。诸如此类的一板一眼的叙述还有 在过去的33年里，我不遗余力地撰写着一个又一个杂志故事。我想结合过往的经验，呈现出读者更喜闻乐见的写作范式，如果失之偏颇，敬请谅解。每一种传播媒介都有自成一派的表达方式，神秘隐蔽却又与众不同。在过去标准规范观念更为深入人心的时候，金曲40的广播台要求播放的歌曲限时3至4分钟，包括前奏、合唱和衔接。起初被誉为长篇报道救世主的网络媒体，却慢慢转变成各抒己见的隐形平台，尤其是被纸媒拒之门外的真知灼见更是找到了倾诉的窗口。不得不说商业电影和杂志讲故事的方式如出一辙，分为三步：第一步由一段逸闻轶事说起；第二步渲染气氛，埋下伏笔，揭开尘封已久的往事，推动剧情进一步发展；第三步以令人信服的结局完美收官。当然它们都有最具商业价值的剧本，尤其是最吸引眼球的名人背后浮华奢靡的神秘生活。 杂志写作是应用性很强的实践艺术，就像戴着脚镣跳舞，有范式却又需要创意，就像家具厂商生产椅子首先要满足能够让人安然入座这一基本需求。杂志作者也受到出版商对截稿时间、文章形式、写作内容的诸多限制，虽然我们总能踩着钢丝过桥，却也难免生搬硬套之嫌。万幸的是本书收录的佳作堪称经典表率，不再墨守成规，完全跳脱开了杂志领域的限制，文风自然，挥毫写意，不受拘束，同时强加的规章制度并不是为了扼杀创意。如果随心所欲的天马行空真的是艺术创作的先决条件，那么古希腊的戏剧、伊丽莎白时代的诗歌、文艺复兴时期的宗教绘画和宫廷绘画，岂不是被形式主义束手束脚，难成大器？可事实是这些被捆绑的艺术都成为了传世经典。 杂志行业发展至今并没有出现质的飞跃，即使是现有的文章形式也谈不上革命性的创新；即便如此，哪怕是再小的创意转瞬间也会被大量复制，成为新的标准写作模板。更多时候，杂志写作的突飞猛进主要有赖于作家驾驭不同体裁文章的艺术造诣，也就是作家需要发挥想象力，以免读者在这篇文章中看到那篇文章 的影子。本书中几乎所有的长篇报道都是基于一手资料，令人大开眼界。巧合的是故事的开始都是一段秘闻，作家精心布局引出主角和其他角色，设下悬念，直到最后才揭开真相，读者恍然大悟之余更是拍案叫绝。如果不是上述思路，那就是另一种久负盛名的写作模式，即评论批判类文章，这类文章也有既定的范式。 杂志中也有虚构的故事，虽然是杜撰的，但在某种程度上也符合杂志故事的标准。比如相对平和的笔调、说明性的口吻、恰到好处的伏笔，都使得读者产生错觉，好像面前的文字是现实生活的缩影，毫无违和感。 源于不同的灵感闪现，作家笔下的文章不尽相同，但一脉相承的写作风格仍然隐约可见，就像高尚的道德情操、调查研究的热忱、曲折离奇与众不同的情节、非比寻常坚持不懈的追踪报道、独具艺术气息的文笔、令人印象深刻的主角和难以忘怀的出场方式。如果没有这些良苦用心，可想而知读者看到的将会是多 么枯燥乏味的内容。杂志将世界浓缩成读者眼前的文字，有些内容家喻户晓，即使没能造成社会轰动的内容也属于报道范围；作家思考全局，既遵循标准格式，更在此基础上，用最精妙绝伦的方式呈现出来。 编写杂志故事仿佛踏上了一段奇妙的旅程，杂志建造了与读者心灵相通的精神家园。杂志作家手中的妙笔触及生活的方方面面，有些内容与自己的专业大相径庭，完全超出普遍的认知范畴；面对陌生未知的领域，作家时刻准备着向陌生专家请教问题，甚至和他们一同生活，以获得资料。大多数情况下作家与陌生人之间的亲密关系就此戛然而止，作家也很快收拾好心情，开启下一段旅程。我就曾与一名蓝领工人共度了数月的难忘时光。当时休斯敦和得克萨斯州都处于经济崩溃的边缘和社会结构调整的动荡之中，他是我最好的写作素材。后来那粗鲁的家伙有天打电话给我，说他做了变性手术，难道我还会在他身上耗费笔墨？很抱歉，虽然变性手术是一个颇具争议的话题，可我还是打消了报道的念头。可见这样的匆匆过客不会第二次登上杂志版面。 杂志写作需要将报道、文学和智慧完美融合在一起，令读者备感惊喜和振奋。多少人削尖了脑袋竞争上岗，可真正的人才却少之又少。奇怪的是，不少千里马还不愿意只归顺于一位伯乐。伟大的杂志文学作品可谓千载难逢的艺术珍品。因为时势造英雄，好的作品需要基于特殊的背景；其次知音难觅，理想中的忠实粉丝可能只是镜花水月，一场空欢喜；再者，挣脱写作种种限制和规定的努力往往是徒劳无功，所以有幸得以赏阅已是神明庇佑的奇迹。

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