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本书根据文化产业的创意特征，在阐述文化产业管理理论体系的同时，引入大量有时代感的新颖案例和时尚内容，并结合国内外文化产业的*发展现状和问题进行论述，突出文化产业管理实务和实践。
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| 內容簡介： |
本书围绕文化产业管理的理论与实践，系统地介绍了文化产业管理的主要知识框架和体系。全书分为文化产业与管理总论和分论两篇。总论包括蓬勃发展的文化产业，文化产业管理的路径、原则和模式，文化产业的战略管理，文化产业的投资管理，文化产业的品牌管理，文化产业的人力资源管理，文化产业的项目管理和文化产业的知识产权管理；分论为分行业介绍，包括图书出版业、新闻传媒业、广播影视业、动漫业、网络业、表演艺术业、广告业、景区游览业、设计业及文化遗产的保护与管理，具体论述文化产业中主要行业部门的管理实务和方法策略。
本书可作为普通高等院校文化产业管理、工商管理、传播学、新闻学、文学、艺术学等专业的教材使用，也可作为文化产业从业人员实用的参考书。
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| 目錄：
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目 录
上篇 文化产业与管理总论
第一章 蓬勃发展的文化产业 2
引导案例 我们会遇到哪些互联网 ？ 2
本章导读 3
第一节 文化产业的概念和特征 4
第二节 文化产业的产生和发展 12
第三节 发展文化产业的任务和意义 22
思考题 28
案例讨论 文化惠民工程让老百姓享受高质量文化生活 29
第二章 文化产业管理的路径、原则和模式 31
引导案例 中宣部等部门联合发布通知 规范全国性出版推荐活动 31
本章导读 32
第一节 我国文化产业管理现状 33
第二节 文化产业管理的国际借鉴 37
第三节 文化产业管理的路径 40
第四节 文化产业管理的原则 44
第五节 文化产业管理的模式 46
思考题 53
案例讨论 拍卖寒冬逆行 如何深度挖掘管理运营模式 53
第三章 文化产业的战略管理 56
引导案例 区域协作 跨界整合 冷冰雪搅动热经济 56
本章导读 57
第一节 文化产业战略 58
第二节 文化产业战略走向 63
第三节 文化产业战略的选择与执行 66
思考题 72
案例讨论 中国剪纸皇后：让民俗文化走进资本市场 73
第四章 文化产业的投资管理 75
引导案例 社会资本给力文化产业 75
本章导读 76
第一节 文化产业投资的特点 77
第二节 文化产业资本投资和运营方式 82
第三节 文化产业投资的宏观管理 90
思考题 94
案例讨论 如何尝鲜艺术品质押融资？ 94
第五章 文化产业的品牌管理 96
引导案例 《功夫熊猫3》树立IP授权及衍生品开发新模式 96
本章导读 97
第一节 文化产业需要树立品牌理念 98
第二节 文化产业品牌的打造和传播 108
第三节 文化产业品牌的维护 113
思考题 116
案例讨论 《爸爸去哪儿》入选年度文化品牌 116
第六章 文化产业的人力资源管理 119
引导案例 设立网络安全专项基金 促进网络安全人才培养 119
本章导读 120
第一节 文化产业人力资源的特点 120
第二节 文化产业人力资源的现状和问题 123
第三节 文化产业人力资源的培养模式 128
第四节 文化产业人力资源的开发管理 131
思考题 134
案例讨论 双创人才扶持：让更多创意人才脱颖而出 135
第七章 文化产业的项目管理 137
引导案例 众筹出版项目：做好细节才能成功 137
本章导读 138
第一节 文化产业项目管理的含义和特点 139
第二节 文化产业项目的选择和计划 143
第三节 文化产业项目的经理与团队 146
第四节 文化产业项目的控制 149
思考题 155
案例讨论 游戏工作室项目管理一定不要做的9件事 156
第八章 文化产业的知识产权管理 158
引导案例 产权保护：说得好也要唱得好 158
本章导读 159
第一节 文化产业的知识产权 160
第二节 文化产业知识产权管理的现状 165
第三节 文化产业知识产权管理的主体与路径 168
思考题 172
案例讨论 《西游记》音乐版权：路在何方？ 172
下篇 文化产业与管理分论
第九章 图书出版业管理 176
引导案例 市场和口碑能否共存 图书榜单风云战 176
本章导读 177
第一节 图书出版业的现状 178
第二节 图书出版业管理的概念和意义 182
第三节 图书出版业管理的原则、内容和手段 184
思考题 190
案例讨论 《秘密花园》无字天书缘何成为2015年度黑马 190
第十章 新闻传媒业管理 193
引导案例 移动互联给传媒业带来深刻变化 新时空新业态新互联 193
本章导读 194
第一节 新闻传媒的属性和传播过程 194
第二节 新闻传媒业的发展状况 197
第三节 新闻传媒业的管理模式 202
思考题 209
案例讨论 中国人喊纸媒已死，美国纸媒在干啥？ 209
第十一章 广播影视业管理 211
引导案例 低口碑高票房引争议 211
本章导读 212
第一节 广播影视业的特点和构成 213
第二节 广播影视业的发展现状 215
第三节 广播影视业的宏观管理 219
第四节 广播影视业的转型 223
思考题 226
案例讨论 影视配音还有出路吗？ 226
第十二章 动漫业管理 229
引导案例 中国动漫产业的课题依然是努力和超越 229
本章导读 230
第一节 动漫业发展 230
第二节 动漫业扶持政策 237
第三节 动漫业制作、发行和播映 242
第四节 动漫业衍生产品 252
思考题 256
案例讨论 全动漫产业链步入商业化时代 256
第十三章 网络业管理 258
引导案例 互联网 文化产业价值链的新特征 258
本章导读 259
第一节 网络业的概念和特征 259
第二节
我国网络业发展状况 264
第三节 网络业的监管 275
思考题 282
案例讨论 网络音乐盈利模式单一 打造特有生态圈成重点 282
第十四章 表演艺术业管理 284
引导案例 新版《白毛女》：用歌剧讲好中国故事 284
本章导读 285
第一节 表演艺术业管理的性质、职能和任务 286
第二节 表演艺术业管理的特点 289
第三节 表演艺术业管理的基本原则 292
第四节 表演艺术业管理的方法 299
思考题 302
案例讨论 北京音乐剧：票房大涨 市场仍需培育 302
第十五章 广告业管理 304
引导案例 新广告法正式实施 违规发布烟草广告可罚100万 304
本章导读 305
第一节 广告业的内涵与特点 306
第二节 广告业管理的概念、对象和职能 311
第三节 广告业的法律管理 314
第四节 广告业的消费者监督与行业自律 320
思考题 323
案例讨论 互联网理财广告监管不严现象将改善 323
第十六章 景区游览业管理 325
引导案例 发展红色旅游 传播红色文化 325
本章导读 326
第一节 旅游景区的定义与特征 326
第二节
景区游览业现状和问题 331
第三节 旅游景区管理的模式和内容 336
思考题 345
案例讨论 景区提升：新时代投、建、运景区发展新模式 346
第十七章 设计业管理 348
引导案例 首个装修设计国家行业标准今起实施 348
本章导读 349
第一节 设计与设计业 350
第二节 我国设计业的机制和现状 359
第三节 设计业的行业管理 364
思考题 372
案例讨论 设计这个传统行业该怎么玩？ 372
第十八章 文化遗产的保护与管理 374
引导案例 国家文物局：检查组暗访查安全隐患 374
本章导读 375
第一节 文化遗产的概念和分类 375
第二节 文化遗产保护 381
第三节 文化遗产管理 389
思考题 393
案例讨论 非遗商业路升级不停步 传统文化活起来 394
参考文献 396
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