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| 編輯推薦： |
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| 內容簡介： |
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本书适合以上16大热门行业，以及相关行业准备从事软文营销的人员或者企业；从事软文营销有一段时间却并没有获得预期效果的人员或者企业；专业的软文营销公司；各大企业负责软文营销的人员或者部门；想了解软文营销并且利用软文盈利的个人或者企业。
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| 關於作者： |
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十年专注，精品奉献！本团队组织者有着十多年图书行业策划经验，并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位资深人士参与，他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。本团队组织者紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的新手理财系列、玩转电商营销 互联网金融系列图书，一经上市就受到读者的一致好评!
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| 目錄：
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目录
第1章 医疗软文：软文助力医疗，打造网络营销 1
1.1 医疗网站软文 2
【案例1】好大夫在线：纯粹的专家软文
--专业的医疗软文分享价值更高 2
【案例2】中国数字医疗网：医院品牌软文
--用软文塑造医院品牌 5
【案例3】中国医疗器械信息网：医疗器械推广软文
--软文对于医疗器械的推广效果明显 8
【案例4】湘雅医院网站：新闻式软文
--软文也是新闻
10
1.2 医疗论坛软文 13
【案例5】医疗论坛：直接简单的论坛软文广告
--论坛广告就是要直接 13
【案例6】世纪华佗网论坛：问答式软文广告
--问答类型的软文更易获得共鸣感 16
【案例7】华声论坛：无广告的论坛软文
--没有广告的论坛软文更受欢迎 19
第2章 电子商务软文：软文才是主流营销策略 21
2.1 淘宝最爱软文营销 22
【案例8】故事类软文：用故事为店铺拉拢顾客
--感同身受的故事引起顾客共鸣 22
【案例9】经验分享类软文：老手传授详情页打造经验
--实用性最强的软文 25
【案例10】话题类软文：淘宝社区的"秘密"
--淘宝社区：淘宝话题软文集中地 29
【案例11】防骗类软文：论坛中的福利软文
--淘宝论坛中也有好东西 32
2.2 京东也离不开软文 35
【案例12】产品预售类软文：买就去京东商城
--用软文给用户"洗脑" 35
【案例13】新闻类软文：京东钱包把软文伪装成新闻
--善用新闻软文制造权威性 38
【案例14】自我叙述类软文：贴吧里的京东商城
--以第三者角度避免读者抵触 40
第3章 房地产软文：软文营销更具魅力 43
3.1 门户网站软文 44
【案例15】新安房产网开盘软文：用软文发声
--软文提供更广的宣传途径 44
【案例16】搜房网活动软文：用软文报道
--软文也可以化身新闻报道 46
【案例17】新浪网盘点类软文：最直接的软文广告
--读者最喜欢的盘点类软文 48
【案例18】腾讯网情感类软文：情感才是有力武器
--情感才是最有力的武器 51
【案例19】吉屋网的八卦软文：用八卦挑起好奇心
--不是只有娱乐圈才有八卦新闻 53
3.2 微信公众平台软文 55
【案例20】融科的热点类微信软文：11.26感恩节
--契合节点更有时效性 56
【案例21】金茂的养生类微信软文：抓住消费者养生心理
--养生软文总能获得更多支持 58
第4章 餐饮软文：用软文挑战味蕾 61
4.1 中式餐饮 62
【案例22】中华美食网解读类软文：专家解读更有权威性
--专家软文更具威慑力 62
【案例23】团味小仙加盟类软文：软文体现价值
--软文中的商机 64
【案例24】禾花香风险类软文：餐饮行业也有风险
--规避风险的软文，会引起更多的注意 66
【案例25】齐鲁网攻略类软文：攻略中的餐饮信息
--攻略软文最受欢迎 68
4.2 自助餐厅 71
【案例26】大辽网盘点类软文：盘点类软文容纳更多信息
--盘点软文广告多，含金量自然也高 71
【案例27】网易推荐类软文：吃货推荐不能错过
--标价明确的推荐软文，引发二次传播 73
【案例28】大渝网开业类软文：开业软文首先发声
--纯粹的论坛软文更受欢迎 75
第5章 金融软文：软文刺激金融行业 79
5.1 保险软文 80
【案例29】新闻报道：中国人寿冠名电视剧
--真正的新闻报道软文 80
【案例30】活动软文：太平洋保险"保险公众宣传日"
--活动需要软文进行辅助 82
【案例31】平安保险：助力穷家孩子
--社会公益事件软文更具效力 84
5.2 租赁软文 87
【案例32】美丽租：租赁电商助力租赁行业
--美丽租成为软文营销受益者 87
【案例33】宝贝租车儿童用品租赁：母爱最伟大
--情感营销百试不爽 89
【案例34】汽车租赁：德国大众汽车的租赁业务
--汽车租赁行业也需要软文营销 92
第6章 手机软文：手机营销需要软文 95
6.1 苹果手机 96
【案例35】中关村在线报价软文：iPhone6S苹果手机报价
--报价软文直接简单 96
【案例36】泡泡网预告软文：Apple Pay手机上市预告
--手机上市自然也需要软文营销 98
【案例37】网易手机话题类软文：谈谈苹果手机
--话题类软文更加真实 100
6.2 三星手机 102
【案例38】IT168资讯类软文：三星A7获入网许可证
--资讯软文需要及时准确 102
【案例39】比特网活动报道类软文：三星W2016发布会
--活动报道用软文的形式最合适 105
【案例40】腾讯网曝光类软文：三星手机专利曝光
--曝光类软文更有神秘感 107
【案例41】国际在线提问类软文：三星手机有何大招？
--提问软文抓住读者好奇心 109
第7章 汽车软文：激烈的市场竞争需要软文"救市" 113
7.1 奥迪的汽车软文 114
【案例42】车讯网：奥迪Q5行情软文
--消费者需要专业的汽车行情分析 114
【案例43】凤凰网：奥迪活动预告软文
--活动预告提前点燃用户激情 116
【案例44】汽车中国网：奥迪A4L促销软文
--促销活动配合促销软文效果更好 118
【案例45】盖世汽车网：奥迪Q7试驾软文
--试驾软文体现新车功效 122
7.2 丰田的汽车软文 124
【案例46】车主之家：丰田汉兰达科普软文
--技术控更喜欢科普软文 124
【案例47】爱卡汽车：丰田情感软文
--情感软文更具杀伤力 127
【案例48】搜狐汽车：丰田业绩软文
--业绩彰显企业实力 129
第8章 旅游软文：在软文中看全世界 133
8.1 游记类软文 134
【案例49】携程旅行网：三亚旅行记
--自发性的游记软文更真实 134
【案例50】途牛网：长白山三日游
--真实的体验游记价值更高 136
8.2 攻略类软文 139
【案例51】蚂蜂窝：2015杭州旅行攻略
--游客跟着攻略走 139
【案例52】去哪儿网：北京四日游攻略
--简单直接的旅游攻略读者喜欢看 142
【案例53】艺龙网：另类攻略软文--赏花攻略
--旅游攻略不仅仅只是旅游 144
8.3 故事类软文 146
【案例54】同程旅游：讲述关于丽江的故事
--每一次旅行都是一个有趣的故事 146
【案例55】天涯社区：一位妈妈的旅行故事
--旅行中最不缺少的就是故事 148
第9章 教育软文：不可或缺的推广手段 151
9.1 在线教育软文 152
【案例56】慕课：悬念类新闻软文
--悬念式软文效果更好 152
【案例57】网易公开课：解读类软文
--解读软文最能吸引读者 154
【案例58】100教育：经验传授类软文
--无法拒绝的实用技巧传授软文 156
【案例59】学大教育：资讯类软文
--资讯软文信息更及时 158
9.2 家教软文 159
【案例60】易教网：时评类软文
--实时评价软文，及时且热门 160
【案例61】常青藤家教网：数字总结类软文
--用数字做总结，软文更加明确 161
【案例62】阳光家教网：故事类软文
--故事类软文更加真切感人 163
第10章 游戏行业：打造玩家必读的游戏软文 167
10.1 电竞赛事软文 168
【案例63】太平洋游戏网：比赛回顾软文
--比赛回顾更能回味经典 168
【案例64】腾讯游戏：比赛报道软文
--比赛报道情感最深切 170
【案例65】新浪游戏：公告类软文
--官方公告才是最直接的软文 172
10.2 端游攻略软文 174
【案例66】17173游戏网：副本攻略软文
--玩家过副本必看攻略 174
【案例67】叶子猪游戏网：任务攻略软文
--巧妙的任务攻略让玩家省时省力 176
【案例68】多玩游戏网：PK攻略软文
--知己知彼百战百胜 PK软文玩家更"知己" 178
【案例69】hao123游戏网：装备打造攻略软文
--攻略软文帮助玩家更好打造装备 180
第11章 家电软文：家电软文不只是说明书 183
11.1 电视软文 184
【案例70】中国家电网：电视促销软文
--促销软文可以添加超级链接 184
【案例71】艾肯家电网：人物话题软文
--领军人物效应增加消费者信心 186
11.2 空调软文 188
【案例72】第一家电网：电影借势型软文
--社会公益事件软文更具效力 188
【案例73】家电市场网：明星借势型软文
--明星效应对家电仍有奇效 189
11.3 冰箱软文 191
【案例74】海尔社区：用户自己讲故事
--用户讲述自己与海尔冰箱的故事 191
【案例75】松下官网：产品说明类软文
--说明软文绝对不同于说明书 193
第12章 婚庆软文：给自己做一次软文包装 197
12.1 婚纱摄影软文 198
【案例76】久久结婚网：明星婚纱照更有吸引力
--明星的婚纱照"杀伤力"更大
198
【案例77】wed114婚庆网：技巧分享类软文
--技巧分享软文更受欢迎 200
【案例78】蝴蝶树婚纱艺术：迎合时节的婚纱摄影软文
--最具时效性的婚纱摄影软文 202
12.2 婚礼庆典软文 204
【案例79】乐喜网：推荐类婚庆软文
--用软文为新人进行推荐 204
【案例80】幸福婚嫁网：注意事项类软文
--新人们所不知道的注意事项 206
12.3 婚礼策划软文 208
【案例81】婚礼纪：情感倾诉类软文
--自述婚礼流程更能取信读者 208
【案例82】汇爱婚礼：婚礼策划案例软文
--把婚礼策划案例写成软文 210
【案例83】婚礼妈妈网：婚礼策划案
--婚礼策划案也是另一种意义上的软文 212
第13章 快消软文：软文建设快消品牌 215
13.1 个人护理品软文 216
【案例84】中国个人护理用品网：产品推荐广告软文
--软文中直接推荐产品 216
【案例85】中国化妆品网：专家类软文
--专家角度写软文拥有更高权威性 218
【案例86】兰蔻官网：社区论坛软文
--具有讨论功能的论坛软文 220
13.2 品牌包装食品饮料软文
221
【案例87】巧克力之吻网：深度领略巧克力文化
--以文化为底蕴，软文价值更高 222
【案例88】哈根达斯官网：公司新闻软文
--官网中的公司新闻就是最好的软文 224
【案例89】可口可乐官网：新闻事件报道软文
--创造新闻事件 打造情感软文 226
第14章 化妆品软文：软文转化读者为消费者 229
14.1 女性化妆品软文 230
【案例90】闺蜜网：教学类软文
--可以学到新技能的软文 230
【案例91】YOKA化妆品网：品牌宣传类软文
--注重品牌的宣传与维护 232
【案例92】360化妆品网：励志类软文
--名人励志类软文更易得到读者支持 234
14.2 男性化妆品软文 236
【案例93】男士护肤品门户网站：节日礼物推荐类软文
--把产品当作节日礼物 236
【案例94】时尚男生网：产品功效型软文
--用产品效果说话 238
【案例95】酷肤网：产品广告型软文
--软文中直接体现广告 240
第15章 娱乐软文：娱乐圈软文攻略 243
15.1 电影上映类软文 244
【案例96】红网：《恶棍天使》上映宣传软文
--邓超式幽默的宣传软文 244
【案例97】粉丝网：《不可思异》剧情卖点展示软文
--软文对电影卖点进行全方位展示 246
【案例98】半壁江：《万万没想到》剧情介绍型软文
--剧情介绍让读者先睹为快 248
15.2 新歌发布软文 249
【案例99】中国青年网：歌手专访类软文
--歌手的专访容易获得粉丝支持 250
【案例100】千龙网：隐喻类软文
--隐喻也是另一种借势 252
【案例101】央广网：成绩展示类软文
--展示成绩是最直接的宣传 254
第16章 体育软文：谁说体育行业不需要软文营销
257
16.1 篮球软文 258
【案例102】NBA腾讯网：自曝类软文
--球星的"自曝"，更容易吸引读者 258
【案例103】NBA中国官网：比赛报道类软文
--比赛报道让读者重现比赛现场 260
【案例104】虎扑篮球：球星的故事软文
--讲述一些别人不知道的故事 261
【案例105】体育中国：赛事分析类软文
--更专业更有深度的赛事分析 263
16.2 足球软文 266
【案例106】第一足球网：足球解说类软文
--足球产业也离不开资讯软文 266
【案例107】搜狐体育：球员访谈类软文
--球员访谈，讲更真切的故事 268
【案例108】网易体育：数据分析类软文
--用数据进行分析，更具权威性 269
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| 內容試閱：
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第1章 医疗软文：软文助力医疗，打造网络营销
1.1 医疗网站软文
医药行业是我国国民经济的重要组成部分，也是传统产业与现代产业相结合的代表行业。其主要门类包括：卫生材料、化学原料药及制剂、中药材、中药饮片、中成药、抗生素、生物制品、生化药品、放射性药品、医疗器械、制药机械、药用包装材料及医药商业。
随着医药市场的繁荣，医药企业面临着日益激烈的竞争。与传统行业不同，医药企业的产品及服务同质性强，难以形成差异化优势，因此，对于营销的依赖性就更加强烈了，软文营销的出现，正好解决了医疗行业面临的营销困境。
【案例1】好大夫在线：纯粹的专家软文
--专业的医疗软文分享价值更高
【平台简介】
好大夫在线创立于2006年，是一家非常优秀的医疗信息和医患互动平台。网站创立之初，好大夫在线聚焦于为中国患者提供就医参考信息，建立互联网，实时更新的门诊信息查询系统。
在众多医生和患者的支持和参与下，经过几年的快速发展，好大夫在线已经在多个领域取得了非常优异的成绩。
【功能解析】
下面就来了解好大夫在线的功能，如图1-1所示。
图1-1 好大夫在线
1 找大夫：找大夫板块中，主要有3部分内容，分别为按医院找、按疾病找、按专科找。
2 咨询：咨询板块中，主要为网络咨询与电话咨询，咨询板块中拥有来自全国各地正规医院的3万名医生活跃在平台上。
3 就诊：就诊板块中，包括预约加号、住院直通车、海外就诊和企业会员服务等内容。
4 指南：指南板块中，有看病攻略、好大夫出诊、专家访谈和疾病专题等内容。
【实施分析】
下面来欣赏一篇优秀的医疗专家软文，软文中只有单纯的医疗经验以及方法，没有什么直接或者间接的广告植入，因此拥有非常高的分享价值。
当冠状动脉狭窄遭遇颈动脉狭窄，如何选择？
动脉粥样硬化是全身性疾病，随着疾病的发展，病变常累及大、中肌性动脉。心、脑作为人体生存最重要的器官，其供血动脉，即冠状动脉、颈动脉、颅内动脉等一旦受累，将严重影响机体的健康状态。
对于单个器官的动脉硬化性疾病，治疗策略比较容易做出，但当人体多个器官患有动脉硬化性疾病时，治疗决策的制定往往会让人困扰，经常面临左右为难的境地。
......
如何在治疗时机上决策这两个手术呢？当心脏和脑两个重要器官同时摆在决策天平上时，往往会让人陷入两难的决策境地。
如果先行冠脉搭桥术，在手术过程中，难免会出现循环的不稳定，即血压的大幅波动。在低血压情况下，对重度颈动脉狭窄者，因脑灌注减少，非常容易引发脑梗，对生活质量造成严重影响，甚至危及生命。
如果先行颈动脉内膜剥脱术，由于心脏情况的不稳定，在全麻过程中，很难维持血压的稳定；而且，在颈动脉阻断过程中，为保证脑灌注，往往进行诱导性升压，减少动脉阻断对脑灌注的影响，这对心脏是个巨大的负担。可以说，术中、术后都要面临心衰的威胁。
简单地说，分次单独处理任何一处病变，无论先后，会面临两次全麻风险，还要面临两次重要器官功能严重受损的风险。那么，如何将风险减至最低？有无一石二鸟之策呢？
大量临床研究表明，对合并有严重冠脉、颈动脉疾病患者分期手术可增加为手术期相互的心脑血管并发症。
同期行颈动脉内膜剥脱术和冠脉搭桥手术的优势在于同一次麻醉下同时进行冠状动脉、颈动脉血流的重建，减少了二次手术和二次麻醉的打击，降低了手术期心脑血管并发症的发生率和死亡率，减少了两次手术之间发生心肌梗死或脑中风的风险，同时也大大减少了住院天数和费用。
针对此类高危患者，严格把握手术适应证、完善的术前评估、精确的手术操作和严格的手术期管理将有助于降低手术期并发症与死亡率。
全麻成功后，颈动脉内膜剥脱术与冠脉搭桥术大隐静脉取出术可同时进行，以减少整个手术时间。在近日完成的一例手术中，联合同期手术，仅较一般冠脉搭桥手术增加约1小时的手术操作时间，换来的是两个重要器官功能的迅速改善，与术后的快速康复。
软文来源：好大夫在线网
软文撰写者需要从消费者的自身疑问出发，先肯定质疑，再分析疑问，最后告诉消费者根本的原因，并且软文中的专业名词需要进行一定的解释，因为读者并不是专业的医疗人士。
医疗软文的标题，主要有以下4种写法，如图1-2所示。
图1-2 医疗软文标题
软文正文内容的写作策略，主要有以下5种，如图1-3所示。
图1-3 软文正文写作策略
【案例2】中国数字医疗网：医院品牌软文
--用软文塑造医院品牌
【平台简介】
中国数字医疗网，是一家专注于数字医疗，以及医疗信息化的专业网络媒体和互动平台，也是中国IT技术网站--51CTO传媒，是专门为医疗领域提供优质服务，而延伸出去的网络平台。
【功能解析】
下面就来了解中国数字医疗网的功能，如图1-4所示。
图1-4 中国数字医疗网
1 i医疗：i医疗板块，包括4个内容，即医疗信息化、互联网医疗、智能医疗设备、应用技术研发。
2 HC3i超市：HC3i超市，主要包括专栏、风采人物、视频课堂、资源下载、专题、专区和周刊等内容。
3 生态馆：生态馆板块，提供7个板块，即HC3i自营馆、媒体馆、医疗馆、保险馆、养老馆、医药馆和智能医疗设备馆。
【实施分析】
下面来欣赏一篇优秀的，推荐医院品牌的软文，软文中对于医院品牌有着明显的推荐目的。
武汉市中心医院：运用移动互联网优化就医流程
对目前医院就医流程进行了分析，定位瓶颈环节，以需求为导向，对医院移动互联网应用功能以及业务场景进行设计，并提出了医院移动互联网应用构建的技术实现架构，阐述了架构中各层次所包含的内容。
实际应用效果的分析证明了移动互联网方式对优化就医流程的有效性，并提出了今后在顶层设计、思维方式转变及关键技术实现三方面努力的方向。
移动互联网技术医疗行业应用现状及问题分析。
1. 移动互联网技术应用现状
移动互联网应用包括三个要素：移动网络、移动终端和应用服务。其中，应用服务是移动互联网的核心，也是用户的最终目标。
移动应用服务方面，美国移动医疗占据全球领先地位，1996年美国马里兰州立大学医学中心与TRW公司的移动医疗项目，实现了救护车与医生办公室之间双向音频与视频通信。
国内的移动互联网医疗起步晚，应用主要分为两类：一类是客户端APP类型，如"春雨掌上医生""全科医生"，以及国内有些医院发布的APP，实现了预约、挂号、查询报告等服务，同时随着人们对关注"健康"先于关注"疾病"认识的增强，越来越多的医院也在关注移动终端上的健康管理应用建设。另一类是微应用类型，如支付宝"未来医院"、医院微信公众服务号等。
2. 医院就医流程问题分析
以武汉市中心医院为例，分析医院就医时间链，得出分析结果。
以上就医时间链分析所体现的排队时间长，导致就医秩序较差、患者就医体验不佳，是国内各医院的共性问题。
借助移动互联网，扩展医疗服务获取渠道，成为各大医院优化就医流程的方式之一，但这种方式整体处于探索阶段，仍存在以下问题：顶层设计的全局角度不完善，移动互联网应用建设后又成为一个信息孤岛；移动应用端与医院内部流程的衔接不顺畅，存在部分环节，借助智能终端操作完毕后，仍避免不了就医现场的排队问题。
对纸质单据过于依赖的传统思维对移动互联网医疗推进造成阻碍；移动应用覆盖面不全，移动端用户体验不佳。
软文来源：HC3i中国数字医疗网
医疗软文的写作技巧，除此之外还有很多，如图1-5所示。
图1-5 医疗软文写作技巧
不管是在搜索引擎中，还是在相关搜索上的关键词，都是人们在百度搜索引擎上搜得最多的词汇，医疗软文撰写者利用这些词汇，可以让百度"蜘蛛"抓取软文的概率变大，从而使得这篇软文在搜索引擎上面的排名也可能会提前。
【案例3】中国医疗器械信息网：医疗器械推广软文
--软文对于医疗器械的推广效果明显
【平台简介】
中国医疗器械信息网，始建于1998年10月，由国家食品药品监督管理总局信息中心主办，从建立起到现在，已经逐渐成为医疗器械行业中比较权威的一家网络平台。
【功能解析】
下面就来了解医疗器械网的功能，如图1-6所示。
图1-6 医疗器械网
1 资讯：资讯板块拥有4个板块，分别为信息纵览、科研进展、医院动向、会议展会。
2 监管：监管板块拥有2个板块，分别为地方动态、质量关注。
3 服务：服务板块中包括8个板块，分别为数据查询、办事指南、相关部门、通知公告、征编通知、注册咨询、相关资料、企业动态。
4 政策：政策板块共有6个板块，分别为法律法规、部门规章、规范文件、地方法规、政策解读、国际法规。
【实施分析】
下面来欣赏一篇优秀的医疗器械推广软文，软文中对于医疗器械有着明显的推广目的。
2022年流式细胞仪市场将达70亿美元
流式细胞技术是一个以生物物理、激光为基础的分析技术，可以分析悬浮在液体中的细胞或微粒的很多物理特性，与ELISA等传统分析方法相比，流式细胞术具有很多优势，例如，可以提供更准确的结果，同样的价格花费较少的时间等。
......
另一方面是因为各种研究和诊断应用中越来越高的采用率。另外，流式细胞仪在细胞遗传学、蛋白质组学和海洋生物学等创新研究中的应用，也将进一步推动市场的增长。
此外，癌症和艾滋病等疾病发病率的上升可能会促进诊断领域更多地采用流式细胞仪技术。另一方面，仪器和试剂的高成本、潜在的终端用户缺乏相关的应用意识和专业技术的限制等可能会阻碍这个市场的增长。总体来说，预计流式细胞术在药物开发和诊断领域将有很多的增长机会。
预计2022年全球流式细胞仪的市场将达到70亿美元，复合年增长率为16.0%。
北美占据最大的市场份额，其中2011年，该地区占全球流式细胞仪市场的43.5%，达12亿美元。预计2020年该地区市场将达到28亿美元，复合年增长率为10.1%。
由于亚太地区的研发外包及癌症和艾滋病等疾病发病率的增加，预测亚太地区将成为最赚钱的地区。
软文来源：仪器信息网
除了回味法，软文结尾还有以下几种写作方法，如图1-7所示。
图1-7 软文结尾写作方法
医疗软文的目的，就是吸引消费者，所能达到的最好效果，就是将读者转化为消费者，所以软文的结尾，也需要一定的写作技巧。
【案例4】湘雅医院网站：新闻式软文
--软文也是新闻
【平台简介】
中南大学湘雅医院，坐落于中国历史文化名城长沙，由美国耶鲁大学雅礼协会创建于1906年，初名雅礼医院，在国内享有"南湘雅、北协和"的盛誉。
【功能解析】
湘雅医院的功能如图1-8所示。
图1-8 湘雅医院
1 医院概况：医院概况板块中，包括医院介绍、历史沿革、领导团队、组织机构、联系我们等内容。
2 湘雅新闻：湘雅新闻板块中，包括医院要闻、人物专访、精彩专题、视频中心等内容。
3 病友服务：病友服务板块中，包括就诊须知、住院须知、服务专区、医保专区等内容。
4 科室导航：科室导航板块中，包括临床科室、医技科室、医疗中心等内容。
5 医学教育：医学教育板块中，包括本科生教育管理、研究生教育管理、临床技能训练中心等内容。
【实施分析】
下面来欣赏一篇优秀的医院新闻软文，软文中主要的内容为对新闻活动的报道。
国家卫生计生委督查组充分肯定湘雅医院"改善医疗服务行动"
11月25日，国家卫生计生委专家组来湘雅医院，就该院落实国家卫生计生委进一步改善医疗服务行动计划的相关情况进行专项督查。经过汇报座谈、现场调查，督查组对湘雅医院给予了充分肯定。
国家卫生计生委督查组由组长、四川省卫生计生委副巡视员彭杰率队，包括四川大学华西医院、四川省人民医院等医院管理、业务临床等方面的专家。湖南省卫生计生委医政医管处监察专员曾清陪同。
湘雅医院打造"五位一体"医患沟通模式，将医疗纠纷防患于未然；建立病情高危预警信息系统，为患者开启生命安全警示灯；成立日间手术中心，合理调配诊疗资源，患者当天住院，当天治疗。
......
2015年3月，国家卫生计生委公布"进一步改善医疗服务行动计划"，计划自2015年起，利用3年时间努力做到让人民群众便捷就医、安全就医、有效就医、明白就医，医疗服务水平明显提升，人民群众看病就医感受明显改善，社会满意度明显提高，努力构建和谐医患关系。
软文来源：中南大学湘雅医院网
新闻式广告有很多的特点，正是由于这些特点的存在，才使得新闻式软文一直备受欢迎，如下所示。
这篇软文就具有非常明显的及时性，11月25日，国家卫生计生委专家组来湘雅医院，而18点左右，这篇软文就被发布了出来，软文的时间价值也非常高。
1.2 医疗论坛软文
论坛营销就是，企业利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式，发布企业的产品和服务的信息，从而达到为企业品牌宣传的目的。
【案例5】医疗论坛：直接简单的论坛软文广告
--论坛广告就是要直接
【平台简介】
中国医疗论坛，是由医疗界资深人员，以及从事医疗行业人员，共同创建的医疗产业信息服务平台。医疗论坛与传统的公司性、盈利性论坛不同，中国医疗论坛致力于从事医疗行业的信息、策划、管理。
【功能解析】
中国医疗论坛的功能如图1-9所示。
图1-9 医疗论坛
图1-9 医疗论坛续
1 健康交流区：该栏目为医疗论坛中的主要内容，共有11大板块，分别为健康提醒、女性健康、男性健康、儿童健康、老年健康、健康管理、减肥瘦身、整形美容、饮食健康、病友论坛和医院大全等。
2 耳鼻喉：该栏目的内容比较简单，只有3个板块，分别为眼科、口腔科、耳鼻喉科。
3 病友论坛：该栏目中也只有3个板块，即男科论坛、妇科论坛、心脑血管。
4 内外科：该栏目也是相当重要的内容，分为11个板块，即肾病论坛、糖尿病论坛、肝病论坛、神经科、肿瘤科、骨科、皮肤科、泌尿外科、常见疾病、肛肠科、哮喘病、性病论坛。
5 男科妇科：该栏目共有8个板块，分别为性功能障碍、不孕不育、妇科炎症、静脉曲张、妇产科、生殖感染科、生殖整形专科。
【案例分析】
下面来欣赏一篇优秀的医疗论坛软文，软文中可以明显地看出广告的痕迹。
河北治疗草莓状血管瘤的医院
现在，血管瘤是一种让病人非常重视的疾病，血管瘤不仅威胁着人们的身体健康，还给病人的表面形象造成很大的损害。
血管瘤因为发病因素难以公认，并且患上的部位也较不稳定，假定不及时治疗，影响的就不仅是漂亮了，严重者可能致使休克甚至性命不保。因此，挑选一家公立的血管瘤医院是很有必要的。
构成因素
因素之一：外伤要素，因为病人在妈妈体内发育时，遭到了外界要素或者其他要素致使的损害，致使在分化过程中，很多的血管不断增生，或许是病人在出世后受伤，致使血管在分化的过程中发生了变形，致使初始脉管网逐步地分化，进而构成瘤体。
因素之二：环境污染致使的食物要素，若妈妈在怀孕时期遭到环境污染，例如，药物影响或别的不良要素影响，致使胚胎在前期的血管分化中，血管网出现异常的增加或者拓展，进而引发瘤体的出现，这也是致使毛细血管瘤的发病因素中最重要的一个要素。
......
血管瘤的治疗办法比照
一般激光治疗：临床多运用波长在480～630nm之间的激光，依托挑选性光热效果，祛除胎记。可是选用这种疗法术后简略构成溃疡，继发感染、构成脓肿，构成瘢痕。
......
国家卫生部近期下发《对于在医院实施预定治疗效能作业的意见》。恳求悉数医院都要翻开预定治疗效能。中国医科大学航空总医院首先照顾卫生部意见恳求，注册网上挂号便民效能。只需30秒即可轻松完成挂号，无须排队！即日起，网上在线便民挂号系统正式注册！每日限额30名专家预定号。
论坛标题的设置，有4种技巧，如下所示。
【案例6】世纪华佗网论坛：问答式软文广告
--问答类型的软文更易获得共鸣感
【平台简介】
世纪华佗网，是一家为广大患者提供广泛的病理、病状知识的网站，以供医生专家参考和大量患者咨询，以及医院相关专家提出的诊断和治疗方案，产品推荐评价。
【功能解析】
世纪华佗网的功能如图1-10所示。
图1-10 世纪华佗网
图1-10 世纪华佗网续
1 常见疾病：该板块为世纪华佗网论坛中最主要的内容，拥有十几个部分的内容，分别为内科、外科、儿科、五官相关、糖尿病、高血压、乙肝、皮肤病、不孕不育、中医、产品咨询等。
2 健康咨询：该板块主要为患者之间以及患者和医生之间的交流为主，分别为女性、男性、家庭和母婴。
3 华佗茶馆：该板块的内容就比较轻松了，各种类型的软文帖子都可以在这里发布，分别有就医杂谈、医疗推广、医疗百科和医药招商等。
【实施分析】
下面来欣赏一篇优秀的问答式的软文广告，软文基本都是通过对话的形式进行的，在对话中，将广告或明显或隐晦地进行植入。
长沙牙齿美容冠多少钱
问：长沙牙齿美容冠多少钱？
答：哆美的价格800元。
问：手术时间多久？
答：30～40分钟。
问：麻醉方式是什么？
答：无须麻醉，对疼痛敏感的可表面麻醉。
......
问：恢复过程如何？
答：刚做完，可能会口水较多，或者牙齿有点酸，都是正常的，一般几个小时后就可恢复正常。
问：术前检查项目有哪些？
答：口腔检查及清洁。
问：牙齿冷光美白的项目特点是什么？
答：牙齿美白，淡黄祛黑，深层美白。
如果你是天生"小黄牙"，轻度氟斑牙、四环素牙，牙齿容易附着烟斑、茶渍，不想做烤瓷牙又想牙齿亮白，那么可以选择牙齿冷光美白。
首先，医生会针对你牙齿的具体情况，清洁抛光后，比色板对比，在牙龈上涂上保护剂，在嘴唇上涂上护唇油，然后把美白凝胶涂抹在牙齿表面，通过蓝光照射，使美白凝胶渗透到牙齿内部，瓦解掉牙齿里的色素分子，直达深层的美白牙齿哦！
那么提问式标题的优点都有哪些？如下所示。
【案例7】华声论坛：无广告的论坛软文
--没有广告的论坛软文更受欢迎
【平台简介】
华声论坛，由国家重点新闻网站华声在线举办，是湖南日报报业集团旗下的新媒体集团中的核心产品，创办于2001年，前身兴湘论坛，于2003正是改名为华声论坛，凭借其人性化的社区文化，聚集了大量的网友。
【功能解析】
华声论坛的功能如图1-11所示。
图1-11 华声论坛
1 辣眼：华声论坛辣眼时评是谷歌全球十大中文论坛--华声论坛旗下的王牌栏目，拥有非常高的人气，日均流量已破百万。
2 军事：华声论坛旗下军事论坛，包含军事杂谈、军事贴图、战史风云等栏目，为网友提供中国军事、军事新闻、军事演习、军事图片等信息。
3 老照片：该板块拥有大量珍贵的图片，均由网友扫描珍藏上传而来，不少照片在国内出版界都是极为罕见的。
4 大视界：该板块广纳来自四面八方的动画作品，集思想、文化、艺术、创意和动感于一体，是一个非常不错的交流平台。
5 美女：华声美女贴图专区人气最旺、可读性最强，由网友提供真实、高清的美女图片。
【实施分析】
下面来欣赏一篇没有任何广告的论坛软文，这种类型的软文要么干脆没有广告，要么广告的植入十分隐晦，目的并不是通过软文给企业或者产品做宣传，而是为了提升发帖用户的知名度。
吃粗粮 防胃癌
专家指出，粗粮不仅已经成为机体必需的营养品，而且可以预防多种癌症。粗粮包括的食物是那些如坚果、玉米及谷类食物等含有丰富纤维素的复合碳水化合物。这些食物中的纤维素含量很高，进入体内后可以刺激胃肠道，促进排便，从而减少肠道对致癌物的吸收，预防大肠癌的发生。
......
研究表明，粗粮中的高纤维饮食能阻碍这三大营养的吸收，减少肥胖，有效防癌。各种粮食本来都是膳食纤维的来源，但受加工的影响，尤其是粮食加工越精细，植物纤维损失越多，所以，我们要吃些糙米、粗面和杂粮，甚至可以吃些糠。
专家同时提醒，吃粗粮也要以新鲜为好，一方面新鲜粗粮营养物质含量较丰富，另一方面新鲜粗粮不易被黄曲霉素所污染。久置的粗粮易霉变，不但不能防癌，其中的黄曲霉素还有可能诱发肝癌。
软文来源：华夏健康网
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