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| 編輯推薦： |
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本书观点独特，深入浅出地阐述了行业的多种商业和操作模式，书中富含众多经典案例，详尽介绍与探讨了时尚与奢侈品领域的重要内容和前沿问题，其中包含许多独创性极强的观点，有些甚至是该领域的首创性成果。它对于企业高管、咨询顾问、学者或是任何想要加深对时尚与奢侈品行业品牌管理理论和实践之认识的读者来说，绝对都是绝佳之选
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| 內容簡介： |
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本书通过案例分析来展示时尚和奢侈品公司的战略品牌管理，并权衡传统与创新，专业与实验，休闲与时尚。书中介绍了时尚和奢侈品公司如何运作，并理解他们的品牌、产品，零售以及传播策略。让读者对全球时尚和奢侈品行业有一个全面的了解并深入介绍到底是什么驱动了市场、商业模式以及品牌管理策略。
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| 關於作者： |
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两位作者是意大利博科尼大学时尚与奢侈品管理专业的资深教授、时尚与奢侈品领域的著名专家，多年从事于时尚、奢侈品、设计管理等领域的学术研究和专业活动，学术成果颇多，并为多家知名设计、时尚、奢侈品企业担任咨询顾问。
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| 目錄：
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第一部分 时尚与奢侈品的定义
1时尚的定义 002
1.1时尚是什么 002
1.2时尚周期 004
1.3快时尚的兴起 007
1.4时尚流水线 008
2奢侈品的定义 014
2.1奢侈品是什么 014
2.2传统奢侈品与新兴奢侈品 017
2.3奢侈品牌的定义 019
2.4时尚与奢侈品 021
第二部分 国家模型
3国家模型 026
3.1关于国家品牌 026
3.2法国模式：从高级定制服装到奢侈品企业集团 028
3.3美国模式：从工作服到垂直一体化连锁企业 034
3.4意大利模式：从设计师到垂直整合 040
3.5亚洲模式：从外包到整合型生产网络和垂直型零售商 049
4时尚与奢侈品牌的印度战略 054
4.1印度简介 054
4.2印度的奢侈品消费 057
4.3奢侈品牌在印度的品牌建设 063
5时尚与奢侈品牌的中国战略 069
5.1中国奢侈品消费 069
5.2奢侈品牌在中国的品牌建设 072
5.3当代中国时尚 078
5.4时尚与奢侈品企业的知识产权保护以中国市场为例 089
第三部分 行业细分、商业模式与消费驱动因素
6行业细分 112
6.1关于行业细分 112
6.2时装行业的行业细分 113
6.3时装细分行业概述 115
6.4奢侈品行业的行业细分 121
6.5平价奢侈品 125
7商业模式 129
7.1关于商业模式 129
7.2时装设计师品牌企业商业模式 130
7.3奢侈品企业商业模式 132
7.4优质品牌企业商业模式 133
7.5快时尚零售企业商业模式 136
7.6企业集团战略是否行之有效 138
8消费者细分 142
8.1关于消费者细分 142
8.2描述性细分 143
8.3消费行为细分 146
8.4奢侈品消费的主要驱动力 149
8.5顾客导向型文化 152
第四部分 品牌管理
9品牌化与品牌定位 156
9.1品牌是什么 156
9.2品牌识别模型 160
10品牌传承和品牌故事 164
10.1什么是品牌传承 164
10.2运用品牌传承的经典案例 167
11风格识别和产品开发流程 170
11.1品牌供给的定义 170
11.2风格识别的概念 171
11.3季节性产品系列结构 176
11.4谁制定了时尚趋势 182
12零售识别和分销流程 189
12.1订货式生产时尚与库存式生产时尚 189
12.2销售流程 191
12.3时尚与奢侈品行业的零售结构 193
12.4分销和零售流程 197
12.5零售识别 204
12.6客户关系管理 207
13形象识别和传播流程 210
13.1形象识别 210
13.2产品、品牌和企业识别传播 213
13.3整合传播方案 214
13.4传播体系 214
13.5公关的角色演变 217
13.6新的传播现象 220
14品牌延伸与品牌授权管理 223
14.1为什么要进行品牌延伸 223
14.2时尚与奢侈品牌的品牌延伸 224
14.3成功延伸策略 225
14.4授权许可在品牌延伸中的作用 230
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