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| 編輯推薦： |
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所有商业形态*终是金融运作，所有成功模式*终是读懂人性。
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| 內容簡介： |
本书从国家、企业以及个人三个角度，理论与实践两个层面，对投行思维进行了详细的阐述，力图以最平实的语言、最独特的视角，给读者一种最深刻的感触——这是一本必读书籍，在教会大家如何“做梦”的同时，也教会大家如何行动。
三个角度：美国、新加坡发展的幕后推手是谁？
企业难以逾越的经营鸿沟是什么？
多年积攒的经验与教训，在困难面前为何显得如此软弱无力？
两个层面：从投行思维的哲学理念、践行步骤、创新基因到实施策略，都在阐述一个事实：投行思维，从理论到行为习惯，从边缘化到成为改变市场游戏规则的人。
下一个倒下的会不会是你的企业？价值发现、价值创造、价值放大、价值优化，公司产品化、货币贸易化、资产证券化、市值最大化……就是投行思维给出的答案。
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| 關於作者： |
楼新平资深投行顾问、资深商业模式专家，广东第一波互联网实践者，国内第一家网络实时证券与行情分析系统、第一个主机托管业务系统、第一家全国BP机联网呼叫系统等创建人，AMAZON全球推广分销系统、GE医疗亚太区电子商务系统、美国小额交易支付平台WEB800、网络比价系统外包开发人。
秉承“所有事都是一件事”的整体思维，形成了独具特色自成一体的投行楼模式，并将此模式运用于50多个企业的战略定位、商业模式、运营流程、系统优化和泛资产增值股管理中，历经股权投资“募、投、管、退”四阶段，创新思维，出手有招，超越常规。
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| 目錄：
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第一章钱袋子决定枪杆子
——美国霸主地位的幕后推动者
美国国家机器的灵魂
美联储主席就是“世界中央银行”行长
大王旗的背后，四大投行是旗杆
【投行思维航标】
第二章实现皇家特许的金融梦
——新加坡的“星岛晋级”之谜
腹地之役，用别人的资源为自己赚钱
投行007：手心过肉，手背流油
从“东方直布罗陀”成长为“东方瑞士”
你在磨枪时，狮城的阳光在唱歌
【投行思维航标】
第三章精于布道方能四海论道
——企业的晋级发展之路
单一的秘密是专一
理财产品，银行怎样赚的钱？
赚钱模式决定花钱模式
国家是更高级别的商业系统
大布局：持枪者都是同盟军
【投行思维航标】
第四章商业神话的横空出世
——投行思维之能力体现
做一个好项目
做一个上市公司
做一个自由人
【投行思维航标】
第五章“挖金术”值得信赖吗？
——中国企业运作中的风险与误区
算命先生中过彩票吗
经济学家昨天的预测今天发生了吗？
加杠杆容易，能去杠杆才是真本事
企业为什么要上市
成功的运作其实是一场综合能力的较量
年赚20万的师傅与年赚2000万的徒弟
【投行思维航标】
第六章“转钱”才能赚钱
——投行思维的经营哲学
投行思维八字方针：商业模式，杠杆对冲
投行思维三大铁律：常念不忘
最有效的项目构建大步骤：投行思维，有章法，不盲目
一局定乾坤：布局决定最终高度
【投行思维航标】
第七章把企业做好，先让企业好做
——投行思维的经营逻辑
起因：钱是想出来的
目的：获得资源配置权，活在未来
过程：财富重组，由“石墨”到“金刚石”
方法：将资源配置到最大化
能力：软实力能牵线搭桥，硬实力能开疆拓土
技巧：顺应人性，收放自如
结果：商业模式的颠覆与重构
【投行思维航标】
第八章提升企业的功力
——投行思维的三大心法
跳出个人圈层，占领资源高地
以人为本，构建人-钱关系的闭环
钱是最核心的商品，成功者把钱当商品
【投行思维航标】
第九章西风东进，中国式裂变
——投行思维的落地技巧
此抱团非彼抱团，重在专人做专事
打牌的逻辑思维，让低手变成高手
移动互联网+，风口上的风口
金融+，连做4个上市公司
资产+，1秒钟增值500万
推荐电商：泛资产增值最大化
培养“双思维”，把握“双机遇”
【投行思维航标】
第十章商业思维决定商业发展
——投行思维之于商业模式创新
缺钱、无信，如何杀进商业地产行业
投行思维的企业价值生成逻辑
颠覆传统商业模式的三大心法
创新商业模式必须回答的五个典型问题
为什么要构建楼式模型与双聚焦模型
【投行思维航标】
第十一章在风口上不是所有的猪都可以飞起来
——投行思维之于创业企业
梦想可以有，但不要断在不可为的方向上
选择行业的失地与需求性
企业的生存瓶颈不在营销，而在交付
终极产品，做成毒品般上瘾
卖产品给用户或将用户卖掉
早人一步叫先进，早人三步叫先烈
赋予每一个成员臣子的命，天子的心
以找老婆的心找融资
“创业者活下去最重要“是个伪命题
【投行思维航标】
第十二章中国的独有现象
——投行思维之投行楼模式
价值链模式：管理好上游与下游的供应链
泛网模式：时代下的新宠儿
第三方模式：让企业延伸一米
信息流模式：为野心搭建平台
虚实模式：左手枪杆子，右手钱袋子
时空模式：让企业赢在起跑线上
环模式：不放过每一个角落
场模式：消费者也是生产者
自由现金流：企业的支点，翘动整个地球
综合模式：没有公司可以仅靠品牌吃饭
【投行思维航标】
附录1：一句话楼模式
附录2：泛资产运营体系
参考文献
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| 內容試閱：
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第三章 “挖金术”值得信赖吗？
——中国企业运作中的风险与误区
算命先生中过彩票吗
人们常说，一分耕耘，一份收获。可是，仅靠一双手远远不够，还需要无穷的智慧。
但是，社会中仍有人企图不劳而获，甚至想要借助投机取巧的方法实现一夜暴富的梦想。这位沉溺于赌博的男子，就是一个实实在在的例子。
这名男子经常购买彩票，和到地下赌场赌博，但无论是买彩票还是赌博，他从未中过奖，也没有赢过钱，反而欠下一笔巨款。因内心极度愤恨，男子决定恐吓彩票中心，声称将对其实施火烧报复。
当彩票中心接到恐吓电话后，立刻致电110。
警方迅速展开侦查，迅速将该男子抓获。经审问得知，原来该男子是一名“算命先生”，平时以“算命”为生。
当缘由揭晓后，众人恐慌之余不禁发笑：“中彩票、赢钱，对普通人来说失败很正常，为什么连算命先生都难以中奖？”
为什么算命先生中不了彩票？“算命”只是我们在平时生活中的说法，其实际含义为周易预测。彩票的中奖率，严格意义上讲是利用概率学和统计学知识进行分析，并非能够通过术数，掐指一算就能得知。
其结果好比丢硬币，无论是正面还是反面，其出现的概率各占50%，我们永远不可能知道下次出现的是正面还是反面。只能将几次丢出的硬币结果数叠加在一起，分析下一次正反面出现的概率。
以上言论，并非怀疑甚至反对“算命先生”的真实本领，只能说算命先生没有用对方法，才会出现令人啼笑皆非的结果。很多人期盼天上掉馅饼，利用投机取巧的方式获得利益，但最终的结果往往不尽人意。
由此，联想到一家投资公司。这家公司投机取巧，凭借小聪明，通过不正当手段获得利益。
该投资公司曾是中国企业培训市场中的引导者和领军者，所讲的课程受到众人的追捧与信服。从每月举办的课程来看，学员人数最高可达1000余人，收取的费用大多在69800元～89800元之间。
这家投资公司讲述的理论知识不仅征服了广大学员，其实战运作更是令众人心服口服。公司的创始人曾经用100万元杠杆翘起（收购）了一家资产超过6.5亿元的房地产开发公司。此举，曾在业界掀起了一场轩然大波。
然而，当这家投资公司功成名就、轰动全城时，当所有人都在期盼其更上一层楼时，该公司突然宣告倒闭。
原来，这家投资公司平时都是带着伪善的面具示人，培训课程也是抓住人们 “贪婪”、“想要一夜暴富”等弱点，用充满诱惑的言语蛊惑人们投资，为人们编制一个个成功的美梦，诱骗人们一步步走进公司精心设计的陷阱之中，任其驱使、摆布。
培训课程向人们讲述，如何利用其企业的系统将小钱滚雪球似的越滚越大，如，如何将300万元变成1亿元。投资公司利用这个系统洗脑并迷惑企业家，致使人们纷纷做起了一本万利的美梦，渐渐忽视了法律底线与政策红线的存在。
实际上，该系统只是一个噱头，从来不会告诉学员具体的落地技巧与方案。因此，学员从未得到该企业一对一的指导，这也就意味着学员在运作企业的过程中将面临极大的风险。
更可悲的是，当学员四面楚歌、风险维裹时，其缴纳的高额培训费早已落入该投资公司的腰包，不知去向。
许多人感到疑惑，这家投资公司的课程究竟有何神奇之处，居然能够让众多企业家顶礼膜拜、深信不疑。
这无疑要归功于该投资公司所推出的全新秘籍。
这套秘籍的神奇之处就在于推动企业抱团发展，比如七个人组成一组，相互签订合同，彼此之间进行资金周转的游戏。
举例，该投资公司给B公司100万元，B公司随后将100万元转给C公司，C公司打给D公司，D公司最后打给A公司。资金在这几个公司里面进行空转，流转一圈，企业的流水账单便会水涨船高，随后，凭借此流水账单再去银行贷款。
问题出现了，难道银行会这么轻易同意这笔贷款？
虽然，银行在信用审核这一环节比较严格，但是，仍有例外。例如，银行里有关系、银行工作人员渴望得到审核通过后的奖金等因素都能降低信用审核环节的审核力度，使企业顺利贷到资金。
尽管该投资公司布下的局天衣无缝，但是，在经营过程中，该投资公司仍隐藏着两个巨大的漏洞：
一流水账。有流水账单，那么就一定会有营业额，但是经过调查会发现其没有上缴营业税，而唯一的原因就是偷税漏税。这就需要承担一定的法律责任。
二骗贷。在企业的实际经营过程中，贷款通常属于贸易贷，即企业拿到资金或投资或购买设备，以推动企业正常运营，并且通过运作实现经济效益最大化，最终还本付息。在运作过程中一旦出现问题，企业未能及时还钱，银行通常会向法院上诉，追究其刑事责任。而该投资公司教导企业所进行的一切行为，都是触犯法律的行为，属于骗贷。
这也是为什么该投资公司好日子较短的原因。企业运作是一场系统工程，牵一发而动全身。企业经营者的本意是对整个企业进行升级和改造，然而投机取巧的方式让企业走上了截然相反的方向。对此，尽管有人明白其中的利害关系，仍不以为然：“不过就是倾家荡产、身无分文。”
果真如此简单？资产所有权丧失是肯定的，但更为严重的是信用的丧失。因为银行的信用调查体系已经变革，任何一家企业或个人，一旦在银行留下哪怕一丝信用不良的记录，银行都不会再接受其以任何形式向其给予贷款。
其实，人们怀有投机取巧的心理无可厚非，因为投机取巧可以让人们获得无可限量的暴利。然而正是因为这种高回报的表象，蒙蔽了企业经营者的双眼。
获得财富的方法千万种，最不可取莫过于玩弄投机取巧的把戏。企业要利用正确的思维、商业模式，这样才能源源不断获得财富。
经济学家昨天的预测今天发生了吗？
曾看过一部纪录片：一片土地上，没有河流、没有草木、没有飞禽走兽。一年四季，这片土地荒芜凄凉，杳无人烟。然而不知从何时起，荒地出现了一条小溪流。随着时间移动，小溪流越来越大，变成大河流，随之一些水洼与湖泊也逐渐形成。
有了溪水的滋润和吸引，荒地上长出了青草绿树，出现了各种各样的动物，河流中也有了螃蟹和鱼。荒地不再荒凉，变成了“绿洲”。
然而，好景不长。不知道什么原因，从远处流过来的水量渐渐减少，直到不再继续向向“绿洲”灌水。慢慢的，河流逐渐搁浅，鱼儿和螃蟹纷纷死去，各种动物和飞禽也离开了。“绿洲”重新变为荒芜。
土地从荒凉变成“绿洲”，再从“绿洲”转为荒芜，是大自然鬼斧神工作用的结果，其间的变数，是我们所不能预测与预知的。
这大抵与我们常说的“计划赶不上变化”不谋而合。事情的发展存在一定的不可控性，我们始终无法预知到事物的发展方向。生活如此，经营企业也是如此。
因此，在经营企业的过程中，一些企业便将期望的目光投向经济学家，渴望从他们的预测中，得到一点安慰与安全感。但是，经济学家真的能预测未来吗？如果能预测，预测的结果我们能相信吗？
美国专栏作家厄尔威尔逊的一席话，貌似给了答案：“经济学家是这样的专家：明天，他将会明了为什么自己昨天的预测在今天没有发生。”
从大方面来讲，对于中国经济发展趋势的观点，经济学家分为对立的两个派别：悲观派和乐观派。悲观派主张中国经济在发展上面临着艰难的挑战，基本上度不过这个难关，很快便会出现经济退缩的现象；乐观派主张，中国经济发展的一帆风顺，至少二十年内不会遇到瓶颈、难题。这两个派别各执己见，争论不休。经济学家内部自身的矛盾都无法解决，他们预测的事情怎么会准确！
事实确实如此。2013年，中国六月份的出口增长率为负百分之三点一。对乐观派来说，这明显不符合经济学家的预测；对悲观派来讲，这也没有经济学家说得那么危言耸听。其实，从数理模型分析法 中我们得出，经济学家的预测具有普遍规律性。然而，这个规律不适用于所有地区、所有企业，各个企业有不同的发展特点，很难和规律性的预言契合在一起。
从小方面来说，已经发生的事情，我们或许仍不明其里，但没有发生的事情，我们可以断言必然是没有科学依据的，或者说是违背发展规律的。
生活中，蕴含“昨天的预测在今天没有发生”道理的事情随处可见。例如，十九世纪末，一位获得诺贝尔经济学奖的经济学家预测，从九十年代末到二十一世纪初，社会将会走向全民炒股的时代。这个预言在2001年果真应验了，出现了全民炒股的现象。大家都称赞其有未卜先知的本事。
然而，这位经济学家并没有因此而获得巨大利润。他告诉世人，研究金融学的教授炒股，不见得比普通人厉害多少。他还说，全民炒股是时代所驱，肯定会发生，但是具体发生在哪一年无法预测。
因此，这位经济学家只是踩对了点，并不能说明他的预言有多准。确实如此，北京大学国际发展研究院林毅夫教授也曾说过：“我们知道长期来讲泡沫必然是有，但我们不知道它什么时候破灭。你不知道它跌的时候，也不知道什么时候涨。”
再例如，二十一世纪初，一位经济学家预测，几千年下来，中国一直是农业大国，农业是未来的朝阳行业，而房地产行业发展不起来，会在短时间内破灭，结果呢？短短十几年间，房地产行业像骑着火箭似的向上发展——房价只升不降，尽管政府多次出台调整政策，依然扑不灭这场“大火”。
可见，经济学家的预言不一定会成为现实，也会有所偏差。甚至连著名经济学家郎咸平也承认了这一事实，他说，经济学家预测失误。
经济学家都这么认为，你还会认为经济学家的预言会百分之百准确吗？对企业而言，显然不能一门心思按照经济学家的预测采取行动，否则极有可能沦落一个满盘皆输的结局。
那么，做企业、研究经济不相信经济学家的预言，应该相信什么？投行思维。
因为投行思维是一种商业思维，即能在理论上为企业的发展照明方向，又能让企业落地现实一步一步发展。
年赚20万的师傅与年赚2000万的徒弟
“你不理财，财不理你；你若理财，财可生财。”很多人包括做投资理财的人经常把这句话挂在嘴边。好像放之四海而皆准，就连当代投资之神沃伦巴菲特也认为：“一生能够积累多少财富，并不取决于你能够赚多少钱，而取决于你如何投资理财。钱找钱胜过人找钱，要懂得让钱为你工作，而不是你为钱工作。”
就这样，发财致富成为全民共同的理想，理财投资的时代滚滚而来。
即使如此，这句话真的正确吗？
事实证明，拥有大量财富的企业家，都是凭借自己的智慧与努力而换取，即使存在投资金融获利，也仅仅占财富的少量部分。他们没依靠投资理财，却创造了巨额的财富。
尽管一部分人幸运的从金融市场中获利，例如投资股票、基金、黄金和外汇等，但并非所有人都能够从中获利，血本无归的惨例比比皆是。表面看起来，他们参与理财，可是财富却离他们越来越远。甚至与“你不理财，财不理你”这句广为流行的话大庭相悖。
究竟什么是理财？
举个例子，父母恨不得为子女创造最好的生活和教育环境。吃的、穿的和用的都要最好的，选择学校更不例外。
幼儿园要读好的，小学要读第一小学，有的父母甚至将子女送到国外接受教育。假设，目前出国留学接受三年高等教育需要费用80万元，如果加上未来人民币贬值、学费上涨等因素，将来出国留学起低也需要110万元。
例如，刘先生29岁，想为刚出生的孩子做一次人生规划。因此，他选择了缴纳10年的子女教育金，每年交费十万元，而他能够获得的利益为：交费的第5年和第10年可以得到5万元特别奖金，孩子7岁上小学和12岁上中学可以选择每年领取2万元，18～21岁上大学可以选择每年领取5万元，到孩子28岁可以选择领取创业金150万元左右并终止合同。
这个过程就是理财，在理财规划的内容里称为“子女教育金规划”。
值得一提的是，理财不是简单的获得投资回报。在我看来，理财要起到增值、保值的目的，是为解决某个问题，而正确运用自身资源的过程。而投资关注的是资金回报，是牺牲当前利益博取未来收益的做法。
如今社会，人们很容易将个人投资与理财混淆，多数人常常以为投资和理财都等同于赚钱，从而忽略了投资和理财的真正意义，进而产生的现象是，月薪不到一万的工作人员教月薪一百万的老板做投资，教他们如何赚钱。
之所以产生此种现象是因为许多伟大的企业家，资本运作能力很强，收益颇菲。一旦涉及到金融，便表现出力不从心，也就成为了徒弟。军校也有很多类似的例子，许多打过仗的老兵回来做教练。
事实上，企业投资时，陷入了一个很大的误区。真正的理财是利用投行思维资源配置，起到资产、资本增值、保值的目的。投资并非如此。犹如之前的文章里提及的一个做投资的平台，利用杠杆帮助企业获取利润，其结果并不乐观，而许多企业家也进入了这个误区——理财和投资，傻傻分不清楚。
不解的是，为什么企业家甘愿做徒弟，拜比自己赚钱少的人为师？
由于企业赚到了钱，渴望自己的资金能够增值和保值。在这个通货膨胀严重的年代，将钱放在银行，20年以后反而贬值，给企业家带来了无尽的烦恼。对于看中利润的企业家而言，贬值无疑是割自己的肉。那么如何力保自己的“血汗钱”不贬值就成为了当务之急。
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