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杰里米·里夫金，当代最著名的思想家之一，华盛顿特区经济趋势基金会主席，他的20部著作被翻译成35种语言在全球广泛发行。里夫金为欧盟和世界多国提供政策咨询和建议，并在美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院担任讲师。2012年，杰里米·里夫金的著作《第三次工业革命》获得了瞩目的成就。他关于后碳时代可持续发展经济模式的研究获得了李克强总理及欧盟、联合国、德国总理默克尔、法国总统奥朗德的肯定。 杰里米·里夫金的最新作品《零边际成本社会》一书系统地做出了关于未来世界的三大预测：协同共享经济将颠覆许多世界大公司的运行模式；现有的能源体系和结构将被能源互联网所替代；机器革命来临，我们现在的很多工作将消失。 《金融时报》评论认为，《零边际成本社会》是一本发人深省的读物，是杰里米·里夫金长达40年思想的集大成之作。《财富》杂志则认为，《零边际成本社会》讲述了我们的经济前景能为后代提供什么，它给人以希望。 目錄： 目　录 推荐序一 X 推荐序二 XV 中文版序 XX 第一章 伟大的转变：从市场资本义到协同共享 001 大势所趋：社会发展的最佳状态 002 全新的经济模式 009 物联网：彻底颠覆人类经济社会 011 协同共享：主导人类社会 016 第一部分 资本主义不为人所知的历史 第二章 市场经济的诞生 027 新经济力量的冲击 027 市场经济的兴起 030 第三章 历史的进程：从第一次工业革命到第二次工业革命 037 亚当?斯密的经济逻辑 037 第一次工业革命 039 第二次工业革命 046 第四章 从资本主义看人类的本性 055 上帝让位于市场 055 从神学世界观到经济世界观 058 第二部分 近乎零边际成本的社会 第五章 极致生产力、物联网和免费能源 067 极致生产力 068 物联网 071 指数曲线 077 免费能源 080 能源价格趋近于零 084 第六章 3D打印：从大规模生产到大众生产 088 微信息化制造 088 普天之下，皆可打印 092 创客运动 099 理想型经济社会 105 第七章 慕课时代：零边际成本教育 110 一个容纳20亿学生的教室 110 传统课堂走向衰落 114 第八章 最后一个站着的工人 122 工作的终结 122 知识型劳动者也是牺牲品 130 第九章 产消者和智能经济时代的来临 136 边际成本论战 136 第三次工业革命 140 清洁网络 146 免费Wi-Fi共享 150 超越政府和市场 152 第三部分 协同共享时代的到来 第十章 共享的喜剧 157 重新认识共享模式 158 我如何认识到了共享模式 168 信息与生命科学：比尔?盖茨的兴趣点 173 第十一章 一场深刻的社会变革 176 免费软件拉力赛 177 介质即主宰 181 新共享理论 185 全球共享时代 192 第十二章 基础设施：重大经济变革的关键 198 通信共享 200 能源共享 211 罗斯福新政为什么能成功 213 第三次工业革命时代的新型合作社 218 物流共享 224 全新的经济模式 228 第四部分 社会资本和共享经济 第十三章 从所有权到使用权的转变 233 汽车共享：从所有权到使用权 234 让所有权成为历史 240 共享一切 244 共享医疗信息 251 人人都是医生 254 广告的终结 258 第十四章 众筹社会资本、民主化货币、人性化企业 以及对工作的思考 266 P2P信贷 266 信誉经济与共同货币 268 社会企业家精神 275 就业新形式 279 第五部分 富足的经济 第十五章 可持续的富饶：当商品和服务免费之时 285 幸福是什么 288 不可控因素 298 正在变暖的星球 299 网络恐怖主义 304 脆弱的电网 305 第十六章 人类的未来：生物圈生活方式 309 新文明时代 310 生物圈意识 314 结语 317 內容試閱： 零边际成本社会：中国如何引领世界走向物联网时代和共享经济 【美】杰里米·里夫金（Jeremy Rifkin） 一种新的经济体系正在登上世界舞台。协同共享伴随着市场经济蓬勃发展，并开始改变我们组织经济生活的方式，它极大地缩小了收入差距，使全球经济民主化，并在21世纪上半叶创造了一个在生态上更具可持续性的社会。 新闻中不断报道中国有望在2014年底替代美国成为第一大经济体，因此，新经济范式的出现变得更加迫切。为了解中国在不断发展的协同共享中可能担当的领袖角色，我们需要对工业时代的经济史演变进行研究。 零边际成本社会来临 每一种伟大的经济范式都要具备三个要素——通信媒介、能源、运输系统。每个要素都与其余要素互动，三者成为一个整体。如果没有通信，我们就无法管理经济活动；没有能源，我们就不能生成信息或传输动力；没有物流和运输，我们就不能在整个价值链中进行经济活动。总之，这三种运作系统构成了经济学家所说的通用技术平台。 19世纪，蒸汽机、大规模印刷和电报技术出现了，随着大规模铁路系统中的机车被联网到无缝通用技术平台，又依靠储量丰富的煤炭资源，第一次工业革命得以发生。英国因此一跃成为世界霸主。20世纪，集中供电、电话、广播和电视、廉价石油、国家道路系统中的内燃机车相互融合，这些共同完成了第二次工业革命的基础设施建设，确立了美国的世界领导地位。 第一次和第二次工业革命的技术基础设施为通讯、发电、物流和运输改善加推波助澜，使这些领域内在速度和容量上都有所提升，同时增加了经济活动潜在的商业影响力，使商业生活走出小区域，走向全州市场、全国市场，乃至全世界市场。第一次和第二次工业革命提高了生产效率，大大降低了能源生产、产品和服务的边际成本。更廉价的能源、产品和服务大大刺激了消费者需求，使就业率激增，从而提高了亿万人的生活水平。 如今，在市场经济的各领域重，一种新的经济范式正在演变，这种新经济范式可能进一步降低边际成本，使之接近于零。这让许多商品和服务近乎免费，更加多样化，并能够在协同共享上分享。在过去10年里，亿万消费者转变为互联网产消者，开始在网上以接近免费的方式制作和分享音乐、视频、新闻和知识，这就削弱了音乐业、影视业、报业、杂志业和图书出版业的收入。因而，零边际成本现象在整个信息商品产业中铺就了一条“毁灭之路”。 物联网时代 今天，从虚拟世界中的软件和电子商品到现实世界中的实体商品，零边际成本现象随处可见。无处不在的通信网络正在与初期的可再生能源互联网、处于萌芽状态的自动化物流和交通运输网络相连接，以此扩大全球影响力，从而建立一个分布式的神经网络——这就是第三次工业革命。超级物联网涵盖范围更广，其目的是在这个担当全球大脑的、不可分割的智能网络的整个经济链中，将所有事物与所有人联系在一起。目前，已有120亿个传感器安装在自然资源、道路系统、仓库、车辆、工厂生产线、电网、零售商店、办公室和家庭中，不断将大数据输送到通信网络、能源互联网和物流互联网。思科公司预测，到2020年，将有超过500亿个传感器连接到物联网。最近的另一项预测则估计，到2030年，将有超过100万亿个传感器连接到物联网。 企业和产消者将实现与物联网相连接，并使用大数据和分析方法来开发预测算法，这种算法可以提高工作效率，提高生产力，减少能源和其他资源的使用。在现实世界中，它可以将许多实物的生产和销售边际成本降低到接近于零，使零售价格接近免费，从而不再受到市场力量的约束。 例如，在接下来的几十年里，不管是为住房供暖、运行电器、为办公场所提供电力、驱动车辆，还是推动全球经济，我们在社会和生活中所使用的大部分能源的边际成本都将接近于零。数百万的先驱们已经将他们的住房和办公场所改造成了微型发电厂，以现场获得可再生能源。即使是在太阳能和风能设备的固定成本完全回收前（通常仅需2~8年），获得能源的边际成本也接近于零。与化石燃料和铀核电这些有固定成本的能源不同，屋顶的阳光和吹过建筑物的风都是免费的。物联网将使产消者能够监测自己的用电量，优化能源效率，并在能源互联网上与其他人分享多余的绿色电力。 同样，成百上千的爱好者和创业公司都已开始使用免费软件，利用廉价的再生塑料、纸张以及其它当地现成的材料，以接近于零的边际成本来打印出自己的3D打印产品。这种增材制造过程使用的材料仅为传统工厂生产所需材料量的110，从而减少了地球资源的消耗。到2020年，产消者将能够在协同共享上与他人分享自己的3D打印产品，乘坐无人驾驶的电动和燃料电池汽车出行，以接近于零边际成本的可再生能源为动力，而自动化物流和运输网络将会为这一切提供支持。 物联网平台具有分布式、点对点的性质，这使由社会企业和个人组成的数百万小型参与者集合成对等网络，形成全球性协同共享系统，构建横向规模经济，从而淘汰垂直整合价值链中多余的中间人，最终使过去让边际成本居高不下的利润暴跌。在未来的时代，每个人都变成了产消者，可以更直接地在物联网上生产并相互分享能源和实物，这种方式的边际成本接近于零，近乎免费，这与我们已经开始在互联网上进行的制造和分享信息产品的行为相似。 在数字经济中，社会资本和金融资本同样重要，使用权胜过了所有权，可持续性取代消费主义，合作压倒了竞争，资本主义市场中的部分“交换价值”被协同共享中的“共享价值”取代。在经济活动组织和测量的特定方式下进行的基本技术改革意味着经济实力流少数人到多数人的流动以及经济生活的民主化。 中国与第三次工业革命 英国和美国是第一次和第二次工业革命中的引领者，而中国则通过打造物联网基础设施和相应的协同共享机制，将目光投向了第三次工业革命。2010年，由于经济实力跃居世界领先地位，中国宣布了架设物联网的计划，聚焦智能能源互联网和自动化物流与运输网络，旨在将其与通信网络联网，建立第三次工业革命的基础设施。中国政府预计在2015年前投资8亿美元进行物联网的初步打造，中国工信部预测，到2015年，物联网市场额将超过800亿美元，2020年将超过1660亿美元。 2013年12月，中国政府还在另一方面迈出了巨大的一步——它宣布正在投入820亿的前期资金，建立第三次工业革命的分布式“能源互联网”，该互联网将成为物联网技术平台和基础设施的核心。根据该计划，在全国范围内的街道和社区中，数以百万计的个人以及成千上万个企业都将能够参与进来，以接近于零的边际成本生产自己的太阳能和风能绿色电力，并将其分享在全国能源互联网上。 此外，中国还在发展3D打印。北京航空航天大学正在使用3D打印技术制造复杂的火箭和卫星零件。2014年，另一家中国公司Winsun仅在24小时内就利用廉价的可再生材料建造了10座小房子。建造这些房子需要的人力劳动非常少，每座房子的成本不到5000美元。这样一来，就有可能在中国等发展中国家以接近于零的边际成本制造数百万座造价低廉的房屋。2014年，中国最大的小型商用和家用台式3D打印机生产商太尔时代科技公司发布了其最新款的便携式桌面3D打印设备“UP!”。该公司与美国领先的3D打印机生产商齐头并进，同时也展开竞争，有望在未来几年占据全球市场相当大的份额。 从生产力发展上来看，第三次工业革命的贡献很可能远远超过第一次和第二次工业革命。数十亿人和数百万组织连接到物联网，从而使人类能以一种从前无法想象的方式，在全球协同共享中分享其经济生活。这个连通性的转折点甚至有可能超过20世纪电气化所带来的经济活动，以及随之产生的电话、广播和电视的传播。 有用体力劳动与可从材料中提取的潜在体力劳动之比被称为总能量效率。1900~1980年，随着国家基础设施建设的发展，美国的总能量效率从2.48%上升到12.3%。20世纪90年代末，第二次工业革命的基础设施建设完成，总能量效率稳定在13%左右。尽管效率的明显提升为美国带来了非凡的生产力和经济增长，但我们在第二次工业革命中所使用的能量仍有87%在传输过程中被浪费掉。 即使我们对第二次工业革命的基础设施进行升级，也不可能为效率、生产力和经济增长带来任何大的提升。化石燃料能源已经成熟，市场价越来越高。内燃机和集中电网等这些能源驱动型技术所能贡献的生产力已经被充分开发，继续开发的潜力不大。 然而，包括我的一个全球咨询集团在内的一些机构所进行的新研究表明，随着向物联网平台和第三次工业革命的转移，在未来40年内，总能源效率有可能增长到40%或更高，并且在本世纪下半叶实现前所未有的生产力增长。 思科公司预测，到2022年，物联网所节约的成本和产生的收入将达到14.4万亿美元。通用电气在2012年11月发表的研究中称，到2025年，智能工业网络可能实现的效率提升和生产力进步将几乎覆盖每个经济领域，影响“大约一半的全球经济”。 共享经济的崛起 今天，随着新互联网企业的蓬勃发展，协同共享的共享经济在中国呈指数级增长。当得知阿里巴巴这家曾经对西方网民来说名不见经传的中国互联网企业正准备于2014年9月在华尔街进行首次公开募股时，美国等许多国家都吓了一跳。在这次公开募股中，阿里巴巴计划筹得超过200亿美元的资金，这样，这家互联网巨头的市价将会超过1870亿美元，这就超过了亚马逊公司和eBay公司的市价，几乎相当于Facebook的市价。 1999年，34岁的英语教师马云与17名同事一起创建了阿里巴巴，办公地点为马云在杭州东城区的一间小公寓。阿里巴巴及其关联企业淘宝和天猫在互联网上销售各种商品，从重型机械到名牌服装一应俱全。2013年，阿里巴巴拥有2.31亿个活跃用户以及超过800万个活跃卖家，这些人在网上的花销共计2480亿美元。阿里巴巴等在线虚拟零售商将其成功归于其与实体店相比接近于零的边际成本。在未来的几年里，网购有望增长27%，投资者们十分看好阿里巴巴的未来前景。 近日，阿里巴巴宣布，其云服务子公司“阿里云”推出了一个网站，以帮助电子制造商开发一种新的应用程序，从而在新兴物联网的全球平台上，连接和管理家庭及企业的智能设备。阿里巴巴的地图公司高德地图将在新兴的物流运输互联网上提供位置数据，而与政府气象部门的合作将使它能够跟踪和管理太阳能、风能、水能，以及其在新兴能源网上的可用性。 阿里巴巴面临着激烈的竞争。成立于1998年的**网上商城是中国最大的消费者在线零售平台之一。**最近推出了在线云平台，目的在于收集大数据，以帮助制造商利用物联网，向消费者推出新的产品和服务。**的云服务目的也是支持超级应用程序的开发，这种应用程序能在某一个位置管理某个人的所有家用电器。**已经与海尔、海信、联想和华为等许多中国的电子和家电消费品制造商展开合作，将设备和电器连接到物联网。 腾讯公司成立于1998年，它是中国最大、最常用的互联网服务门户网站，同时也是世界第五大互联网公司，地位仅次于谷歌、亚马逊、eBay和Facebook。腾讯也在最近宣布与**合作，进军物联网领域。腾讯公司正通过提供连接应用程序的洗衣店取衣、清洁和交付等服务，将其“一站式”互联网服务从通信领域、电子商务、娱乐和信息产业，扩张到与实体经济的连通中。腾讯公司在2013年的收入超过了604.9亿美元，并积极参与到虚拟世界的方方面面。它的即时通讯服务QQ是世界上最大的网络社区，腾讯公司推出的微信服务每月有3.5亿活跃用户，有时，同时在线发信人数会超过1亿。腾讯还提供微博服务、在线游戏、社交网络服务、拍卖网站、在线视频对等发布平台、在线旅游服务以及在线支付服务。 年轻一代的中国人正从消费者转变为产消者，他们在新兴的协同共享机制中以接近于零的边际成本，制作和共享音乐、视频、新闻、知识、汽车、房屋、工具、3D打印产品，他们很快还会生产和分享可再生能源。 在未来几年里，中国的汽车共享将逐渐超越欧美国家。康迪技术公司的电动汽车共享服务将汽车共享业务提升到了一个新的合作水平。2012年，该公司与汽车制造商吉利公司合作，并与杭州市签订协议，在该市打造750个多层车库，停放10万辆康迪电动汽车。车库采用自动贩卖机式管理，为需要租车的任何人提供快速渠道。我们可以看到，汽车共享服务在杭州非常流行，并且已经传播到了上海、山东、海南等地。 在过去几年里，房屋共享服务在中国也如雨后春笋般地快速发展。途家网是两年前成立的一家互联网创业公司，它提供了8万套短租公寓和房屋的信息。途家这样的互联网公司之所以能超越全球性大型连锁酒店，是因为它们能够以接近于零的边际成本，将成千上万名公寓住户和业主与数百万的潜在住客连接到一起。反过来，公寓住户和业主之所以能将他们的房间以远低于传统酒店的价格出租，是因为这些房间的固定成本已经收回。由于日常管理费用和运营成本巨大，连锁酒店根本无法与边际成本趋近于零的廉价短期租赁服务相竞争。 如果说途家网主要为经济条件较好的游客提供非合租物业，那么蚂蚁短租网和游天下短租网则为手头不那么宽裕的旅客提供每晚仅需23~50元的短租服务。预计到2014年底，房屋共享服务将在2012年的基础上猛增6倍，总价值达29亿元人民币，这标志着中国即将迎来房屋共享时代。 在中国，服装也通过善淘网（Buy42.com，该网站致力于在其网络中将服装分配给资助贫困人群的慈善事业）这样的互联网创业公司被广泛地分享。同时，一些像sharism.org 这样的小型新兴社会企业家组织也经常主办研讨会，并持续提供教育课程，来介绍协同共享中共享经济的哲学原理和日常行为实践，以帮助中国的年轻一代做好准备，在新时代实现从所有权制到使用权机制的飞跃。 在零边际成本社会，一旦固定成本完全回收，极端生产力就会减少生产、分销以及回收经济商品和服务所必需的信息、能源、物质资源、劳动力和物流成本。从所有权转到使用权，这同时意味着更多的人在协同共享上分享更少的东西，这就大大减少了新产品的销售量，从而减少了资源消耗，进而减少排放到大气中的温室气体。换句话说，向零边际成本社会急剧迈进，并在协同共享上以接近免费的方式分享绿色能源和一系列基本商品和服务，这是最具生态效益的模式，也是切实可行的最佳可持续经济模式。向接近于零边际成本的目标迈进，就是为人类在地球上创造一个可持续发展未来的最终基准。 大规模经济转型 协同共享有大规模削弱传统资本主义市场的潜力，其速度比很多经济学家预计的要快得多，因为其效率高达10%。《新资本主义宣言》（The New Capitalist Manifesto）的作者和《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）的特约撰稿人乌玛尔·哈克 UmairHaque 认为，在买入门槛更低的情况下，协同经济具有“致命的破坏性”，因为它能够在许多经济领域削弱本就已经严重不足的利润空间。他写道： 如果被正式称为消费者的人们的消费减少10%，而对等共享增加10%，那么，传统企业的利润率就将受到更为严重的影响……也就是说，某些行业必须转型，否则就会被淘汰。 最近的调查强调，协同共享具有广泛的经济潜力。2012年的一份综合性研究指出，62%的“X”一代和“千禧”一代被在协同共享中分享商品、服务和经验的理念所吸引。这两代人与“婴儿潮”一代和“二战”一代有着明显的区别——他们更喜欢使用权，而不是所有权。当被要求将共享经济的优势进行排名时，受访者将“省钱”列为首位，接下来是“对环境的影响”、“生活方式的灵活性”、“分享的实用性”和“获得商品和服务的便利性”。就共享经济的主观优势而言，受访者将“慷慨”列为首位，接下来是“感觉自己成为社会中有价值一分子”、“明智”、“更有责任感”以及“成为社会活动的一部分”。 那么协同共享将会以怎样的方式来瓦解传统的商业模式呢？《纬度研究》（Latitude Research）进行的一项民意调查显示，“75%的受访者预测，在未来5年里，他们将会分享更多的实物和空间。”许多业内分析师赞同这种乐观的预测。2011年，《时代》杂志宣布，协同消费被评为“即将改变世界的10个理念”之一。 2014年，尼尔森公司在60个国家对3万名网民进行了调查，结果显示，亚太国家被认为是最可能愿意参与共享经济的国家。在公众对共享产品和服务的接受度上，中国排名世界第一，接受比例高达94%，中国人热切盼望协同共享经济的到来。 我们开始见证混合经济在发展中国家的出现，即一部分是资本主义市场，一部分是协同共享。这两种经济体系通常相辅相成，有时又相互竞争。它们在彼此的领域寻求协同性，这样，它们就能够相互提升价值，互利互惠。在其他时候，它们激烈竞争，都想吸收或取代对方。然而，资本主义市场早已成熟，而协同共享则是一个方兴未艾的新体系。 在这种新的混合经济中，民间团体扮演了越来越重要的作用，原因在于互联网上的大部分活动以及不久后将扩张的物联网既具有社会性，也具有商业性。虽然物联网对市场上的电子商务具有推动作用，但是，它同时也孕育了社会经济和非营利部门的发展。物联网具的分布式、协同式特点和横向规模结构，旨在让数以百万计的人们聚集在巨大的协同共享体系中共同生产并分享他们所制作的东西，而这往往是免费的。这也解释了为什么年轻一代越来越多地在协同共享中创造社会资本，而不仅仅是传统市场上的金融资本。他们正在学习在非营利动机的推动下，相互分享自己的大部分经济生活，这预示着经济史上的一次巨变。其结果是，在世界各地的许多国家，社会经济或非营利领域会比民营企业市场增长得更快。 虽然非营利领域在欧美国家比较发达，但它在中国的增长更加迅猛，中国在这方面的发展已经赶上了西方国家。1990年，创造社会资本的非营利组织几乎不存在。而今天，在中国有几百万家非营利组织，它们的影响力越来越大，在很大程度上，这得益于网络的使用和今天正在发展的物联网的推动，这让它们能聚集和积累社会资本，并在协同共享上分享其生活中的重要部分。 然而，一些经济学家认为，如果越来越多的商品的生产和分享是免费的，那么，就会失去创新和提供新商品和新服务的动力，因为投资者和企业家无法收回前期成本。在这些经济学家中，大多数人对从交换经济到共享经济的伟大转型感到迷惑。然而，数以百万计的产消者可以在社会共享中免费进行相互协作，创造新的信息技术和软件、新形式的娱乐、新的学习工具、新的媒体、新的绿色能源、新的3D打印成品、新的对等健康研究方案以及新的非营利社会创业企业，使用开源法律协议，从知识产权的束缚中解脱出来。其结果是创造力的激增，增长程度至少与20世纪资本主义市场经济所经历的创新动力不相上下。 在新兴的协同共享中，创新和创造力的民主化正在催生一种新的激励机制，这种机制很少基于经济回报，而是更多地基于推动人类的社会福祉上。而这种激励机制正在取得成效。 资本主义市场将有可能继续在中国和世界各地蓬勃发展。边际成本足够高的商品和服务仍将存在，以保证其在市场上的交换和足够的利润，从而确保投资回报。更重要的是，随着物联网基础设施的建立和维护，以及协同共享平台的出现，数以百万计的产消者能够以接近于零的边际成本，生产和分享越来越多的商品、可再生能源、产品和服务，全世界的IT、电子、传媒、教育、能源和电力传输、电子商务、物流运输和建筑行业的公司将蓬勃发展。 金融领域也是协同时代的重要组成部分，它同样参与构建了第三次工业革命物联网的基础设施。然而，资本主义市场将不再是经济生活的主宰者。我们正在进入一个部分超越市场的世界，在这里，我们正在学习如何在一个相互依存性越来越强的全球协同共享中共同生活。 随着物联网基础设施和相应的协同共享机制的构建，中国向零边际成本社会的推进将确保其在第三次工业革命时代中的领袖地位，带领世界进入一个更公平、更可持续、更繁荣的后碳生态文明。

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