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| 內容簡介： |
《市场营销学》紧密结合市场营销理沦引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的最新动态，科学严谨地设计厂市场营销学的框架体系；系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务，使市场营销的同际化和中国特色的本土化得到了有机的结合。体系完整，论述系统。而且每章都附有开篇案例，引导读者形象地领会相关理论和内容。论述通俗易懂、易学易用，具有很强的可操作性和借鉴性。
课程与职业
市场营销学是现代营销方法与策略的理论基础，是从事市场营销领域工作的敲门砖。通过该课程的学习，应掌握市场调研与分析、创业投资机会识别与判断、营销战略与策略的策划与实施、品牌运作与形象提升、产品推广与市场开拓等基本技能。该项技能具有广泛的适用性，所有涉及市场营销的行业都需要这一职业，这也正是该专业保持较高就业率的原因。未来将会有更多的中国品牌进人世界前列，自然需要更多掌握现代营销方法的高级营销人才。
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| 關於作者： |
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黄聚河，天津商业大学市场营销系系主任，教授，营销领域知名学者，中国高校市场学研究会理事，天津市场营销学会常务理事、学会专家，天津市品牌学会常务理事、学会专家，天津市商务委员会特聘专家。主要从事市场营销理论与应用实务的教学和研究工作。主讲”市场营销学”、“市场营销策划”、“消费者行为研究”等课程。曾为天津第六中药厂、内蒙草原兴发集团等几十家企业主持过营销项目策划、诊断和咨询工作。出版《市场营销学》、《营销策划操作实务》等6部著作，发表学术论文《论如何成功实施教育促销》等50余篇。
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| 目錄：
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第1章 绪论
开篇案例现代营销成就了海尔神话
1.1市场营销学的概念
1.2市场营销学的形成和发展
1.3市场营销学的传播与应用
1.4市场营销学的职业能力与学科知识体系
本章小结
思考练习
案例讨论
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第2章 市场与市场营销管理
开篇案例本田的营销转变
2.1市场概述
2.2市场营销观念
2.3市场营销管理
本章小结
思考练习
案例讨论
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第3章 市场营销环境
开篇案例中美史克的ppa之劫
3.1市场营销环境概述
3.2市场营销宏观环境
3.3市场营销微观环境
3.4企业营销环境分析
本章小结
思考练习
案例讨论
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第4章 市场营销战略规划
开篇案例统一的增长战略
4.1市场营销战略规划概述
4.2市场营销战略规划过程
4.3市场营销计划
本章小结
思考练习
案例讨论
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第5章 市场购买行为研究
开篇案例随消费者需求灵活应变的星巴克
5.1市场分类
5.2消费者购买行为模式
5.3影响消费者购买行为的主要因素
5.4消费者购买决策过程
5.5产业市场购买行为分析
本章小结
思考练习
案例讨论
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第6章 市场营销信息系统
开篇案例娃哈哈“营养快线”上市调查
6.1市场营销信息系统
6.2市场营销调研
6.3调查问卷的设计和调研报告的撰写
本章小结
思考练习
案例讨论
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第7章 目标市场与市场营销组合
开篇案例“马可波罗”的市场集中战略与营销组合策略
7.1市场细分
7.1.1市场细分的含义及依据
7.2目标市场选择及其战略
7.3市场定位
7.4市场营销组合策略
本章小结
思考练习
案例讨论
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第8章 产品策略
开篇案例宝洁公司的产品策略
8.1产品的整体概念
8.2产品组合策略
8.3品牌与商标策略
8.4包装策略
8.5产品生命周期理论
8.6新产品开发与扩散
本章小结
思考练习
案例讨论
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第9章 价格策略
开篇案例中国香港迪斯尼乐园的门票价格
9.1影响产品定价的因素
9.2定价目标与定价方法
9.3定价策略
9.4价格调整
本章小结
思考练习
案例讨论
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第10章 渠道策略
开篇案例诺基亚“窜货门”事件
10.1分销渠道的性质与类型
10.2分销渠道的选择
10.3分销渠道的管理
10.4零售与批发
本章小结
思考练习
案例讨论
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第11章 沟通与促销策略
开篇案例奥运整合营销传播的典范——海尔集团
11.1促销与促销组合
11.2整合营销传播
11.3广告策略
11.4人员推销
11.5销售促进
11.6公共关系
本章小结
思考练习
案例讨论
推荐阅读
第12章 市场营销组织与控制
开篇案例营销组织结构的变迁——宝洁公司的组织再造
12.1市场营销组织
12.2市场营销组织的设计
12.3市场营销控制
本章小结
思考练习
案例讨论
推荐阅读
第13章 国际市场营销
开篇案例可口可乐的国际市场营销
13.1国际市场营销概述
13.2国际市场营销环境
13.3企业进入国际市场的方式
13.4国际市场营销策略
本章小结
思考练习
案例讨论
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参考文献
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