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视觉营销概述 ................................................................................................. 3 1.1.2 实体店与网店的视觉营销 ............................................................................. 4 1.1.3 网店视觉营销的意义 ..................................................................................... 6 1.2 视觉设计元素 ......................................................................................................... 10 1.2.1 视觉中的点 ................................................................................................... 12 1.2.2 视觉中的线 ................................................................................................... 14 1.2.3 视觉中的面 ................................................................................................... 16 1.2.4 视觉中的图案 ............................................................................................... 17 1.3 视觉色彩 ................................................................................................................. 18 1.3.1 色彩基本属性 ............................................................................................... 19 1.3.2 配色与信息传达的关系 ............................................................................... 23 1.4 视觉设计中字体的应用 ......................................................................................... 26 1.4.1 字体的选择与设计 ....................................................................................... 27 1.4.2 字体的搭配与布局 ....................................................................................... 29 1.5 视觉构图 ................................................................................................................. 33 1.6 电子商务形象识别系统 ......................................................................................... 37 1.6.1 基本原则 ....................................................................................................... 37 1.6.2 设计阶段 ....................................................................................................... 40 1.6.3 设计规范 ....................................................................................................... 41 1.6.4 基本要素 ....................................................................................................... 42 1.6.5 总结 ............................................................................................................... 43 第2章网店布局........................................................................................ 45 2.1 用户体验 ................................................................................................................. 46 2.1.1 客户分析 ....................................................................................................... 47 2.1.2 浏览路径 ....................................................................................................... 59 2.2 视觉定位 ................................................................................................................. 62 2.2.1 视觉信息传递 ............................................................................................... 64 2.2.2 品牌型和营销型视觉 ................................................................................... 66 2.3 店铺结构 ................................................................................................................. 72 2.3.1 首页布局 ....................................................................................................... 73 2.3.2 描述页布局 ................................................................................................... 99 2.3.3 搜索列表页 ................................................................................................. 116 2.3.4 自定义页 ..................................................................................................... 117 2.4 商品陈列 ............................................................................................................... 120 2.4.1 品类排序 ..................................................................................................... 126 2.4.2 商品搭配 ..................................................................................................... 130 2.4.3 系列组合 ..................................................................................................... 133 第3章文案完美视觉化........................................................................... 137 3.1 文案视觉化的重要性 ........................................................................................... 138 3.2 如何做好文案视觉化 ........................................................................................... 138 3.2.1 商品营销 ..................................................................................................... 138 3.2.2 商品营销经典FABE法则 ........................................................................... 139 3.2.3 FABE法则的视觉化表现 ........................................................................... 142 3.3 如何提炼出绝佳的视觉创意 ............................................................................... 144 3.3.1 产品视觉创意 ............................................................................................. 144 3.3.2 活动视觉创意 ............................................................................................. 151 第4章流量引导....................................................................................... 159 4.1 流量构成 ............................................................................................................... 160 4.2 商品主图 ............................................................................................................... 165 4.2.1 主图的规范 ................................................................................................. 166 4.2.2 主图的素材选择 ......................................................................................... 167 4.2.3 主图的构图 ................................................................................................. 168 4.2.4 主图的信息分层 ......................................................................................... 172 4.2.5 主图的质感 ................................................................................................. 173 4.2.6 主图的场景化 ............................................................................................. 175 4.2.7 主图的品牌宣传 ......................................................................................... 176 4.3 直通车推广图片设计 ........................................................................................... 177 4.3.1 单品推广设计 ............................................................................................. 177 4.3.2 店铺推广设计 ............................................................................................. 182 4.3.3 明星店铺设计 ............................................................................................. 184 4.3.4 活动推广设计 ............................................................................................. 184 4.3.5 直通车图片的优劣分析运用 ..................................................................... 185 4.4 钻展广告设计 ....................................................................................................... 186 4.4.1 钻展广告设计的标准 ................................................................................. 186 4.4.2 主题突出 ..................................................................................................... 190 4.4.3 目标明确 ..................................................................................................... 192 4.4.4 形式美观 ..................................................................................................... 194 4.4.5 设计实施步骤 ............................................................................................. 203 4.4.6 素材库管理 ................................................................................................. 204 第5章提升转化率设计.......................................................................... 205 5.1 首页 ....................................................................................................................... 206 5.1.1 店招 ............................................................................................................ 206 5.1.2 首焦 ............................................................................................................. 209 5.1.3 首屏 ............................................................................................................ 215 5.1.4 分类 ............................................................................................................. 217 5.1.5 促销活动区 ................................................................................................ 222 5.1.6 页尾 ............................................................................................................. 227 5.2 内页 ....................................................................................................................... 228 5.2.1 方案视觉化 ................................................................................................. 228 5.2.2 卖点视觉化 ................................................................................................. 232 5.2.3 情感视觉化 ................................................................................................. 244 第6章视觉营销数据化.......................................................................... 205 6.1 什么是视觉营销数据化流程 ............................................................................... 252 6.2 视觉营销数据化前期收集与定位 ....................................................................... 253 6.2.1 店铺整体视觉定位 ..................................................................................... 253 6.2.2 描述页面产品展示的逻辑结构定位 ......................................................... 259 6.3 视觉营销数据化中期应用与设计 ....................................................................... 259 6.4 视觉营销数据化后期分析与修正 ....................................................................... 262 6.5 视觉营销数据流程化的总结 ............................................................................... 266

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